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目录目录目录目录一、背景分析...........................................................................................1二、市场分析...........................................................................................2三、微电影概况.......................................................................................8四、播出渠道...........................................................................................9五、主创团队............................................................................................10六、拍摄制作周期预算............................................................................11七、资金预算表........................................................................................12八、电影展概况........................................................................................13九、合作形式............................................................................................15背景分析：背景分析：背景分析：背景分析：•微电影的时代已经来临 通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。•微电影迎合了用户和客户的需求 走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，随着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个全新的“微视频”市场。市场分析：市场分析：市场分析：市场分析：据统计，2010年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。 2010年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并会吸引大量的广告客户。微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海”大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，造成国内版权价格不断疯长。在国外，Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题，纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2万家广告客户，也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。赵雨润（原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO）指出，微电影浓缩了整部电影，并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电影则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。市场分析：市场分析：市场分析：市场分析：以“微电影”为主营业务的华影盛视计划3年内拍摄200部“微电影”，下半年6部“微电影”订单已经确定，360软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。“微电影”的商业价值和市场前景 首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势： 1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。 2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。 3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果犹为明显。 4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。市场分析：市场分析：市场分析：市场分析：“微电影”的商业价值和市场前景 首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势： 1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。 2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。 3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果犹为明显。 4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。倘若没有遇到2011年10月份的“限广令”，微电影或许还不会像如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率的提升，更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求，广告费用也被自然推高，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，据业内人士称，“2012年的广告价格平均有10%的涨幅”。市场分析：市场分析：市场分析：市场分析：因此面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为他们的最好选择。尤其是对于广告商来说，能够看到视频网站上动辄几百万的点击量，发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。微电影能盈利么？ 回答应该是肯定的，只是微电影目前为止的盈利手段还稍嫌单一而已。业内人士表示，目前微电影的盈利主要靠广告商植入，而广告商追求的则是其植入作品的用户点播量。微电影的出现，实现了所有广告商试水电影的理想。厂商需要做的就是将产品或品牌植入微电影的过程中，通过准确的剧情设计展现产品的精神及内涵，甚至是品牌诉求。以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例，该片全程没有出现赞助酒商的品牌，但每部短片结尾都出现该品牌的宣传语“Keepwalking”。相较于传统电影植入的昂贵费用，微电影既便宜又能更好地体现厂商的理念，何乐而不为？ 微电影劣势分析 中国电影市场现在最缺的是什么？几乎所有对电影稍微热衷一点的人都可以告诉你：缺编剧。微电影同样如此，尽管降低了拍摄门槛，但在内容的创作方面依然有很大的缺失。很多人现在都拥有拍摄设备，也不会缺乏对拍电影有热情、乐于进行表演的人，但能够编出一个合格的微电影剧本的人才依然难觅。而从传统来看，中国编剧有着改写著名文学作品的习惯，但目前即便是网络小说，也都是长篇累牍为主，甚少有逻辑精巧、并且适合改编的短故事。微电影概况：微电影概况：微电影概况：微电影概况：【影片名称】《MAN》【影片风格】动作、暴力、犯罪、特技【影片时长】时长10-15分钟【故事简介】故事讲述杀手（伊诚）为黑社会势力老板执行一项任务，老板却在伊诚任务完成后想将他杀掉。伊诚在与老板交涉之中察觉到老板这个阴谋。奋起反抗一路与老板的手下搏斗、厮杀......【人物介绍】伊诚------27岁，职业杀手！性格、孤僻、冷血，个体户，与一些黑社会势力的老板合作专门承接杀人的活。老板----40岁，企业集团的老总。性格外表慈祥内心却凶狠残忍做事从不讲究原则暗地里养了一大帮手下。播出渠道：播出渠道：播出渠道：播出渠道：主创团队：主创团队：主创团队：主创团队： 组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队，凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍，集合电视电影行业各类精英，以诚信、务实、梦想、创新的工作信条，以求实、严谨、负责的工作态度，形成专业的运作流程，每一道环节都由专业人士把关。摄制周期及预算：摄制周期及预算：摄制周期及预算：摄制周期及预算：微电影整体运作时间约30天，含实景拍摄约7天和后期制作合成15天。预算费用约8,8200元（含宣传推广费用）。资金资金资金资金预算预算预算预算表表表表项目时间周期费用备注策划筹备15天10000元含拍摄前筹备创作人员5000元包括导演、摄影、灯光、演员、美工、剧务等前期拍摄设备7天10000元摄影机、灯光、道具（枪支）、动作特技器材后期剪辑2天200元高清非线机房后期电脑特技10天10000元合成渲染2天8000元高清合成机房音效合成1天5000元其他40000元宣传设计、宣传推广费用以及备用金总计1个月8,8200元电影展概况电影展概况电影展概况电影展概况：：：：影展背景西宁·FIRST青年电影展，一个旨在为大学生及青年导演作品提供更多的推广、交流、展映的影展，前身为国际大学生影像节。经过四年的发展，已成长为一个国际化视角的青年大学生影片创作交流的平台。四届以来，报名大学生影像节作品达3万余部，参与投票达60万人；媒体报道统计大学生影像节品牌辐射人群2亿人次；校园媒体到达全国高校350多所，国内外高校分会场75所。2011年度影展由中国电影评论学会、青海西宁市人民政府主办，青海大学协办，中国电影集团、中国电影海外推广公司、中国电影网支持。并得到中国日报、新浪网、凤凰网、迪岸校园传媒、中国网络电视台、艺术生活快报、电影网等重要媒体的大力支持。活动吸引了众多业界人士的参与，如黎明、刘烨、陈坤、范冰冰、周迅、赵薇、黄渤、徐峥、王全安、孙红雷、蒋雯丽、冯小刚、管虎、倪萍、伊能静、斯琴高娃、吴京、章子怡、陈德森、金巧巧、窦骁、释小龙、刘桦、泰迪罗宾、菲利普·弥勒等，近三百位知名人士参与论坛展映交流与闭幕盛典，以多种方式鼓励支持青年及大学生群体的影片创作。电影展概况电影展概况电影展概况电影展概况：：：：官官官官方网站方网站方网站方网站：：：：