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POP概述•概念英文是Pointofpurchase的缩写。译为：“销售现场的广告”起源于20世纪20年代的一些欧美国家的零售业卖场。POP海报POP的作用•吸引顾客注意，引发购买兴趣•塑造企业形象，与顾客保持良好的关系。•取代推销员，与顾客保持良好的关系。•创造卖场气氛的功能POP的种类•按照POP广告体现的形式分：招牌POP——店面、布幅、旗子、电子屏幕等，主要功能是传达企业标志和销售信息。粘贴POP——海报悬挂POP——气球、吊旗或包装盒，活跃卖场气氛。标志POP——方向指示牌，传达购物方向、商品摆放位置。灯箱POP——将灯箱固定在货架的端侧或则上侧，起指定商品陈列位置和形成品牌专卖的形象作用。•按摆放位置分为：外置POP、店内POP、陈列现场POP。•按作用分为：气氛类POP——烘托卖场气氛、购建卖场与众不同的个性文化风格和理念。促销类POP——刺激顾客产生购买行为。功效1诱客进店POP的功效功效2驻足商品功效3最终购买POP文字书写•POP首先必须具备以下三个基本点：●醒目●简洁●易懂首先，为了让POP醒目，应该从用纸的大小和颜色上想办法。其次，简洁。POP是吸引顾客注意商品的手段，将商品的特点总结成条目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解商品。第三点是易懂。介绍商品的语言要让顾客一目了然，不能含混晦涩。POP用笔的种类很多，有圆笔、平笔、油性笔、水性笔等，各有其特性。一、笔的特性POP的字分类1、正体字正体字方方正正，呈长方形，字体饱满而工整，有印刷感。可以作为POP海报的正文字体和副标题字体马克笔•2、活体字•活字本身就是一种不稳定性字体，它可从单一的字体中不断变化和衍生，所以每个人写法都略有差异，初学者适合选择一种自己喜欢的字体临摹，不要一下模仿很多人的字体。平笔•3、软笔字•软笔字是用毛笔书写而成，类似中国书法，同时又有POP的特点软笔第三节变体字的变形•1.古体字：将笔悬空后不规则添加产生破旧的沧桑感，适合古典题材•1.古体字：将笔悬空后不规则添加产生破旧的沧桑感，适合古典题材2.圆弧体：将笔画的所有直线写成向外外凸的弧线，产生快乐的感觉，适合节日的题材3.收笔字：将笔画的所有直线写成向内外凹的弧线，产生委屈的感觉，适合悲伤的题材手绘POP海报的结构•一张完整的手绘POP海报包括：主标题、副标题、正文、插图、装饰图案等等。主标题主标题是整个POP海报的中心思想，其他内容都是围绕主标题服务的。位于整张海报最醒目的位置。色彩和字体装饰处理得最丰富。主标题一般为3—5个字,内容要求言简意赅。字体使用3-5种装饰方法，要求不能破坏文字的实用性和可读性。主标题的书写1.轮廓装饰2.中线装饰3.内部装饰4.外部装饰5.布纹装饰6.木纹装饰轮廓装饰中线装饰内部装饰外部装饰布纹装饰木纹字封闭式的木纹笔画装饰的步骤