POP立体广告

第七讲POP立体广告AdvertisingDesignPOP广告的基本概念凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告，利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。AdvertisingDesignPOP广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。AdvertisingDesignPOP广告发展趋向1.设计系统化2.应用全面化3.形象特征化4.制作精美化AdvertisingDesignPOP立体广告的功能与形态POP立体广告是一门综合性的设计成果，是由多种形态相互组合完成的。其中包括平面设计要素、立体形态造型、材料和制作工艺、平面要素与立体形态关系等设计内容。POP立体广告同时以广告内容为主和陈列商品为主的两种基本形式。AdvertisingDesignPOP立体广告的功能划分1.小型展示卡：用于展示商品和宣传广告内容。2.台式POP广告：用于展示商品和陈列商品。3.悬挂式POP广告：用于引导消费者，发挥对购物环境的导示作用。4.落地式POP广告：用于展示商品和陈列销售商品。5.包装POP广告：用于包装商品，同时展示商品。AdvertisingDesignPOP立体广告的形态要素1.基本形态：包括锥体、柱体和球体，及变形的基本形态等。2.形态元素：包括杆材、线材、面材和体块，及变形的形态元素。3.材料元素：包括硬质材料与柔软的材料和透明材料与非透明材料。4.辅助配件：一般是指各式各样的将形态连接在一起的连接件。5.连接方式：包括插接、黏结、栓接、磁性连接和捆绑等。AdvertisingDesignPOP立体广告形态设计单面展示形态双面展示形态多面展示形态多层次展示形态单向透空形态双向透空形态开放展示形态组合形态展示AdvertisingDesignPOP广告的传播组台1．店面P0P：是店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。2．地面POP：利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。3．壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。4．悬挂POP：从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。AdvertisingDesign5．货架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，强制顾客接收商品信息。6．指示POP：箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客购买为主要目的。7．视听P0P：在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。8.全方位的POP广告：为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和出嫁的最佳环境氛围，能有效地刺激顾客的潜在购买欲，引发最终购买。POP广告的传播组台AdvertisingDesignPOP广告的制作手绘POP最具机动性、经济性、亲和性。手绘POP的制作基本原则为：容易引人注目；容易阅读；一看便知诉求重点；具有美感；有个性；具有统一感和协调感；有效率。POP首先必须具备以下三个基本点：醒目、简洁、易懂。AdvertisingDesignAdvertisingDesignAdvertisingDesignAdvertisingDesignAdvertisingDesignPOP广告产生的原因由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视红，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。AdvertisingDesignPOP立体广告的造型特点POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。AdvertisingDesignPOP广告设计原则从促销方式的角度进行设计从综合内容的角度进行设计从视觉形象的角度进行设计AdvertisingDesign