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广告英语•1、译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式•2、遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯•3、通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术美刺激其购买欲望,最终促成购买行为一、音韵美•音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感,给人以听觉上美的享受。广告英语常利用各种语音表现手段,诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿,与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等,取得广告的美音效果。RHYTHM•1.BIGTHRILLS,SMALLBILLS.(出租车广告)•A).大刺激,小花费。•B).莫大的激动,微小的费用。原文与译文B都押尾韵,使得译句与原句同样精彩,朗朗上口,易于传诵。ALLITERATION•2.REDHOTFASHIONATRAVEL.SIZZLINGSTYLES.•ALLTHESEANDMANY,MANYMORE.INARIOTOFCOLORS,•PLAINORWHATYOUFANCY.YOUWANTIT.WE’VEGOTIT.•REVEL.WHOELSE?(鞋子广告)ALLITERATION•A).拉维尔火爆时尚,款式新颖,所有这些以及更多,花哨的,朴素的,或您所喜欢的,您想得到它,我们拥有它,除了拉维尔,还会有谁?•B).拉维尔火爆时尚,咝咝发烫的新潮款式,所有这些以及许许多多,色彩缤纷的,简简单单的,应有尽有,包您满意。您想得到它,我们拥有它,除了拉维尔,还会有谁?ALLITERATION•译文A与译文B相比,不难发现译文B因使用了汉语表达的叠音词而朗朗上口,其音韵美又为意境的营造推波助澜,有声有色、有动感地描述了鞋子的式样、颜色与款式,使商品形象活灵活现地再现于受众眼前。如诗•PEPSI-COLAHITSTHESPOT,TWELVEFULLOUNCES,THAT’SALOT,TWICEASMUCHFORANICKEL,•TOO,PEPSI-COLAISTHEDRINKFORYOU.(百事可乐广告)•A).百事可乐满足需要,12盎司,就是全部,五元钱买24盎———百事可乐是您的饮料。•B).百事可乐味道好,足足12盎量不少,五元钞票买24盎,百事可乐供您享。译文a仅达意而已,原文为广告诗,译文b与原文同样精彩,形式一致,押韵方式一致,均为a,a,b,b,和谐匀称,韵律优美。二、形象美•形象思维是人类思维特点之一,人们喜欢具体、形象、直观的语言,反映在广告语言中,中西方广告措辞十分讲究生动形象。•.EASIERDUSTINGBYSTRE-E-ETCH.(除尘布广告)•A).拉长牌除尘布除尘力强。•B).拉拉拉长,除尘力强。stretch一词除了作为除尘布的品牌名称“拉长”外,其拼写还被别出心裁地拉长,传达出该词的本意“延伸”,使人很容易感到除尘布能延长人手臂的功能。译文b中“拉”字的重复再现了原文中stretch一词被拉长的效果,形成感觉上的延伸,真切而形象地渲染了产品的功效,•APPLETHINKSDIFFERENT.(苹果电脑)•A)苹果电脑,与众不同。•B)苹果电脑,不同凡“想”。•MEMORIESBRIGHTASATROPICALBLOOM,FRESHASACOOLSEABREEZE,DEEPASTHEUNHURRIEDSEA.THISISTHESHERATONBALHARBOURRESORT.TIMESTEPSTOADIFFERENTMEASUREHERE,JUSTFORTHETWOOFYOU.PALMBORDEREDBEACHESGENTLYKISSTHEWATER’SEDGE.SUNSETDANCE,NIGHTLIFESINGSUNDERASTAR-FILLEDSKY;•MOONLIGHTDRIPSSOFTSILVERTOTUCKYOUIN.•THISISTHESHERATONBALHARBOURRESORT.•WHERETHEDAYSHESITATETOEND,ANDTHEMEMORIESLINGERFOREVER.(旅馆广告)•A).记忆明丽有如热带的花卉,清新有如凉爽的海风,深刻有如起伏的大海。为了你俩,时间在这里放慢了脚步。棕榈树环绕的海滩亲吻着海水,夕阳在跳舞,夜之生灵在繁星下歌唱;•银色的月光照耀着你俩。这便是喜来登旅馆,•在这里时光恋恋不舍,记忆永存。•B).记忆明丽有如热带的花卉,清新有如凉爽的海风,深刻有如起伏的大海。为了你俩,时间在这里放慢了脚步。棕榈树环绕的海滩轻吻浪尖,夕阳在波涛间翩翩起舞,夜之生灵在繁星密缀的天宇下歌唱;月华轻柔,流银泻玉,把你俩笼罩其中。这便是喜来登旅馆,在这里幸福时光恋恋不舍,美好记忆长萦心中。EXAMPLES优秀英语广告词•INSPIREME.SURPRISEME.AMDME.给我启发给我惊喜给我AMD•CONNECTINGPEOPLE沟通你我•GOODTOTHELASTDROP.滴滴香浓，意犹未尽•OBEYYOURTHIRST.服从你的渴望•POETRYINMOTION，DANCINGCLOSETOME动态的诗，向我舞近.•TOME，THEPASTISBLACKANDWHITE，BUTTHEFUTUREISALWAYSCOLOR.•对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷LAWTERMS•THEGOODWIFE集体诉讼•集体诉讼是指，多数成员彼此间具有共同利益，因人数过多致无法全体进行诉讼，得由其中一人或数人为全体利益起诉或应诉。•集体诉讼的威力在于，只要有一个人发起诉讼，其他所有相同利益受损者会一呼百应，最终导致的赔偿数量会非常惊人，如上世纪90年代赔偿金额高到数千亿美元的美国烟草业诉讼案就是典型的集体诉讼。在证券市场，集体诉讼也是有效的维权方式VOIRDIREVoirdire独立聆讯主要用于刑事案件人，聆讯被告人向执法人员所作的口供是否可信，并出于自愿的。一罪不二审DOUBLEJAOPARDYDOUBLEJAOPARFY“一罪不二审”原则是刑法中的一项重要原则,其含义是一个人不能以同一行为或同一罪名受到两次或多次审判或处罚。该原则具有悠久的历史“一罪不二审”原则是刑法中的一项重要原则,其含义是一个人不能以同一行为或同一罪名受到两次或多次审判或处罚。该原则具有悠久的历史渊源,早在公元前355年,古希腊的法律中就规定“禁止对同一人因同一问题而审判两次。”目前,这一原则已得到世界上绝大多数国家的普遍承认.谋杀罪•一级谋杀是指涉及特定条件的谋杀，如谋杀国家公务人员、谋杀某一罪案的目击证人、行凶手段残忍的谋杀等。二级谋杀则指没有涉及到一级谋杀所属的特定条件谋杀等。无论是一级或二级谋杀，一旦罪名裁定，作案人所面对的都将是同样的极刑。通常只有一级谋杀罪才会判死刑或无期徒刑。.•二级谋杀是指有杀人的故意（这里是指行为人本身对其杀人行为有认知，而不是指一般所谓的“想要”那种故意），而其杀人行为并非经预谋或计划，且非出于义愤者。死亡结果的产生乃是肇因于行为人之危险行为且行为人对其危险行为有未加以注意的明显过失。一级谋杀与二级谋杀主要的区别是有无杀人意图及杀人预谋策划。刑事案件庭审•1.控辩双方共同选定12人组成陪审团。•2.开庭陈述，依次由起诉一方和被告一方向法庭简述案情概要，以及后续将要提交的证人情况与证据要点。•3.起诉一方出示物证、传唤证人在法庭上就事实问题作证。在这一过程中法庭也可以让证人当庭鉴别物证。•4.主询问（直接询问）和交叉询问（CROSS-EXAMINATION），主询问是指询问本方证人，交叉询问指的是对另一方提供的证人进行的询问。询问过程中还可以要求证人对证据进行演示、操作等等。询问一般可以进行一至二轮。•5.被告一方提供证据，鉴于无罪推定的原则，被告方并无提供证据的义务，但如果被告方希望作证，那么同样也要接受起诉一方的交叉询问。•6.法庭辩论，经过证据的提交和质询，控辩双方可以进一步就证据的真实性、关联性、合法性等效力问题进行辩论，这一过程与质证可视为一个整体。双方在这一阶段还会对己方的观点进行综述与总结，结合庭审情况对案情进行全面概括，力求最后争取陪审团的支持。•7.法官就本案的整体内容向陪审团作总结提示，涉及法律适用、证明责任等等，这一环节目的是提醒陪审团在作出判决时应当立足于法律，而非个人好恶。•8.陪审团退席，进行秘密评议。民事案件审判程序：（一）审前会议最初的审前会议被设定为法官和律师为准备审判而召开的会议，以后审前会议则被扩展为包括司法案件管理及和解讨论在内的程序。确定审前会议的理念在于，如果存在适当的审前程序，那么只有那些真正存在争执的事实焦点才会被提交给事实审理者进行审判。而且早期的司法介入能够帮助所有的程序参加人尽可能清楚地了解纠纷，关注其核心内容，迅速发掘需要了解的信息，促进协商处理或将事项及时地、整洁地交给审判法官。（二）动议动议是当事人为请求法院发布一项命令而提出的申请。动议的事项可以是提出一个简单的要求延长时间的请求到要求法院作出制裁命令或要求中间紧急救济等复杂的请求应有尽有。也存在处置性动议，即请求法院不经审判而判定案件，包括答辩前要求撤销案件的动议，要求就辩诉书作出判决的动议，要求即决判决的动议等等。（三）证据开示•证据开示是诉讼当事人相互展示并交换各自有关的涉及纠纷的信息的程序。它能够消除审判中的证据突袭。通过庭前证据展示，便于诉讼各方提前评估他们在案件中的强势和弱势，这样常常会因当事人选择和解而使得审判成为不必要。•正式的证据开示会以下列方式进行：书面质问书、口头笔录证言、要求承认、要求提供文件和身体与精神检查。（四）即决判决•在证据开示程序中的任何时间里，任一方当事人都还可以依据优势证据提交一个要求即决判决的动议，以使法院能够不需进入全面的审判就对全部或部分案件作出判决。确定即决判决的政策考量在于，尽量终结对没有要件事实纠纷的请求的诉讼能够节省纳税人和诉讼人的时间和金钱。THANKSALL