搜索
关键词的定位——刘文贤关键词选择的常见问题1.关键词太普通,涵盖的范围太广:凭自己的想象,很多客户提到关键词第一反应就是把产品名拿出来,列出来全部的产品名称,比如做古典家具厂家,他们会第一反应可能是采用furniture或者采用Antiquefurniture,但这个是关键词太普通,涵盖的范围太广,搜索这些词组基本上没有意义,几乎没有专业的买家会使用这样空泛的词搜索产品.2.非常专一,对搜索实践毫无意义的关键词.象“宁波泛亚”,“河北亚诺”,“谊品染料”这样的特定词组,肯定排在榜首,除非是知名品牌,不会被人使用.3.没有与产品或服务密切相关的特殊关键词,譬如:欢迎访问,网上订单等.关键词的定位1、关键字的定义与相关概念2、关键字的分类3、长尾理论与长尾关键字的选择4、长尾关键字的优化1关键字的定义与相关概念关键词概念：关键词就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或词，是信息的概括化和集中化。搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。2关键词的分类（1）泛关键词（2）长尾关键词（3）问题关键词（4）借力关键词（5）核心关键词泛关键词泛关键词：行业名称、产品或者服务类别等，于具有广泛意义的关键词举例：服装，化妆品，家具，展柜，鞋子特点：网络用户搜索量大、客户不一定精准泛关键词用途：不做为广告投放，如需投放需要先测试泛关键词泛关键词的扩展：不同说法和区域用法习惯性♦别名扩展~照相机/相机电饭煲/电饭锅电脑/计算机♦地域扩展~红薯/地瓜米粉/米线滑鼠/鼠标错拼关键词♦错拼关键词其实所谓的错拼关键词就是利用输入法联想词或者错别字而产生的。比如，有些人拼写错误会将左旋肉碱输成左旋右减，将淘宝输成掏宝，这样搜索引擎就会帮助访客按照错误关键词列出你的网页，从而带来流量。~机票”定购“/机票”订购“，单仁资讯/单仁咨询长尾关键词长尾关键词：泛关键词加上“厂商、品牌。、用途、产地、产品类别、产品特性、产品型号组合”的关键词例：服装（泛关键词）女士服装（产品类别）香奈尔真丝女士服装（产品品牌）长尾关键可进行重排列组合长尾关键词长尾关键词挑选原则：先选盈利模式，再选产品，最后组合长尾关键词选择越多越好，长尾关键词用途：作为广告投放及搜索引擎优化长尾关键词服装服饰衣服女装批发加盟工厂厂品牌/////风格时尚韩版欧美休闲日韩面料针织纯棉真丝牛仔用途宴会商务正装职业白领长尾关键词展柜展架架子架货架工厂厂家批发直销加工品牌/////型号/////地域广州深圳上海北京山东材质铝合金不锈钢角钢鞋架商场超市/////长尾关键词盈利模式关键词：（1）直销类：厂、工厂、厂家、加工、批发、代理、加盟、OEM、招商、连锁、公司、供应商、分销商、（2）零售类：买、卖、直销、订购、网店、订购、厂家直销、促销、定制、团购、礼品（3）招商类：招商、加盟、连锁、连锁加盟、代理、经销、免费加盟、项目投资、品牌加盟（4）服务类：品牌、机构、公司、服务、专家、策划、培训、课程长尾关键词核心产品：架/展柜/展架/展示柜/展示架地域：1.行业专业地域（法国香水）2.产品地域性（安徽比例微积分阀）用途：办公展柜，烧烤展架品牌：戴尔电脑，IBM笔记本型号：三星750手机，X60笔记本产品特性：液晶电视、真皮皮带、中医减肥长尾关键词的选择首先确定你的核心关键词，再围绕核心关键词进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键词就是他们的经营范围，如产品服务名称，行业定位，企业名称或品牌名称等。选择关键词的技巧有很多，一下是几种比较实用的：长尾关键词的选择第一：站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将用什么样的关键词？这个可以从众多的资源中获得反馈，包括从你的客户，供应商，市场部以及销售人员那里获知!第二：关键词扩展毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销——网络营销——网络营销培训——杭州网络营销培训。长尾关键词的选择第三：进行多重排列组合改变短语中的词序从而创建不同的词语组合;包含同义词，替换词，比喻词，和常见错拼词!第四：毋用意义太泛的关键词如果你从事网络营销培训，则选择“营销”作为你的核心关键词，就无益于吸引到目标客户。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息，而不是使用那些大而泛的概念!此外，除非你SEO优化技术到家，否则你的网站很难更更多的网站竞争排名!长尾关键词的选择第五：用自己的品牌做关键词如果你的品牌比较出名，那么完全可以在关键词中加上你的品牌限定!第六：使用地理位置很多企业的产品或是服务，是受地区限制的，比如代理某一个品牌，这时，你就可以加地区限制，更精准的让客户找到你!长尾关键词的选择第七：分析竞争对手的关键词通过分析竞争对手的关键词，你可以触发灵感，比较甄别，是获取有效关键词的重要来源之处!第八：借力关键词：你可以通过借某些品牌或是热门关键词来宣传推广，如，借用某酒业做关键词优化的时候，就用某婚庆专用酒!这其实也算借力，因为婚庆是个热门关键词，我们对热门关键词进行限定，就成了我们的，当然。你还可以巧妙的用你客户的关键词，来宣传推广你的网站，关键在于你的巧妙设计!长尾关键词的选择第九：控制关键词的数量一个页面之多优化3个关键词，不要累积过多，一则主题不明朗，二则容易受搜索引擎厌恶!第十：问题关键词，长尾关键词让客户精准的找到你!长尾关键词的选择第十一：使用搜索引擎提供的关键词建议工具如百度：关键词建议工具，百度指数工具!关键词选择目的：泛关键词优化，是为了让客户大量找到你，核心关键词是为了让客户记住你;借力关键词，是为了抢道竞争对手;问题关键词、长尾关键词是为了让客户准确找到你;长尾关键词的选择如：美白产品作为主关键词，长尾关键词可衍生出：全身美白产品，美白产品排行榜，什么美白产品好，最有效的美白产品，美白祛斑产品，美白产品推荐，美白产品价格，男士美白产品，牙齿美白产品，最好的美白产品等等;如何挖掘优质长尾关键词呢?长尾关键词非常多，我们就应该选出一些优质的关键词，针对企业产品进行有效的推广。这些关键词一般有2-3个词组甚至更多的词组，有的甚至是短语组成。存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词的选择快速挖掘长尾关键词有几种方法：从主关键词衍生次级关键词，如：美白的方法衍生的：全身美白的方法，快速美白的方法，最有效的美白方法，最简单的美白方法，牙齿的美白方法，最快的美白方法，美白皮肤的方法，美白面膜的制作方法，迅速美白的方法，美白的办法等等;从用户搜索思维习惯推测，如：自制美白面膜有哪些?美白精油有哪些?美白水果有哪些?美白食物有哪些?有什么方法可以美白?有什么美白的方法?哪些水果可以美白?哪些食物可以美白?美白食物有哪些?哪些水果美白等等。长尾关键词的优化标题：文章的标题是搜索引擎给予一个页面权重最高的地方，在标题栏目就要能够体现主推的长尾关键词了；（一般体现1-2个关键字）内容：文章开头部分是搜索引擎重点关注的地方，要将长尾关键词包含在文章的语句里（一般是2-3个），结尾部分也同样要嵌入相关的长尾关键词（一般也是2-3个）；瞄文本链接（对于网站外部的文章）：关键字链接：可以链接到网站首页或者网站有同样关键字的页面；如何策划关键词关键词策划：（关键词就是产品名称）产品名称公司名+产品名称地区+产品名称型号+产品名称类别+产品名称用途+产品名称地区+型号+产品名称地区+产品名称品牌+产品名称品牌+型号+产品名称性能+产品名称产品名称+价格产品名称+厂家产品名称+批发产品名称+供应商使用位置+产品名称热门展销会+产品名称互联网热门话题+产品名称第一步：详细的了解产品的属性A质地材料举例：1不锈钢减压阀2毛线帽子B特点优点举例：1高精度电表2便携式血压计C功能举例：1手写笔记本2触摸屏笔记本D应用领域举例：1矿山锚杆2工业酒精E知名品牌举例：1佳能数码相机2红旗轿车F形状样式举例：1圆孔冲压板2海燕式篮球架G型号举例：13672型减压阀2N98诺基亚手机H类别举例：1立式铣床2卧式铣床第二步：了解产品的别名及英文缩写关键词：自行车别称：脚踏车单车缩写或简称：1关键词：聚合氯化铝简称：聚铝2塑料简称：PVC（英文缩写）第三步：词语搭配厂家/供应商/批发/价格/零售/报价举例：1陶瓷厂家2陶瓷供应商3陶瓷批发4陶瓷价格营销方式（代理，加盟）举例：1数码相机代理2小小精品加盟第四步：将关键词进行组合客户在网上搜索产品，习惯不同，肯定会用到不同的词进行搜索。可以在产品的前面加上品牌，型号，性能，功能，样式…..还有加上地区名.关键词组合：类别+产品名称+价格品牌+功能+产品名称形状样式+功能+产品名称+厂家地区名+品牌+产品名称……（2个组合，3个组合，到4个5个组合，A-J之间相互进行组合）什么是词尾：词尾就是增加关键词的属性值，比如：公司、制造商、生产厂、厂家、供应商、供货商、价格、专卖店、售货点、生产厂家、服务点出租、租赁、机构、集团、联盟、零售店、批发商、中心、研究院、总代理、店铺、连锁、公社、销售部、工作室、代理商、加盟店、加盟商、……第五步：在其它搜索引擎上面搜索同行信息，参考同行是如何策划关键词比如：”电热水器”电热水器价格电热水器价钱电热水器报价电热水器批发电热水器供应电热水器供应商电热水器供货商电热水器生产厂家电热水器厂家电热水器厂电热水器厂家电话电热水器销售普特电热水器普特电热水器价格普特电热水器批发普特电热水器供应普特电热水器生产厂家浙江电热水器浙江电热水器批发浙江电热水器供应浙江电热水器生产厂家浙江电热水器厂家电话浙江宁波电热水器浙江宁波电热水器宁波电热水器宁波电热水器供应宁波电热水器批发宁波电热水器生产……