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大型历史文化纪录片八达岭创意策划案一本初衷的追求不会改变中国一本策略创意有限公司一本飞梭创意数码视频工作室北京信和时代广告有限公司孙彬2010年5月非常感谢贵公司对我们的信任和支持。我们将一如贵公司对我们的信心一样，我们同样对此次的合作充满信心，并将全力以赴。多年来，一本策略一直秉持运用“选择正确事情去做的智慧，创造性找到持续提升顾客价值提供能力的行动方案”为使命，一直强调“一直创造，策略为本”，始终以“有效地创造顾客”为己任，为客户创造更高、更多价值，我们非常愿意和贵公司建立真正的战略伙伴关系，竭尽全力帮助贵公司取得市场成功！衷心祝愿与贵公司开始一个愉快的品牌之旅！致谢！一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室版权声明版权所有©未经一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室前言本提案基于大量的思考，结合八达岭长城的部分资料，根据我们丰富的旅游景区整体形象策略创意规划经验及拍摄制作经验，据此，我们为八达岭长城大型历史纪录片提出了初步的策略创意思路，待贵处高层领导认可后，作进一步沟通，制定详细的拍摄制作方案。一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室八达岭背景拍摄目的策略主题表现方式艺术表现手法思路与诉求拍摄制作周期宣传方式提案内容一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室八达岭景区以八达岭长城为主，兴建了八达岭饭店和由江泽民主席亲笔题名的中国长城博物馆等功能齐全的现代化旅游服务设施。八达岭景区以其宏伟的景观、完善的设施和深厚的文化历史内涵而著称于世。八达岭长城是中国古代伟大的防御工程万里长城的一部分，是明长城的一个隘口，也是一座博物馆。它凝聚着500多年的历史变迁，它积淀了几千年的文化诉说和生命智慧。八达岭长城，集巍峨险峻、秀丽苍翠于一体，史称天下九塞之一，是万里长城的精华，是明长城向游人开放最早的地段，在明长城中，独具代表性。它以厚重的内涵，成为中华民族文化、艺术和社会、历史的里程碑。八达岭背景一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室通过本片，观众将经历一次激动人心的超级文明之旅：1、全面、系统、客观地展示八达岭的历史、今天与未来。那美仑美奂、神秘沧桑的长城建筑、那很多不为人知、生动鲜活的历史事件和宏伟壮丽景观，以及其中蕴含的丰厚的艺术文化历史和思想内涵将带给观众前所未有的崭新感受。2、实现以真实的力量震撼观众、以文化的力量凝聚观众、以理性的力量启迪观众、以审美的力量感染观众。3、对于八达岭这样一座具有世界意义的文化宝库来说，也具有重要的文化传播价值。毫无疑问，《八达岭》将成为全球共同关注的一道文化盛宴。拍摄目的一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室“美丽璀璨八达岭”——八达岭的美丽是一种无言的美。3700多米蜿蜒的八达岭长城，无论是春夏秋冬，在八达岭都有别样的心境。并拥有许多历史典故和珍贵的历史回忆。——八达岭的美是一种无穷无尽的诱惑。无论到过这里多少次，每次你都能得到新的收获。——八达岭的璀璨在于新中国的今天让老祖宗留下的“文化遗产”更加熠熠生辉，进而让八达岭更加光彩夺目。——八达岭的璀璨，不但在于风景，而且在于游人的心境和意志会变得像她一样，洗尽人间的烦恼，变得更加明朗和坚定。策略主题一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室采取大型电视纪录片的方式进行创作。抛弃传统的“画面+声音”的形式，运用“大规模航拍+真实再现+高清动画”全景式展现八达岭的美丽和璀璨。表现方式一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室为了给观众一种全新的视觉来领略八达岭的魅力：在拍摄上采用多种飞行器，对景区进行大规模的航拍（效果1、效果2）艺术表现手法一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室为了给观众一种全新的视觉来领略八达岭的魅力：在表现手法上：运用真实再现和动画合成演绎曾经在历史上发生过的场景，建筑原貌，逼真还原，达到历史人物在历史场景中若隐若现或从历史到现实相互交替的景象（效果1、效果2）艺术表现手法一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室为了给观众一种全新的视觉来领略八达岭的魅力：在表现手法上：运用高清动画和全景式展现八达岭景区的壮丽景象、多姿多彩的人文景观和生命脉络，以强烈震撼的视听冲击力凸现出一条充满魅力的八达岭新形象（效果1、效果2、效果3）艺术表现手法一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室为了给观众一种全新的视觉来领略八达岭的魅力：在表现手法上：采用“延时”拍摄手法，摄影机一个画格一个画格地逐格拍摄。比如：长城上空云层的移动、城墙光影的变幻以及由暗到明的光线变化等。八达岭采用这种拍摄手法，在艺术表现力上会起到很好的烘托作用，使画面的艺术感更强，给观众以美的享受（效果1、效果2、效果3）艺术表现手法一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室为了给观众一种全新的视觉来领略八达岭的魅力：在表现手法上：采用“定点拍摄”手法，摄影机在固定不变的拍摄地点和角度，对被摄物进行多次拍摄。比如：长城烽燧的四季变化；长城边从枯枝到绿叶到红叶再到白雪纷飞的景象；五百年间八达岭长城沧桑变迁......采用这种拍摄手法，赋予这座不动的建筑群以生命力和历史感，增强画面的艺术感染力（效果）艺术表现手法一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室为了给观众一种全新的视觉来领略八达岭的魅力：在表现手法上：采用“不断移位和连续迭化”的拍摄技巧。比如：在同一空间内不同历史时间的再现，运用这些镜头增强节目的虚幻效果，突出体现节目所要求的浪漫、神奇的特色。能使电视观众感受到历历在目的视觉形象，给人以超强的视觉震撼力（效果）片头的人文效果，让人对此产生强烈的兴趣。语言富有生动性、感染力，突显八达岭的美丽与璀璨。艺术表现手法一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室——八达岭作为中国一个集文化、艺术、历史、风景、人文、建筑风格、时尚潮流等为一体的综合性景点，有着特殊的地位与情调，因此，我们在制作本宣传片的时候将围绕这些元素进行情节的设计与安排。——以八达岭长城为载体，融合八达岭长城的历史、人文、现实、自然等各个方面内容，以完整、立体、多层次的影像体系，展现五百多年来八达岭长城区域的最新面貌，反映八达岭景区的宏伟景观、深厚的文化历史传承、民族精神的不变和社会民生、经济建设的巨变；展现八达岭景区巨大的魅力。在创作过程中，以真实为立足点，注重故事细节、追求以情感人，力求达到接受、感染、共鸣的传播效果。思路与诉求一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室——本片用情节化的叙事，过程化的拍摄捕捉细节，体味着民族与个人的感情变化。纪录片真实的反映，生动的刻画，让人们跟随镜头发现历史，走入历史。找到了源于长城，人类发展变迁的历史。记录了社会生活的变化，也记录了人类的文明延续。让人欣赏之后，那酝酿在喉头间的历史，喷薄出的是历史的沧桑变幻，是长城内外民俗文化的沉淀，是华夏文明千年的灿烂与辉煌。本片结构拟分为八个部分，共六集：片头——问梦关山（地理篇）——万里千年（历史篇）——边关几重（建筑篇）——厚重人文（文化篇）——融汇东西（交流篇）——塞上春秋（景色篇）——片尾思路与诉求一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室片头主要是通过几个小男孩吟唱长城之歌和一个老长城专家爷爷的对话，透过小男孩那天真无邪充满好奇向往的眼睛走进八达岭长城，给观众一种人文自然的感觉。第一集问梦关山万里长城的精华，向游人开放最早的地段。本集是八达岭长城所处重要地理位置的展示，将告诉你这座经典的古代历史文化遗存是怎样修复和向世人开放的。第二集万里千年长城在修建的数千年里，不仅经历了雷雨等天灾的侵害，也经历了一个个历史故事，也经历了一次次改朝换代，当时间留在十六世纪，中国封建社会最后的文明辉煌，在明王朝间长城的修建中达到鼎盛，奠定了万里长城的建筑典范和精华。思路与诉求一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室第三集边关几重本集内容是长城建造历史的展示，将告诉你这座经典的古代历史文化遗存是怎样修建的和其重要组成部分及其重要价值。第四集厚重人文八达岭长城自1952年向游人开放以来，迄今已经成功接待了1.3亿中外游人。历代的文人墨客为八达岭留下了数不胜数的诗文，八达岭地区的风土人情、建制沿革、战争战役、历史故事传说以及与之有关的各类著述、书法、绘画等，无不作为中华民族传统文化宝库中的一页，闪耀着灿烂的光辉。今天，雄伟的八达岭长城不仅是重要的旅游胜地，也是我国各族人民以及全世界各国人民进行文化交流和友好往来的纽带和桥梁，更是中华民族留给全人类的历史瑰宝。思路与诉求一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室第五集融汇东西长城不仅防御扰掠，还用以对外开放——保护通讯和商旅往来。确保了被称作“丝绸之路”的中西交通大道畅通和东西方政治、经济、文化频繁交流，对人类文明史产生了深远影响。第六集塞上春秋春夏秋冬，领略八达岭别样的心境。在八达岭的优美风景中，让你的心境和意志会变得像她一样，洗尽人间的烦恼，变得更加明朗和坚定。片尾主要突出显示八达岭在日出的辉光照耀中，八达岭开始了新中国共产党的领导下向更深领域推进的历史进程、今天和未来将会更加璀璨。思路与诉求一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室1、电视台以纪录片的形式播放；2、制作DVD光盘进行销售和赠送（配套图文书籍资料）。宣传方式一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室曾先后为国内上百家企业提供市场研究、营销诊断、营销战略规划、品牌营销规划及整合营销传播规划、广告创意与制作、广告传播等服务。1、策略性最强：擅长把握营销的关键环节环节，为企业迅速解决营销与品牌难题。2、性价比最高：基于客户现状，分别有不同实施方案，成效最高3、专业团队过硬：由具有多年营销实战和企业经营管理经验的资深策划人团队组成4、实战经验丰富：多年营销策划经验，100多家企业的成功案例机构简介一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室★服务项目一：品牌战略规划品牌诊断、品牌战略定位、品牌规划、评估品牌资产、品牌管理、品牌资产构建★服务项目二：营销战略策划营销诊断/市场调研/市场营销推广策划/招商策划/营销管理体系、销售人员培训/团队激励方略/宣传通路管理、提供建立美誉度的咨询顾问服务、提供外脑顾问咨询★服务项目三：产品策略规划产品市场定位、深度挖掘产品概念、传播语、命名、定价、新品上市推广策划、产品包装策划、各类宣传手册策划、终端物料生动化策划主要服务项目一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室★服务项目四：市场推广方案策划全国市场上市方案、区域市场上市方案、样板市场选择与打造、制定样板市场策略★服务项目五：广告策略规划与传播广告策略、广告创意咨询、广告通路管理、广告传播策划与执行、影视广告制作、常年策略广告顾问★服务项目六：终端、平面、VI设计标志设计、企业VI系统化设计、广告、海报宣传册等宣传物料设计、包装设计、终端系统化设计、网站规划及设计主要服务项目一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室资深营销策略创意、一体化营销管理专家高级经济师，世界杰出商企联合会会员中国首届“杰出企划经理”中国第二届国家级管理创新成果奖获得者十多年的国内大型企业的营销管理工作经验，长期从事营销策略创意、一体化营销运作、广告策划创意和消费者洞察研究工作，培育了敏锐的市场眼光和洞察力,积累了丰富的实践经验。曾先后任大型企业业务经理、市场部部长，国内本土知名管理咨询公司高级管理咨询顾问、文化传媒公司高级战略顾问、著名培训机构董事企划总监等，许多优秀案例已成为行业典范。首席策略顾问孙彬先生一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室优势一本策略创意●飞梭创意数码视频工作室一流的制作策划团队一流的拍摄手法齐全的辅助拍摄设备国际化的制作水准低成本的广告传播中国一本策略创意有限公司一本飞梭创意数码视频工作室北京信和时代广告有限公司1、前期甲乙双方有效沟通后，乙方拿出拍摄策划方案。2、策划方案经甲方认可后，确定基本拍摄预算。3、乙方派出编导前往拍摄地与甲方进一步沟通、考察，了解甲方的市场定位及诉求，确定拍摄主题、拍摄景点、拍摄周期。4、编导根据拍摄场地实际情况及拍摄周期长短确定拍摄的最后费用，经甲乙双方确认后签订项目合同。5、乙方在甲方