杭州会展业发展现状SWOT分析

杭州会展业发展现状SWOT分析优势1、地理位置区域优势杭州地处长江三角洲南翼，交通便捷，萧山国际机场航线有多条国际航线，能辐射至国内几乎所有大中城市；11条高速公路，沪杭、浙赣铁路和钱塘江、大运河“黄金水道”将杭州与全国紧密相连；与上海毗邻，距虹桥机场高铁仅需38分钟，便捷的交通使杭州成为很多国际会议青睐之地。2、成功的品牌展会西博会、休博会、动漫节。经过多年发展，杭州初步打造了国内具有影响力的健康生活、舒适生活、休闲生活等“生活品质”系列化会展活动。会展行业品牌与“生活品质之城”城市品牌相互促进、相互提升，杭州会展业的品牌影响力进一步彰显。3.悠久的历史文化杭州是中国著名的风景旅游和历史文化名城。从新石器时代的萧山跨湖桥文化开始，杭州已有8000年的历史文化积淀。其中，良渚文化、茶文化、丝绸文化、宗教文化、运河文化为杭州增添了不少传奇色彩4.相对完善的会展基础配套设施拥有杭州和平国际会展中心、杭州世贸展览中心等一批专业性展览场馆。2010年建成休闲博览园会展中心、白马湖动漫广场会展中心，设有千座会议厅的杭州国际会议中心（洲际酒店）正式开业，总建筑面积84万平方米、7500个国际标准展位的奥体博览中心全面开工。5.政府大力支持以西博会“一办十部”组织架构为基础，整合全市相关资源，建立了较为完善的会展公共服务保障体系。先后出台了《关于加快会展业发展的若干意见》、《进一步加快我市会展经济发展的若干意见》、《关于扶持杭州打造国际会议目的地若干措施》等一系列鼓励会展发展的政策举措，设立每年500万元的发展会展业专项资金，从政府鼓励、激励引进、奖励企业、减免费用、强势营销、提升品质、组织培训等方面为会展业发展提供了更加优越的发展环境。劣势1、会展行业组织管理体制尚未理顺。杭州虽成立了专门的会展办，但协调权限不足，会展业多头管理、资源分散的问题仍较突出，导致资源浪费、效率不高，无法适应高速发展的当前社会。建立统一权威的会展管理机构是会展发达国家的普遍经验，强化会展行业统一管理、理顺相关管理体制，建立归一化的组织管理机构是杭州未来会展业发展必须突破的瓶颈。2、市场化会展运作机制尚未形成。杭州会展业坚持市场化发展方向，社会化运作水平得到了显著提升，但目前政府主导、企业主体的运作模式还有待完善；会展企业的市场运作能力还不强，专业化水平还有待提高，需进一步健全体制，加强引导，培育扶持一批创新能力强、管理服务与国际接轨的会展龙头企业。3、全产业链的综合竞争优势尚未确立。会展旅游融合发展态势仍需进一步深化，与会展相关的策划、设计、施工、酒店、信息、物流等多行业协调的服务体系还需进一步健全，专业化的会展组织商和目的地管理商尚未形成，会展与相关产业的联动带动潜力还没有完全发掘。产业链的整合能力较弱是杭州会展综合优势不明显的重要因素。4、高端会展设施和国际化人才支撑不足。杭州缺少5万平米以上特别是10万平方米以上的大型会展设施，会展硬件设施落后于省内宁波、义乌和长三角的南京、苏州等地，与上海、北京、广州等差距更大，缺少接待规模2000人以上的大型会议及宴会场所，与会展的大型化、国际化趋势不相适应。杭州会展场馆周边的国际性银行、商业、娱乐、酒店等服务配套设施还远远跟不上会展场馆的建设。此外具有理念国际化、技术专业化的会展运作和经营人才稀缺也是杭州会展业进一步国际化的短板。机遇1、国际机遇一是后危机时代国际会展业重心呈现向亚洲转移态势。二是会展国际化、市场化、专业化、品牌化趋势进一步强化。三是信息、网络、多媒体等新技术应用丰富了会展手段、拓展了会展发展空间。2、国内机遇一是上海世博会后续影响持续延伸。2010年上海世博会成功落幕后，其后续效应必将产生显著的周边联动效应，延伸辐射长三角地区，甚至带动全国经济的发展。二是高铁时代长三角一体化趋势加快。沪杭、杭甬、杭宁城际高铁等新型交通设施的全面建成，加快了长三角城市一体化步伐，一方面给杭州会展业的区域联动发展带来新契机，另一方面对杭州在吸引人才和国际会展机构等高端会展资源，与上海形成共赢错位发展带来挑战。3、城市机遇一是“国际重要的旅游休闲中心”城市定位的确立。二是杭州作为省内会展中心的地位进一步明确。三是城市国际化、旅游国际化战略的提出和城市综合体、旅游休闲综合体的打造。四是杭州加快产业转型升级对会展业发展提出新要求。威胁1、国内中心城市会展业竞争日趋激烈。全国各大中心城市对会展业发展的重视程度越来越高，政策扶持力度空前加大，杭州会展业发展面临的竞争也越来越激烈。国内来看，北京、上海、广州、深圳的会展综合优势突出，会展第一方阵地位稳固。第二方阵中，武汉、重庆、南京、成都、青岛纷纷提出新的发展目标，展览面积和展会影响力迅速上升，竞争格局仍在深刻变动。省内来看，宁波提出打造“国际会展之都”，近些年在会展设施建设、管理服务水平和政策扶持力度上都走在全省前列，“中国家具博览会”、“中国国际日用消费品博览会”影响力日增。义乌凭借其小商品专业市场的国际影响力，“以贸兴展、以展促贸”，成为国内崛起的新兴会展城市，举办的国际小商品博览会已成为继广交会之后国内最大的日用消费品类展会之一。与这些城市相比，杭州在会展发展环境营造、大型会展设施建设、龙头会展品牌打造上仍有提升空间。2、外资企业的加入，加大了业内的竞争近年来，外资展览企业不断加入，带来较强的竞争。如德国慕尼黑国际展览有限公司把BUAMA移植到杭州，紧接着，德国汉诺威也加强了与中方的合作，并准备大力发展二线城市的会展业，成为杭州会展业新一轮的考验。