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制作：叶珊珊欧阳礼隆曹朝虹1一：边际效用递减规律2二：替代效应与收入效应案例一：边际效用递减规律案例1水对人的重要性案例2吸毒的边际效用递增规律案例3吃三个面包的感觉吃三个面包的感觉案例1美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧。”案例分析面包的数量（Q）123面包的总效用101818面包的边际效用1080水对生命的重要性案例2水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝，边际价值几乎为零，或是在零以下。现在我们的生活富裕了，我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。结论在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。12345671086420-2边际效用边际效用递减规律QMU有边际效用递减规律，那有没有边际效用递增规律呢?边际效用递增规律案例三吸毒就接近效用递增，毒吸的越多越上瘾。吸毒的人觉得吸毒比其它消费相比认为毒品给他的享受超过了其它的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。启示一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。不断地创新，不断地变化、改进公司的产品。以此来刺激消费，减少和阻碍边际效用的递减。二、替代效应与收入效应案例1矿泉水和可乐案例2笔和笔芯有一天，小明去文具店买笔和笔芯。笔每支2元，笔芯每支1元。小明用10元钱买了3支笔，4支笔芯。第二天，小明又去买笔和笔芯。但是老板说，笔降价了，1.5元一只。于是小明想了想，买了4支笔，4支笔芯。笔和笔芯案例分析矿泉水与可乐案例2老师带一群小学生旅游登山，每人发给10元人民币要求各人自己购买两听饮料用于山上解渴。现山下小卖部只有两种饮料：一是矿泉水4元一瓶，一是可乐7元一瓶，学生的购买行为既要满足两瓶饮料，又要符合不超出10元钱的“预算线”，当然只能购买两瓶矿泉水。假如矿泉水现在降价到3元一瓶，可乐仍是7元一瓶，那有的学生就会矿泉水和可乐各买一瓶，于是矿泉水降价，需求量反而减少。案例分析结论替代效应收入效应总效应替代效应与价格成反方向变动，收入效应也与价格成反方向变动，在他们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向变动。正常品：替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格成同方向变动。但它的收入效应作用大于替代效应，所以使总效应与价格成同方向变动。吉芬商品：结论