TalkingData：2014中国手游市场发展趋势

Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedTalkingData移动数据研究中心 2014年12月 中国手游市场发展趋势 2014Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved目录 1. 移动游戏行业发展概况 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved手游用户规模 l 手游人群快速增长，全民游戏时代到来数据来源：TalkingData数据中心  以上数据为活跃独立设备的统计数据 0.73.110.42012 2013 2014e 2012-2014年接触手游设备规模及增长率 单位：亿台 342.9% 235.5% Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved手游市场规模 l 手游市场发展迅速，收入规模两年翻4.4倍数据来源：TalkingData数据中心 50 842202012 2013 2014e 2012-2014年移动游戏行业收入规模及增长率 单位：亿元 68% 161.9% Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved手游CP规模 l 手游开发者持续增加，年末对比年初增长75%1.161.241.301.391.491.581.661.741.831.932.036.9%4.9%6.9%6.9%6.3%5.1%4.8%5.2%5.5%5.2%2014年1月-11月移动游戏行业CP规模 CP总数 增长率（%) 单位：万家 数据来源：TalkingData数据中心 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved145.0% 116.4% 91.1% 83.7% 236.9% 539 766 1076 1441 1948 动作 策略 角色扮演 休闲 卡牌 2014年11月 不同类型移动游戏数量 游戏类型规模 l 手游市场卡牌、休闲、角色扮演游戏当道数据来源：TalkingData数据中心 单位：款 对比1月涨幅 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved各类游戏用户分布 l 休闲手游仍最受青睐，角色扮演与卡牌游戏兴盛数据来源：TalkingData数据中心 39.7% 25.9% 15.5% 5.4% 3.7% 3.0% 2.1% 1.2% 3.6% 2014年11月 不同类型移动游戏用户数占比 休闲 角色扮演 卡牌 桌面 棋牌 策略 动作 智力 其他 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved不同平台用户分布 l 手游玩家中安卓用户占7成，iOS用户有所增加数据来源：TalkingData数据中心， 71.1% 69.2% 28.9% 30.8% 2014年1月 2014年11月 2014年1月-2014年11月 不同平台移动游戏用户分布 Android iOS Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved目录 2.移动游戏用户行为 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved各类游戏用户付费率 数据来源：TalkingData数据中心 l 角色扮演、动作、卡牌类游戏用户付费率较高10.6% 9.1% 8.6% 8.4% 7.1% 6.4% 6.2% 5.4% 9.0% 7.9% 10.4% 3.2% 9.1% 2.7% 7.8% 4.0% 角色扮演 动作游戏 卡牌游戏 棋牌游戏 模拟类 休闲游戏 策略游戏 智力游戏 2014年11月 不同类型移动游戏用户付费率 Android iOS Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved各类游戏用户活跃率 数据来源：TalkingData数据中心 l 智力、休闲、棋牌类游戏用户较活跃20.1% 19.8% 19.4% 17.5% 16.6% 16.6% 14.8% 11.4% 21.1% 11.7% 12.1% 16.5% 12.3% 18.1% 20.1% 11.0% 智力游戏 休闲游戏 模拟类 角色扮演 动作游戏 卡牌游戏 棋牌游戏 策略游戏 2014年11月 不同类型移动游戏用户月活跃率 Android iOS Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved各类游戏用户留存率 数据来源：TalkingData数据中心 l 智力、角色扮演、棋牌类游戏用户留存率较高30.9% 30.3% 30.2% 28.7% 26.5% 25.0% 22.3% 22.0% 36.3% 31.9% 34.5% 28.7% 27.9% 27.4% 29.6% 28.5% 智力游戏 角色扮演 棋牌游戏 卡牌游戏 模拟类 策略游戏 休闲游戏 动作游戏 2014年11月 不同类型移动游戏用户次日留存率 Android iOS Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved目录 3.移动游戏用户画像 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved用户性别 l 移动游戏女性用户比例有所增加数据来源：TalkingData数据中心， 男 75.1% 女 24.9% 2014年1月 移动游戏用户性别比例 男 62.1% 女 37.9% 2014年11月 移动游戏用户性别比例 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved大屏设备用户比例 l 使用大屏移动设备的手游玩家正在快速增加数据来源：TalkingData数据中心，大屏手机与小屏手机根据设备屏幕分辨率判定划分。 61.9%44.0%38.1%56.0%2014年1月 2014年11月 2014年1月-11月 使用不同分辨率移动设备的游戏用户分布 小屏移动设备 大屏移动设备 47.0%Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved用户网络环境 l Wi-Fi仍是主流上网形式，4G渗透率增长较快数据来源：TalkingData数据中心， 62.9% 16.3% 17.8% 3.0% 2014年11月 移动游戏用户网络分布 Wi-Fi 2G 3G 4G 0.3% 3.0% 2014年1月 2014年11月 2014年1月-11月用户4G使用趋势 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved0%-2%2%-5%5%-7%7%-10%10%+用户区域分布 l 手游用户在东部沿海地区分布较集中数据来源：TalkingData数据中心 广东 11.6% 浙江 6.7% 江苏 7.0% 2014.11 移动游戏地域分布 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved用户区域分布 数据来源：TalkingData数据中心 30.2% 13.6% 15.1% 14.0% 11.0% 7.5% 5.5% 3.2% 32.2% 15.1% 13.9% 14.7% 10.3% 7.1% 5.3% 1.5% 华东 华南 华中 华北 西南 东北 西北 港澳台 2014年1-11月 不同地区游戏用户分布对比 2014年1月 2014年11月 l 华东、华南地区手游用户较年初有明显增长Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved目录 4.移动广告与DMP Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved移动广告行业发展阶段 l 移动广告行业迈入高速发展期初创期 初步发展期 高速发展期 成熟期 短信推送 功能机时代移动广告仍以短信推送形式为主 应用爆发&平台模式 智能机崛起催生移动应用爆发，移动广告平台模式开启 程序化购买 广告平台格局日益清晰，程序化购买链条逐步完善，RTB模式初具规模 精准投放 基于用户位置、用户属性、消费特征等信息的精准投放、更多品牌广告主参与 2000年 2006年 2012年 未来 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved移动广告行业产业链 l 移动广告产业链逐渐成熟，DMP重要性凸显Mobile SSP Mobile Ad Exchange Mobile DMP 广告代理 Mobile DSP 媒体/应用开发者广告主Mobile Ad Network Mobile 监测SDK Mobile Attribution 注：仅为示意，不包含各环节所有参与者 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved移动DMP及应用案例 l TalkingDataDMP• 性别 • 年龄段 • 地区分布 • 设备 应用： • 购物电商 • 聊天通信 • 生活娱乐 • 社交社区 • 影音播放 • 新闻杂志 • 金融服务 • …… 游戏： • 卡牌 • 休闲 • 益智 • 角色扮演 • 棋牌 • 策略 • …… 商旅： • 北京出发 • 上海出发 • …… • 常去深圳 • 常去广州 • …… • 消费品类 • 消费品牌 • 消费频次 • 付费额度 • 付费频次 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved移动DMP及应用案例 l 移动DMP举例——招商银行掌上生活用户画像金融类 出行类 生活类 电商类 旅游类 工作类 游戏类 房产类 健康类 阅读类 支付类 电影类 汽车类 社交类 孕产育儿 招商银行掌上生活关联应用类型TOP15 记账 理财 手机银行 信用卡 金融类应用 导航 酒店 代驾 租车 公交 打车 航班 出行类应用 违章 营业厅 美食 天气 时间 优惠券 拍照 点评 生活类应用 招商银行掌上生活用户应用兴趣图谱 数据来源：TalkingData数据中心 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved移动DMP及应用案例 l 移动DMP推广优化案例——秦时明月l App类型：手游 l 广告形式：in-app banner l DSP平台：畅思广告 秦时明月 DMP分组推广测试 分组 A组 未使用DMP B组 使用DMP DMP标签 - 四种标签：角色扮演游戏、冒险游戏、动作游戏、影音播放 操作方式 - 根据《秦时明月》游戏玩家兴趣数据建立数学模型，确定兴趣标签，广告投放前对设备进行标签查询，有效标签返回后根据标签及权重进行广告投放 推广周期 一周（7天） 一周（7天） Copyright2014TalkingDataLtd