谷歌和百度的商业竞争的探究和分析本科毕业论文

1深圳大学本科毕业论文（设计）题目:谷歌和百度的商业竞争的探究和分析姓名:周小燕专业:销售管理学院:经济学院准考证号码:030112303137手机号码:固定电话邮箱地址指导教师:杜婷2014年4月10日2深圳大学本科毕业论文（设计）诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），题目《谷歌和百度的商业竞争的探究和分析》是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明的法律结果。毕业论文（设计）作者签名：周小燕日期：2014年4月10日3深圳大学本科毕业论文（设计）答辩记录表答辩时间：题目谷歌和百度的商业竞争的探究和分析指导教师姓名杜婷学生姓名周小燕专业销售管理准考证号码030112303137答辩小组（学院答辩委员会）对学生毕业设计（论文）的陈述提出的问题及学生的回答情况：1．2．3．记录员：答辩小组（答辩委员会）组长：年月日4深圳大学本科毕业论文(设计)指导教师评审表学院：经济学院专业：销售管理论文（设计）题目：谷歌和百度的商业竞争的探究和分析姓名：周小燕准考证号码：030112303137指导教师姓名：杜婷指导教师评语：指导教师签名：年月日毕业论文（设计）的分工情况：（合作一个论文（设计）题目时填写）建议成绩：5深圳大学本科毕业论文(设计)成绩考核表学院：经济学院专业：销售管理论文（设计）题目：谷歌和百度的商业竞争的探究和分析姓名：周小燕准考证号：030112303137答辩小组成员签名：答辩小组意见：组长签名：年月日毕业论文（设计）成绩：6目录摘要和关键词...................................................1一、前言.......................................................1二、谷歌和百度的概况...........................................1（一）谷歌简介.............................................1（二）百度简介.............................................1三、谷歌、百度现状.............................................2（一）百度.................................................2（二）谷歌.................................................3四、谷歌、百度的商业竞争的探究.................................3（一）搜索引擎工作原理.....................................3（二）盈利模式.............................................8（三）服务的内容...........................................10五、谷歌在本土不敌百度的深入分析...............................12（一）市场定位，竞争战略...................................12（二）本土化...............................................13（三）网民的搜索习惯.......................................15六、结语.......................................................15注释...........................................................15参考文献.......................................................16致谢...........................................................167谷歌和百度的商业竞争的探究和分析经济学院管理系周小燕准考证号：030112303137【摘要】自互联网诞生之日起，网络搜索技术也随之诞生，且正以迅雷之势影响着整个世界。其百度和Google占主导地位，成长最快、影响力最大和盈利最多的品牌典范。如今，Google是真正的搜索霸主，而百度已经成为中文搜索领域毫无争议的领先者。文中从三个方面对百度和Google的商业竞争进行探究，进而分析其原因,最终让我学习到竞争既是市场经济的基本特性，同时也是企业生存的动力，市场竞争所形成的优胜劣汰，是推动市场经济运行的强制力量。再者,从百度与谷歌的竞争中，我们预计到谷歌和百度的竞争将带来无线搜索领域的革新，两者将在搜索领域无线竞争并趋向专业化和人性化，同时扩大了无线搜索行业的社会影响力，为消费者提供了更为便捷的服务，从而极大地提高了我们的生活质量。【关键词】：百度；Google；商业竞争；盈利模式一、前言近几年来，随着网络搜索技术的不断革新，谷歌和百度的商业竞争也越发激烈，谷歌虽为世界上最具有影响力的搜索引擎网站，倍受世界各地人士青睐，但在本土却敌不过百度。本文从了解百度和谷歌的背景出发，其次引出两者现状，再次是分别从搜索引擎工作原理，盈利模式，服务内容三方面去探究其不同之处，最后文中对谷歌在本土不敌百度进行了深入分析并获悉不敌百度的真正原因。二、谷歌和百度的概况(一)GoogIe简介Google的创立者是拉里·佩奇和谢尔盖·布林。1995年夏，两位才华横溢的年轻人在斯坦福大学相遇，他们对互联网搜索技术有着同样的痴迷。在当时的互联网上已经约有50亿张网页，要在其中准确找到所需的信息，就必须依赖一种搜索工具的帮助，二人兴起了打造出最成熟的、最完善的搜索引擎的念头。凭借着二人开发出的独一无二的PageRank的搜索技术，1998年9月7日，佩奇和布林办理休学，向亲朋好友和“天使投资人”募集资金，创立Google公司。Google的成长源于当时的行业巨头们对搜索引擎的轻视，Google的竞争对手都以门户网站为发展方向，对搜索技术和服务的投入比重不大，这给Google的成长提供了非常良好的契机。1999年6月7日，Google的员工从早期的8人迅速扩张到2000人，每天执行的搜索次数也从50万次增加到200万次。Google起初主要为大型门户网站提供搜索技术，后来又实行“赞助商链接”的广告盈利模式和“GoogleAdSense实现了全面盈利。2003年，Google超越雅虎和微软MSN，成为最受欢迎的搜索引擎。目前，Google是世界上8最具影响力的搜索网站，占到了世界搜索份额的一半以上。有了充足的资金做后盾，目前Google已向互联网全面发力。2005年，Google推出了2GB的免费邮箱；2008年，Google推出了自己的浏览器；Google下一步还有可能会进入杀毒软件等市场。资料来自：(二)百度简介百度于1999年底在中关村注册了全名为“百度在线网络技术(北京)有限公司”，创立者是“海归”人士李彦宏。李彦宏1991年从北京大学毕业后在美国布法罗纽约州立大学计算机系学习4年后，又在硅谷工作4年，1999年回国创业。百度开始是为门户网站提供搜索技术，新浪、搜狐、网易、TOM都曾与百度有过合作。2001年，百度面临盈利困境，百度认为，门户网站并没有充分发挥出搜索技术的潜力。百度坚信，在互联网上，搜索引擎是一种基本的需求，它一定会有市场，只不过大家还没有找到合适的模式。为此，李彦宏做了两个决定，第一，推出自己的网站，网友用百度不用去其他网站；第二，尝试一种新的商业模式一竞价排名。2010年百度已经是国内最大的商业化全文搜索引擎，占国内70％以上的市场份额。其功能完备，搜索精度高，除数据库的规模及部分特殊搜索功能外，其他方面可与当前的搜索引擎业界领军人物Google相媲美，在中文搜索支持方面中有些地方甚至超过了Google，是目前国内技术水平最高的搜索引擎。为搜狐、雅虎中国、Tom．com、21CN、广州视窗等门户网站，以及中央电视台、外经贸部等机构提供后台数据搜索支持。数据来源：三、谷歌，百度现状百度这家公司往往被称为“中国的谷歌”，该公司公布了低于预期的2012年财报，股价也从110美元左右下跌至当前87美元的水平。在股价大跌21%以后，投资者现在应该继续减持呢，还是说百度股票比以前更有吸引力了呢？（一)百度毋庸置疑，中国互联网流量仍在增长，根据市场研究机构Alexa.com发布的最新数据，百度是中国访问量最大的网站，在全球范围内排名第五。百度帮助互联网用户在线搜索中文信息，从基于竞价模式的互联网搜索广告中创收。截至2012年年末，百度活跃广告客户数量超过了40万。1.中国互联网搜索市场中国互联网用户数居世界之首，而且这一数字仍在快速增长。自竞争对手奇虎在2012年中进入搜索市场以来，百度的市场份额出现了一定的下滑，但市场分析表明百度在中国互联网搜索市场的份额仍达到72%，而奇虎的份额约为10%。百度的研究报告，市场上还不存在有关奇虎的可靠数据。谷歌目前在中国的市场份额为16%，但由于它于2010年终止了在大陆的业务，所以这其实是谷歌在香港地区的市场份额。搜狐、阿里巴巴等中国互联网公司也试图涉足搜索市场，但他们不会对百度构成太大威胁。2.即便2012年的业绩低于预期，但百度仍有望在未来几年保持快速增长。百度当前市值仅为235亿美元，约为谷歌的十分之一，营收预计在2013年和2014年将分别增长37%和30%。百度的市盈率现在只有16倍，对于一支远期增长率超30%的股票而言，这一市盈率太9低了。3.更具说服力的数据是，百度现在持有接近40亿美元的净现金(即现金减去债务)，自2007年以来，这一数据以每年一倍的速度递增，这是相当了不起的成就。如果在百度当前股价中不计入现金的因素，该公司当前股价只是2013年每股收益预期的13.3倍，对投资者来说更具吸引力。（二）谷歌在中国，奇虎最出名的产品是360安全卫士杀毒软件，用户超过4亿，在中国的市场份额达到84%。奇虎还有自己的网络浏览器，在中国的用户也达到2.75亿左右。最近，奇虎还推出了自家搜索引擎，试图蚕食百度的市场份额。尽管上线时间不长，但奇虎的市场份额超过了10%。奇虎在短期内攫取了这么多市场份额，给人印象深刻，不过我认为百度不必对此太过担心。用户大部分都来自于奇虎现有产品，只是出于方便才使用奇虎搜索引擎。这类似于微软在推出必应搜索引擎时谷歌面临的情况。由于大多数PC用户已在使用Windows和IE，对他们来说，通过必应搜索信息更为便捷，所以微软搜索服务也在短时间内获得了相当不错的市场份额，但大部分搜索用户仍然对谷歌保持忠诚，因此后者依旧是美国搜索引擎市场无可争议的王者。谷歌，我认为这支股票的上升势头暂时已经减缓，一些潜在利好已被考虑在当前股价中，如谷歌眼镜的成功。谷歌的股价是2012年每股收益的20倍以上，而未来三年谷歌每股收益预计将以15.7%的年均速度增长。鉴于与未来产品成功(如谷歌平板电脑、谷歌眼镜等)有关的利润预期风险，我认为这是合适的收益增长预期。我还认为，谷歌搜索广告业务目前远比之前更成熟。资料来自:ASP300源码()详细出处参考：四、谷歌和百度的商业竞争的探究（一）搜索引擎的工作原理1.谷歌搜索引擎