第六讲 不完全竟争市场论

第六讲不完全竞争市场经济管理学院安毅[e-mail]垄断市场（CompleteMonopolyMarket）是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。完全垄断也叫纯粹垄断，或者独占。完全垄断是微观经济学市场结构中的另一个极端情况。1.1垄断市场的条件1.垄断1.2完全垄断市场的条件或特征市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品该商品没有任何相近的替代品其他任何厂商进入该行业都极为困难甚至不可能。垄断厂商可以控制和操纵市场价格。问题考虑微软这样的垄断者：因为没有接近的竞争者，故有垄断势力.可以自己决定价格竞争企业：价格的接受者P=MC（即，MR=MC）垄断企业：价格的制定者PMC（1）政府借助于政权对某一方面行业进行完全垄断。如铁路运输、自来水、电力、管道煤气、电信、邮政等公用事业。（2）政府特许的私人完全垄断；（3）某些产品的市场需求很小，单个厂商即可满足；（4）某些厂商控制了某些特殊的资源或矿藏，对籍此生产的产品完全垄断；（5）企业对生产某些产品的特殊技术的控制，如专利。（6）自然垄断。需要巨大的产量范围和资本设备。只要一个企业能够达到这种要求，就能满足全社会的需要，并垄断整个行业的生产和销售。1.3形成垄断的主要原因（1）自然垄断：自然条件方面的原因；规模经济的要求；市场机制不完善条件下的政府经营，等等。（2）人为原因的垄断：技术垄断；政府特许；厂商垄断策略，等等。1.3形成垄断的原因分析（1）完全垄断和完全竞争在现实中几乎都是不可能存在的。（2）和完全竞争假设一样，是一种效率标准。所不同的是这是一种效率最低角度的标准。1.4完全垄断的现实与理论解释即，市场的需求曲线QPOd1.5垄断厂商的需求曲线和收益曲线减少产量，提高价格增加产量，压低价格不同于完全竞争厂商的需求曲线QPHd（AR=P）O垄断厂商的收益曲线1GbQ-aP2bQaQPQTR(Q)bQadQQdTRQMR2)()(FMRPQ→（1）MR曲线向右下方倾斜；（2）MR曲线在AR曲线的下方。（3）MR是TR的斜率。QPHd（AR=P）O边际收益、价格和需求弹性GCed1ed=1ed1FMR)(QPPQQPQTR)()()()(QPQARQPQPQQTRMRddd)(d)11()dd1(dePPQQPP)(PfQ垄断厂商的总收益曲线回顾：完全竞争厂商利润最大化均衡条件。SMCMR垄断厂商（追求利润最大化的）短期均衡条件：1.6垄断厂商的短期均衡通过产量和价格调整实现利润最大化。QPOQ1SMCSACd（AR）垄断厂商的短期均衡（1）：短期内盈利MREGF垄断是否就意味着盈利呢？QPd（AR）OQ1SMCSACMR垄断厂商的短期均衡（2）：短期内亏损EFG亏损的原因在哪里？垄断厂商的短期均衡（3）：短期内收支相抵QPd（AR）OP1SMCSACQ1EGMRQPd（AR=P）OP1SMCSACQ1EFGMRH垄断厂商的短期均衡（4）：停止营业点AVC讨论：在长期内，垄断厂商可以处于什么状态：获得超额利润，盈亏平衡，还是亏损？1.7垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡的基本特征：（1）垄断厂商长期可以调整全部生产要素的投入量，从而实现最大利润；（2）垄断行业排除了其他厂商加入的可能性，因此如果垄断在短期内获得利润，那么在长期内也可以保持利润。1.7垄断厂商的长期均衡（1）垄断厂商在短期内是亏损的，在长期中，又不存在一个可以使他获得利润的生产规模，于是该厂商退出生产；（2）垄断厂商在短期内是亏损的，在长期内，通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损的状况，甚至获得了利润；（3）垄断厂商在短期内利用既定的生产规模获得了利润，在长期中，通过对生产规模的调整，获得更大的利润。（以下是对第三种的分析）垄断厂商在长期对生产进行调整的结果长期中厂商的盈利大于短期Pdd（AR=P）MRQE2Q1Q2ALACLMCSMC2SAC2FSMC1SAC1E1之所以能在长期内获得更大的利润，主要原因在于企业的生产规模是可调整的，而市场对新加入厂商是完全关闭的。垄断厂商的长期均衡条件：SMCLMCMR垄断厂商面临的需求曲线就是市场需求曲线垄断厂商的供给量就是全行业的供给量因此，垄断厂商的短期和长期均衡价格、均衡产量就是垄断市场的短期和长期均衡价格、均衡产量。1.8价格歧视完全垄断存在价格歧视问题。即以不同价格销售同一种产品。实行价格歧视，应具备的条件：消费者具有不同偏好，并且这些偏好可以被区分开；唯有如此厂商才能对不同消费群体进行划分。不同的消费者群体或不同的销售市场相互隔离的，这样防止了通过商品流通进行套利。价格歧视的类型（1）一级价格歧视，又称为完全价格歧视。假设垄断者了解每一个消费者为了购进每一单位产品所愿意支付的最高价格，并据此来确定每一单位产品的价格。完全的价格歧视的实质是每一单位的产品都有不同的价格。在这种情况下，消费者剩余就全部转变为垄断者的超额利润。dQ1Q2QmpQP*Q*AdditionalProfitFromPerfectFirst-DegreePriceDiscriminationQuantityPmaxd（AR）MRMC情况1：产量在之前Q*情况2：产量在之后：这时为每一单位产量所原意支付的最高价格依然高于MCQ*消费者剩余MR=MCP=MCO（2）二级价格歧视，又称为非线性价格歧视。垄断厂商了解消费者的需求曲线，把这种需求曲线分为不同段，根据不同的购买量确定不同的价格。在这种情况下，垄断厂商可以把部分消费者剩余转变为超额利润。价格歧视的类型第一范围第二范围第三范围pQd消费者剩余（3）三级价格歧视垄断厂商对同一产品在不同市场上或对不同消费者收取不同的价格。它是最常见的一种价格歧视。富人与穷人集团与个人城市与乡村黄金时间与非黄金时间价格歧视的类型MCMRMR21基本要求：)11(111dePMR)11(222dePMR)11()11(2211ddePeP这说明什么？三级价格歧视要求厂商在需求弹性小的市场上制定较高的价格，在需求弹性大的市场上制定较低的价格。对价格反应不敏感的消费者制定较高价格，反之亦然。在这种情况下，就可以在实行高价格的市场上获得超额利润，即把这个市场上的消费者剩余变为超额利润。（市场分割）在市场营销中，企业如何实施价格歧视关键：如何区分顾客（细分市场）自然垄断：基本特征：厂商的平均成本在很高的产量水平上仍随着产量的增加而递减。即存在规模经济。需要在一个很大的产量范围和相应的巨大资本设备的生产运行水平上才能得到充分体现，行业产量只有由一个企业来生产时才能达到这样的生产规模。供水、供电、通讯等行业好处：规模经济难题：高价格、高利润、低产出水平。1.9自然垄断和政府管制（略）政府管制：针对：公用事业、通讯业和运输业等进行管制。定价管制有多个方面。边际成本定价法（P=MC）（由于可能存在P＜AC，所以可能需要政府资助）平均成本定价法（P=AC）双重定价法：允许厂商对购买欲望较强的消费者收取PAC，对购买欲望较弱的消费者收取PAC。1.9自然垄断和政府管制（略）2.1垄断竞争市场（MonopolisticCompetitionMarket）是这样一种市场组织，一个市场中有许多个厂商生产和销售有差别的同种产品。这个市场既垄断又竞争。垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称为生产集团。众多厂商的产品具有不完全替代性。2.垄断竞争垄断竞争市场：三个特点：产品同质，但有差别，彼此是非常接近的替代品；厂商生产规模比较小，进入退出某行业比较容易；厂商数量众多垄断竞争：同类但不同质的市场。差别代表着唯一，意味着对自己的产品具有一定的垄断力量形成产品之间存在竞争以至于每个厂商认为自己的行为不会引起竞争对手的报复措施厂商的需求曲线的性状产品的差别化来自很多个方面（1）产品的物质性差别；（2）消费者的主观差别；（3）销售服务的差异；（4）地理位置的差异；（5）特殊需要的差异。表一些产品的差别及其来源产品差别程度产品名称产品差别的来源没有产品差别化人造丝、沙和纤维；罐头水果、罐头蔬菜；面粉、鲜肉；铜；水泥较小的产品差别化廉价的自来水笔；肉类加工品；钢；廉价男鞋产品设计与广告；质量和广告；为消费者服务；广告中等的产品差别化轮胎；优质男鞋；消费者花卉销售；精炼的石油产品；锡罐广告，产品设计和对消费者服务；广告和批发渠道的控制；消费者服务和广告；广告和通过批发渠道控制的消费者服务；消费者服务和产品设计强烈的产品差别化打字机；农机和拖拉机；小汽车；香烟；酒；高价自来水笔产品设计、广告和消费者服务；批发渠道控制和产品设计、消费者服务；广告、广告设计和信誉、消费者服务与批发渠道；广告；产品质量和广告；广告设计和广告2.2垄断竞争厂商的需求曲线我们以代表性厂商进行分析。垄断竞争厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜。我们将其分为两类。d需求曲线、D需求曲线.d需求曲线：表示在垄断竞争生产集团中的某厂商单独改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。dQP1Q1AP2BQ2OP降价吸引需求增加从其他厂商那里吸引买者预期降价导致从Q1到Q2D需求曲线（实际需求曲线）表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而且集团内的其他厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。实质：同一生产集团内的其他厂商做出了相同的反应（调整）。提示：d和D曲线都是指某一个厂商的需求曲线。差别在于：主观需求曲线与实际需求曲线PdDQP1Q1AO特点三：d曲线的弹性大于D曲线主观需求曲线与实际需求曲线Q2P2Q3特点一：所有厂商改变价格，d沿着D移动Bd2特点二：A、B代表着垄断竞争市场的供求相等关于D曲线：垄断竞争生产集团内的单个厂商在每一价格水平的实际销售份额关于d曲线：在各个价格水平上的预期销售量曲线垄断竞争厂商的短期均衡分析QPOP1Q1MR2FP2Dd1（AR1=P1）d2（AR2=P2）Q2垄断竞争生产集团内的代表性企业现有规模下，通过调整产量和价格来实现MR=SMC.BSMCSACMR1E1CQ3E2AQ0P0Q4Pe1QPOSMCEHMRDPQ垄断竞争厂商的短期均衡状态d（AR=P）SACSMCMR在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的。企业可能获得最大利润，利润为零，也可能蒙受最小亏损。2.5垄断竞争厂商的长期均衡(略)对于垄断竞争市场，在短期均衡的产量上，如果代表性企业获得超额利润，则有新厂商进入生产集团，替代产品之间的竞争加剧；如果代表性企业亏损，则有厂商退出生产集团，市场的竞争减弱。因此，长期来看，垄断竞争厂商难以保持超额利润。QPO垄断竞争厂商的长期均衡状态d（AR=P）DIMRSAC1SMC1LACLMCE1Q1P1QPODLMCMRSMCd（AR=P）LACSAC2QPEJ垄断竞争厂商的长期均衡状态垄断竞争厂商的长期均衡条件在长期均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零；且存在一个d需求曲线和D需求曲线相交。SMCLMCMRSACLACAR2.6垄断竞争市场与完全竞争市场比较垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者（1）消费者要付出较高的价格；（2）产品多样化、有差别，可以满足不同消费者的消费偏好；（3）由于商标、厂商地点和服务态度都能够构成产品差别，所以能够促进厂商保持商标信誉、提高产品质量、改进服务态度，从而有利于消费者。垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者（1）企业规模小，面临的竞争压力大；（2）垄断竞争的均衡产量没有达到最佳产量，生产设备往往没有得到充分利用，形成资源浪费；（3）可能有较大的广告费用支出；（4）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有一定的垄断因素可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。垄断竞争被认为是最有利于技术创新的市场机制，也是普遍存在的市场结构。2.