第11章 网络社区模式案例分析

国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编1本章目录网络社区模式概述11.1天涯社区11.2阿里巴巴商人博客11.3QQ空间11.4Facebook11.5国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编211.1.1网络社区的定义网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。定义国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编311.1.2网络社区的分类涉及范围综合性网络社区专业性网络社区独立性独立网络社区附属网络社区实时性即时性网络社区非即时性网络社区表现形式论坛博客IMSNS等国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编411.1.2网络社区的分类国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编5社区空间的跨地域性社区人际互动的匿名性社区的自组织性社区的开放性社区成员流动的频繁性社区文本的非线性11.1.3网络社区的特征国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编6本章目录网络社区模式概述11.1天涯社区11.2阿里巴巴商人博客11.3QQ空间11.4Facebook11.5国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编711.2.1基本情况天涯网络社区创建于1999年3月，经历十年的发展，社区不断壮大，人气屡屡攀升，已经成为以论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供个人空间、相册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店、来吧、问答、企业品牌家园等一系列功能服务，并形成以人文情感为核心的综合性网络社区和大型网络社交平台。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编811.2.1基本情况国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编911.2.1基本情况国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编1011.2.2商业模式战略目标是成为一个典型的内容粘性很强的“人文气质”社区，使之成为全球华人的网上家园。战略目标国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编1111.2.2商业模式用户是在天涯社区浏览或发贴子的个人用户，截至到2009年8月，注册人数超过2700万。天涯社区的用户较国内互联网用户的平均层次高，消费力强。从地域分布看，北京、上海、广东、湖南、四川、湖北、浙江、江苏、山东等9个经济发达地区的用户占总用户的56.55%，从年龄结构看，80%左右的用户在18至35岁之间，从学历水平看，大专以上的用户占78%，从收入水平看，月收入1000元以上的占72%。目标用户国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编12产品与服务11.2.2商业模式天涯网络社区提供的主要服务包括天涯博客、天涯相册、天涯部落、分类信息等。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编13赢利模式11.2.2商业模式互动营销收入广告联盟与应用平台开发商的分成国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编14核心能力11.2.2商业模式是一个典型的“人文气质”社区，更是一个典型的内容粘性社区。它以人文和情感为主要联系纽带，采取人带人、更多人带更多人的模式，像滚雪球似的“繁衍”。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编1511.2.3技术模式服务器端采用典型的分布式网络结构，在天涯社区网站的服务器端有多达17个服务器，并配置负载均衡服务器。在网站开发技术方面，天涯社区网站最初是采用微软的ASP技术开发的，由于用户数量的激增，使得服务器端程序的访问压力变大，网站响应速度变慢，后来，天涯就对自己的网站系统进行了升级，改由功能更加强大的JSP来开发网站系统。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编1611.2.4经营模式热点话题营销与Google中国战略合作构建开放社区平台，吸引第三方合作以社交关系为核心，提供“万象”大社区服务打造生态营销服务体系，提升影响力国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编1711.2.5管理模式天涯社区有总部、编辑部、市场部和广告部四个部门，其中，总部设在海南省海口市，编辑部设在广州市，市场部和广告部设在北京市，并且每个地区都有分管的分总裁分布式组织结构国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编1811.2.5管理模式天涯社区管理工作主要涉及规划、站务、编辑、监督等方面，这些管理工作主要由决策部、执行部和监督部三个部门来完成，其中决策部主要职能是制定社区发展规划及规则修编，执行部主要职能细分为斑竹任免、纠纷处理及问题答复、内容汇编、内容监管等四个方面，监督部主要分为管理监督及决策审核两个方面。管理权三分模式国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编1911.2.6资本模式1999年邢明与另外两名合作伙伴在IT业投资了海南在线、海南旅游网、天涯社区三个项目。有很长一段时间，运营天涯社区的资金都是由海南在线、海南旅游网和邢明自己提供的。2005年，天涯社区获得来自联想投资和清科创投等机构的500万美元投资，2009年初，邢明在接受时代周报记者采访时成称，天涯又进行了一轮融国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编2011.2.7总结强大内容创造力成熟有效的社区管理模式和独特的网络社区体验极具吸引力的创新服务强大的品牌知名度和社会影响力成功因素国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编2111.2.7总结团队问题地域性问题商业模式问题面临问题国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编2211.2.7总结坚持社区路线不变扩大目标用户群整合服务开发增值服务意见建议国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编23本章目录网络社区模式概述11.1天涯社区11.2阿里巴巴商人博客11.3QQ空间11.4Facebook11.5国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编2411.3.1基本情况阿里巴巴商人博客（，首页如图11-4所示）是一个非即时性的专业附属网络社区，表现为博客形式，是依附于阿里巴巴的中国站，是阿里巴巴中国站的一个频道，阿里巴巴商人博客是服务网商的一个有力工具。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编2511.3.1基本情况国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编2611.3.1基本情况国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编2711.3.2商业模式阿里巴巴商人博客定位为网商博客，其最终目标是用商业的力量推动时代进步，做中国最有商业价值的博客，成为全球最大的商人博客。阿里巴巴商人博客向网商提供了一个博客营销的商业互动营销平台，汇聚了众多中小企业老板、创业者、业务员，他们在这里分享自己的创业故事、销售经验、管理心得、情感生活，结交朋友，获得商机。战略目标国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编2811.3.2商业模式阿里巴巴商人博客的目标用户包括阿里巴巴中国站的注册会员（普通会员与诚信通会员）、通过阿里巴巴中国站、RSS订阅以及搜索引擎等方式进入阿里巴巴商人博客的浏览者（读者）、以及利用阿里巴巴商人博客进行产品与服务宣传的广告主。目标用户国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编29产品与服务11.3.2商业模式提供博客平台服务提供宣传推广服务国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编30赢利模式11.3.2商业模式阿里巴巴商人博客的直接收入主要表现为广告收入，阿里巴巴商人博客可以为阿里巴巴中国站提供很多间接的价值，例如它可以给阿里巴巴中国站带来流量、可以增加阿里巴巴中国站的用户黏度、可以提升阿里巴巴的品牌认知度和影响力。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编31核心能力11.3.2商业模式聚集大量网商用户资源汇集大量原创商务贸易知识国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编3211.3.3经营模式举办“十大博主”评选活动提供名人博客服务首页推荐原创精品博文加入阿里妈妈广告计划进行线上与线下的博客营销知识培训国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编3311.3.4结论与建议阿里巴巴商人博客是符合商人特性的智能博客。它的目标是：“打造专业的商人博客，为商人创造更多商业价值”。它的口号是：“商人的博客，商人自己说了算”。尽管阿里巴巴商人博客的功能没有新浪完备、访问次数比不上其他的博客门户,但是其“商人博客”的定位却是是许多网商选择在其上开设博客的重要原因。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编3411.3.4结论与建议具体运营过程中它也存在很多问题，例如，阿里巴巴商人博客系统不够稳定，经常出现系统错误；提供的博客模板太少，难以符合不同行业或企业的需要；阿里巴巴商人博客首页所推荐或更新的文章，经常出现一些可读性不高，甚至有违“商人博客”定位的文章。存在问题国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编3511.3.4结论与建议一是要从技术上保证博客系统的稳定性；二是要在博客文章推荐与更新上慎重选择，不能由自动更新系统来完成对博客文章的原创性、关联性、可读性等方面的审核；三是邀请商业领域的专家来阿里巴巴博客平台上开更多的名人博客或专栏，以推动阿里巴巴商人博客的商业价值与商业（营销）文化。建议国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编36本章目录网络社区模式概述11.1天涯社区11.2阿里巴巴商人博客11.3QQ空间11.4Facebook11.5国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编3711.4.1基本情况QQ空间（）是腾讯公司提供的社区服务之一。QQ空间创建于2005年5月，依附于腾讯网和即时通讯工具QQ，属于附属型综合社区，表现为SNS形式，作为腾讯最重要的社区服务之一，它不但可以满足用户自我展示、社交、互动交友等多方面的需求，而且还可以让QQ用户的人际关系变得更多元，从而形成一个社会化的网络。2009年2月，QQ空间的月登陆帐户数突破2亿，QQ空间成为空间社区类网站的霸主，遥遥领先校内网、百度空间、网易博客、新浪博客。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编3811.4.1基本情况国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编3911.4.1基本情况国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编4011.4.2商业模式腾讯QQ空间推出的目的就是为了满足用户群体交流和资源共享方面的需求，目