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电视节目策划宜春学院文传学院第一章策划的基本概念1策划的现象•广告策划、市场营销策划、房地产策划、婚庆策划、网站策划、图书出版策划、电视节目策划等第一章策划2“策划”的概念•“策”古代用来赶马的鞭子，引申出来的含义为为马掌握方向•包含“谋略”的意思，古代打仗常说“出谋划策”，主要是指“计谋”的意思策：策马决策策略献计献策划：计划规划打算第一章策划•日本策划家田创：策划是为使实践活动获取更佳效果的智慧，是一种创意的智慧行为•美国哈佛管理：策划是一种程序，是一种运用脑力的理性行为•中国孙子兵法：“凡战者，以正合，以奇胜”提到了“奇”这一创意策划的要旨。第一章策划3策划的工作以及著名的策划人•策划是件很容易的事：找对思路找到关键点PS.百度贴吧•策划是件很难的事：天时、地利、人和缺一不可1.再完美的方案，没有实施完成都不能说是成功2.“二八法则”只要少数人能够成功•中国著名的广告策划人：陈放、叶茂中、王志纲•电视策划人：张绍刚、陈默第一章策划第一章策划第二章电视节目的产品特征1电视节目市场状态的变化第二章电视节目产品特征卖方市场买方市场供不应求供求不平衡•电视台频道有限50年代——80年代1-2个频道、黑白电视、小屏幕，电视机数量有限，几户几十户才拥有电视。90年代——2010年数百个频道、数字电视、高清电视、网络电视、手机移动电视彩色、大屏幕，基本家家户户拥有电视。第二章电视节目产品特征•电视节目制作者居高位过去电视工作者拥有信息采编、发布权。观众只有收看、被动的接收。现在观众有选择权。观众有参与权。（李咏咏乐汇等）幸福魔方观众甚至可以参与电视节目制作。（央视欢乐中国行）观众地位受到尊重。第二章电视节目产品特征2电视节目产品的变化宣传品作品产品第二章电视节目产品特征上节课程内容回顾•第一章•策划的现象•策划的概念•策划的工作性质•第二章•电视节目市场状态的变化•电视节目产品的变化2电视节目产品的变化宣传品作品产品第二章电视节目产品特征3电视产品作为产品的属性生产者消费者价值价格包装品牌成本利润（利润/亏损）第二章电视节目产品特征•联想笔记本1.型号2.包装3.价格4.自身定位5.顾客群6.竞争对手为什么人们会购买？为什么人们不购买？•一周立波秀凤凰卫视时间长度话题选择演播室摄像风格包装方式制作成本利润回报节目类型目标收视人群同类节目为什么会喜欢看？为什么会有人提出批评/批判？第二章电视节目产品特征4对电视节目“产品”观众的认识•收视的观众问题：谁在看我们制作的电视节目？•地球人都在看电视总统普通百姓（政治）富豪乞丐（经济）美国人朝鲜人（地域）学者农村百姓（文化层次）少儿老人（年龄）现在将来（时空）第二章电视节目产品特征•电视给谁看•目标受众潜在的目标受众目标以外的受众•现在的人将来的人•电视节目制作人本身第二章电视节目产品特征5电视节目的政策环境•从严肃到相对宽松•不能触碰的两条红线（PS:第一次心动蜗居）政策民生第二章电视节目产品特征6电视节目的社会价值和影响•党和政府（可能传播者）•政治、思想、文化、政策的宣传、导向（新疆打砸抢事件、两会直播报道）纪录专题片：周恩来新闻发布会：5.12大地震新闻发布会电视剧：1949文艺晚会：复兴之路新闻栏目：新闻联播焦点访谈第二章电视节目产品特征•广大群众电视节目观众（目标受众）远程教育技能、知识文化、思想认识增长知识新闻资讯信息经济、政策、天气、消费、人文道德、社会风向了解事实娱乐音乐、舞蹈、曲艺、美术、文学影视、游戏娱乐消遣交友交流新类型的电视节目、网络电视节目湖南卫视玫瑰之约参与感（哥不寂寞，因为哥有寂寞陪伴）第二章电视节目产品特征•总结•电视节目作为产品(消费品之一)而存在•电视节目策划，以观众需求为出发点，以产品特性（政策环境）为导向，以实现目标价值为目标。第二章电视节目产品特征第三章电视节目的策划第三章电视节目的策划1现阶段中国电视节目总体概况•电视频道专业化•电视栏目个性化栏目单纯的拷贝复制现象•电视节目精品化•电视广告、电视剧、主持人细分化第三章电视节目的策划2电视栏目的基本类型•电视新闻栏目新闻联播•电视谈话栏目脱口秀talkshow实话实说•电视综艺娱乐栏目快乐大本营•电视剧•电视广告第三章电视节目的策划3策划的原则•电视节目策划以观众为主体，从观众的角度出发。从观众的需求空缺、观众的喜好、观众的立场等方面立意构思•电视节目策划，以市场为导向，创作价值为目标，考虑投资成本和回报比例。•电视栏目策划选题，必须考虑节目的生命周期，有可以广泛整合的节目资源•创新原则：视角新内容新包装新•实事求是原则•随机应变原则第三章电视节目的策划上节课程内容回顾•第二章•电视节目宣传品作品产品的时代•尊重电视节目观众观众有节目的选择权和参与权•第三章•现阶段中国电视节目总体状态频道专业化栏目个性化节目精品化•几种最基本的电视节目类型新闻谈话综艺娱乐电视剧广告第四章电视栏目策划书1策划选题的技巧•关注最新发生的新闻事件，挖掘与之相关点•挖掘“趋势”，从某些点上延伸出即将发生的•做选题时，提前翻阅后三个月的日历，寻找“历史上的今天”相关题材做为选题•换位思考，站在观众的角度，发现观众的需求观众渴望获取哪一方面的信息观众渴望获取哪一方面的知识观众感兴趣的娱乐方式第四章电视节目策划书第四章电视节目策划书2策划书的必要性•策划书并不是可有可无，多此一举•利于梳理思路形成•利于讨论修改论证•利于栏目落实实施•利于栏目招商招商3策划书的基本组成部分•策划背景•栏目宗旨•栏目定位•目标受众•节目构成•栏目人员•经费预算第四章电视节目策划书第四章电视节目策划书1.栏目背景•在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景）•针对不同的栏目决策者，侧重不同的点。（和企业合作的栏目、和政府机构合作的栏目、台里的自办栏目）•说服决策者的同时，做出实事求是的分析第四章电视节目策划书链接：问卷调查•产品市场营销、产品调研、广告策划中最常用的手段。如：WOCAM绘图笔•尽可能减少策划者和决策人主观臆想的因素，确保栏目更贴近群众第四章电视节目策划书•调查问卷最主要的两个部分：(一)被调查者的基本情况包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址等。(二)调查内容本身是指所调查的具体项目，它是问卷的最重要的组成部分。(三)调查问卷的相关说明如涉及到隐私信息的保护一般而言，问卷的题型有三种：问答题、单项选择题、多项选择题。第四章电视节目策划书2.栏目宗旨•为什么要开设这个栏目（必要性）开设这个栏目的目的是什么、设定目标，让策划有的放矢•如：《百家讲坛》早期栏目宗旨让专家、学者为百姓服务，普及优秀中国传统文化•后修改为：构建时代常识，享受智慧人生央视10套：响应国家“科教兴国”方略，以提高国民素质为宗旨，以为科教文题材为内容的专业频道。2001年7月开播，以“服务社会、服务大众”为理念。•湖南卫视《天天向上》栏目宗旨把标准的世界礼仪，通过幽默的形式传递给每一位观众第四章电视节目策划书3.栏目定位•决定此栏目与其他栏目的区别唯一性•电视栏目个性化•定性质娱乐/知识性/新闻/服务中央电视台《新闻联播》山东卫视《拉呱》宜春电视台《宜春新闻》•定品味大众化/高端人物访谈节目：鲁豫有约杨澜访谈录•节目受众定位年龄文化层次性别课后作业第四章电视节目策划书策划一档校园访谈节目随着中国的发展，社会环境对学校的功能、学校所需要起到的作用发生了一些变化。但是从政府到社会，对教育、学校的认识还停留在旧时期的年代，导致教育落后于时代的发展，非常不适应时代的需求和发展步伐。由此所产生的社会问题和矛盾也越来越多，诸如：毕业生就业不如技术工人、大学生工作难找、读研还是工作、读书无用、北大毕业上上街卖肉、肯老族、“被就业”…通过策划一个校园访谈类的电视栏目，来更新人们对教育、学校、学习以及知识的认识，解除他们的困惑，让人生更加精彩、更加自信。策划的要求：对栏目策划的背景作深入的分析、拟定栏目宗旨、找准栏目的定位，对节目的观众进行准确的划分。第五章不同类型的电视栏目第五章不同类型的电视节目1.电视栏目的分类•电视新闻节目•电视谈话节目•电视综艺娱乐节目•电视剧•电视广告第四章电视节目策划书2.电视新闻节目•什么是电视新闻节目•以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实进行报道。•正在今天的新闻今天报道—现在的新闻现在报道•发现发生新的观点、新的见解第四章电视节目策划书2.电视新闻“5要素”5W•何时何地何人，何事、为何第四章电视节目策划书2.新闻节目的分类•消息类新闻迅速、广泛、简要，最新发生的事态。时效性、真实性•专题类新闻对新闻事实做详尽的、有深度的报道•言论类新闻对新闻事实进行分析和发表讨论。•电视新闻直播电视新闻杂志第四章电视节目策划书3.国内经典新闻类栏目•消息类新闻新闻联播迅速、广泛、简要，最新发生的事态。时效性、真实性•专题类新闻焦点访谈对新闻事实做详尽的、有深度的报道•言论类新闻新闻1+1马斌读报对新闻事实进行分析和发表讨论。•电视新闻直播电视新闻杂志第四章电视节目策划书4.与国外新闻类节目的比较•言论更为自由西方式的民主•美国速度出色的现场记者，成长为脱口秀主持人•英国个性新闻脱口秀节目更受欢迎。•韩国民生靠前•民生靠前、领导靠后，坏消息多，新闻信息量大。•CNN有线新闻网直播•即使到了世界末日，新闻网也要在现场直播那一刻。•政治秀交火政治立场截然相反第四章电视节目策划书5.新闻最基本的社会功能•提供资讯第四章电视节目策划书2.国内新闻栏目一览•新闻专题•焦点访谈（19：00）•新闻调查•共同关注•着重深度报道跟踪调查…•…•…•…•…6.国内新闻栏目一览•新闻消息•新闻联播（19：00）•朝闻天下•新闻30分（12：00）•晚间新闻（22：00）•着重时效性、真实性•…•…•…•…•…2.国内新闻栏目一览•新闻杂志•东方时空•海峡报道•有新闻深度报道、有评论有导视、有片花，分栏目版块进行编排第四章电视节目策划书2.国内新闻栏目一览•行业新闻•财经（经济）•娱乐•体育•教育•着重行业参考…•…•…•…6.国内新闻栏目一览•新闻访谈•面对面•新闻1+1（直播）•时事开讲•着重：谈、评论•…•…•…•…•…第五章（7）别开生面的民生新闻第四章电视节目策划书1.新闻的节目的价值•传递信息真实性导向性•新闻素材、新闻来源、新闻的事实一定是真实发生、客观存在的。不能因主观或客观原因而改变。（案例：央视高考新闻误报事件）•真实性并不意味着新闻不可以有导向性•引导事态向积极、健康良好的方向发展。创造积极的社会影响和价值。第四章电视节目策划书1-2.新闻的节目的价值•传递信息真实性导向性•任何客观事实都会以两种形式出现，即良好的和不好的。•社会风气始终是美好与丑恶并存，和谐与不和谐并存。•辩证的看问题：对于不好的社会现象，要给以批评，同时给以其改正和改善的机会。（案例：文强案）•社会风气一定是向良性的、积极的方向发展。第四章电视节目策划书1-3.新闻工作者的素养•高度的政治素养积极的人生观社会责任感扎实的专业知识•严格把关自身的政治思想方向。•建立积极向上的人生观，任何事情一分为二的看待。理智客观•在自己的能力范围之内，做好本职工作。任何事态的发展都需要一个过程，社会的进步与改革是一个长久的过程。第四章电视节目策划书2.民生新闻•是关注人民生计，关心市民生活的新闻，从广义上说它属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间。•在现代社会中，民生和民主、民权相互倚重。而民生之本，也由原来的生产、生活资料，上升为生活形态、文化模式、市民精神等既有物质需求也有精神特征的整体样态。•市民阶层开始争取自身的话语权，“民生”与大众传播媒介的结合就变得势在必行，于是，便出现了“民生新闻”这一概念。•平民视角、民生内容、人文叙事•注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻第四章电视节目策划书2-2.民生新闻•老百姓关心的五大民生问题：•建社会主义和谐社会是一项系统工程，必须坚持以人为本，始终把最广大