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2016SEM策划方案CONTENTS01推出背景PartOne02SEMPartTwo03百度推广的账户设置PartThree04数据分析PartFourCONTENTS05阶段设置及每月推广的预算PartFive06ROL的预估PartSix07总结PartSevenCONTENTS01推出背景PartOne1.1、爱礼网推出背景请输入1.2、目标市场的需求分析请输入1.3、竞争市场的分析竞争对手的分析1.3、竞争市场的分析本网站的分析总结作为一个刚起步的网站，我们与卡当网、可可网等老牌的网站还是有一定的差距的，无论是网站的知名度、网站的规模、关键词的质量度、网站的排名等等都存在巨大的差距，作为后起之辈，我们应该吸收竞争对手的长处，来改进、强大我们自己的网站，发挥自己的优势，尽量增加关键词的质量度，降低推广的成本，做好网站的知名度和口碑，增强用户的体验程度和好感。CONTENTS02SEMPartTwo2.1、什么是SEM？SEM的全程是搜索赢球营销，英文叫做SearchEngineMarketing，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。2.2、搜索引擎的选择从图中数据可以看出，在我国将近70%的网民都在使用百度搜索需要的网页，所以在前期网站的建设阶段，为了符合大多数网民的使用习惯、降低投入成本、提高投放效益，所以尽量选择百度推广。CONTENTS03百度推广的账户设置PartThree0102030605043.1、搜索推广的建设核心关键词的选取与添加核心关键词的筛选与分类核心关键词的投放与预算关键词的匹配方式关键词的质量度创意的撰写与附加创意添加3.1.1、核心关键词的选取与添加请输入PPT模板：素材：背景：图表：下载：教程：资料下载：范文下载：试卷下载：教案下载：论坛：课件：语文课件：数学课件：英语课件：美术课件：科学课件：物理课件：化学课件：生物课件：地理课件：历史课件：、核心关键词的选取与添加3.1.2、核心关键词的筛选与分类在初期选取了一定量的关键词以后，就要对已经选取的关键词进行筛选，把不相关或者相关度低的关键词去掉，并把比较好的关键词从不同的类型、类别分组，利于后期的优化。PPT模板：素材：背景：图表：下载：教程：资料下载：范文下载：试卷下载：教案下载：论坛：课件：语文课件：数学课件：英语课件：美术课件：科学课件：物理课件：化学课件：生物课件：地理课件：历史课件：、核心关键词的筛选与分类3.1.3、核心关键词的投放与预算在关键词的投放过程中，可以根据关键词投放的受众范围大概估算出预算的高低。受众范围越大，则预算越高，同时接触的人群就越广泛；范泽受众越小，预算低，但是就越接近核心的受众，接触的人群就比较少。这样就可以根据产品的不同属性，来注重投放的范围，达到合理的预算。PPT模板：素材：背景：图表：下载：教程：资料下载：范文下载：试卷下载：教案下载：论坛：课件：语文课件：数学课件：英语课件：美术课件：科学课件：物理课件：化学课件：生物课件：地理课件：历史课件：、核心关键词的投放与预算3.1.4、关键词的匹配方式关键词的匹配方式分为以下几种：广泛匹配、短语匹配、精确匹配、否定匹配。其中短语匹配又可分为：短语核心包含、短语同义包含、短语精确包含。根据展示的力度：广泛短语-核心匹配短语-同义匹配短语-精准匹配精准根据客户的精准度：广泛短语-核心匹配短语-同样匹配短语-精准匹配精准PPT模板：素材：背景：图表：下载：教程：资料下载：范文下载：试卷下载：教案下载：论坛：课件：语文课件：数学课件：英语课件：美术课件：科学课件：物理课件：化学课件：生物课件：地理课件：历史课件：、关键词的匹配方式3.1.5、关键词的质量度质量度是搜索推广中衡量关键词推广结果质量的综合性指标。体现了网民对参与百度推广的关键词以及创意的认可程度；在账户中以10分等级的方式来呈现。关键词的质量度可以直观的衡量推广结果的网民认可度。同时质量度的优异也影响了关键词出价的高低，质量度越高，相对的出价就会越低，可以相应的降低成本，对排名的提升也有一定的帮助。影响关键词质量度有以下几个因素：账户历史表现、相关性、创意撰写质量、点击率。在账户建立初期关键词质量度都很低，成本也比较高，所以在初期投放时，多注重关键词的优化，提升关键词的质量度。PPT模板：素材：背景：图表：下载：教程：资料下载：范文下载：试卷下载：教案下载：论坛：课件：语文课件：数学课件：英语课件：美术课件：科学课件：物理课件：化学课件：生物课件：地理课件：历史课件：、关键词的质量度PPT模板：素材：背景：图表：下载：教程：资料下载：范文下载：试卷下载：教案下载：论坛：课件：语