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生活早参考&东阿媒介整合服务方案《生活早参考》于2010年12月6日开播，升级取代了播出18年的《夕阳红》栏目，是中央电视台综合频道早间推出的一档全新生活服务类栏目，这是中央电视台一套着力打造的民生类服务节目，也是权威媒体一次有特色、有意义的尝试。栏目对观众生活中的困惑进行深层次地解读、科学性地求证，做老百姓身边信得过的生活参谋。播出时间：每周一至周五早8:30-9:20全年260期。栏目介绍中央电视台知名群口主持人主持人团队《生活早参考》播出平台是中央电视台综合频道，播出平台决定了传播内容的渠道价值，中央电视台覆盖上天入地，遍及华人区域，CCTV-1的观众规模全国排名第一，可触达各省市观众12.29亿观众。97.1584.7682.9278.4675.8675.2775.2274.6373.6173.48020406080100120CCTV-1CCTV-7CCTV-2卫视ACCTV-少儿卫视BCCTV-11CCTV-10CCTV-3CCTV-12上星频道入户率前十名（%）数据来源：CTR2009栏目优势平台优势央视平台覆盖遍及华人地区《生活早参考》栏目口号是“生活早参考，早看早知道”，内容围绕生活中的热点、难点和疑点，这档节目主要是给老百姓提供生活方面的服务，解答观众朋友的困惑，满足观众生活上方方面面的需求。数据来源：CTR2009栏目优势内容优势生活服务栏目内容深受欢迎往期栏目主题举例观众反响摘自：中央台复兴论坛《生活早参考》《生活早参考》栏目播出时间是8:35-9:20时间段，处于上午收视高峰期，主要收视人群是上班较晚和居家人士为生活特征的观众群体。从最新全国上星频道同时段收视率排名来看，《生活早参考》栏目收视率排名第一（0.423），比第二名湖南卫视同时段收视率（0.326）高出29.8%。栏目优势收视优势同时段上星频道收视率第一数据来源：CSM4+31省网2011.2.21-3.18CCTV-1拥有最优质的广告环境，广告忠实度高，优秀栏目广告收视率接近栏目收视率。栏目优势广告价值优势优质广告环境保障企业投放效果4.732.882.682.662.642.322.152.12.071.9600.511.522.533.544.55CCTV-1CCTV-5CCTV-3CCTV-新闻CCTV-2CCTV-4卫视ACCTV-10卫视BCCTV-12中国电视媒体广告环境评价前十名频道数据来源：CTR2009年中国电视媒体影响力调查CCTV-1在媒体品质上具有绝对优势，继承延续CCTV-1综合频道18年《夕阳红》栏目的权威性和影响力，传播品牌信心。栏目优势影响力价值优势强势媒体地位提升企业品牌价值3.622.632.131.971.951.781.751.681.571.5500.511.522.533.54中国电视媒体影响力前十名频道4.113.192.472.131.951.741.681.681.281.2300.511.522.533.544.5中国电视媒体可信度前十名频道数据来源：CTR2009年中国电视媒体影响力调查整合服务方案整合栏目可开发可利用的资源平台，内应外合，组合出击。栏目冠名东阿阿胶栏目早参考前奏硬广5秒标版品牌广告主持人口播主持人开场及中场、结束口播内容植入专题式深度植入结尾硬广节目后紧跟硬广中插硬广5秒标版品牌广告内应外合，组合出击栏目冠名栏目可以以东阿阿胶为冠名，主打“东阿阿胶-生活早参考”。栏目冠名对消费者是一个长线的影响，图片为示例整合服务方案前奏硬广节目开始前，投放5秒标版品牌广告，作为整体整合媒体平台的前奏。主持人口播主持人开场、中场及结束语对品牌进行口播各1次，加深影响，起到穿针引线的作用。整合服务方案每季7期每年30期内容植入专题节目时长可达25-35分钟，推广和表现空间极大。整合服务方案长线式+专题式，绝对的深度植入内容植入内容植入选题设想（以下是关于健康类节目，阿胶可渗入其中的部分选题举例）中药药食同源,是药又不是药。中药分上、中、下品。上品可以长期吃，上品中的上上品要属阿胶了。医圣李时珍在本草纲目中说“阿胶，本经上品。弘景曰：‘出东阿，故名阿胶’久服轻身，益气”阿胶益气补血，滋阴润燥，男人女人大人小孩都可以吃，一年四季都可以吃，人顺四时，道法自然，春夏秋冬对应人体肝、心、肺、肾四个重要的脏腑，养生也要附合这个规律。•关于补血和血液疾病、止血、保胎安胎的、防治产后病、防癌抗癌、扩张血管、老年病、美容、怎样养发、健脑益智、什么是亚健康、如何提高免疫力、抵抗辐射、痰血、老人虚秘、神经衰弱等等。内容植入选题方向之一以人们热切关注的时髦健康话题为线索•把能与阿胶进补相关的健康话题融入春夏秋冬四季，话题贯穿全年，影响力完整而深远。•每一季7期节目，选择7个重点话题。内容植入选题方向之二以四季为线索春季中医认为，春季多风，风为百病之长，最易损人之肝，使人肝阴不足，因此春季也是肝病高发的季节。阿胶则入肝经，滋肝阴，宜于春季养肝。清代叶天士《神农本草经读》载，所以妙者，驴亦马类，属火而动风；肝为风脏而藏血，今借驴皮动风之药，引入肝经。选题举例•春季养肝（春季如何养肝，以及如何防御肝引起的一系列病症，如经前眩晕等）•春日话筋•肝梦（不同梦境对应不同的脏器问题，如何通过梦境判断自己身体问题）•春困•延缓衰老•经前失眠夏季夏季阳气充足，万物争荣，当顺应天时，引导阳气循环不已，不可以寒扼其生机。对于阳气不足的人来说，夏季是个好季节，一味消暑去火，则会形成内寒外热，下寒上热的病态体质。对身体虚弱需要进补的人，阿胶仍是进补的首选。阿胶性甘平，夏季服用阿胶适量，一般不会引起“上火”。阿胶的灵魂是“养”，养血、养液、养气，所以才成为贡品、上品，才能千年不衰。因此，血虚、失血、产妇或者其他需要进补者即使在夏天也可以服用，不必停用以免耽误了病情。•夏季养心•夏季消化不良（夏季人们容出现消化不良、厌食等症状，如何解决）•夏季贫血•凉茶如何喝？(阿胶，性平味甘，久服轻身益气、滋阴养血、润燥止血。阿胶与凉茶相配，正是消暑的上好饮品)•夏季上火•胸闷、气短选题举例秋季选题举例秋气与肺气相通，秋天是气血往里走的季节，中医讲肺主治节，可以帮助你的气血从外往里收，吃阿胶可养肺，补气血，治疗营养性贫血、失血过多、久病耗血、经多不调等症。•秋季养肺（秋季何如养肺，以及如何防御肝引起的一系列病症）•肺和大肠火•清肺润燥治咳嗽•脾胃火•泄泻•情绪性腹泻冬季选题举例冬天正是补养的好时节，也是阿胶进补的重要季节。中医说冬天重在补肾，男人以精气为主，女人则重在补血，可以吃阿胶、大枣、核桃仁、冰糖，把它们做成膏状服用；因为这时候气血都到里面去了，吃完这些有营养的东西，它就能够充分的运化，补充气血，为来年的春天做准备。•冬季养肾•焦虑症•治疗黄褐斑•多梦、易醒•气血不足•怕冷•煲汤的学问•红颜(元曲为证：“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红糖蜜饯，粉腮似羞，杏花春雨带笑看，润了青春，保了天年，有了本钱”。)•男性疾病•子宫出血硬广中插硬广和结尾硬广节目后紧跟硬广,实现里应外合.从前奏到内容，再到最后的硬广跟进，完成一个完整的品牌推广故事。整合服务方案