搜索
1.广告的基本特征？广告是一种信息传播活动②广告通过一定的媒介来发布③广告通常需支付一定的费用④广告有其特定的宣传目的。2.广告的分类？按广告的内容和性质划分，广告可分为商业广告和非商业广告②按广告煤体划分，广告可分为电波煤体广告、平面煤体广告、户外煤体广告和新兴的网络煤体广告、手机广告等③按广告使用的策略和目的，广告可分为开拓性广告、竞争性广告、劝导性广告、维持性广告、提示性广告等④按广告诉求对象划分，可分为消费者广告、工业用户广告、商业贸易广告和专业性广告⑤按广告覆盖面，可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。3.广告的作用传播市场信息，加速商品流通，推动社会主义市场经济的发展②指导消费，创造并满足大众生活的需要③有助于开展公平的市场竞争④沟通国际商情，促进对外贸易发展⑤美化生活，促进社会主义精神文明建设。4.我国广告业发展的特点广告行业规模迅速扩大，广告业发展步入相对成熟时期②广告行业结构不断调整，广告资源配置趋向合理③有关广告监管涉及的法律法规日益健全，广告监管力度加强，广告市场得到净化。5.广告法规管理与广告监督管理的关系？广告法规管理是运用广告法律规定进行的广告管理，广告监督管理是以国家对广告业的行政管理为主体，其他方面的广告监督管理为补充的广告管理②国家对广告业的行政监管主要体现在制定和实施广告方面的法律法规以及制度性规范方面，广告监督管理某种程度上可视为广告法规管理③广告监督管理的外延大于广告法规管理④广告监督管理中形成的制度性规范虽不属于法规范畴，但与广告法规的关系密不可分⑤广告监管方面的制度性规范很多是对广告法律规定的具体执行，很多法律规定本身是由广告监管活动中形成的制度性规范上升而来。6.广告监督管理的分类？广义：①政府的行政管理②行业的自我规范③企业的自我管理④公众的社会监督⑤司法部门的法律裁判。狭义：以国家的工商行政管理部门为主体实施的广告监督管理活动。7.广告法规管理的作用？是规范广告活动，促进广告业健康发展②是维护广告的真实性，保护消费者的合法权益③是发挥广告在经济中的积极作用，促进社会主义市场经济的发展④是对广告进行道德规约，促进广告为社会主义精神文明建设服务。8.广告法规管理的内容①广告业发展的规划②广告市场的准入③广告经营活动的规范④广告发布标准的监管⑤广告内容的审查管理⑥广告发布的审批和备案⑦虚假违法广告的查处。9.广告法规管理的原则①行政法治原则②规范、协调与服务相结合原则③综合治理原则。10.广告行政监管的特点？权威性②法制性③综合性④强制性。11．广告监督管理的职能①监督职能②检查职能③控制职能④协调职能⑤服务职能⑥规划职能。12．各级广告监督管理机关的具体职责？①宣传、贯彻、执行广告管理的法律、行政法规和有关方针政策，并监督检查实施情况②以法律法规和有关政策为依据，制定行政规章③对申请经营广告业务的法人、其他经济组织或个人进行审查、登记，核发广告经营证照④依法对广告宣传和广告经营活动实行监督、检查和管理，保护合法经营，取缔非法经营⑤指导广告协会的工作。13．广告行业自律的特点？①自愿性②广泛性③灵活性。14．广告行业自律与广告行政监管的关系？①广告行业自律是在法律法规允许的范围内进行，不得与政府的行政监管相抵触，这是广告自律作用发挥的重要前提②两者具有目的的统一性，都是围绕促进广告业健康发展的目标而开展工作,不同之处在：a政府的广告监管立足于促进广告业与其外部经济生活和社会生活的协调发展，在监管实践中体现了对广告活动的规范，对公平竞争市场秩序、消费者合法权益的维护b广告行业的自律侧重于维护本行业的发展利益，为其成员谋求更有利的内部和外部发展空间③我国的广告行业自律组织是政府和行业之间的中介，具有在广告行业与政府之间进行沟通、协调的“桥梁”作用④广告行业的自律与政府的广告监管之间的新型关系正在形成。15．中国广告协会的主要职能？①宣传、贯彻国家有关广告方针、政策和法规②维护广告的真实性、科学性，提高广告的思想性、艺术性，推动我国广告事业的发展③调查、研究国内外广告发展趋势，传播国内外广告界的信息和先进的科学技术，研究制定中国广告业的发展规划，向政府提出建议④加强广告行业自律，建立良好的经营秩序。提出正当竞争，反对不正当竞争。协助政府进行行业管理，并接受广告诉求，向政府提出处理建议⑤协助广告经营单位之间、广告客户和广告经营单位之间的关系，促进横向联合和协作⑥组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高广告的经济效益和社会效益⑦开展广告学术研究，举办优秀作品展览，培训广告专业人员⑧开展国际交流，加强同国外广告界的联合与合作，代表中国广告界参加国际广告组织及其活动。16．根据任务职能所在，中国广告协会开展了哪些活动？①制定广告业自律规则②启动“中国广告信誉年”③广告行业精神文明先进单位的评比活动④建设“中国优势广告企业”活动⑤开展“中国广告企业资质认定”工作⑥主办每年一届的“中国广告节”活动⑦组织参与国际交流活动⑧评定广告专业技术资格。17．广告社会监督的特点？①监督主体的最大广泛性②监督途径和方式的多样性③对行政、司法等公共权力的依赖性。18．消费者协会进行广告监督的途径？①参与行政部门对违法广告及其所涉及商品和服务的检查②就消费者的有关合法权益问题向广告行政管理部门反映、查询、提出建议③受理消费者的广告诉求，并就投诉事项进行调查、调解④广告诉求事项涉及商品和服务质量问题的，可以提请鉴定，坚定部门应当告知鉴定结论⑤就违法广告严重损害消费者权益的行为，支持受损害的消费者提出诉讼⑥是对损害消费者合法权益的违法广告，通过大众传播予以揭露、批评等。19．消费者协会履行的职能及赋予的权利？（职能）：①向消费者提供消费信息和咨询信息②参与行政部门对商品和服务的检查③就消费者有关合法权益问题向有关行政部门反映、查询、提出建议④受理消费者的投诉，并对投诉事项进行调查、调解⑤投诉事项涉及商品服务质量问题的，可以提请鉴定，鉴定部门应当告知鉴定结论⑥就损害消费者合法权益的行为，支持受损害的消费者提起诉讼⑦对损害消费者合法权益的行为，通过大众传播媒介予以揭露、批评。（权利）：安全权、知情权、公平交易权、选择权、求偿权、结社权、获取知识权、受尊重权、监督权。20．消费者协会在广告社会监督方面的有关工作？①受理、调查、调解消费者对虚假广告的投诉②支持消费者就违法广告寻求行政救济和司法救济③充分运用舆论监督的力量，通过媒介对损害消费者权益的违法广告进行曝光和批④开展消费者调查和消费者教育，提高消费者对违法广告的辨别能力。21．试述党的十一界三中全会以来我国广告法规管理的特点①广告法律法规越来越健全：a第一阶段：十一界三中全会以后，到《广告法》出台之前，我国广告法制建设随广告业恢复和发展的需要取得了实质性进展b第二阶段：《中华人民共和国广告法》发布，也就是1994年至今，是广告法制建设突飞猛进发展的新阶段②广告法规管理由过去的分散状态转变为相对统一的状态③广告监督管理的自律体系形成④广告法规管理对广告业发展的指导、规划与促进作用增强。22．广告主与广告业之间的关系？①广告主在广告业中具有举足轻重的作用②广告主在具体广告活动中，作为委托方和出资人，具有对广告活动的决策权③广告业的发展对作为广告业的各行各业发展具有促进和推进作用④广告业有其自身的运作规律，贯穿于广告活动实施全过程的各个环节。23．广告主在广告活动中的基本义务？①广告主的广告宣传内容必须在其经营范围或国家许可的范围内②广告主委托广告经营者承办或代理广告业务，应当与广告经营者签定书面合同，明确各方的责任③广告主应当对其发布的广告内容提供真实、合法、有效的证明文件、资料，对于发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还应当提供有关批准文件，务必保证广告内容真实、客观、合法④广告主应当遵守诚实、信用、公平竞争等市场经营的基本原则从事广告宣传活动。24．我国广告经营者的主要类型？(1)．按照所有制形式分：国有、集体、个人私营、外商投资、联营、股份制企业。(2)．按照经营规模分：综合型广告公司、小型广告公司。(3)．按照组织形式和业务性质分：①综合型广告公司②广告设计、制作公司③兼营广告的企业④兼营广告的媒介单位⑤个体广告经营户⑥外资广告公司。25．试述我国广告经营者的发展状况？①各类广告经营者主体持续快速发展，广告经营的前景看好②专业型广告公司异军突起，成长为我国广告业的中坚力量③广告经营的竞争日益激烈，开放、公平、规范、有序的竞争秩序有待建立。26．广告经营者的基本义务？①办理广告经营登记的义务②订立书面合同的义务③查验广告证明，核实广告内容的义务④建立、健全广告业务的承接登记、审核、挡案管理制度的义务⑤广告收费合理、公开，并向物价、工商行政管理部门备案制度的义务⑥不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争的义务。27.广告经营者在广告活动中不正当竞争行为？诋毁竞争对手行为②侵犯他人商业秘密的行为③广告回扣行为④串通广告招投标行为⑤附条件广告交易行为⑥广告联合限制行为⑦不得在广告活动中产生对他人的侵犯行为。28．广告媒介的主要类型？①按照媒介的综合特性划分，可分为大众传播媒介、户外媒介、促销广告媒介、网络媒介等②按照传播媒质划分，分为平面煤体、电播煤体和其他煤体③按照受众数量和传播范围，分为大众媒介、中众媒介、小众媒介④按照传达范围，分为全国性媒介和地区性媒介。29．广告媒介选择的标准？①媒介的威信程度②媒介的普及状况与普及的社会阶层③媒介的被触收状况④媒介的使用条件⑤媒介的相对广告费用⑥媒介的效果。30．我国广告媒介发展现状分析？①广告煤体扩容，竞争加剧②广告煤体的形式更加多样，新形式媒介发展势头强劲③广告媒介与广告主的关系趋于紧密，广告代理制的推行受阻④媒介自身进行资源整合，组建跨媒介的新闻集团⑤煤体的资本运作加剧，产权结构发生变革⑥市场化运作手段普遍推广。31．广告发布者在广告活动中的基本义务？①广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的业务②查验广告证明文件、核实广告内容的义务③在从事广告经营活动中，应当依法订立广告业务的书面合同，明确合同各方的权利和义务，依法解决合同的纠纷④按照国家规定，建立健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度⑤广告收费应当合理、公开，其收费标准和收费办法应当公布，并应当向物价和工商行政管理部门管理备案；并且在收取广告业务费用时，开具税务机关统一监制的“广告业务发票”⑥广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实⑦对于法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，广告发布者不得发布其广告⑧大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告⑨字幕广告播出的限制⑩插播广告和广告时长的限制⑾建立广播电视广告的监听监看制度和公众投诉处理机制⑿不得在广告发布活动中从事不正当竞争行为的义务。32．申领《广告经营许可证》的范围①广播电台、电视台、报刊出版单位②事业单位③法律、行政法规规定应进行广告经营审批登记的单位。33.申领《广告经营许可证》的条件①具有直接发布广告的媒介或手段②设有专门的广告经营机构③有广告经营设备和经营场所④有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员。34.申请《广告经营许可证书》程序？①《广告经营登记申请表》②广告媒介证明③广告经营设备清单、经营场所证明④广告经营机构负责人及广告审查员证明文件⑤单位法人登记证明。35.变更《广告经营许可证书》程序①《广告经营变更登记申请表》②原《广告经营许可证》正本、副本③与变更广告经营范围、单位范围、单位名称、法定代表人、经营场所事项相关的证明文件。36.注销《广告经营许可证书》程序①《广告经营注销登记申请表》②《广告经营许可》正本、副本③《广告经营许可证》相关的证明文件。37《广告经营许可证》的核准要求？①《广告经营许可证》载明证号②广告经营单位名称③经营场所④法定代表人⑤广告经营范围⑥发证机关⑦发证日期等。38《广告许可证》的管理