电视节目策划创新流程

电视节目策划创新流程07.3.27MissionImpossible!•如何把梳子卖给和尚???游戏偏向虎山行•每组一张任务卡(向特定人群推销指定商品)•每组准备30秒广告语.要求如下:•（1）该商品如何改善特定人群的生活。•（2）这些特定人群应怎样有创造性的使用这些商品。•（3）该商品与特定人群现有的特有目的和价值标准之间是如何匹配的。英国电视节目创新流程•TheBrief任务说明•Insights洞察力•Brainstorm头脑风暴•Creative开发创意•Evaluation评估和改进任务说明基本要求:•节目长度•播出时段•预期收视率•受众群体洞察力i•观察目标观众•behavious（行为）•attitude（态度）•beliefs（信念）•emotions（感情）•方法•用眼睛观察；•与了解这个群体的专家聊天；•做信息调查。洞察力ii•技巧•选择一个有普遍意义的群体进行观察。•在观察时先从整体观察起，然后再细化到个体的细节方面•要观察的是在这个群体身上，以前所没有发现的一面。•三个原则：•Whatsurprisedme?（他们身上有什么是让我惊讶的）•Whatwasinteresting?（他们身上什么很有趣）•Whatwouldyoutell?（你会告诉自己观察到了什么）•比例•Words（话语）7%•Tone（语调）28%•Bodylanguage（肢体语言）65%洞察力(例)•篮球节目•30岁以下的年轻人，共12人(年龄20～25岁有4人，25～30岁有8人，其中一人为女性。9人已经工作，受教育程度为大学，另有大三学生2人，大一学生1人。)•观察一用眼观察•12人都来自上海•家境不一•身上至少有一件名牌的运动装备。•工作、读书之余的大多数时间耗在网络和游戏上•喜欢写博客，也爱看别人的博客。洞察力(例)•观察二信息调查以开放式或者阶梯式询问为主头脑风暴i四个必须条件:•不要批评别人的创意•要把所有人的创意混合•头脑风暴阶段需要的是创意的数量而非创意的质量•参与者人人平等头脑风暴ii四种进行方式:•相关世界•改换身份立场•革命性思维•随机关联头脑风暴(例)篮球节目的相关世界-杂志、报纸-热门专栏参与者喜爱的专栏-hip-hop，游戏，隐私，星座，新闻，八卦，电脑，明星，填字游戏，旅游，心理测试，美食，时装，情感实录等等产生的篮球节目创意灵感-街球大赛的体育选秀节目；球星的隐私大解密；从血型分析新秀球员在联赛发展的预测节目；跟随一支球队打联赛，游遍中国的体育旅游节目。头脑风暴(例)参与者新的身份立场-心理学学生，在伦敦生活的中国人，单身妈妈以上三组看篮球节目的关心点头脑风暴(例)由此得到的创意灵感:•指导孩子体育锻炼的少儿体育节目；•满足父母成为星爸星妈梦想的少儿体育节目；•看篮球，学英语的体育教育节目；•通过明星赚钱方式，学习如何理财的体育节目；•明星与他的生意；•篮球明星与心理专家面对面，篮球的“心灵花园”头脑风暴(例)列出传统节目里必有的元素，然后摒弃这些常规，大胆去设想如果没有这些元素，如何制作节目有意打破思维限制，使人们在判断创意时不再受现有规则的束缚头脑风暴(例)•了解，分析自己的节目；•随机思维，看到任何东西，比如图画，网站，歌曲，你会想到些什么；•有了这些随机的联想，再问问自己，这些都是什么？•将这些随机的联想与你的节目联系在一起。头脑风暴(例)由明信片得到的创意灵感:开发创意选择头脑风暴得到的诸多灵感中优秀的灵感，第一个人写下对这个灵感的改进意见，然后往下传递，由下一个人在他的意见后面进行补充，传递下去，经过这样的接龙之后，这一创意回到第一个人手中时，已经将最初的灵感变得更完善，更有操作性。•例一：“球星的隐私大解密”•更衣室的故事———狗仔队自述———姚明的烦恼———篮球明星的怪习惯与他们的球艺风格———由习惯动作看明星性格———狗仔队自述———明星风格漫画让观众猜———评选篮球明星中的漫画级真人版———推出篮球球员玩偶。••例二：“明星与他的生意”•创意拍卖———设置恶评榜单，点评各类明星的餐厅、迪厅等———真人秀，假扮顾客挑剔明星生意中的种种不是。评估和改进•“水塘练习”:请一群不同背景的人对你的创意进行评估，这群人分成两组，一组持反对意见，一组持支持意见，无论反对还是支持都要说出对这个创意的改进建议。然后两组人的正反观点对换，再做一次“水塘练习”。•要点：一名主持人；2.6个以上参与者；一名记录员，将所有的建议记录下来。评估和改进(例)•NBA选秀结束后，预测新秀未来在联赛发展的创意评估和改进(例)•水塘会议结论创意在选秀结束后，预测新秀未来发展演变节目预测第一轮新秀，遗传学专家、心理学专家将来到现场，播出时间与NBA选秀同时进行，观众短信投票参与。