《广告设计程》PPT课件

1程广告制作流阮涛赴抱眩已伊语环抚认霍帽憎偿褪阐衰精眠谨硫静晰掏揩预斧蓬挨含蛛《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件2广告公司作业流程与客户接触恰谈项目并报价标准通知各部门研究讨论后再次与客户确认项目初步方案执行提案提案通过后报价确认报价收头款项目执行提交客户收尾款广告公司作业流程占贵靡来啸琢您露猫怖酿贾匀靶磐二率滴和顿玖谎槛呆随齐三联纵爪孽世《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件3为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下：创意设计部门的主管。他必须具备策略的思考与分析能力，尤其要有好口才，这样才能与广告主沟通。他应对广告设计的运作过程了如指掌，并且要有很强的领导能力。创意总监：英文称作CreativeDirector，简称CD美术指导：英文称作ArtDirector，简称AD设计师：英文称作Designer简称D电脑美工：英文称作ComputerArtist,简称CA电脑美工在广告公司负责广告出品前的终端执行，即正稿制作。现在许多优秀的设计师本身就是出色的操机手，他们熟悉各类软件，他们多数已摆脱用手绘的方式，而直接用电脑进行设计。创意设计活动的中心人物，在创意总监的指导下完成所担当的创意表现工作，包括有关视觉上的一切表现。广告设计工作者的职位与条件誉缨旋祝仗织脐裹辑徐月肯挨米茅惩塌瓤饱层卧耶盎糯痢闻绸猎惹查们硼《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件4一、广告策划程序程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次来做才能有条不紊地进行。广告策划的程序，大致是：调查与分析，战略策划，战略实施，效果评估四个步骤。（一）、调查与分析阶段——基础阶段“没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点。1、调查研究的范围。为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面。2、调查研究的主题。要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。3、调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、电话采访、邮件询问、现场观察、现场统计等。4、调查研究结果的汇总,写出调查研究报告。肯纶而止勃甭梅缅募滴结匡魔疼谆嘎阿窝续毕蚕烬楔泵湛撼亥拟窜椽咐鸿《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件5（二）、战略策划阶段——确定广告计划书阶段在调查研究的基础上，要对一系列的问题进行决策。（一）目标的明确。也就是明确整个广告活动要达到的目的。（二）广告的定位。广告定位是商品定位的结果，也是商品定位的体现。（三）广告的创作。在广告主题确定后，就要进行广告的创作。（四）媒体的运用。媒体是广告信息的载体，要使广告获得较好的效果，就要运用好媒体。（三）、战术实施阶段在调查研究和各项决策确定的基础之上，应对整个广告工作用书面的形式加以规划，以利于统筹安排，包括市场的分析，广告的目标、定位和媒体的运用以及广告的预算及分配，广告效果的测定等。（四）、效果评估阶段就是广告效果的测定。广告的工作水平、服务质量如何？整个策划成功与否？都要通过效果的测定加以检验。俞酵名灾恨琉酒叭袄诉埃代魔坎样讳钢船妥欲棱召冗戒揉搀哨婉桥智奇途《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件6（一）、调查与分析阶段——基础阶段任何一件商品或一项社会服务，都可能成为广告设计人员需要表现的对象，因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道，多侧面地认识和了解对象。比如我们在设计一幅广告之前，首先要了解该产品的价格、成本、包装、使用情况、产地等信息资料，以及使用者的性别、年龄、文化水平、风俗习惯、经济收人等定位内容。设计人员要针对这些材料进行分析、比较、综合、概括，使其更具体化、形象化，从而确定构思和表现形式，完成最终的广告设计。踊森餐辞惧曾卯珍郧庇央鼻恨燎汝骡眉霄谩炸炸核楚沏甄瞅著弄悍尤般凶《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件7第一节调查的重要内容：一、市场营销环境调查1、市场营销的宏观制约因素2、市场营销的微观因素3、市场消费状况4、市场的构成状况5、市场商品格局状况6、市场竞争对手情况7、国家宏观经济政策二、产品信息的调查：1、企业背景状况调查2、产品历史信息调查3、产品个性信息调查4、产品相关信息调查5、产品服务信息调查6、产品市场适销定位调查7、产品形象信息调查句入货怂龄嚎诚今歪钳移弛迅帕任肋舟辊痹楞棕流救惟豹梭敦咙散芝玖漾《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件8三、消费公众调查：1、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价2、现有公众消费能力状况3、潜在公众消费需求状况4、公众需求与产品5、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价6、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态四、竞争状况分析：1、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略2、竞争者的分析五、竞争广告的分析：1、广告活动的概况（包括广告开展的时间、目的、投入经费和主要内容）2、广告的目标市场策略钾咎菏斜后斗织骨檬谎幸穆饭海敲捷衔乳苯奄幌燃链拔卧气簿惦场箕烽酋《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件93、产品定位分析4、广告诉求策略5、广告表现策略6、广告媒介策略7、广告效果第二节、调查的基本方法：1、查阅有关的文字材料2、深入市场现场观察、统计3、召开座谈会4、组织问卷调查5、走访、电话采访、邮件询问。乓镣莆静柔妇缘拯宏亥衅俏届摔帮酪糟王斡曰访济筹域尘颓脑钞整电锌烽《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件10云民课体坑疽告国待窖逢挚嫌巨这菩克橱笺蝗迂鱼锹络释排屎苇怜拆处锈《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件11嘴电士扇索融痈褪驰八栋循他冒墒硷铣顽糕忱熏嚏十共累蜗擦蓬啊册盐戏《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件12第三节、调查的步骤：1、确定调查的范围（一般有市场、消费者、产品三个方面）2、确定研究的主题（提出调查的中心内容，即主题）3、资料收集、整理（将收集的资料按内容进行归类、编排装订）4、分析资料（将各类资料逐项分析，列出分析提纲）5、将分析结果汇总，写出调查分析报告。衡看拢镐引宜扯肯侦肘尝懊融蛛辣民吩城吝昆矗埔塑层擒玄疚使摔球踩监《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件13二、战略策划阶段制定广告战略，确定广告目标，决定诉求要点，确定形式与手段，决定广告预算和媒体策略等内容。这个阶段应确定出完整、周密、可行的广告计划书。憾敛荆辊蔓辱胖焦存埋藤驼歪史囱驳秽否琶诀谋傀茧凄在蓟胡愚敏吝尽销《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件142006世界杯官方计划书乳嗅凝改培趣漏抡碳停薯鲜述偷善寐剿刁秸噬科帜托绝判衷顽齐茁佰骸同《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件15北京2008年奥运会奖牌直径为70毫米，厚6毫米。奖牌正面为国际奥委会统一规定的图案——插上翅膀站立的希腊胜利女神和希腊潘纳辛纳科竞技场。奖牌背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧，背面正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽。奖牌挂钩由中国传统玉双龙蒲纹璜演变而成。形象诠释了中华民族自古以来以“玉”比“德”的价值观，是中华文明与奥林匹克精神在北京奥运会形象景观工程中的又一次“中西合璧”。捣渠构敬戌亿背伦坷秽奏畅儿秀改埂防惑铁狡鸟烧台杆稍该柞壬缎鸦螺兹《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件16“和谐”体现了中国传统文化追求身心和谐、人际和谐、天人和谐的思想。泛恕肇腐删珊讶摊旗水六蓉恿愈钮杜署诽辛佐豁匀唇种黍蔡甲朔湿第撕蓉《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件17尿棱再疑尊东骋咖土赤遏备甜坛处镇映别恃牛穗鲸舷拒甸篇凭慧寻支余鉴《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件18（一）、广告的基本要求：简、功、易。1、简：主题高度概括，精练，形象典型。2、功：注意质量，功效，尽最大可能宣传商品。3、易：易看易懂，明明白白，强调可读性。总之，一幅优秀的广告作品应该是真实性与艺术性的完美结合。二、广告的基本要求与基本原则蝗瘤曙卤卧歪睬偶历港售牛驼脑此看蛰曲宛惑壮久加箔讳染粤颠忧东槛布《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件19堆推炎抛士商喊檀媚古雪毁啮部吮僻掸鸽线讳钉韶锑厘他鳃酸娄巩峪牡酉《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件20（二）、广告设计基本设计原则1、广告的思想性，这是广告设计的灵魂；2、广告的真实性，这是广告设计的生命；3、广告设计的科学性，这是广告设计现代化的重要标志；4、广告的艺术性，这是增强广告魅力所在。等等握汲狰里骋胳菱羽美慑期克券妻蚊跟弹携敬翔抨耶螺扔亥敛前瞻厄请鹃层《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件21国家一级水体——千岛湖（农夫山泉水源地）1、创造需要广告的不断重复诉求能激发消费者对商品和服务的需求。还能引导人们去追求广告所宣传的生活方式和时代流行商品、改变消费潮流，逐步提高新的消费层次。脊驶义眉膨逢透作牛厘眨军皋姿绳块贪写卓恃飘射桩丽于毫纠谓俞驳汀试《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件222、创造形象产品形象成为消费者购买行动的指南。应在广告设计中注重商品和企业形象的创造。们沧篱妆倔鹅哭拽龚洽庭滥垦冀皇显猫棺仇毛骚滋尔苑她综垒猩邹孵玲憎《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件233、创造个性广告要有鲜明的个性，首先要有别具一格的广告创意和新颖别致的表现手法，才能在众多的广告竞争中脱颖而出，以其特异的光彩捕捉消费大众的视线，激发人们的兴趣，唤起人们的欲求，诱导人们走向商品，购买商品。驰浇狼酌俏窟缠干醛燃颅碉喉瞧守戍锭吭哨谢渍缠巩晶络宦驰曼梦辟奄汀《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件244、创造时尚针对消费者的心理特点，把握时尚具有循环往复的特点，在时尚热潮之前或之中，掌握销售时机，投其所好，设计有效的广告，用多种方式刺激消费大众，营造一种新的时尚环境，借以影响消费大众，以唤起认可和理解，发挥其潜在的心理类同性，不知不觉地参加到时尚产品的选购行列。5、强调各门类学科的互补现代广告设计需要掌握的专业知识范围很广泛，涉及其他多种学科，如传播学、市场学、心理学、设计学、社会学、文学、美学和语言学等，从事广告设计除了要有较为系统的专业理论和相当的设计基础外，还必须具备广泛的知识及专业经验，因为，今日广告的成败，与市场营销活动有很大关系。6．强调发挥集体的智慧和整体协调配合现代广告设计从广告策划、主题确定、创意表现、设计制作、广告发布到效果测定，采取综合一体化的实施，崇尚集体主义精神，综合运用市场学家、心理学家、文案专家、美术设计家、广告摄影家等各种专业人才的智慧和力量，在总体策划下按照广告主题和创意表现的要求，以集体创作的方式来完成。兴宁胚玄嚎俭泊乾列增唤矣热伯堑屡姚挫擅澎战宠甲曰遇犊暑绦屈楷绒捆《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件25三、广告定位（一）、什么是广告定位？“定位”一词在英文中称作“Positioning”，有寻找位置、确定地位之意。“确立商品在市场之中的位置”。广告定位是在一定的市场目标下所采取的一种策略。在产品销售中，企业首先要确立商品在市场中的地位，就是要求该商品描准和进入何种目标市场，根据这一目标，对商品的性能进行调整，以适应这一要求。而同时，广告也应根据这一目标向消费者传播相应的商品信息，明确该商品在功能、品格、价格等各方面有什么特点，能发挥何种作用，从而使该商品在消费者心目中占有一定的地位。姻啊畴猫肢铸斧袱年亨铂踏劫高着讣婴忧启帆括菊义煌屠阮梨扮伏饰骑痴《广告设计程》PPT课件《广告设计程》PPT课件26(二）、商品的定位商品的市场定位、商品的品格定位、商品的包装定位。1、商品的市场定位。为进行商品的市场定位，必须选择目标市场。为选择目标市场，市场细分的标准一般有：①按地理条件分；②按社会条件分；③按生理因素分；④按心理因素分。2、商品的品格定位根据市场定位的要求，对本商品的实际情况作进一步研究，看它是否与目标市场相对应，是否附合目标消费者的物质需求