搜索
定点营销的利器王老吉无线传播方案定点营销的利器近期营销活动市场状况分析传播需求与目标受众第五媒体价值分析分众无线广告的杰出特点分众无线广告产品：直告王老吉--直告应用方案分众无线广告产品：点告王老吉--点告应用方案广告效果预测与小结增值服务简介目录近期营销活动王老吉，不怕上火的世界杯“怕上火，喝王老吉”，一句别出心裁的广告语，在近几年的中国饮料市场掀起了一场风波。王老吉成为继红牛之后，再次开创中国功能饮料市场新品类的经典品牌。在世界杯这块大蛋糕到来之际，王老吉再次给予业内一个惊喜：不怕上火的世界杯。紧扣产品的核心价值，将产品诉求与世界杯进行完美嫁接。“世界杯熬夜更怕上火”、“球迷心声：通宵看球=三两知己+王老吉+疯狂激情呐喊”……，从世界杯比赛时间，到足球的比赛规则，从情感到体验，王老吉的这一活动，堪称非体育营销的典范。定点营销的利器市场状况分析定点营销的利器竞争对手品牌对应推广策略凉茶类黄振龙、邓老凉茶区分王老吉和竞争对手的市场定位:淡化“凉茶”的概念，把王老吉和中药、保健品区分开来，消除国人心目中“是药三分毒”的顾虑，使顾客可以放心消费。碳酸饮料类可口可乐、百事可乐与主流清凉饮料形成市场区隔：强调王老吉“预防上火”的功能，是火锅、烧烤等容易上火的享乐活动必备饮品，具有可口可乐、统一等主流饮料所不具备的特性。茶饮料类康师傅、统一果汁饮料类果汁先生、汇源方案背景方案背景传播需求产品：王老吉凉茶品牌定位：预防上火的饮料消费形式：即饮消费/家庭消费/餐饮消费推广目的：借助第五媒体“定点营销”的媒体优势，对目标受众进行无线推广。推广建议：直告投放：以点对点的直告投放形式，针对餐饮场所的消费者进行定点“一对一”的品牌灌输，突出王老吉“预防上火”的概念，是火锅、烧烤等享乐活动的必备饮料。点告投放：根据王老吉05年的消费者特征分析，该品牌的消费群体趋于年青化。建立王老吉Wapsite，锁定目标消费群，以趣味互动的点告形式，结合其他媒体的宣传推广活动，进行整合营销。定点营销的利器目标受众@18-30岁→经常熬夜的考生/上班族/白领人士→餐饮、饭店场合的消费人群→体质燥热，容易上火的人群→追求健康，注重饮食习惯的人群定点营销的利器方案背景第五媒体价值分析媒体名称媒介第一媒体报刊纸质第二媒体广播电波第三媒体电视图像第四媒体网络媒体字节第五媒体手机媒体/移动网络媒体手机无线新媒体特性第五媒体——手机定点营销的利器手机的私密性使第五媒体成为唯一可定点营销的媒体，点对点的精准投放可以让您清晰的“看”到广告效果。！定点营销的利器无线广告手机比电脑普及，比报纸互动，比电视便携，手机作为一种新兴媒体挑战传统势力的前途令人憧憬……随着技术的完善、用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成，手机将可以更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容，一个以手机为终端的第五媒体”正冉冉升起。——摘自《IT时代周刊》第五媒体的广阔前景无线广告是指利用第五媒体为平台发布的广告，具体地说就是以手机媒体为平台发布的广告。第五媒体价值分析无线广告独特优势定点营销的利器分众定点－－个性化“一对一”的营销互动性强－－可点击了解、参与可监测跟踪－－受众数量、来源明确发布在“唯一与受众24小时接触的媒体”上在私人信息平台上发布、具有超高到达率与传统媒体无缝整合营销，深度挖掘传统媒体的广告价值广告中提供电话号码，点击拨通电话，第一时间带来销售机会唯一能准确把握每个潜在消费者的状态，实施梯次营销的广告拥有超强的受众之间的再传播能力第五媒体价值分析定点营销的利器来源：艾瑞《2005年中国WAP市场研究报告》目前中国手机用户达到4.26亿，无线互联网用户达到7200万，预计在2006年内，无线互联网用户数将超过1亿并超过有线互联网网民数，到2008年将达到2.3亿。手机用户数量庞大，无线互联网用户高速增长用户规模、数量庞大的用户群易于制造王老吉品牌的快速推广机会！第五媒体价值分析定点营销的利器•广东是首先推出动感地带、全球通、神州行品牌的GPRS包月的省份，广东移动也一直在大力推广手机上网，59%的市场份额不容动摇。广东省的无线用户市场份额明显，最适合做王老吉的整合营销！无线用户地域分布第五媒体价值分析定点营销的利器受众分析：年龄中国无线网民50%以上是16-25岁的青年人，用户的年龄呈现上升趋势来源：艾瑞《2005年中国WAP市场研究报告》与王老吉的目标受众高度吻合！第五媒体价值分析分众无线广告定点营销的利器分众无线的杰出特色覆盖面广：4.26亿潜在受众、7200万无线网民，令资源单一的竞争对手望尘莫及。投放精准：分众无线强大的数据库和技术平台，保证广告能够达到目标准确、投放智能、成本低等一系列备受广告客户认可的媒体指标。手机用户属性库：样本超过7000万，占中国无线互联网用户90%基本属性：手机号、手机品牌及型号、浏览习惯兴趣爱好等扩展属性：地域、手机卡型号、性别、收入水平等分众无线简介分众（NASDQ:FMCN）中国生活圈媒体群平台的创建者，以其独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性快速占领广告市场。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO纪录。2006年2月分众传媒市值已超过27亿美元，是纳斯达克上市最大中国概念股之一。目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，超过新浪、凤凰卫视、白马、MPI、通成五大中国媒体上市公司市值的总和。定点营销的利器分众无线分众传媒的全资控股子公司，主要从事无线广告媒体的运营，其与分众、聚众、框架共同为分众集团旗下四大品牌。分众集团的媒体运营能力、广告服务经验、客户信任度分众传媒视频联播网已经覆盖约100个城市、10万个终端场所，日覆盖上亿主流消费人群；分众与海内外1500多家知名企业建立了长期合作；国内领先的智能、精准的点对点手机广告发布平台分众无线的核心团队，在移动通讯领域拥有7年的实战经验；分众无线申请国家专利的“无线身份识别系统”、“受众属性挖掘平台”，可根据受众的特征智能筛选、比对、匹配客户的广告，在国内保持领先！分众无线的优势分众无线简介定点营销的利器建立在手机用户许可的前提下的，将广告直接投放到用户手机上的广告投放模式。定点营销的利器直告的概念分众无线广告产品：直告短信直告0.1元/条彩信直告0.4元/条广告信息页详情站WAPPUSH直告0.15元/次展示找出潜在的目标群体在分众无线数据库中，通过搜索“特定的区域”“活跃程度”“年龄”“消费习惯”等指标，筛选符合王老吉目标受众的群体将无线营销整合到您的市场推广中。如在宣传海报、单张中加入发送“XX”到“XXXX”回答问题即有机会获得限量发行礼品！”等例如：在分众无线数据库“搜索特定的王老吉目标受众”！王老吉—直告应用方案定点营销的利器锁定目标受众按照不同的划分标准需求,数据库可以被灵活定义及运用:例如:2006年1月份后的无线互联网活跃用户搜索结果:在2006年1月后参与互动活动的年轻用户用户数量:〉263万定义一:•距今6个月内活跃用户•广东地区定义二:•进一步明确用户属性•针对年龄在18-30岁的用户分众无线受属性挖掘平台定点营销的利器王老吉—直告应用方案在特定时间向263万名目标受众下发短信直告用户在餐厅进餐前，收到王老吉短信直告定点营销的利器定向“一对一”短信直告王老吉—直告应用方案一中午11：30傍晚6：30仲夏连日气温高企，王老吉提提你：今日最高气温：35℃，天气炎热提防上火。怕上火，喝王老吉！在特定时间向263万名目标受众下发wappush用户收到PUSH点击确认,获得引导参与趣味问答定点营销的利器回答问题获取礼品Wappush趣味问答赠饮王老吉—直告应用方案二气温高企容易上火，王老吉送你夏日赠饮，只需回答简单问题，即有机会获取丰厚礼品：立即开始测试王老吉的宣传广告口号是？A：怕上火,喝王老吉B：酸酸甜甜王老吉C：王老吉，祝你百事吉利！定点营销的利器（促销广告）（优惠广告）用户也可将彩信折扣券转发给朋友，达到多次传播的目的王老吉—直告应用方案三彩信直告：促销信息/发放优惠券夏日促销装上市7月1日-9月30日优惠券买三送一直投广告首页详情页面一详情页面二（会员数据可由广告客户提供，也可由分众无线提供）定点营销的利器发布会员通知、开展妙趣横生的互动游戏王老吉—直告应用方案四欢迎参加王老吉会员每周抽奖活动！祝你本周好运！活动详情，请点击恭喜您，您将获得由王老吉送出的礼盒装饮料，请保留此短信到会员服务处登记领取奖品！有效期至2007.01.01！媒体宣传/海报/单张上介绍活动流程和丰厚礼品！用户发送短信到XX即可参与现场寻宝活动！时间设计在市场推广活动当天，在现场内有趣又相对隐蔽的位置设置藏宝点，由促销员设置展台协助发送宝物；！分别在上午10:00/11:00/12:00定时向数据库内的参与用户发送热门商铺/新品介绍，并附上寻宝引导信息：9：26分：前500名找到藏宝地点的用户将得到三等奖：赠饮X罐；10：26分：前200名到达藏宝地点的用户将得到二等奖：赠饮X箱；11：26分：前100名到达藏宝地点的用户将得到一等奖：神秘丰厚礼品；三个地点都找到的前三名用户凭手机短信和礼品券领取特等奖。寻宝游戏：配合市场推广活动开展整合营销定点营销的利器王老吉—直告应用方案五定点营销的利器每100万户投放报价王老吉—直告产品报价直告形式单价(元/条)活跃有效用户投放成本(元/100万户)短信0.1100000彩信0.4400000wappush0.15150000“点告”即点对点的广告，当网民浏览无线互联网站时，根据网民属性将广告精确的插播到网站内容中的广告投放模式。定点营销的利器点告的概念分众无线广告产品：点告直击目标消费者，开展区域营销：同一产品，在不同销售区域企业根据当地具体情况，开展不同的营销活动，投放不同的广告，各地手机用户在同一网站同一位置看到的内容不同。如：化妆品厂商的广告只给女性看，剃须刀厂商的广告只给男性看。文字链接广告：30元/CPM点告的形式及价格文字链接广告：30元/CPM定点营销的利器分众无线广告产品：点告王老吉形象代言人招募“王老吉”广东形象代言人大赛将于本月18日在北京路五月花商业广场举行。更多资讯。。。Banner图片广告：36元/CPM定点营销的利器分众无线广告产品：点告“王老吉”广东形象代言人大赛将于本月18日在北京路五月花商业广场举行。更多资讯。。。。。。等20余家目前，分众无线的点告在合作媒体上的日浏览总量达1.5亿。定点营销的利器3g.qq.comKong.netwap.joyes.comwap.moabc.comwap.lxyes.comwap.waps.cnwap.downjoy.comwap.pdx.cnYaha.cnMogoo.cnwap.3g.net.cnwap.hucn.netxifan.cn分众无线广告产品：点告王老吉—点告应用方案网站功能最新信息广告视频观看代言人招募活动手机图铃下载互动游戏王老吉无线网站首页表现形式网站功能定点营销的利器最新现场活动“王老吉”广东形象代言人大赛将于本月18日在北京路五月花商业广场举行候选代言人[1号选手：ivy]手机图铃下载[铃声]广告和弦铃声[屏保]甜蜜中等待[视频]电视广告下载最新调查活动“王老吉”的广告宣传口号是：[网球王子]互动游戏定点营销的利器王老吉—点告应用方案参加王老吉找茬游戏，取得你的快乐通关密码！什么？你还没有通关密码？没事，马上找出以上两罐王老吉包装有几处不同，用智慧赢得你的王老吉快乐通关密码。A.2处不同B.4处不同C.6处不同找茬互动游戏恭喜你，答对了！你的王老吉通关密码是5220。赶快输入你的快乐通关密码，有机会得到精美礼品哦！输入我的通关密码电子体验券火热下载最新图铃下载返回首页定点营销的利器（banner点告）王老吉—点告应用方案开展市场调查、用户调研活动王老吉的广告口号是？A：怕上火,喝王老吉B：酸酸甜甜王老吉C：王老吉，祝你百事吉利！！您对王老吉有兴趣吗？不需烦琐输入，只需轻