广告媒体选择与组合的基本原则与策略

广告媒体选择与组合的基本原则与策略二、广告媒体的特点(一)电波媒体与平面媒体的特点媒体优点缺点报纸地区选择性和灵活性强；具有新闻价值、迅速；有年度读者；极大的个人市场覆盖面；可获得合作并参与当地事务；等待时间短人口选择性较小；色彩能力有限；传递率低；收费可能昂贵杂志再现能力强，尤其是彩色杂志；人口选择性强；相对较长的广告时间；传递率告；区域选择性强；当地市场选择性强广告商责任期较长；有限的演示；读者增量有限；缺乏及时性；发行所需时间长媒体优点缺点广播成本低；信息及时；听众无季节变化；方便携带；广告商责任期较短；有娱乐性无视觉效果；广告信息寿命较短；因背景声音而分散注意力；有其他广告干扰电视能将信息传递到大量、分散的观众；低单位接触成本；有演示创意机会；信息及时；某些消费者会对广告表述产生怀疑；成本高；电视网的人口选择性小；广告商责任期长；有其他广告干扰(二)户外媒体与直邮媒体的特点(三)网络媒体与手机媒体的特点三、广告媒体商业价值的基本评估最低投入、最佳形式达到最好的广告效果量化评估质性评估(一)媒体的量化评估指标3.量化指标◎视听率(电视——收视率；广播——收听率)◎发行量(每月、每年)◎毛评点(又称“毛感点”或“总视听率”)=广告发布的次数×视听率◎视听众暴露度=视听众总人数×毛评点◎到达率反映广告媒体可用性的重要指标,它用来衡量在一定时期内,目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。◎暴露频次在一段时间内,某一广告暴露于目标消费者的平均次数(二)媒体的质性评估指标(三)媒体的效益评估指标1.千人成本◎媒体每到达1000人其广告花费的金额。2.每毛评点成本◎广告片的媒体单位购买成本与收视率之比。•WONDERBRA•媒体选择赏析如何佐证媒体选择的合理性？一、广告媒体选择的基本原则与依据(一)广告媒体选择的依据◎媒体选择是否能有效到达目标受众群体！(二)媒体选择的基本原则(三)媒体选择的基本策略1.按目标市场选择广告媒体2.按产品状况选择广告媒体3.按消费者特点选择广告媒体4.依据竞争者策略选择媒体5.按媒体自身特点进行媒体选择6.依据广告主自身财力选择广告媒体二、广告媒体组合的基本原则与组合策略(一)广告媒体组合的依据◎媒体组合的依据是媒体组合是否能实现目标受众的有效覆盖！(二)广告媒体组合原则(三)广告媒体组合策略作业三：项目媒体策略内容：明确设立品牌产品的媒体策划要求：明确广告目标媒体的调查分析选择媒体组合