搜索
诺贝尔集团太原分公司运营部张鑫2011年10月21日核心理念•瓷砖是现在高价格行业中服务潜力最大的市场；（服务）•瓷砖倘若只是一片躺在展架上的瓷板，那么它就不需要大家卖了；（专业）•我们诺贝尔是瓷砖行业的风向标，只有做到人无我有，人有我精，才能立于不败之地。（高端）主要内容•一、建筑陶瓷的发展历史•二、建陶行业概况•三、磁砖产品概述•四、竞品掌握ABC之品牌篇◆14~16世纪，制作装饰面砖的技术，从西班牙马约卡岛上传到了意大利。意大利人生产出具有高遮盖能力的乳浊釉，把装饰面砖的制作技术推向新的高峰，意大利成为世界上装饰面砖的生产中心。◆到目前为止，意大利仍处领先地位，意大利全国有250余家公司和500家中小型工厂生产陶瓷墙地砖，意大利人口5700多万人，墙地砖拥有量为人均8㎡以上。一、建筑陶瓷的发展历史1、国外建筑陶瓷发展史◆公元前6000年巴勒斯坦耶利哥古城的城墙上的砖是世界上已知的最古老的砖。◆埃及人已开始用磁砖来装饰各种类型的房屋。人们将粘土砖在阳光下晒干或者通过烘焙的方法将其烘干，然后用从铜中提取出的蓝釉进行上色。公元14-16世纪公元纪元公元前4000年公元前6000年20世纪至今◆1921年我国创办了第一家生产外墙砖的工厂——浙江嘉善地区的泰山砖瓦股份有限公司。进入20世纪80年代，广东、福建、山东、河北、浙江等省市出现了一些大中型企业。1983年，佛山耐酸陶瓷厂从意大利引进中国第一条全自动陶瓷墙地砖生产线，从此，中国建筑陶瓷业开始进入现代化生产阶段。2、国内建筑陶瓷发展史◆从早于商殷时期一直到近代，中国的瓷器制品都集中在日用陶瓷上，与西方的建筑陶瓷发展方向全然不同。二、建陶行业概况中国已成为世界最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国和出口国;中国陶瓷砖产量占全球总产量的60%，产品性价比很高、有很强的竞争力，技术装备与世界先进水平差距不大。集体商标、区域品牌、地理标志是近年建陶品牌战略的主要方式。装备、技术、管理机制日渐完善，在新锐品牌、国际品牌、文化品牌和价值品牌等方面已在世界上树立自己的良好形象，但在总体上仍没有形成自己鲜明的特色。“意大利的设计、西班牙的色彩”，是世界对意大利和西班牙建筑陶瓷的综合评价，而我国的建陶目前仍然处于数量优势阶段。我国建筑陶瓷区域布局状况“三山一海夹两江”◆三山：河北唐山；山东博山；广东佛山；◆一海：上海（江浙地区）；◆两江：福建晋江；四川夹江；三、瓷砖产品概述•瓷砖究竟是神马？•是指以粘土、长石、石英、滑石等硅酸盐矿物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而形成一种耐酸碱的瓷、炻、陶质的建筑或装饰材料；•由黏土和其他无机非金属材料制造的用于覆盖墙面和地面的薄板制品；•是一种代表最高品位的文化、家的温馨、墙和地的华装、天人合一的境界、艺术家的心血和贴心的服务。•1.产品结构状况：20多年前只有内墙釉面砖、锦砖、红地砖等少数品种，而到现在开发出的仿布、皮、金属砖、抛釉砖、大规格超薄砖（800*1600*4，06）、微粉布料砖、微晶通体砖等等。瓷砖产品的2个趋势：内墙砖高档化（文言新宠）、地砖石材化（以“石”为本）2.建陶产品的研发趋势研发趋势人性化个性化艺术化自然化多功能化时装化随着科技大发展，建筑陶瓷工艺设计和开发正出现“六化”趋势。·按吸水率划分：按功能分类按工艺分类•按功能和工艺分类地砖墙砖艺术砖釉面砖抛光砖微晶石•仿古砖，并不是我国建陶业的产品，是从国外引进的。仿古砖是从彩釉砖演化而来。实质上是上釉的瓷质砖。在烧制过程中，仿古砖技术含量要求相对较高，数千吨液压机压制后，再经过千度高温烧结，使其强度高，具有极强的耐磨性，经过精心研制的仿古砖兼具了防水、防滑、耐腐蚀的特性。仿古砖仿造遗忘的样式做旧，用带着古典的独特韵味吸引着人们的目光，为体现岁月的沧桑，历史的厚重，仿古砖通过样式、颜色、图案，营造出怀旧的氛围。•表面有一层厚厚的釉，防污能力较好；•仿古砖釉层和某些转有颗粒或凹凸效果，防滑性好；•表面无光泽度或光泽度较低，避免室内太炫强光污染；•所有瓷砖产品中色彩最丰富的品类；•纹理图案设计好，一般不会过时，经典流传，可仿石，仿布，仿皮，仿金属等多种效果；•多样化铺贴，一般需留缝铺贴，还可以在做拼花或铺贴效果上做各种造型；仿古砖特点概述：•抛光砖•优点：高光泽，感觉比较气派，外观比较张扬，现代化味道更浓一些的，适用于现代简约风格。比较经济，是中国大多数家庭的选择。•缺点：1、太亮的光泽，有点浮燥。•2、触感冰冷，家装效果比较生硬，档次感不够。•3、几年之后，表面暗沉，光泽度下降（好的品牌砖使用寿命相对比较长），整体家装容易过时。•4、色调比仿古砖浅。其实地砖颜色深一点更好搭配家具，有一种踏实、放松的感觉，不会头重脚轻。•仿古砖•优点：个性化较强，内敛稳重，视觉效果比较柔和。脚感舒适，有踏实、温暖、放松的感觉（突破了瓷砖脚感不如木地板的传统），打造的是自然休闲温馨的家居效果。是一些文化层次高、个性鲜明的80后、经济能力比较强的人的首选。•缺点：1、造价比较高。但装修效果比较上档次，极具个性与品位。•2、铺贴工钱贵。仿古砖规格迥异，铺贴的花样很多，比较费时，对工人水平的要求也比较高。仿古砖PK抛光砖：微晶石发展大事记时间企业事件2000年荣冠国内第一家推出微晶石产品的企业，当时以通体砖为主2001年博德推出博德精工玉石微晶石嘉俊微晶石登陆嘉俊2003年新中源、欧神诺推出第一代微晶石2006年嘉俊建立微晶石行业标准诺贝尔、奥翔推出自主研发的微晶石2010年新粤成为行业内首家专业微晶石生产企业玛缇推出微晶土耳其玉石2011年冠珠高调推出微晶石新品•复合微晶石•复合微晶石也称微晶玻璃陶瓷复合板，复合微晶石是将微晶玻璃复合在陶瓷玻化砖表面一层3-5mm的新型复合板材,经二次烧结而成的高科技新产品,微晶玻璃陶瓷复合板厚度在13—18mm，光泽度〉95。•1、微晶玻璃陶瓷复合板产品结合了玻化砖和微晶玻璃板材的优点，完全不吸污，方便清洁维护。•2、微晶玻璃陶瓷复合板同时避免了天然石材的放射性危害，属无放射性产品，是装饰用的理想绿色建材。•3、完全具备微晶玻璃所特有的高柔润感的华丽装饰效果。其坚硬耐磨性，表面硬度、抗折强度等方面均优于花岗石和大理石。•4、微晶玻璃陶瓷复合板作为化学性能稳定的无机质晶化材料，又包含玻璃基质结构，其耐酸碱度、抗腐蚀性能都甚于天然石材，尤其是耐侯性更为突出，经受长期风吹日晒也不会褪色和风化。•5、微晶玻璃复合在玻化砖上面的新型板材玉晶石具有陶瓷砖易铺贴，铺贴牢固等优点。•6、微晶玻璃陶瓷复合板可用加热方法，制成顾客所需的各种弧形、曲面板，具有工艺简单、成本低的优点，避免了弧形石材加工大量切削、研磨、耗时、耗料、浪费资源等弊端。•一流品牌：诺贝尔、马可波罗、欧神诺、蒙娜丽莎、东鹏、鹰牌、冠珠、新中源、冠军、斯米克、L&D等。•二线品牌：亚细亚、宏宇、萨米特、金意陶、简一、博德、嘉俊、依诺磁砖、罗马利奥、特地、金舵、兴辉、顺辉、大将军、格莱斯、强辉、金科、加西亚、宏陶、威尔斯、意特陶、能强、博华、汇亚、新南悦、圣德堡、新粤、中源朗高、百特、樵东、长城、新润成等.•一般品牌：金朝阳、路易摩登、壹加壹、金利高、蒙地卡罗、惠万家、格莱斯、宾利、百顺、康建运动、ECOO艾蔻、金欧雅、奥米茄、意利宝、金陶名家、卡米亚、莱德利、利家居、森尼、王者、骏程、天玮、强牌、家乐陶、恒福、我e家、名典、华鹏、秦韵、博牌、圣德保、裕景、新里万、万峰石材、陶仙坊、衡利丰、鹏诺、圣保路。•末流品牌：太多了，忽略。。四、竞品掌握ABC之品牌篇冠珠、萨米特、蒙地卡罗、康健、惠万家等19个品牌新中源、中源朗高、新粤、新南粤、圣德堡等21个品牌宏宇、宏陶、威尔斯、卡米亚、意特陶洛可可、L&D、马可波罗能强、强辉、金科顺辉、王者、百特蒙娜丽莎、樵东、长城兴辉、加西亚、家乐陶欧神诺、特地、艾蔻ECOO冠珠、萨米特、蒙地卡罗、康健、惠万家等19个品牌洛可可、L&D、马可波罗蒙娜丽莎、樵东、长城新中源、中源朗高、新粤、新南粤、圣德堡等21个品牌能强、强辉、金科宏宇、宏陶、威尔斯、卡米亚、意特陶顺辉、王者、百特兴辉、加西亚、家乐陶谁的牌子？