06.广告的翻译(2)

广告的翻译（2）汉语广告与商标的翻译（1）I．广告的语言特点：英汉对比II．英汉广告的翻译方法III．英汉商标的翻译I．广告的语言特点：英汉对比1．汉语广告的词汇特点2．英汉广告的句法特点3．修辞特点1．汉语词汇特点1）大量选择常用词2）多用成语、俗语、诗词等3）频繁使用敬词、谦词4）使用超常搭配5）大量使用四字结构1）大量选择常用词例1：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香!(牙膏广告)例2：二十七平方米的房屋，只需六点五公斤涂料，用不了五元钱。(涂料广告)2）多用成语、俗语、诗词等（1）成语例3：天长地久，蓝带啤酒。(蓝带啤酒广告)例4：千里之行，始于足下。(旅游鞋广告)例5：百闻不如一见。（电视机广告）（2）俗语例6：路遥知马力，日久见丰田。(丰田车广告)例7：心病还需心药医。(救心药广告)（3）诗词例8：何以解忧，唯有杜康。（杜康酒广告）例9：海内存知己，天涯若比邻。（中国移动通讯广告）3）频繁使用敬词、谦词例10：您想节约用电吗?请选购××冰箱。例11：长沙星沙开发区热诚欢迎国内外客户莅临洽谈业务。4）使用超常搭配例12：每天都喝一只苹果。(饮料广告)例13：请大家告诉大家。(皮鞋广告)5）大量使用四字结构如“设计新颖”、“造型美观”、“制作精巧”、“质量上乘”等2．英汉广告的句法特点1）汉语广告的句法特点2）英语广告的句法特点1）汉语广告的句法特点（1）多用短句，少用长句（2）频繁使用祈使句或祈使句和问句相结合的句式（3）大量使用省略句（1）多用短句，少用长句例14：头屑服输了。(海飞丝洗发露广告)例15：南国白云山，健康美人间。（广州白云山制药厂广告）（2）频繁使用祈使句或祈使句和问句相结合的句式例16：约会前，请擦皮鞋。(擦鞋机广告)例17：要想身体好，请饮健力宝。(健力宝饮料广告)例18：您想找个市场情报员吗？您想请个致富参谋吗？您想有个生活顾问吗？您想聘个经济资料员吗？请订阅《经济消息》！（3）大量使用省略句例19：日日达能,天天健康。(达能酸奶广告)例20：霜飞点点，秀色年年。(霜飞系列化妆品广告)2）英语广告的句法特点（1）大量使用名词性或形容词性无动词小句（2）频繁使用祈使句和疑问句（3）大量使用省略句和并列结构（4）少用否定句，多用肯定句（1）大量使用名词性或形容词性无动词小句从功能的角度，广告可分两类：分类广告醒目广告分类广告的语言特点平实、简洁，大量使用名词、形容词和无动词小句例21：a.Executivebackchairb.Engineeredforcustomizedorthopedicsupporttopreventandrelievebackpainc.Forward-tiltfeatured.Adjustableneckreste.Built-inadjustablelumbersupportf.New!g.Tofitindividualsfrom5’2”-6’6”h.Backsavera.保健办公椅b.专为缓解并防止腰而痛量身定制c.可调整靠背斜度d.可调节靠枕e.带有自动调节腰垫f.全新设计g.适合身高1.58－1.98米h.背舒尔醒目广告的语言特点大量使用无动词小句中的省略句例22：a.You’llenjoyrelaxedsunnydays.b.Warm,crystalclearLagoons.c.Cool,greenfoliage.d.Waterfalls.e.Flowers.f.Exoticscents.g.Brightblueskies.h.Secludedbeaches.i.Gracefulpalms.j.Breathtakingsunsets.k.Softeveningbreeze.l.Andfoodthatsimplyoutstanding.a.您将享受那阳光明媚、悠闲自在的日子。b.温暖、清澈的环礁湖。c.清凉、碧绿的树叶。d.瀑布。e.花丛。f.异样的芬芳。g.湛蓝的晴空。h.幽静的海滩。i.优美的棕榈。j.壮丽的落日。k.轻柔的晚风。l.还有那美妙绝伦的美味佳肴。例23：a.Theservice,toyourstandard.b.Whenyouareusedtohavingitall…c.Thesea,fromyourroom.d.Thecity,atyourfeet.e.Thegarden,inyourmidst…译文1：a.服务，达到您的标准。b.当您习惯了轻松自在……c.大海，从您的房间。d.城市，在您的脚下。e.花园，在您的心中……译文2：a.本店服务，包您满意。b.当您安排停顿，悠闲自在之余……c.足不出户，便可尽享大海风姿。d.都市繁华，尽收眼底。e.花园美景，任您陶醉……（2）频繁使用祈使句和疑问句例24：Buyonepair,getonefree.译文：买一送一。例25：Don’tjustdreamofalifeofLuxury…Liveit!译文：不要只是渴望豪华的生活，享受一下吧！例26：Pierresportquiltedjacket,--well,whoshouldknowbetterthanaduckhowtokeepwarm?译文：Pierre牌羽绒运动夹克――有谁能比鸭子更知道如何保暖呢？例27：Youwillbuythisspecialgifttoyourdarling,don’tyou?译文：您会给您的爱人买下这件特别的礼物，不是吗？（3）大量使用省略句和并列结构例28：Finestfood,mostattractivesurroundingsandafriendlydisposition.(省略句＋并列)译文1：饭菜上乘，环境优雅，服务一流。译文2：最可口的菜肴，最迷人的环境，最友好的氛围。例29：Oneofthegreatestpleasuresinlifeissimplytobetreatedasanindividual.Tospeakandbeheard.Toaskandbehelped.译文：人生最大的快乐莫过于受人尊重：倾诉有人听，求人有人助。（4）少用否定句，多用肯定句例30：Thereisneverabettertime.译文：再没有比这更好的“时间”了。例32：Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten..They’reprobablytryingtotrickyouintoliving.译文：如果有人劝您戒烟，一概莫理――他们就想骗您再多活几年！3．修辞特点1）押韵2）反复3）双关4）夸张5）对偶6）顶真回环7）仿拟8）拟人9）故意使用有歧义的词或结构（以英语广告为例）10）使用反语（Irony）1）押韵例33：东奔西走,要喝宋河好酒。(宋河牌酒广告)例34：维维豆奶,欢乐开怀。(维维豆奶广告)例35：双汇，省优部优，葛优。（双汇火腿肠广告）2）反复例36：小白兔高级儿童牙膏，爱！爱！爱！儿童喜爱！（小白兔儿童牙膏广告）例37：佳宝佳宝，味道最好。（佳宝系列凉果）3）双关例38：双脚不再生气。（达克宁霜广告）例39：孔府家酒，叫人想家。(孔府家酒广告)4）夸张例40：今年二十，明年十八。（白丽香皂广告）例41：1000万元1个粥煲。(泰奇八宝粥广告)例42：Makeadatewith136,000womeneveryWednesday.例43：先进的日立技术，把神州大地调至冬南夏凉。5）对偶例44：海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。（东莞银湖实业有限公司广告）例45：“臭”名远扬，香飘万里。(臭豆腐广告)例46：召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男人不凡气概。（杉杉西服广告）6）顶真回环例47：世界看中国，中国有先科。(先科VCD广告)例48：万家乐，乐万家。(万家乐系列电器广告)7）仿拟例49：六神有主,一家无忧!(六神牌花露水广告)例50：古井贡酒，‘饮’以为荣。(古井贡酒广告)8）拟人例51：高朋满座之后，狮宝就是主角。（香港狮牌洗洁济广告）例52：任劳任怨，只要还剩一口气。（轮胎广告）9）故意使用有歧义的词或结构（以英语广告为例）例53：Shewantstoputhertongueinyourmouth.意思：她要把她的语言教给你。（但如何译？）例54：Learntodrivefast.意思：快速学习驾驶汽车。学习快速驾驶汽车。10）使用反语（Irony）例55：小心购物太多，这里商品便宜。（菲律宾旅游业的广告宣传）例56：NoBacardi.Justbitterlemons.THANKYOU!