谷歌在线视频广告

GoogleConfidentialandProprietaryGoogleVideoNetworkThePerformanceNetworkTheEngagementNetworkVideoNetwork谷歌视频广告网络VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary谷歌视频广告网络覆盖1.2亿独立用户扩大在线用户到达率，提高品牌认知度每月24亿页面浏览量值得投入的新媒体51.6%互联网视频用户到达率1.OpenVideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary在线视频的几大类别3视频网站门户视频客户端全国性电视台SNS/UGC地方卫视谷歌视频广告网络用户的视频观看习惯不断变化•6亿中国网民，90%观看在线视频(2012年底)1)•平均每人每天至少登录视频网站一次，每次观看15分钟(8:45小时每人/每月)•主要视频网站每月产生200亿页面浏览量1)2)•独立视频网站广告收入增长速度为全行业最快，2011年为32亿人民币，2012为54亿人民币3)在线视频是中国增长最快的媒体20025030035009.10.9.119.1210.0110.0210.0310.0410.0510.0610.0710.0810.0910.10.10.11独立用户[百万]1)5.07.09.011.013.015.009.10.9.119.1210.0110.0210.0310.0410.0510.0610.0710.0810.0910.10.10.11页面浏览量[十亿]1)Source:1)iResearch,ChinaOnlineVideoMarketAnalysis.January20122)AdPlanner,July20113)iResearchChinaOnlineAdvertisingResearchReport2011,doesnotincludevideobusinessofportals2.MarketVideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary视频市场规模增长速度最快85-115%VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary理解视频用户：地域视频用户分布广泛，一线城市不占优势VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary休息日和晚上是浏览视频的主要时间段理解视频用户：时间段VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary在线视频网站用户主要搜索类别与占比搜索类别优酷土豆我乐酷6奇艺迅雷看看动漫游戏18.4%15.6%16.3%17.1%18.3%11.1%电影13.8%13.2%6.5%11.1%11.5%5.9%明星红人12.0%13.7%13.7%14.8%10.9%9.8%视频网站10.9%11.5%13.1%10.7%12.7%11.9%电视节目8.4%9.5%11.4%9.1%7.8%13.9%音乐歌舞戏剧7.8%9.7%6.7%7.7%10.9%9.8%教学节目3.7%3.6%2.1%2.9%3.9%0.4%其他24.9%23.2%30.1%26.7%24.0%37.1%理解视频用户：内容VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary谷歌视频网络是中国达到率第二的视频媒体8-20,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000140,000,000160,000,000180,000,000youku(44%)GVN(41%)Tudou(31%)Xunlei(28%)TV.sohu(28%)iqiyi(23%)v.qq.com(19%)SinaVideo(17%)ku6(14%)56(13%)170,000,000160,000,000120,000,000110,000,000110,000,00088,000,00074,000,00066,000,00055,000,00050,000,000每月独立用户数PenetrationRate=MonthlyUniqueVisitor/TotalOnlineVideoPopulation(390Million)DataSource:iResearchOnlineVideoIndustryReport2011-2012,GoogleAdplannerAugust2012VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary050100150200250Youku+TudouYouku+GVNTudou+GVNYouku+Tudou+GVN系列3系列2系列1增加额外的有效到达率9DataSource:GoogleAdplannerAugust2012VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary最具竞争力的CPM水平10YoukuTudouiQiyi15s30s15s30s15s30sNATIONAL30603060N/AN/A1stTier80160801603005002ndTier65130651302203803rdTier40804080180310AdditionalChargeFrequencyCap:+10RMB/CPMAdditionalTargeting:+10RMB/CPMFrequencyCap:+50RMB/CPMAdditionalTargeting:+50RMB/CPMTargetincrementaluserswiththemostcompetitiveCPM•CPM竞价(8-20RMB/CPM)•特殊定位无需额外费用•频次控制无需额外费用VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary保护广告商和代理机构的利益11无效展示50%重复达到25%不佳位置(非首屏，小播放器，无声)5%有效展示20%•在视频网站直接投入的每一块钱人民币中，有大约75%被浪费•谷歌视频广告网络提供最高的单位展示价值和最低有效CPMVideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary最好的控制与分析12VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary我们的优势13自主选择的受众以最具效率的方式定位符合您营销需求的受众TrueView广告形式(按真实播放量计费)跨媒体的频次控制在视频用户的系统中植入有效的Cookie跟踪统计广告访问情况市场上唯一具备跨媒体频次控制的广告网络本地定位的优质内容有效达到各级城市，覆盖大量优质视频内容实现对您品牌和营销策略的保护VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary优质网站，高覆盖率视频网站谷歌广告位视频网站谷歌广告位视频网站谷歌广告位少量暂停播前、暂停播前，暂停与youku合并播前、暂停播前，暂停播前、暂停播前、暂停播前、暂停播前、暂停跟进中页面广告跟进中播前，暂停播前，暂停播前，暂停跟进中播前、暂停跟进中跟进中播前、暂停播前、暂停播前、暂停播前，暂停VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary广告形式：播前/播后/暂停/悬浮VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary广告形式：Trueview16VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary广告形式：点击后播放的视频广告-价值主张成本低廉，受众广泛根据人群兴趣分类定位根据分析数据衡量品牌效果深度的互动跟踪-创意:4:3视频30s-定位:网站/关键词/兴趣分类/再营销-出价:建议CPM-媒体:所有300*250,336*280广告位ADADADADVideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary与其他视频广告联盟对比18-谷歌更重视用户体验其他主要视频广告网络投放形式为悬浮窗口，覆盖页面，严重干扰用户浏览网页（易传媒，传漾，互动通等）-谷歌更保护广告效果不断更新代码，过滤无效展示和点击，确保广告商的每一份投入物有所值VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary什么是TrueView:让受众找到您！19sources:comScoreMediaMetrixReport,Oct2011,GoogleAdPlanner,InternalGoogleAnalysis,您创建广告我们为您匹配相关用户用户在看到广告五秒后有权跳过您只需对看30秒或看完广告的展示数付费此类用户比看普通视频前贴的用户多75%活跃度如何工作:VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary网站访问数提升IncrementalvisitorswhovisitedtheadvertisersiteonlybecausetheywereexposedtotheDisplayad136%相关搜索提升IncrementaluserswhoperformedtheadvertisersearchbecausetheywereexposedtotheDisplayad236%GoogleConfidentialandProprietary20大大增加用户的网站访问和相关搜索概率Source:GoogleInternalDataMarch,2012.71%of2025studiesshoweitherNavigationalorSearchlift.1.58%ofthestudiesshowedNavigationallift.2.41%studiesshowedSearchlift.VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary可跳过的广告能产生巨大的品牌识别度Allrespondentsn=1,638Q8a:DoyourememberseeingthisadwhenyouwatchedtheTVprogrammeontheDVDortheclipsonYouTube?广告识别没看广告跳过广告看完广告VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietaryTrueView广告更经济，更有效相比普通的前贴视频广告，经心理学实验证明普通前贴可跳过前贴Source:GfK/nurago2011,n=1.023interviews,NuragoImpactPanelGermany(n=10.000panelists)EfficiencyIndex:2.4EfficiencyIndex:2.4EfficiencyIndex:2.5EfficiencyIndex=SkippablePrerollUpliftvs.ControlperGRP/StandardPrerollUpliftvsControlperGRPVideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary实际投放案例：CPG行业23-媒体选择sohu/pptv/ku6/joy/uusee/boosj-投放时间：45天-投放地域：一二线省份共9个-频次控制：每月最多8次-出价规则：CPM@￥8-总广告展示量：7400万-总点击数：100万-平均点击率：1.45%-平均单价：￥0.56-总花费：59万VideoNetworkGoogleConfidentialandProprietary实际投放案例：汽车行业24-媒体选择sohu/pptv/ku6/funshion/56/boosj等-投放时间：28天-投放地域：一二线