搜索
《新媒体营销概论》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）A.以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介2.第一代自媒体是（）A.微博B．博客C．微信D．知乎3.下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是（）A.博客B.微博C.新闻客户端D.直播平台4.BAT是中国三大互联网巨头，它们是（）A.百度、阿里巴巴、淘宝B.博客、阿里巴巴、腾讯C.百度、阿里巴巴、腾讯D.百度、亚马逊、腾讯5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条6.SEM是指（）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整7.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案8.（）是网络不良情绪的典型形式。A.网络谣言B.网络舆论C.网络暴力D.网络舆情9.（）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。A.C2BB.B2CC.B2BD.C2C10.转化效果的英文缩写是（）A.CPAB.CPMC.CPCD.CAP二、多选题（每小题3分，共30分）1.邮件营销策划有哪些好处（）A.推广周期短，营销见效快。B.用户查看不受时空限制，转发传播快。C.通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。D.可以毫无节制地群发2.新媒体发展趋势包括（）A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临3.关于手机报下面说法正确的是（）A.手机报成为了新媒体的主流渠道B.手机报取代了传统媒介C.手机报可以推送新闻.图片.广告D.手机报的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结合的产物4.将淘宝与微店对比，微店（）A.是一种去中心化的商业模式B.依靠平台方进行流量分发C.无需自己投入资金，装修成本低D.与客户的关系较弱5.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（）A.传统媒体多采用CPC的计价方式B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本C.CPA是指按照行为作为指标来计费D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用6.博客营销包括以下哪些工作内容？（）A．在博客门户或频道中做广告B．请优质博主发表专业文章C．打造博客团队D．监测博客网站7.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）A.中游的内容和应用B.上游的零部件供应C.中游的VR整机产品D.下游的内容和应用E.下游的售后服务8.新媒体会对我们的（）带来负面影响。A.语言环境B.阅读习惯C.工作习惯D.人际交往E.社会安定9.为了成为新媒体运营人才，以下（）可以帮助我们提高“网感”。A.关注微博热搜榜B.阅读相关书籍C.关注百度新闻的“热搜词”D.与业内人士交流E.关注微信公众号10.社交媒体的广告表现形式大体可以分为（）A.开屏广告B.图文广告C.视频广告D.植入广告E.微博广告三、问答题（每小题5分，共15分）1.新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。2.短视频平台为什么要进行矩阵化运营？3.网络谣言之所以广泛传播的原因主要有那些?四、综合题（共35分）1.（25分）前些年，互联网突然出现了许多赞扬海底捞优质服务的各种夸张段子，如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、送汽车等。这些段子通过在微博、微信等社会化媒体传播逐渐成为“海底捞体”。“人类已经无法阻挡海底捞”，这句话像病毒一样在网络上迅速扩散。逐渐成为一种风潮，好事的网友们编出了各种海底捞惊奇服务，出现了各种版本的海底捞服务传奇，从而引发了海底捞在新媒体上的传播热度。（1）请联系案例分析海底捞运用了何种营销模式？（5分）（2）口碑营销的前提及好处有哪些？（10分）（3）请联系此案例简要描述新媒体广告在载体平台上的投放策略。（10分）2.以信息技术为基础的移动互联网模式下的新媒体对传统媒体产生越来越深刻的影响，新媒体是否会代替传统媒体？结合实际，谈谈你的看法。（10分）《新媒体营销概论》期末考试参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1-5：BBCCD6-10：ABCDA二、多选题（每小题3分，共30分）1.ABC2.ABCD3.BC4.AC5.AD6.ABCD7.BCD8.ABCDE9.ACE10.ABCD三、问答题（每小题5分，共15分）1.新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。参考答案：新媒体时代广告的新特点：互动性.多样化.海量化。新媒体时代广告传播的特点：精准定位.内容为王.整合传播。（共6点，1点1分，2点1分，3点2分，以此类推，6点5分）2.短视频平台为什么要进行矩阵化运营？第一，不同账号吸引的用户各不相同，矩阵化运营可以提升企业在短视频平台的整体用户量。第二，短视频平台的用户往往很难长时间对同一类短视频保持浓厚的兴趣，企业可以尝试账号互推，减少用户流失。第三，短视频平台的审核机制较为严格，账号稍有不慎很容易被封禁或降权，而矩阵化运营可以降低此类风险。3.网络谣言之所以广泛传播的原因主要有那些?参考答案：1.社会媒体公信力缺失，为谣言的产生和传播提供了温床。2.一些地方政府部门公信力下降，使公众的不信任感增强。3.公众科学知识的欠缺，为谣言的传播提供了可乘之机。4.社会信息管理的滞后，为谣言的传播提供了机会。5.网络推手炮制谣言，强化了谣言的扩散力，挟持了网民的意见。6.商业利益的驱动是谣言滋生的经济动因。（答到1点即给1分，意思相近，言之成理即可）四、综合题（共35分）参考答案：略。