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1.1CIS的基本含义1.1.1CI与CIS1.CICorporateImageCorporateIdentity2.CIS形象、图像特性、身份识别公司、法人团体CorporateIdentitySystem1.1.2CIS的内涵1.人的个性识别（PI）personalIdentity2.企业形象识别（CIS）CorporateIdentitySystem企业识别是指一个企业所能标识自己、区别外界的内在特点和个性。具有代表性的概念有以下几种:（2）CI是指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、形成一种整体形象。（1）CI是将企业的经营理念与精神文化，运用整体传达系统传给企业内部与社大众，并使其对企业产生一致的认同感。４）CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。1.2CIS的历史与发展1.2.1CIS的起源美国生产化学油脂产品的企业——宝林公司启示：整个CI系统一系列“符号”的集合，而导入CI的整个过程也就是这一系列“符号”的有效传播。1.2CIS的历史与发展1.2.2CIS的雏形建筑设计家：培特·贝伦斯德国通用电器—无线电器公司(AEG)意大利OLIVETTI公司视觉识别设计的萌芽G·平托利设计的企业名称的标准字体1.2.3CIS的兴起现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“CorporateIdentity”这一术语。例：美国IBM公司InternationalBusinessMachinesCorp（国际商用机器公司）简明醒目明尼苏达开采与制造公司（MinesotaMining&ManufacturingCompany）美国可口可乐公司可口可乐标志具有强化红色与白色视觉对比的冲击力，富有韵律感与流动性。缎带一样的线条Coca—Cola手写体标准字1.2.4CIS的成熟日本两家著名的大银行合并后新标志平泽志为伊藤荣连锁百货商店设计的标志经营理念为“以和为贵”经营方针和品牌战略：“3F构想”“Female女性、Fabrics质地、Fashion时尚”案例:日本WACOAL公司(华歌尔)（１）飞跃的翅膀；（２）柔和的亲切感；（３）企业的腾飞；（４）含有第一个英文字母W。四个象征性意义1.2.5CIS的发展宏基电脑宏基创新且具高科技价值感台湾食品业最大的味全公司中国CIS的发展改革开放后的80年代末，社会主义市场经济模式确定后，CIS才逐渐引入和盛行。象征：太阳神是古希腊神话中力量之神—阿波罗(APOLLO)，太阳是生物有机体的终极能源，也是力量的象征。实例1：太阳神公司的企业形象企业：民营乡镇企业广东东莞黄岗保健饮料厂时间：１９８８年设计：“太阳神”标志效应：“太阳神”获得了明显的成功。战略理念：“唯一”和“第一”，领导国内冰箱新潮流同行业中首家通过ISO9000认证投资800万元的海尔售后服务中心海尔人创造了著各的“一、二、三、四”的售后服务。一个结果:服务圆满二条理念：带走用户的烦恼，留下海尔的真诚三个控制：服务投诉率小于10%，服务遗漏率小于10%，服务不满率小于10%;四个不漏：一个不漏地记录用户的信息，一个不漏地传递用户反映的问题，一个不漏地解决用户反映的问题并将处理的结果反映到设计、生产经营部门，一个不漏地复审处理结果并回访用户是否满意。.3CIS的功用1.3.1制订一部企业内部的“宪法”1.3.2确定企业和产品在市场中的地位和特征1.3.3创造企业文化1.3.4保证消息传播的一致性1.3.5提高企业产品的竞争力1.4CIS三大构成要素CI在日本的发展产生了质的飞跃，从单一的视觉识别延伸到企业的经营活动，并进而形成了一个内涵丰富的系统，通常描写为“三要素构成”。1.4.1理念识别（MI）1.MI(理念识别)的定义确立企业的发展战略目标；规范员工市场行为的基本准则；企业独特形象形成的基础和原动力。其内涵包括几个方面:它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。IdentityMind2.理念识别系统的内容企业理念识别系统主要包括：经营宗旨经营方针企业价值观企业精神及形象口号等。1.4.2行为识别(BI)1.行为识别(BI)的定义它是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。BehaviorIdentity2.行为识别的内容（1）企业内部的行为识别内容干部教育、员工教育、工作环境、内部修缮、生活福利、废弃物处理、公害对策和研究发展（2）企业外部的行为识别内容市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市政策、公益性和文化性活动。1.4.3视觉识别（VI）1.视觉识别（VI）定义它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号，来展示企业独特形象的设计系统。VisualIdentity2.视觉（Identity）识别系统的内容视觉识别系统基本设计系统应用设计系统在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色为其核心，标志是其核心之核心。1.4.4MI、BI、VI三者之间的关系CI的主导内容CI的本质内容CI的基础内容1.5CIS的特征CIS具有以下三个明显的特征CI的真正意义在于“传播”，通过有效的传播得到公众的认可，在消费者心目中树立一个良好的形象，从而促进企业市场销售，推动企业的发展，因此一个基础扎实、发展正常的企业，有效地实施了CI，会“如虎添翼”、“锦上添花CIS典型案例分析2.1CIS典型案例分析2.1.1“可口可乐”1.以读音取胜的“可口可乐”名称“Coca-Cola”“Cock-cold”“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：（1）CocaCola的书写字体；（2）Coke的品牌名称；（3）红色的标准色；（4）独特的瓶形。由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤：1．更新企业命名2．伴随企业名称的企业理念3．创造“第三空间”的行销战略“第三空间”（3rdspacedesign）是INAX公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。4．视觉设计的重新开发2.1.3太阳神集团企业简介:1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。将“生物健”改为“太阳神”太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。重新设计产品的标志黑色人字造型的三角形英语简称字体APOLLO和红色的汉语简称太阳神2.1.4释义到全球的“双星”品牌解释一：一颗星是物质文明，一颗星是精神文明解释二：圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星，西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起来了。我们的双星，最终将踏遍全球！2.1.5海尔集团1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者的合法权益。4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。2.2精彩个案欣赏2.2.1中国移动中国移动通信标识及含义一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中包含了“CHINAMOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。全球通品牌标识及含义仿佛一个向上的箭头“C”代表CMCC右边的“O”隐喻“沟通从心开始”“GOTONE”的缩写，表达汉语的“沟通”2.2.2复旦大学复旦大学百年校庆标志图案蓝色，象征大海英文“FUDANUNIVERSITY”表明国际化的意向。标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精深，主体沿用原篆提“复旦”标志，表示悠悠历史，世世传乘，又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。红色渲染“100”字样特殊含义、喜庆。邮票复旦这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感，寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。传统标志的波纹状设计象征大海，意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断发展壮大和对社会的贡献与影响不断扩大。用“100”作为邮票隐含图案，即突出百年校庆，又隐含着数码时代科技发展的特征。2.2.32008北京奥运会会徽理念阐释：1.里程碑(THEJOURNEY)2.承诺(THEPROMISE)3.形象(THEIMAGE)4.美丽(THEBEAUTY)5.英雄(THEHERO)6.精神(THESPIRIT)7.邀请(THEINVITATION)2.2.4中国银行第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌。2.2.5IBM公司2.2.63M公司美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的通讯系统与设备制造公司，在1938年公司创立5周年时，公司开始使用3M标志。2.2.7北大方正集团“方正”有“八方之正”之意，表明北大方正电子出版系统在世界中文电子排版领域居于国际领先地位;表现方正集团包容各方优势，吸纳一流人才的胸怀；并有“方正、规矩”之意，体现方正集团的诚实经商的经营之道。“FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正”发音比较吻合，易读易记。2.2.8佰盛置业公司该企业标志外形是简化的房屋建筑造型，内形是腾飞的双弧线形，既是“佰盛”的英文缩写“B”形象，有代表企业勇于突破，跨越超前的发展精神。方中居圆，静中有动，有天圆地方的大度风范。以红色作为标志色彩充分体现了企业的现代活力和凝聚力。