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浪高凯悦时尚文化周活动推广策略增订稿一、目的与整体策略■活动成功以具备广泛社会传播效应的活动为推广核心，使尚品馆定位及业种业态概念生动化，从而吸引社会大众及目标对象的积极参与和关注。■促使投资者对经营前景产生高度认同；■拉动经营者对入场经营产生兴趣，为后期招商打下基础。1、活动主题：变革就是财富——浪高城市mall，时尚文化周二、活动主题2、活动时间■预热活动：2004年3月26日——3月27日（论坛）■主体活动：2004年4月2日——4月11日（文化周）3、活动地点■预热活动：扬子江假日饭店（论坛）■主体活动：浪高城市MALL（文化周）4、主办、承办单位■主办单位：南岸区商委、重庆晨报■承办单位：浪高凯悦城市MALL三、活动策略框架招商销售“文化消费需求与商业发展”名人论坛(时尚生活内涵)制造新闻由头，传播尚品馆商业定位与经营前景。收集未来招商对象联系方式，使其产生深度认知。与媒体合办，邀请社会名流、商业精英、媒体人员、政府部门开展为期一到两天的研讨会。城市时尚生活概念展（时尚生活的表现形式）与媒体及商委合办，召集全市范围内的具备时尚特征的品牌销售商及服务商开展为期10天的时尚生活展示活动。使社会对尚品馆的商业定位与经营前景产生模糊成像。聚集人气，体现尚品馆人流价值，形成临门一脚的心理支撑。给未来招商对象形成羊群效应，促使其产生经营愿望。时尚文化秀（时尚生活的个性化体现）聘请代表各类时尚文化的表演单位，依据生活概念展的展示业种，进行延伸型的时尚表演活动。现场聚集人气，营造旺销氛围。将城市mall的时尚内涵以活动形式外在表达。活动构成活动简述作用四、活动内容1、“文化消费需求与商业发展”名人论坛■内容：邀请重庆文化界知名作家、媒体记者、新锐画家、时尚品牌代理商或区域经理、知名卖场经理与开发商及政府相关部门主管就“文化消费需求与商业发展”话题展开讨论；开发商就浪高凯悦城市mall的商业打造理念及文化内涵的主题报告会；晚间组织两江游。■时间：3月27——28日地点：暂定扬子江假日饭店■注意事项：收集与会商家的名片；论坛须与浪高项目自然结合，但又不体现商业痕迹；报纸媒体配合炒作，引起社会广泛关注。■媒介配合：□报纸：以晨报为主，其他主流媒体同时展开新闻跟踪报道，以地产版与经济版为深度报道的主力；□电视：无线及有线的新闻配合，争取在谈话类栏目中，播出开发商与名人的专访；□网络：中房网、搜房网、重庆热线、重庆之窗联合报道。2、城市时尚生活概念展■内容：以三大时尚概念板块（怀旧式时尚、大众式时尚、前卫式时尚）的展示覆盖尽量广泛的时尚需求，寻找符合三大板块定义的时尚商品及服务之顶尖品牌，向社会展示其正在流行与即将流行的概念商品及服务；时尚嘉年华活动：以时尚概念为主题的游乐设施吸引消费者到场；参展商家自行提供体验式活动，如陶艺体验、极限视听等。■时间：4月2——11日地点：浪高凯悦城市mall■注意事项：以时尚商品展示及时尚体验为主，产品销售为辅；尽量以概念的展示为主，避免过度成像而产生人群区隔；商家提供的体验式活动需提前报知组委会，以便统一宣传；如果展示会招商结果不理想，一是尽量扩大入场商家的活动规模，而是强化时尚嘉年华活动。■媒介配合：□报纸广告传递活动主题及信息，在各大日报及周报中形成低密度、高广度传播；□报纸新闻配合，持续传递展会信息；□现场DM卡派发及现场包装聚集人气，拉动人流到6楼。时尚文化招商项目怀旧式时尚（500平方）家具字画服装维多利亚家具（青田家具）谭木匠唐装/旗袍（七星岗一带）鞋帽大众式时尚（1000平方）音像极品视听（晨报李石昆提供）经典淘碟（时代回响、影音在线）书籍时尚文学时尚经济时尚杂志时尚艺术时尚精品家居饰品时尚艺术类布艺、陶艺插花实用性与艺术性结合的玻璃制品酒店/家居用仿真蜡制品艺术家居用藤编草编香薰前卫式时尚（500平方）个人DV（热报联系）科技时尚网络体验个人饰品探险咨询尖端手机（晨报李石昆提供）数码产品反恐精英游戏老兵店波西米亚饰品服装烫画背包游（晨报李练提供）探险游自驾车时尚嘉年华活动（蔡总联系）■招商内容规划3、时尚文化秀■4月2日□签名售书地点：百盛6楼邀请两至三名号召力强的时尚文学作家（如：郭敬明，几米等），展开为期两天的畅销书签名售书活动。□典藏书籍义卖地点：小广场由展会主办单位与书籍提供方联合提供精美藏书，采取拍卖形式，展开义卖活动，所得上缴希望工程。■4月3日□经典淘碟地点：百盛6楼由参展商家提供正版奥斯卡等国际大奖获奖及提名影片，以及第六代导演与香港前卫导演作品作专区展示。□cosplay表演地点：小广场联系川美cosplay社团进行经典剧情表演。■4月4日□金牌驴友大串联地点：百盛6楼自驾游、背包游、探险游驴友经验交流，精品线路推荐，优惠组团报名。□cosplay表演地点：小广场联系川美cosplay社团进行经典剧情表演。■4月5日□陶艺体验地点：百盛6楼陶艺、插花艺术体验活动，免费学习和体验陶艺制作和插花的时尚技术。□陶艺、插花表演地点：小广场由参展单位提供工艺复杂的陶艺及插花现场表演。■4月6日－7日□极限听音地点：百盛6楼由影像软件及影音硬件提供商自行开展，请影音专家指导欣赏并现场接受咨询。具体内容由参展商家确定，发展商配合。□现代艺术音乐表演地点：小广场钢琴独奏结合芭蕾舞片断演奏；现代小提琴及二胡独奏（合奏）演出。■4月8日□数码先锋展销会地点：百盛6楼由数码产品提供商自行开展，提供对数码新科技的讲演与说明。具体内容由参展商家确定，发展商配合。□数码与时尚主题展示地点：小广场由参展商自行邀请模特，在T型台上展示新的数码产品，如能结合某一品牌新产品新功能展示推介则最佳；■4月9——10日□反恐精英大赛地点：百盛6楼与某网吧或网络营运商合作，请市内顶尖CS社团作队厮杀，并为其辟出专场，同时通过小广场之大型屏幕不定期投影展示。□极限时尚任我游地点：小广场邀请街舞、滑板、滚轴、小轮车等极限运动爱好者在小广场至B塔入口沿线即兴表演。■4月11日□特卖会地点：百盛6楼参展商家共同举行展场特卖会□极限时尚任我游地点：小广场邀请街舞、滑板、滚轴、小轮车等极限运动爱好者在小广场至B塔入口沿线即兴表演。■4月2——11日贯穿性活动□时尚嘉年华游艺活动地点：百盛6楼招入以时尚概念为主题的游乐设施进场，收费游玩，吸引消费者到场。□时尚电影周地点：小广场每天晚上7点—8点半，选择大片专场露天放映。□街头作画地点：百盛小广场至肯德基沿线每周末请穿着现代时尚的美院学生在街头作画，吸引人气，展现城市mall的文化内涵。■媒介配合：□报纸广告传递活动主题及信息，在各大主流媒体中形成低密度、高广度传播；□时尚周报以特刊形式投放活动DM《时尚生活之武林秘笈》，传递活动信息及展示内容；□报纸新闻配合，持续传递展会信息；□提前在现场派发《时尚生活周武林秘笈》，现场包装聚集人气，拉动人流到6楼。