名人代言虚假广告的法律规制

西南政法大学法律硕士专业学位论文评阅提示一、西南政法大学法律硕士专业的硕士学位论文类型分为：基础性理论研究、应用性专题、案例分析、调研报告。二、论文的正文篇幅要求为：基础性理论研究论文不低于2万字，属于应用性专题，案例分析与调研报告的学位论文，不低于1.5万字。三、应用性专题、案例分析、调研报告型的硕士学位论文必须要有案例材料作为支撑，案例材料计算在正文篇幅的字数内。注（其余要求见网页）：西南政法大学网站-研究生部网页-法律硕士-培养要求-关于规范法律硕士学位论文的通知提示：《名人代言虚假广告的法律规制》是应用性专题论文法律硕士学位论文评阅参考标准法律硕士理论性研究论文评阅参考标准法律硕士调研报告、案例分析报告、应用性专题研究论文评阅参考标准一、论文的选题意义一、论题是否具有现实意义与司法实践价值二、对文献资料掌握的程度二、所选案例及调研数据是否紧扣论题三、论文所反映出的基础理论和专门知识水平三、论述及论证方法是否反映了对基础理论和专门知识的掌握与运用四、论文的创造性四、是否针对特定的问题做出了独立思考，或提出了切实可行的解决方案、方法五、写作的规范性和逻辑性等方面五、不拘泥于理论性研究论文格式，具有与论文类型相适应的写作规范与逻辑六、论文的不足六、论文的不足论文所反映出的基础理论和专门知识水平优（）良（）中（）差（）论文所反映的分析问题、解决问题的能力优（）良（）中（）差（）论文写作水平优（）良（）中（）差（）论文写作水平优（）良（）中（）差（）该论文是否达到硕士学位论文水平该论文是否达到硕士学位论文水平是否同意该硕士生参加论文答辩是否同意该硕士生参加论文答辩独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含获得西南政法大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南政法大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权西南政法大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日硕士学位论文名人代言虚假广告的法律规制LegalRegulationofCelebrityEngaginginFalseAdvertisement作者姓名：潘飞杰指导教师：盛学军教授西南政法大学SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw1内容摘要名人代言广告是广告活动中最常见的一种形式，近年来，名人因代言虚假广告而被消费者告上法院的事件屡见报端。由于现行广告法律制度的缺失，此类案件往往以消费者的败诉而告终，名人无需承担任何法律责任，这一现象引起了社会和学界广泛关注和讨论。在我国，名人一般具有较高的公众认知度和公信力，都有其一定的群众基础，其代言的虚假广告具有受害群体广泛性、高度的欺骗性和误导性等特点，名人代言虚假广告较之一般的虚假广告具有更大的社会危害性。因此，对名人代言虚假广告的法律规制方面的研究具有一定的理论与现实意义。本文分四部分对名人代言虚假广告的法律规制方面进行研究。第一部分，问题的提出。从刘晓庆代言“番茄胶囊”虚假广告案为引，从案件的判决结果中分析出我们现行《广告法》等相关广告法律规范对名人代言虚假广告法律责任规定的缺失，进而提出相关的问题：名人是否应该成为虚假广告法律责任的主体，名人承担法律责任的类型以及如何对其进行有效的法律规制。第二部分，针对第一部分提出的问题，重点介绍了国内就名人虚假广告法律责任这个问题持肯定与否定的观点并加以评述，肯定了名人应承担代言虚假广告的法律责任，并且承担的是侵权责任，进而分析名人代言虚假广告承担法律责任的理论依据与名人代言虚假广告承担侵权责任构成要件。第三部分，比较分析美国、加拿大、法国、日本、英国、韩国等世界上主要国家名人代言广告法律规制现状，介绍目前我国名人代言广告的法律规制以及分析其不足与缺陷。第四部分,针对第三部分提出我们法律规制方面的不足，借鉴了国外名人代言广告的法律规制的经验，提出了从名人代言虚假广告承担法律责任的立法规制、广告审查制度的完善和消费者公益诉讼制度的构建三个方面提出了对规范我国名人代言广告的完善建议。关键字：名人；虚假广告；法律规制23AbstractCelebrityengaginginadvertisementisafamiliarformofadvertisingactitity.Inrecentyear,becauseofthefalseadvertisement,thenewsthatcelebrityistoldbyconsumeroftenappearsinnewspaper.Theconsumeralwayslosethelawsuiteventuallybecauseoftheimperfectionofthecurrentadvertisementlawinstitution.Thisphenomenoncausessocietyandeducationcirclestoextensiveattentionanddiscuss.Inourcountry,thecelebritygenerallyhashighpubliccognitionandcredibilityandcrowd’sfoundation.Theadvertisementsthattheyengageinvictimizecommunityextensivelyandismoredeceptive.Itismoredangerousthannormaladvertisement.Sotheresearchofthelegalregulationofcelebrityadvertisinghascertainlytheoreticalandrealisticmeaning.Thetextdividesfour-partcenttoinvestigatethelegalregulationofcelebrityadvertising.Thefirstpart,puttingforwardtotheproblem.FromthecasethatLiuXiaoQingadvertising“tomatocapsule”,wesumupthatthecurrentadvertisementlawisdeceitfultoregulatethecelebrityadvertising,thenputforwardrelativequestion:whetherthecelebrityundertakethelegalresponsibility,whichresponsibilityshouldtheytake,howtoregulatethecelebrityadvertising.Thesecondpart,aimingatthefirstpartposesofquestion,particularlyintroducespointwhichdomesticscholardealwiththeproblemandevaluatethem.Concludethatthecelebrityshouldundertakethelegalinfringementresponsibility.Thenanalyzethetheoreticalfoundationwhythecelebrityshouldundertakelegalresponsibilityandthecompositionoftheinfringementresponsibility.ThethirdpartcompareandanalyzethelegalregulationofcelebrityadvertisingintheUS,UK,France,Canada,Japan,Koreanetc.IntroducepresentlegalregulationofcelebrityadvertisinginChinaandanalyzethedeceit.Thefourthpart,aimingatdeceitoflegalregulationofcelebrityadvertising,drawlessonfromforeignexperience,suggestthatshoulddefinethecelebrity’slegalresponsibility,perfectadvertisementreviewing,establishpublic-spiritedlitigationsystemofconsumer.4Keywords:celebrity;falseadvertisement;legalregulation5目录内容摘要............................................................1Abstract............................................................3引言................................................................1一、问题的提出：名人代言虚假广告....................................2（一）刘晓庆代言番茄胶囊案.........................................2（二）案件判决的原因...............................................3（三）名人代言虚假广告的现状.......................................3二、规制名人代言虚假广告的理论分析..................................4（一）名人虚假广告法律责任的分歧...................................4（二）名人代言虚假广告承担法律责任的理论依据.......................71．诚实信用原则....................................................72．权利义务一致性原则..............................................73．公序良俗原则....................................................8（三）名人代言虚假广告的侵权责任分析...............................81．名人代言行为的性质分析..........................................82．名人代言虚假广告的侵权责任构成要件分析..........................9三、世界主要国家名人代言广告法律规制现状...........................11（一）国外对名人代言广告的法律规制................................11（二）我国对名人代言广告的法律规制及分析..........................141．名人代言虚假广告的立法规制.....................................142．广告审查制度.....................................