汽车新车上市发布会

“智跑”新车上市会2010.9背景：“智跑”全国新车发布会结束后，延续发布会的影响力将上市的热度辐射到全国，吸引潜在消费者，专营店层面需要将上市前积累的意向客户转化为销量；目的：提升各地媒体对于“智跑”上市的曝光度，对于“智跑”的好感度通过店头上市活动转化意向客户，促进销售活动背景及目的活动主题沿用全国上市会主题，并以品鉴会命名主画面、延展物料等按照DYK市场部统一发布要求执行新车品鉴会活动概述时间地点形式参与对象车辆安排10月20日——10月30日（经销商自行选择合适时间，建议10月23日或10月24日）专营店内或大型商场、科技感场所、酒店宴会厅等新车店头发布会+Party+试乘试驾当地媒体/意见领袖：20名左右车主及潜在车主:40~50名4~5台（车辆鉴赏、试乘试驾）参与对象•区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度–报纸：区域主流报纸的汽车板块–电视：区域主流电视台新闻、汽车、时尚等频道–广播电台：区域交通频率、生活时尚频率、新闻综合频率–杂志：区域汽车生活类杂志–网站：区域门户网站的汽车频道、区域专业汽车生活类网站–论坛：区域具有影响力的门户论坛汽车生活板块、汽车生活论坛–其他类：各区域按照实际情况进行邀请参与对象•车主以及潜在消费者：通过产品体验促进购买，并带动口碑传播–东风悦达起亚现有老车主中有升级换购意向的客户–其他定向邀请客户（如东风悦达起亚车主数据库）环节概述整体概念及环节沿用全国上市会由3个主题内容构成，产品介绍；新车揭幕环节：表演+新车亮相科技动感表演表现SLC受众的Lifestyle环节：表演/Party动感现代舞表演环节：开场演出进化PART1:新车上市新车亮相新车介绍PART2:ROADSHOW深入认知近距离体验PART3:冷餐PARTY媒体关系维护提升品牌好感主要内容活动流程图冷餐party•领导祝酒•Party/表演•抽奖环节•活动结束Reception新品登场试驾•发车仪式•试乘试驾•领导祝词•开场视频•开场表演•全国上市会视频•新车揭幕•产品介绍FLASH•领导合影•媒体拍照15:20~14:45~15:20•来宾签到及入场•Cocktail13:30~14:0014:00~14:45时间节点项目详细说明9.30——10.20前期准备场地安排、物料制作、嘉宾邀请10.21-10.31（建议10,23或10.24）13：30–14：00签到现场签到、Cocktail、现场乐队助兴14：00–14：05暖场循环播放TVC宣传片14：05–14：06开场视频30秒开场视频14：06–14：10开场表演现代舞14：10–14：13领导致辞领导致辞14：13–14：15车辆揭幕车辆揭幕14：15–14：20产品说明4分30秒产品介绍FLASH14：20–14：22价格公布领导口述价格14：22–14：30嘉宾合影与在场嘉宾合影14：30–14：45媒体拍照14：45–14：50表演探戈、打击乐、爵士等14：50–15：20冷餐PARTY/抽奖/互动——15：20–试乘试驾——活动时间安排环节说明CocktailVS现场乐队丰盛食物和放松的现场乐队演奏，营造时尚舒适的期待气氛。进行现场调酒表演，增加看点。暖场音乐时尚优雅，各区域以此为标准自行选择合适的乐队和曲目。开场表演以动感时尚的现代舞开场。现代舞要求：时尚动感，舞蹈动作和服装具有简练精悍的科技感尤佳。环节说明领导致辞VS新车揭幕开场舞蹈将现场气氛调动后，领导出场致辞；致辞结束，主持人邀请相关领导共同为新车揭幕环节说明产品说明VS价格公布舞台屏幕播放产品视频；视频结束，主持人邀请领导上台公布价格，LED显示价格数字。嘉宾合影VS媒体拍照主持人邀请相关领导嘉宾上台合影留念。留念结束后主持人示意领导下台，邀请媒体进行拍照。环节说明PARTY:祝酒词VS表演（舞蹈\现场乐队）领导祝酒，宣布PARTY正式开始；舞蹈表演为热情的恰恰、伦巴、探戈等，快速营造欢乐气氛。现场乐队演奏应为时尚动感的风格，HIGH起现场。环节说明PARTY:抽奖\互动问答互动问答：主持人与观众在现场进行问答，参与的观众答对问题的可获得东风悦达起亚提供的精美礼品抽奖：根据来宾的名片等身份识别物品，抽取奖项，获奖者将赢取电纸书、数码相机、多功能USB套装等Intelligent礼品。环节说明区别内容数量备注展厅物料车台1如图:场地布置2,使用DYK市场部下发的物料或按其要求制作展台背景板1易拉宝2-3横幅1吊旗1机器人立牌1门头1如图：场地布置1，需专营店按照尺寸另行制作户外物料试驾车贴1使用DYK市场部下发的物料背景板1户外选择使用，如图：主画面，需专营店按照尺寸另行制作，尺寸4m*6m车台1户外选择使用，如图：场地布置6或场地布置7，需专营店按照尺寸另行制作视频物料开场视频/价格公布1以倒计时为主30秒/数字效果，10月18日前上传后台，专营店自行下载上市会现场精简视频1活动现场精彩剪辑，10月23日前上传后台，专营店自行下载产品介绍flash1根据全国上市会视频剪辑，10月18日前上传后台，专营店自行下载物料清单*最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作主画面场地布置1店头外搭建活动门头*最终画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作场地布置2店头内物料（以DYK市场部要求为准）*最终画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作签到台车辆展台PARTY区域发布会区域舞台场地布置3布置平面图场地布置4布置全景——适用于外展*最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作暖场（新车TVC）；开场视频；全国上市会视频；产品介绍FLASH；价格公布；过场（上市会主画面）*最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作场地布置5布置舞台——适用于外展场地布置6车台布置——适用于外展及试驾区域*三聚氰胺饰面，油漆饰边，蓝色渗光，轻盈的科技感*试驾场地准备车台、背景板，进行车辆静态展示*最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作*不规则设计：和车辆大胆前卫的流线设计契合*液晶屏幕：循环播放产品TVC、产品介绍FLASH、全国上市会现场精彩环节*试驾场地准备车台、背景板，进行车辆静态展示*最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作场地布置7车台布置——适用于外展及试驾区域•大型商场人流量大，易引起关注•科技感场所和产品的尖端配置契合，现场气氛佳•创意园区和产品的创意设计契合，现场气氛佳•酒店宴会厅易营造舒适的氛围，可操控性强。场地推荐试驾要求内容具体要求宣传物料按照DYK提供统一的活动模板自行制作布置美观大方，不得损害DYK品牌形象执行人员活动进行前，对活动车辆进行检查，确保车辆性能良好，分工明确，活动物料准备充分活动期间，工作人员统一着装、仪表整洁，对活动现场情况及精彩环节进行必要记录（活动照、活动现场15分钟以上视频等）确保活动期间相关人员安全，避免活动期间危机事件发生邀请相关媒体对活动进行必要宣传报道，扩大DYK及专营店品牌认知度，保证发布软文数量活动车辆展车无质量问题，外观无损伤展车保持清洁，漆面需清洗打蜡，不得粘贴保护膜试驾车辆进行仔细检查，确保车内干净整洁及整车安全所有车辆必须悬挂车牌试乘试驾展示及试驾车辆各部位无异常参加试乘试驾人员必须严格按照既定试驾路线行驶，不得自行更改路线整个试驾过程中，试驾车辆不得超车，不得相互追逐、竞速、随意驻停试驾全程，车内禁止拨打和接听手机，并严格禁烟试驾全程，向嘉宾讲解车辆的主要性能和参数，并解答嘉宾的相关咨询做好嘉宾资料登记存档工作，以便后期工作跟进