泰国文化创意产业发展概况

「泰国文化创意产业发展概况」专题报导泰国电影业近年来蓬勃发展，产业特色包括善用本土特有题材及创意、泰国政府大力支持辅导，以及国际电影来泰国取景之宣传效应等。泰国电影虽不像好莱坞有庞大的资金与人才支持，但近年在国际上却逐渐崭露头角，近期知名影片如「大狗民（CitizenDog）」、「拳霸（Ong-Bak）」、「酸辣虾汤(TomYumGoong）」等，以不落俗套的剧情，将泰国文化原汁原味介绍给观众，赢得好评。由于泰国电影风格独树一帜，开创与日、韩及台、港等其他亚洲地区迥然不同的泰式风格，让观众耳目一新。电影产业在取材上融入泰国文化，成为卖座的基本元素，又以泰拳、鬼怪与变性人等题材最为热门。泰拳是泰国传统，将泰拳融入电影情节，提供看腻武打电影之海外观众新的选择。此外，恐怖片、鬼片则是取材最多的泰国电影，泰国人笃信佛教，鬼神报应之说盛行，许多民间传说成为电影的最好题材，例如「幽魂娜娜」即为经典的泰国鬼片。另一方面，泰国政府对于电影产业也相当重视，自2002年起每年即固定举办「曼谷国际电影节（BangkokInternationalFilmFestival）」，该活动初期由NationMultimediaGroup办理，近年则由泰国观光局接手主办。曼谷电影节重要活动包括「东协电影竞赛（ASEANFilmCompetition）」，提供印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南等国的电影参展平台，一方面藉此奠定泰国在东南亚电影产业之领导地位，另一方面也结合电影产业与国际旅游联合推广，透过电影提振观光。第6届泰国曼谷电影节将于9月23日至9月28日盛大展开，预计有来自各国100余部电影参展，且今年曼谷电影节将与泰国出口推广厅办理之第一届「泰国娱乐展览会(ThailandEntertainmentExpo2008)」结合，扩大活动规模由政府力量把泰国影视娱乐等文化创意产业串联结合呈现给国际人士。而泰国电影产业的兴盛，亦不完全归功于本土电影业者的投入。泰国得天独厚的自然美景以及便宜的影片后制作（PostProduction）工作，亦吸引不少欧美电影公司前来泰国取景制作，近期较著名者包括：「海滩」、「007谁与争锋」、「亚历山大帝」等。泰国的美景很早以前即是全球电影业取景的地区，从低成本小卡司的电影开始，演变成如今知名大导演如奥利佛史东的电影等纷纷前往曼谷、清迈、泰国湾、PhiPhi岛等地取景，让泰国也成为国际电影拍摄制作的一环。此外，由于泰国工资相对低廉，所以已有越来越多的国际制片公司将影片的后制作工作包括剪辑、配乐及色彩校对等工作移至曼谷处理。许多位于曼谷市区的电影后制作中心多数属于规模不大的私人企业，因为聚集于同一条街道上，也形成创意产业的群聚效应现象。由于后制作技术的专业水平以及曼谷所散发的城市艺术气息，自然吸引来自全球各地的影视、设计等创意人到曼谷，不仅带来庞大的消费商机，亦产生更多的创意产业连结效应。依据泰国国家电影协会(FNFAT)的数据显示，2006年泰国电影业市场规模达到178亿泰铢，其中主要产出在于VCD及DVD，其他包括前制作、制作及后制作、营销宣传及配销等，构成泰国电影产业的总规模，未来预计在后制作方面将可望有更高的产出，请详表二。表二泰国电影产业产值统计单位：百万泰铢2004年2005年2006年Pre-production887488Production88074880Post-production132111132Marketing3,7804,6344,360Distribution4,5004,6444,520VDO,VCD,DVD15,10011,8407,900Total24,48022,04317,880数据源：TheFederationofNationalFilmAssociationofThailand(FNFAT)泰国主要之电影制作公司计有FiveStarProduction、GMMTaiHub、KantanaGroup、MuayThaiStunt、RSFilm以及SahamongkolFilmInternational等六家（详如表三）。根据最新数据显示，由于2008年泰国本土电影票房极佳，激励了制片公司投入更多预算。泰国最大的SahamongkolInternational制片公司2008年推出11部电影，其中包括票房席卷亚洲各国、改写泰国本土电影票房纪录的「拳霸二」。该公司明年将再加码投资10亿泰铢，预计推出18部电影，抢攻日渐兴盛的泰国电影市场。此外，泰国音乐影视娱乐业巨擘GMMGrammy集团旗下子公司葛莱美泰国电影中心(GMMTaiHub)，2009年也将拍摄8部电影，预计营业额将由2008年的2亿泰铢增加到7亿泰铢，泰国电影市场的蓬勃发展可见一斑。表三泰国主要之电影制作公司电影制作公司经营项目代表作品FiveStarProduction电影制作CitizenDog,TearsofBlackTigerGMMGrammyGroup:GMMTaiHub电影、电视、音乐、广播、杂志LuckyLoser,PattayaManiacKantanaGroup电影、动画、电视KhanKluay(注:泰国第一部计算机动画电影)MuayThaiStunt电影制作、电影特技提供TheBodyguardRSGroup:RSFilm电影、数字内容、电视、广播、出版BangkokLoco,NoodleBoxerSahamongkolFilm电影制作TomYumGoong,Ong-Bak:MuayInternationalThaiWorrier数据源：TheFederationofNationalFilmAssociationofThailand(FNFAT)如要进入泰国电影市场拓销，则必须了解泰国电影产业的概貌及观众的特性。2005年泰国自制的动作功夫片「TomYumGoong（酸辣虾汤）」上映后成为泰国电影市场异军突起的影片，在国内上映两周内即创造出2亿泰铢票房的惊人成绩，甚至可以说该片的上映再度活化了泰国电影产业与消费市场。而由于泰国影片的产量逐年成长且开始向国外输出，因此国际市场也将泰国影片视为来势汹汹的新竞争对手。一部电影能在泰国市场成功的因素，最主要核心还是在于影片内容是否能切合泰国文化使观众达到共鸣。其他如演员阵容、市场营销策略、制作资本额以及经济环境等则亦为进军泰国市场的重要因素。然而文化创意产业因诉诸心灵层面，所以其营销有时候面对外国市场是极为敏感及难以控制的，诸如上述因素对欲进入泰国市场之制片商而言，仍是有较本土市场更难掌握的风险。表四谨提供泰国电影产业重要的特色与趋势简述，可作为了解泰国电影市场的参考。表四泰国电影产业的特色与趋势要素市场趋势原因分析消费族群青少年、学生、上班族青少年及学生为电影之主要消费者，其特色为喜好时常改变内容型态-喜剧及恐怖片-外国片及院线强片在泰国恐怖片及喜剧片是市场最受欢迎的两种型态，也是票房保证。另由于国际化程度高，外国片在曼谷市普遍接受度高质量标准高质量由于高度竞争结果，使泰国电影逐渐朝高质量迈进，此外，泰国较有规模的制片公司也致力于开发国际市场营销手法具吸引力的预告及海报近年泰国电影宣传的预算节节高升，目前宣传预算约为生产总成本的50%竞争对手家庭娱乐相关产品-泰国的DVD及VCD价格相对便宜，抢夺不少电影市场-电影转制DVD影片上市时间极短，尤其是泰国片，以及有线电视转播电影，皆成为电影的竞争对手整体而言，泰国对于国外的电影制片公司仍具有多方的吸引力。工资成本低廉、自然景色优美、政府单位也十分支持配合，对于国际私人制片公司而言，在泰国制作影片不仅可以降低预算，也可以排除许多政府干预的不确定因素。此外，泰国电影产业在商业电影逐渐站稳脚步之后，也开始重视艺术电影的发展，最近泰国不少艺术电影也逐渐在坎城影展夺得评审注目与入围奖项，国际咸认，泰国电影将为继南韩之后，亚洲最具开发潜力的新兴国家，将为该国的文化创意产业增添出口价值。（一）动画产业泰国动画产业通常被视为电影产业的一部分，依据泰国推广软件及数字内容的主要机构「软件产业推广协会（SIPA）」的定义，泰国的动画产业（AnimationIndustry）可按生产方式再分为：长影片（如动画电影及电视影集）、短影片（如电视动画广告、音乐VDO及动画短片）、计算机绘图服务（包括影片后制作、视觉效果呈现等）等三大类。2006年泰国的动画产业市场规模为45亿泰铢，平均成长率为18%。其中，长影片的规模为26亿泰铢，占整体动画产业的58%；其次为计算机绘图服务，市场规模为18亿泰铢，占有率为45%，而短影片仅占所有动画产业总额的2%（详如表五及表六）。表五泰国动画产业市场规模统计单位：百万泰铢型态生产类别2004年2005年2006年长影片（longform）电影动画10075190电视动画1,4001,5001,600电影动画VCD,DVD670770850合计2,1702,3452,640短影片(shortform)电视广告动画434750合计434750计算机绘图(CGservice)后制作8909401,250视觉效果呈现90180230建筑视觉（ArchitecturalVisualization）290330360合计1,2701,4501,840动画产业市场规模总计3,4833,8424,530数据源：SoftwareIndustryPromotionAgency（SIPA）表六泰国动画产业成长率单位：%类型2005年2006年长影片813短影片912计算机绘图及后制作1428平均成长率1018数据源：SoftwareIndustryPromotionAgency（SIPA）就长影片的动画电影而言，2006年市场规模为1亿9,000万泰铢，较2005年的7,500万泰铢大幅成长150%。其实，动画电影在泰国原先并不普及，但自从2006年泰国KantanaGroup推出以大象为故事主角的第一部本土自制的动画电影「KhanKluay」上映后，市场出乎意料大获好评，票房营收也刷新外来动画片在泰国的纪录，使得2006年的市场营收大幅增加1.5倍，皆来自于该部动画影片。另一项越来越受泰国民众欢迎的动画则是电视系列的卡通动画，截至目前泰国在电视频道播放的卡通动画节目共计有41部，其中有64%为2D动画卡通。另就产量而言，泰国每年平均生产的卡通动画电视节目，总计约长达4万分钟。在计算机绘图动画方面，影片剪辑、配乐及色彩校对等后制作享有最高的市场产值，2006年达到12亿7,000万泰铢。泰国的影片后制作的优势早已为泰国国内及国际多媒体及娱乐产业所熟知，已有越来越多的国际制片尤其是亚洲国家，看准泰国相对低成本的后制作产业而将该部分外包给泰国公司制作，造就了泰国该产业的迅速成长。整体而言，泰国的动画产业在国际外包商机扩大、国内产业界主要大型公司结盟合作，以及泰国政府有系统的支持辅导下，最近几年来无论是长影片、短影片及计算机绘图服务等范畴都出现稳定成长，政府估计2008年泰国动画产业市场规模将可达63亿泰铢，2009年及2010年将持续扩大，且预估分别将可达74亿与87亿泰铢的规模。另就全球各动画市场规模作比较，中国达133亿泰铢，日本其次为亿泰铢，美国排名第三为60亿泰铢，而泰国目前仅超越菲律宾达4.53亿泰铢（详如表七）。表七各国动画产业市场规模比较单位：亿泰铢中国日本美国法国印度泰国菲律宾市场规模13380.56011.38.774.532.4数据源：SoftwareIndustryPromotionAgency（SIPA）在动画产业之未来发展方面，根据动画产业供应端的数据显示，国际动画电影业在后制作及制作全程外包的市场正逐年增加，尤其是外包至亚洲国家的商机成长最为迅速。近年来有越来越多的美国及欧洲动画制作公司将生产基地转移至中国、印度及泰国等地。因而泰国动画业也有更多机会可与欧美业界接轨，包括与欧美等国际公司共同制作影片或参与合资计划等。在消费者需求方面，泰国消费者对动画的需求自该国首部电影卡通动画「KhanKlu