Nokia五一促销活动计划书

CompanyConfidential1©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/InitialsY07MayDayPromotionInstruction五一促销整体计划沟通版EastRegionMarketing,CMOMar.,2007CompanyConfidential2©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/InitialsMayDayPromotionIntegratedCampaignOverview五一促销整合活动概况CompanyConfidential3©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/InitialsMayDayPromotionTheme:ShareLovew/YouinMayday(Musicgetyoutalkingandloveletyour“hear”)五一促销主题：“五一劳动节与你分享爱音乐让我说爱让你听见”CompanyConfidential4©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials360oIntegratedMarketingMixSupport360度整合型市场计划POSMStorewrappingTPPremiumsMGYT–lovemessageboard爱心留言板(500stores)Coopprint-ad.layoutRetailevent–celebritiessigningceremony(SH/HZ/NJ/QD,2000pcsEPforsigning)On-sitebonuscardforpromoterGuidingboardMayDayPromotion+MGYTcampaignCompanyConfidential5©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/InitialsMayDayPromotion–Mechanism五一促销–活动介绍篇CompanyConfidential6©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials促销机型：12个型号（N2310/N2610/N6030/N5200/N5300/N6070/N7260/7360/6300/N70/N72/N73）ModelsList&Coverage促销型号及覆盖城市CompanyConfidential7©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/InitialsMechanism活动方式•方式一:消费者买一赠一•买诺基亚N2310,N2610,N6030送淘酷心型杯•买诺基亚N5200,N5300送爽透心凉拖•买诺基亚N6070送红火心抱枕•买诺基亚N7260,7360送纤纤手提包•买诺基亚N6300送灵韵超薄表•买诺基亚N70,N72,N73送数码礼包三合一CompanyConfidential8©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/InitialsPremiums礼品淘酷心型杯爽透心凉拖纤纤手提包灵韵超薄表红火心抱枕数码配件CompanyConfidential9©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/InitialsMayDayPromotion–POSM&POSMDisplayGuide五一促销–POSM及POSM陈列指导CompanyConfidential10©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/InitialsPOSMList区域项目Entrance/门口Poster／海报DiecutStandee/立牌Cube／堆头CommonArea&MainTunnel/公共区域及通道SpecialDisplayCorner–backdrop/特殊陈列角背板Cube／堆头Giftdummy/礼品小立牌Poster／海报Hangingmobile/吊挂Salesarea&counter/专区及柜台IncounterPoster／柜内海报IncounterTray／柜内衬板CounterSales-talker/柜前档板Buttoncard/新SIS柜台用背卡BackCard/普通柜台用背卡MiniX-Standee/台上迷你Ｘ展架Cube／堆头Lovesticker/爱心随心贴DiecutStandee/立牌Consumertakeaway/给消费者Flyer/单页Paperbag/纸袋其它（根据当地实际情况执行）LightBox&Signage/灯箱，门头，包柱等(Total:16items)CompanyConfidential11©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials店门口，主通道及公共区域CompanyConfidential12©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials店门口，主通道及公共区域普通柜台公共区域示意图CompanyConfidential13©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/InitialsSIS新柜台示意图店门口，主通道及公共区域CompanyConfidential14©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials促销/推广活动的物料陈列:•建议使用位置1.店内背墙（非专区）,廊柱,等较小的广告位置,以及面对户外的玻璃上.2.户外的通道,墙壁等.有促销/礼品信息海报CompanyConfidential15©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials•建议使用位置1.店门口，店内空地,如柜台旁等.2.户外的通道边,墙边等.促销/推广活动的物料陈列:立牌有促销/礼品信息CompanyConfidential16©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials促销/推广活动的物料陈列:大吊挂•建议使用位置1.店内空间悬挂（不可以挡Nokialogo).2.大吊挂附件悬挂视店内实际高度而定。无礼品信息CompanyConfidential17©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials促销/推广活动的物料陈列:堆头组合•建议使用位置1.柜台边,综合柜台内，店内醒目的空地上.2.店门口.3.专区内可以放置，但不可挡住背板。无礼品信息CompanyConfidential18©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials促销/推广活动的物料陈列:礼品模型建议使用位置1.柜台内2.堆头上.图片画面仅为示意图，实际文字等以实物为准有促销/礼品信息CompanyConfidential19©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/InitialsCashier/IssuevoucherPhoneTrial店内人流输导员用指示牌促销/推广活动的物料陈列:建议使用位置:供促销员引导人流使用CompanyConfidential20©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials普通柜内陈列CompanyConfidential21©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials新版SIS柜内陈列CompanyConfidential22©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials促销/推广活动的物料陈列:背板海报•建议使用方法:粘贴在柜台背板上无礼品信息CompanyConfidential23©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials使用方法1.放置于促销柜台内按衬板使用2.促销柜台内必须放置促销/推广活动的物料陈列:柜内衬板柜前档板无礼品信息CompanyConfidential24©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials普通机模架上的小插卡促销/推广活动的物料陈列:建议使用位置:普通柜台里的机模架上有促销/礼品信息CompanyConfidential25©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials促销/推广活动的物料陈列:建议使用位置1.新SIS柜台里的button机模架上2.一组两个Button上的小插卡有促销/礼品信息CompanyConfidential26©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials促销/推广活动的物料陈列:台上迷你X展架•建议使用位置:柜台上方有促销/礼品信息CompanyConfidential27©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials爱心小贴促销/推广活动的物料陈列:建议使用位置:1.使用在专区内2.可以在柜台、促销台、演示台、门窗等地方贴上3.以不遮挡光线、机模、产品信息为原则无礼品信息CompanyConfidential28©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials促销/推广活动的物料陈列:建议使用方法1.店内柜台陈列和派放.2.户外派放,(如果可能).单页有促销/礼品信息CompanyConfidential29©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials纸袋促销/推广活动的物料陈列:建议使用方法:随手机销售赠送无礼品信息CompanyConfidential30©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials注意事项：•请务必在参加活动的零售店尽可能地陈列促销活动的广告宣传品以确保消费者获悉活动信息.•请各区域在礼品配送上按实际销量以1:10的比例来配送.•所有广告宣传品应于促销期间内全部用完。•剩余广告宣传品应在促销结束后3日内予以销毁,不能再存于市场上或者仓库内。CompanyConfidential31©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/InitialsMayDayPromotion–Others五一促销–其它CompanyConfidential32©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials灯箱片促销/推广活动的物料陈列:详见附件《五一促销灯箱画面》CompanyConfidential33©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials促销/推广活动的物料陈列:门头设计图请在4月15日之前将申请上报给东区灯箱片制作商CompanyConfidential34©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/InitialsMayDayPromotion–Lovemessageboard五一促销–爱心留言版活动CompanyConfidential35©2005NokiaV1-Filename.ppt/yyyy-mm-dd/Initials•主题:音乐让我说，爱让你听见•活动时间:4.26–5.7•覆盖区域:东区500家主要零售店•活动方式:•在店门口处放置爱心留言版.•消费者在爱心留言贴上写下对爱人,对家人,对朋友的深深祝福.•最佳留言者将有机会获得NOKIA5300手机一部.•宣传支持:•爱心留言版:1.8mx2.4m•周末促销员+亮丽促销服+爱心小翅膀•爱心留言贴爱心留言版活动CompanyConfidential