LG市场推广方案

’04年L/GNPC市场推广方案2004.3.31乐鑫世纪数码目录1.新品发布会及代理商大会2.RoadShow及促销活动3.广告﹒PR﹒评测4.零售终端开拓计划5.市场费用投放比例6.MarketingCalendar1.新品发布会及代理商大会•新品发布会第一次第二次时间5月18日(二)10月8日(五)地点北京(中国大饭店)北京(?)主题“L/G笔记本登陆中国市场–适用WAPI标准”“L/G产品全线升级”形式-以媒体为主:L/G电子正式宣布其笔记本电脑进入中国市场;-宣传主题:全面支持6月1日开始执行的中国WAPI标准-100家媒体,30位代理商.-以代理商为主:介绍L/G全线产品战略及优势.-50家媒体,80位代理商.其他邀请信产部相关人员参加并发言之前展开新产品试用活动•代理商大会1.新品发布会及代理商大会-时间:10月9日(六)14:00~17:00-地点:北京(?)-参加对象:(1)L/G公司人员(2)北﹑上﹑广﹑沈﹑成﹑济﹑武﹑西(8城市)核心代理商-会议主要内容:(1)产品介绍(针对竞争公司的卖点细化)(2)按地区﹑代理商分配任务(3)渠道支持奖励政策发布2.RoadShow及促销活动•RoadShow-期间:5月22日(六)~5月30日(日)-地点:海龙大厦(北京)/徐家汇电脑城(上海)/太平洋电脑(广州)-主题:“L/G笔记本登陆中国市场纪念巡展”-形式:(1)L/G公司介绍(重点介绍IT方面实力)(2)L/G笔记本产品介绍(卖点讲解)(3)互动游戏(L/G公司及产品相关问答;小礼品)(4)穿插模特表演,歌舞表演(5)在指定店内购买的消费者抽奖:.送L/G￥3,000以上手机(或5折,中奖者购买后返50%现金)[发生购买后兑现].每天10人.每日下午16:30分抽奖(消费者购买卡)2.RoadShow及促销活动•促销活动第1次第2次第3次第4次期间6/E~7/E9月10月~11月12月~’05年1月主题“进入中国市场”“进入主流”“全线出击”“新年献礼”城市北﹑上﹑广北﹑上﹑广+)沈﹑成+)济﹑武﹑西内容-店面促销:“买笔记本电脑,送L/GU盘”-店面促销:-渠道促销:-店面促销:-渠道促销:-店面促销:-渠道促销:3.广告﹒PR﹒评测•广告分类名称/城市位置/版面次数/时间内容备注报纸周刊:4月刊:4½版每月二次/5~10月(周刊)新品+促销杂志财富时尚新闻周刊封面(或封二)10~12月高端产品因特网首页?/5~10月产品+促销户外大型北﹑上﹑广北京:东(北)三环上海:徐家汇广州:太平洋5~12月新品每城市1个路牌北京:中关村大街上海:徐家汇广州:太平洋每城市1条街*)报纸:周刊环球时报,中国计算机报,计算机世界,电脑报月刊个人电脑,CHIP,微型计算机,计算机产品与流通地方北京青年报,广州日报,新闻晨报3.广告﹒PR﹒评测•PR分类数量字数/期间主题内容5月6月7月8月9月10月11月12月报纸80个30万~40万进入中国市场,公司实力评测,卖点主流新品上市服务优良新品试用活动新品全面上市评测,卖点新年促销活动杂志因特网20个*)报纸,杂志,网站的详细目录后附.3.广告﹒PR﹒评测•评测-所有产品上市时,均参加评测-主要媒体:CHIP个人电脑中国计算机报计算机世界电脑报*)评测周期为2周,每型号各需一台样机4.零售终端开拓计划城市5月6月7月8月9月10月11月12月合计北京B/SHOP112SIS55515上海B/SHOP112SIS55515广州B/SHOP11SIS52310其他B/SHOP112SIS510520合计B/SHOP3317SIS1512523560*)详细方案后附.5.市场费用投放比例ATL平面广告户外广告促销PR合计25%18%8%9%60%BTL店面新品发布﹑代理商大会渠道促销POP合计15%5%15%5%40%6.MarketingCalendar第二季度4月5月6月-市场调查,制定方案-北﹑上﹑广渠道确定-店面装修(Brandshop及SIS)-新品发布会及R/SHOW-渠道细化-市场反映调查及研究解决对策第三季度7月8月9月-新品上市促销(LS系列)-开拓沈阳,成都市场-LS产品市场问题分析-确定沈阳,成都代理及店面装修-开展新品试用活动(LT)第四季度10月11月12月-新品发布会(LT系列)-代理商大会-促销活动-开拓济南,武汉,西安市场(店面装修等)-新年促销-’05年计划制定ThankYou!