管理经济学第一章绪论

第一章绪论杨青第一节管理经济学的相关基本概念第二节管理经济学的基本分析方法第三节市场经济条件下的企业利润第一节管理经济学的相关基本概念问题：管理经济学＝经济学＋管理学？一、经济学的基本概念1.“经济”的来源2.经济学的创立3.经济学的定义4.资源配置5.经济学的学说体系二、管理经济学1.管理经济学的定义2.管理经济学的基本内容3.管理经济学与微观经济学的区别一、经济学的基本概念1．经济的概念英文中的经济一词“economics源于古希腊色诺芬(Xenophon，公元前431-公元前354)的著作《经济论》，其意为家庭的理财问题。中文中的“经济”这个词汇，为“经邦济世”、“经世济民”2．经济学的创立创立者是英国人亚当·斯密(AdamSmith)其代表成就是于1776年出版的《国民财富的性质和原因的研究》(又称为《国富论》)。提出了著名的“看不见的手”(InvisibleHand)的原理。必须实现经济自由反对国家干预经济活动主张自由贸易，反对重商主义的保护关税制度和外贸管制政策每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。——亚当·斯密3．经济学的定义定义：经济学就是在资源稀缺的前提下，在一定的社会制度中，研究如何解决资源配置和资源利用的问题。产生前提：经济学的基本命题是现实经济中产生的一对矛盾：资源的稀缺性与人类需求的无限性之间的矛盾。解决这个矛盾只能靠对有限资源的合理配置。衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻人类需求的无限性终日奔波只为饥方才一饱便思衣取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西槽头扣了骡和马叹无官职被人欺资源的三个条件业已发现具有使用价值具有价值基本经济矛盾稀缺的经济资源无限的人类需求有效的配置经济资源4．资源配置微观经济学通常包含有如下的三个基本决策：生产什么(What)，生产多少(Howmuch)，如何生产(How)为谁生产(Forwhom)管理经济学这门课程的研究重点是前两个决策，即生产什么、生产多少与如何生产。案例：同样是小麦，在我国华北地区通常是每个农户耕作10—20亩耕地，密集地投入化肥、劳动等生产要素来生产，大型机械运用主要限于耕翻土地、收获和运输等生产环节。与此不同，北美、澳大利亚家庭农场则通常会耕作上万亩耕地，采用高度机械化生产方式，单位面积耕地上劳动投入则比较少。鉴于这些国家农业具有很高的劳动生产率，我国80年代初期曾引进全套大型农业机械，在东北某农场进行实验。然而，直接引进北美农业生产方式的努力并未能成功。从直接关系上看，采取特定生产方式是由生产者选择行为决定的。厂商选择生产方式受什么因素约束?为什么中国与澳大利亚农民采用不同生产方式?为什么把不同国家生产方式进行简单移植不一定能够成功?生产要素:微观经济学将在生产过程中需要投入的、不可或缺的资源进行分类，称为生产要素。传统的论点是“生产三要素论”，即资本(Capital)、劳动力(Labor)和土地(Land),并参与分配。资本----利润劳动力----工资土地----租金马克思对按生产要素分配的观点进行了批驳，论证了按劳分配的科学性。党的“十六大”报告中指出：“确立劳动、资本、技术和管理等生产要素按贡献参与分配的原则，完善按劳分配为主体、多种分配方式并存的分配制度。”党的“十七大”报告中指出：“坚持和完善按劳分配为主体、多种分配方式并存的分配制度”，“创造条件让更多群众拥有财产性收入”。一般是指家庭拥有的动产(如银行存款、有价证券等)、不动产(如房屋、车辆、土地、收藏品等)所获得的收入。它包括出让财产使用权所获得的利息、租金、专利收入等；财产营运所获得的红利收入、财产增值收益等。5.经济学的学说体系经济学理论经济学应用经济学部门经济学专业经济学管理经济学政策经济学贸易经济学旅游经济学农业经济学工业经济学……宏观经济学微观经济学……宏观经济学研究的是总量关系或总量平衡问题。比如，总供给和总需求之间的平衡关系，GDP、就业率、通货膨胀、财政收支、进出口贸易等都是反映整个国民经济活动总量的指标，都有平衡总是及协调关系的问题。宏观经济学的研究方法是假定个量不变的情况下分析总量，“只见森林，不见树木”，是对经济的鸟瞰。宏观经济学是政府干预经济的理论，不是计划经济下政府干预理论，是市场经济下的政府干预理论。微观经济学是个量分析，以单个经济主体为研究对象：企业如何利润最大化，家庭如何满足最大化。研究方法是假定总量不变的情况下分析个量，“只见树木，不见森林”，是对经济的虫瞰。在既定总资源下面如何实现最优配置充分的利用。1、为什么要学习经济学？-八大理由经济学家装备精良且危险异常：留神我们“看不见的手”。你可以在不必挣钱的条件下谈论金钱。经济学家可以通过解释其他人为什么贫穷而使自己致富。当你酩酊大醉时，你可以告诉大家你正在研究边际效用递减规律。经济学家能够根据需求来创造供给。身无分文时经济学家也能谈论金钱。关于经济学的几则笑话2、已被证实的两大命题：经济学家第一定律：对任何一位经济学家而言，一定存在着一位实力旗鼓相当的同时观点又针锋相对的经济学家。经济学家第二定律：他们都是错的。3、美国联邦储备委员会主席格林斯潘有句名言：如果你觉得听懂了我说的话，那你一定是误解了我的意思。4.答案的开放性一位数学家、会计师和经济学家同时申请一个岗位。面试者先请数学家进屋，并问他：“2+2等于几？”数学家回答说：“等于4”。“只等于4？”数学家满脸狐疑地望了望面试者，说“等于4”。会计师第二个进去并被问及相同的问题。会计师说道：“平均而言，等于4，有百分之十的上下浮动空间，但多数情况下等于4。”经济学家最后一个进去，并面对同一个问题。他从椅上站起来，锁上门，拉上窗帘，靠近面试者小声说：“你想让它等于几？”5.总统的困惑：克林顿和叶利钦在首脑会谈的间歇闲聊。叶利钦对克林顿说：“你知道吗，我有一百个卫兵，但其中有一个是叛徒而我却无法确认是谁。”听罢，克林顿说：“这算不了什么。令我苦恼的是我有一百个经济学家，而他们当中只有一人讲的是事实，可每一次都不是同一个人。”6.经济学家面临问题的解决办法一个化学家，一个物理学家和一个经济学家都被困在一个荒岛上，他们竭力想找出打开一个食品罐头的方法。“让我把它放在火上烤。”化学家说。“不，不”，物理学家说，“让我把它从树上扔到岩石上”。“我有一个主意”，经济学家说，“首先假设有一把开罐头的刀…”二、管理经济学1．定义管理经济学是一门微观经济学的概念、原理、方法等在企业决策中的应用的学科。2.管理经济学的主要内容第一章绪论第二章市场供求及运行机制第三章需求分析第四章生产分析第五章成本分析第六章市场结构第七章定价实践与决策3．管理经济学与微观经济学的区别(1)理论学科与应用学科微观经济学是理论科学，如同自然科学中的数学、化学和物理。管理经济学是应用科学，如同机械工程学、电子工程学等。(2)企业经营目标不同案例：什么样的厂算好？4.学习管理经济学的要求数学分析能力。案例分析能力。第二节管理经济学的基本分析方法——边际分析法一.边际分析法体现向前看的思想任何人在决策时都会问这样一个问题：“它值得吗?”对这个问题的回答是：“只要境况在采取某项行动之后会比采取行动之前有所改善，采取这项行动就是值得的。”例：一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为250元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价(如每张150元)卖给学生呢?•人们往往认为不行。•根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本•额外增加的成本在边际分析法中叫做边际成本。•因学生乘坐而额外增加的收入叫边际收入。•在这个例子中，边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的。结论：企业在进行决策时判断某项业务活动对企业有利还是无利，应当把由这项活动引起的边际收入去和它的边际成本相比较，如果前者大于后者，就对企业有利，否则就不利。这种分析方法，就是边际分析法。边际分析法体现了一种向前看的思想，它适用于一切经济决策，因而应当贯穿于管理经济学的始终。1.边际的含义边际分析方法在管理经济学中有较多的应用。边际(Margin)的含义就是额外、附加、边缘或总体以外的部分。在经济学上，边际是指每增加1单位投入所引起的产出的变化。2.边际分析法的数学表达•边际分析法的表达：,表示每增加1单位投入所引起的产出的变化。•数学中，假定有一个连续函数y＝f(x)，那么，自变量x的任意小量变动与所引起的函数y的变动之比为。当时，函数y达到极值。•边际分析法常用来表达。xydxdy0dxdydxdy3.边际分析法的几何表达。•是曲线上某点的斜率。△Ｘ△Y·Adxdyxyxlim04.边际分析方法的三个重要概念•边际成本：每增加一个单位的产品所引起的成本增量•边际收益：每增加一个单位的产品所带来的收益增量•边际产量：每增加一个单位的投入所带来的产量增量二.边际分析方法应用1．无约束条件下最优规模的确定。无约束：决策者可以不受限制地改变产量或投入。为了使企业利润最大，应生产多少产品，投入多少资源？例：某农场员工在小麦地里施肥，所用的肥料数量与预期收获量之间的关系估计如表所示。单位：公斤假定肥料每公斤价格为3元，小麦每公斤的价格为1．5元。问：每亩施肥多少能使农场获利最大?每亩施肥数量预期每亩收获量每亩边际收获量012345672030384346484949—10853210每亩施肥数量(公斤)边际收入(元)边际成本(元)01234567---15127.54.531.50――3333333计算出各种施肥数量条件下边际收入、边际成本和边际利润的数据原理：无约束条件下利润最大化：当MR＝MC时，利润最大2．有约束条件下业务量怎样最优分配一定量的某种资源在不同的用途之间如何分配，才能使利润最大；一定量的生产任务怎样在不同的下属单位中分配，才能使总成本最低；一定量的广告费用，怎样用在不同的广告媒介上，才能使广告效果最大例1：某公司现有生产任务6000件，要在其下属两家分厂A和B之间进行分配(单位：千件)，两家分厂各自的生产总成本如表所示。问如何分配才能使公司总生产成本达到最低?产量(千件)A总成本(百万元)B总成本(百万元)12l2633126420105301564221解任务的分配应该按边际成本的大小顺序来进行。A和B两家分厂各自的生产总成本和边际成本如表所示。6千件产品的分配结果是A分厂得到2千件，B分厂得到4千件，这种分配方式的总成本最低，是1600万元。此时两厂的边际成本相等，都是4百万元。产量(千件)A总成本(百万元)A边际成本(百万元)B总成本(百万元)B边际成本(百万元)122112643231266342081045301015564212216例2：广告费用的优化配置假定某小型企业的经理，希望在每周的广告预算不超过2000元的条件下提高销售的效果（用总销售量来表示）。这个经理有两个选择，一个是在当地的电视台作广告，另一个是在当地的广播电台做广告。电视广告的价格是400元，电台广告的价格是300元。在两种媒体上增加广告投入使销售量的增长（边际收益）的估计如表所示。广告数量（个）销售件数的增加（件）MR电视MR电台140036023002703280240426022552401506200120决策MR/PMR/P排序累计支出/元购买电台广告1360/300=1.21300购买电视广告1400/400=12700购买电