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•电视节目•娱乐化•现象透视电视节目娱乐化现象•目前，电视媒体出现了节目娱乐化的趋向，这是时代发展的必然趋势，也是精英文化向大众文化的转变和过渡，但同时也产生了一些误区和负面影响，如泛娱乐、恶搞现象以及“愚乐”大众的被动娱乐化。我们要正确看待这种趋势，提升大众娱乐品位，在构建人们一种新的和谐生活方式的同时，产生正确的舆论和价值导向，避免节目本身的低俗化和庸俗化。本文就电视节目娱乐化这一现象以及节目与品位导向之间的关系做了一些思考，并紧密结合大众文化理论及典型个案，通过对生活的娱乐化呈现、外部包装的娱乐化构成以及主持人定位的娱乐化包装等相关信息的阐述，逐步剖析了电视节目娱乐化的真正含义。•对于娱乐节目来说，娱乐化倾向毋庸置疑。但是一些非娱乐类节目中，娱乐化倾向也开始崭露头角。我们在正确看待这种趋势的同时，需要赋予娱乐化更加准确、全面的寓意，使我们的节目避免走入一种低俗化和庸俗化，而是要提升娱乐品位，在构建人们一种新的和谐生活方式的同时，产生正确的舆论和价值导向。一、电视节目娱乐化趋向形成的原因当今电视节目娱乐化趋向的形成，是和人们的心理需求以及社会经济市场化息息相关的，这主要表现在以下三个方面：(一)受众的需要(二)市场的需要(三)信息传播的需要二、看待电视节目娱乐化时产生的几种误区电视节目的娱乐化趋向的确顺应了时代的发展，满足了受众的需求，推动了电视节目的创新。然而，看待电视节目的娱乐化时容易产生几点误区：(一)泛娱乐就是电视的未来(二)娱乐化就是恶搞(三)娱乐化就是“娱乐”大众三、电视节目娱乐化的真正含义从官方和学术的角度而言，娱乐一直处于褒贬和质疑之中。纽约大学教授尼尔•波兹曼（NeilPostman）在其著作《娱乐至死》中，一针见血地指出，电视主宰文化、文化变成娱乐的倾向是世界性的。而现如今，娱乐作为一种元素，已经在中国电视界占据了绝对的霸权。据《中国电视综艺娱乐节目市场报告（2006—2007）》显示，我国综艺娱乐节目发展呈现强劲势头，市场日渐庞大。不提央视，众观各地方电视台，不论上星与否，都积极参与到这场娱乐盛宴之中，自办节目、引进节目、非常规选秀节目皆以娱乐价值为标杆。从电视频道的自我定位来看，湖南卫视的“快乐中国”、重庆卫视的“麻辣中国”、广西卫视的“时尚中国”、吉林卫视的“幽默中国”、江苏卫视的“情感中国”、安徽卫视的“电视剧卖场”等等都逃不出“娱乐”的怪圈。[FS:PAGE]那么，如此强势的电视娱乐化其真正含义到底是什么呢？(一)生活的娱乐化呈现艺术正在向生活广泛渗透，而电视媒体也已逐渐成为生活的最直接体现。由此理解，娱乐化就应该是生活的娱乐化，它的目的是“让生活变得美丽”，这体现了媒体对于人生和现实生活的关注，是安定的社会环境、良好的物质生活的表现。这就要求电视节目反映生活、驾驭生活，更重要的是引领生活，为我们的生活树立一个正确的指向标，让人们在疲劳工作之余的闲暇时间，精神上得到一种放松和解脱。(二)外部包装的娱乐化构成虽说本质比外表、现象更重要，但是本质要靠现象去展示，只有好看才能吸引眼球，因此我们需要把节目包装设计得时尚化，这包括舞美、灯光、主持人造型等等。在符合节目定位的前提下，需要引领潮流。富有创意、新颖别致的包装，能够迅速吸引观众，也能够辅助信息表达，强化节目的收视效应。一个电视节目的娱乐化，内容形式之娱乐固然重要，其外部包装也应尽力提升到时尚前沿，将娱乐品位发挥到极至。(三)主持人定位的娱乐化包装一个深受观众喜爱的主持人，其个性魅力一定是建立在栏目特点和个人风格有机结合、又互相吻合的基础上的，两者的关系就如红花和绿叶，缺一不可。只要我们处理好这个度，既服从公众的、社会的和共性的要求，又具有鲜明的个性特色，就一定能制作出具有特色的、为广大受众喜闻乐见的、健康的电视综艺节目。电视节目的娱乐化是一种时尚，是一种潮流，但我们同时也需要正确地深层次地去认识它、剖析它、完善它。电视节目的娱乐，“是一种在审美享受中的快感，是一种高尚的健康的快感”；电视节目的娱乐，“既给人以愉悦，又给人以教育。”这就要求电视人尽力开发、形象创新、提升节目品位，让其更加赏心悦目、积极健康、愉悦性情、陶冶情操，从而形成正确的娱乐化舆论和娱乐价值导向。2005年，湖南卫视推出的“超级女声”，在全国掀起了平民造星的浪潮，创下高收视率的同时，也引发了人们对电视节目形态的深入思考。首先我们来观察一下湖南卫视的节目路线，从《快乐大本营》、《真情》到后来的《娱乐无极限》、《越策越开心》，连稍微严肃一点的《晚间新闻》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娱乐的因素，其中《晚间新闻》更是开全国娱乐式播报新闻的先河。由于湖南卫视的立台宗旨和节目方向本身就偏向娱乐化，那么它的节目娱乐化趋向便是顺理成章的事情。湖南卫视娱乐类节目——百科全说《百科全说》推出的背景一：湖南卫视的泛综艺节目已很丰富（不够实用，审美疲劳）。二：湖南卫视想向高端发展。（李携宇：湖南卫视的发展，未来必须走向高端，做一些新型态的、“不仅仅是娱乐”的东西。）三：湖南卫视收视率阶段性低迷。四：“亚健康”横行的年代，经济发展，生活水平提升。《百科全说》简介《百科全说》是“第一档职业生活智慧脱口秀”。是湖南卫视的一档全民励志，学以致用，满足当下国民精神和生活实用诉求的百科全书式综艺娱乐脱口秀节目，这是一档真正最贴近娱乐脱口秀形态，同时蕴含丰富生活实用信息的带状节目。对象：“非常的懂和非常的不懂”的人。类型：大型生活智慧脱口秀口号：快乐生活百科全说主持：谢娜、眭澔平、方琼、李维嘉助理主持：朱梓骁、唐笑、朱利安、曹操、麦小龙、李易峰、麦翔明时间：2009年11月30日——2010年6月7日播出时间：湖南卫视每周一到每周四晚上19:35青海卫视：每周一到每周四晚上22.50(左右)主持人介绍“亦正亦邪”的主持人方琼，36岁，温柔美丽、知性内涵、幽默大方的主持人。最初在河北电视台担任主持人，因在《激情99》栏目中的出色表现，于2005年被央视看中，开始主持央视的《三星智力快车》、《全家总动员》、《三人餐桌》、《超市大赢家》等节目，横跨央视少儿频道、经济频道、科教频道。2008年，她还获得了全国电视播音员主持人奖金话筒奖。春节后第一期，作为湖南卫视“人才引进计划”的首战告捷，继央视主持人曹颖加盟湖南卫视后，又一位国家级的“金话筒”。《百科全说》节目初期特点节目将单期嘉宾主题集中，采用访谈与互动纵向深入的脱口秀方式。运用综艺娱乐化的包装，为各个年龄阶层的受众创造无门槛、无压力的收视氛围，打造一种在娱乐同时又能获取丰富实用信息的全新脱口秀节目形态。编排上效仿“康熙组合”：谢娜走活泼搞笑路线，与他搭档的男主持是知性、稳重且知识阅览广阔的眭澔平。娱乐访谈与康熙一样的爆点话题合二为一。《百科全说》节目动态在12月，主要是礼仪、健身、服装、交友、育儿、股票、购房、音乐等针对年轻人的主题；进入2010年1月，选题则大幅侧重于养生等中老年受众关心的话题；2月1日，在“张悟本谈养生”节目创造史上最高的同时段第三收视后，《百科全说》几乎彻头彻尾变脸，变成了一档养生节目。《百科全说》节目特色借助娱乐节目的形式，突出其服务功能，寓教于乐；创新力和成长力强——采取季播模式；主攻核心群体又兼顾大众；收视率不断攀升原因分析1.定位较明确:节目中期更清晰的定位为，给受众提供全新的生活理念和养生知识.2.寓教于乐：综艺节目和养生节目嫁接在一起，改变了传统的说教式的电视节目。3.紧贴受众心理：谁都想不花钱不吃药身体好。吸了口气得担心吸进了多少尾气，吃了顿饭担心吃进了多少人工添加剂。4.市场需求：随着我们人口老龄化开始，养生和医疗市场有着巨大的需求。众养生专家说服了全国观众。养生类节目可借鉴之处栏目兼容性与弹性要强——在受众上既主攻核心群体又兼顾大众，避免排他性定位；关照需求与生活——娱乐的基础上争取主流崛起，内容包罗社会万象；类型上以综艺为主，但兼顾创新性与多样性；基调上以快乐为主，但不丢失应有的观察与思考。“其兴也勃，其亡也忽”“喝绿豆汤、生吃长条茄子可治疑难杂症”、“生吃泥鳅可去虚火”等养生方法，几乎是一夜蹿红。你没有毛病干吗每天去喝绿豆汤？《百科全说》失误之处一，嘉宾和内容审核、把关不严。为了追求“眼球效应”贪图经济效益而造成内容失实、导向偏差。请来的“嘉宾”应该“验明正身”二，虽然《百科全说》主打生活健康常识而不涉及疾病治疗，但嘉宾在节目中还是不可避免地会提到一些相关话题。（西木博士推销左旋肉碱，张悟本）三，一档被认为是“高端化样本”的节目“百科全说”，仅仅开播三个月，最终却不得不向“低端”的受众群屈服。《百科全说》停播之说法网友又爆料称，《百科全说》已被广电总局封杀停播，对此说法，湖南卫视和该节目组都不愿多谈。有知情人士说：在张悟本事件发生前，湖南卫视就已定下了《百科全说》第二季在五、六月份暂时停播，而让夏季的强档节目《智勇大冲关》“接棒”的正常调整，“只是这两个事正好撞在一起，才让很多人误认为是《百科》被封杀。”《百科全说》停播，更像是芒果台“弃车保帅”的行为，一方面是为了不让相关部门头疼，另一方面，也是为了平息舆论，维护芒果形象。PPT罗俊明！谢谢