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产品装饰设计THEDECORATIVEDESIGNFORPRODUCTS班级：11工业设计二学号：2011082224姓名：洪小霞指导老师：王朝辉豪进摩托车HJ125-6•接受设计任务•设计内容•市场分析•1.企业文化•2.地域因数和宗教文化•3.产品分析•产品定位•提炼的元素分析•贴花效果•配色效果图设计流程目录DesignProcess接受设计任务设计内容•车体贴花配色要求：红色、黄色、闪银色为主。•贴花要求：简洁大方、时尚、动感、整体性强。•其他要求：为这款车型起名字。客户想以“*将”为名，要大气通俗，易记。最好以中国传统文化元素为主要参考要素。•产品型号：HJ125-6•产品销售区域：巴基斯坦市场分析企业文化地域因素和宗教文化产品分析销售市场消费群体及品位DesignProcess企业文化•广州豪进摩托车股份有限公司是一家集摩托车发动机、整车、通用机械及关键零部件研发、制造、销售和服务为一体的大型民营企业，是中国摩托车行业的骨干企业和中国最大的摩托车工业产品出口企业之一，是广州市优秀民营企业和中国驰名商标企业公司在致力提高产品技术含量的同时，不断提升产品的品牌竞争力，打造豪进国际化高端品牌。公司始终以先进的理念作为企业发展的根本，以质量求生存，以创新求发展，以速度求效益，以生产自己专利的产品为导向，坚持走品牌之路和营销之路。公司通过市场良好品牌形象，以准确的品牌定位，提升产品知名度，以知名度来开拓市场，扩大市场占有率。信息收集—企业文化广州豪进摩托车有限公司，知名摩托车品牌，中国驰名商标，广东省著名商标，中国市场公认畅销品牌，机械摩托车行业最具竞争力品牌，广东省诚信示范企业，大型民营企业广州豪进摩托车股份有限公司是一家集摩托车发动机、整车、通用机械及关键零部件研发、制造、销售和服务为一体的大型民营企业，是中国摩托车行业的骨干企业和中国最大的摩托车工业产品出口企业之一，是广州市优秀民营企业和中国驰名商标企业。公司位于广州增城市新塘镇广州东部汽车产业基地内，占地500多亩,规划建筑面积20多万平方米,员工总数2000多人。兴建的豪进工业园区,规划建设了国内一流的摩托车专业厂房、研发中心、制造中心、营销中心、信息中心、管理中心、服务中心、出口基地以及环境优雅文化娱乐配套设施齐备的员工生活区。具备年生产摩托车及发动机各100万台的生产能力。豪进工业园区的建设，不仅是提升企业实力，扩大规模效应的重要举措，更是公司与国际知名企业进行广泛合作的交流平台。企业文化•豪进的企业文化是伴随着豪进的成长而生，记载着是数千豪进员工的艰难拼搏的创业史，篆刻的是兢兢业业，勇于拼搏的发展史，我们相信在我们豪进人的不懈努力下，豪进文化更是企业的辉煌史。企业目标：成为一流的摩托车生产企业，成为一流的国际化的中国企业企业宗旨：为用户创造价值企业使命：以优质的产品不断满足客户的需求。用人标准：唯才是用，唯德重用企业目标：成为一流的摩托车生产企业，成为一流的国际化的中国企业企业精神：牢记使命尽心尽职善于经营勇往直前安环方针：安全第一，环保健康，以人为本，全员参与；科学管理，遵纪守法，卓著绩效，持续改进营销理念：大营销、服务营销，差异化策略，巩固强势市场、拓展弱势市场，并力争取得最高占有率。LOGO释义标志图形以豪进摩托HaoJinMotor的“H”和“O”两个字母为设计元素a.色彩上，标准色采用中国红。红色是中国文化的底色，具有朝气、奋进、收获、生命力等象征；b.造型上，曲线和直线的对比，在视觉上表现一种速度感和凝聚力；c.标志造型沉稳中富有变化，平实中蕴含激情，抽象化的字母组合像盾牌，喻意企业稳固昌盛；d.字母“H”加粗的线条增加了标志的厚重感，奠定钱江扎实根基的蕴义，秉承了大气、沉稳的企业形象；地域因素•巴基斯坦伊斯兰共和国位于南亚，东与印度比邻，南面是印度洋，西与伊朗接壤，西北和阿富汗相连，东北面可通往中国的新疆。在乌尔都语中，“巴基斯坦”这个源自波斯语的字的意思为“圣洁的土地”或“清真之国”。从前首都在卡拉奇，现在首都位于伊斯兰堡。巴基斯坦是英联邦成员国。该国拥有多元化的经济体系，是世界第25大经济体。作为一个快速增长的发展中国家，大规模经济改革改善了经济前景，加快了增长，尤其是制造业和金融服务部门•中国，位于亚洲东部，太平洋西岸的国家。•中国具有五千年文明史，是世界上最古老的文明之一，对周边国家和民族的文化有深远影响。•炎帝与黄帝被视为始祖，传说起源于陕西中部渭河流域的部落领袖。距今约4000多年前，开始出现部落进而形成国家，后历经数千年的朝代更迭，持续时间较长的有夏、商、周、汉、唐、宋、元、明、清等。1912年，辛亥革命，清朝灭亡，中华民国成立，中国的君主政体至此退出历史舞台。1949年，中华人民共和国成立，即现今的中国。•中华人民共和国，拥有陆地面积约960万平方千米，东部和南部大陆海岸线1.8万多千米，内海和边海的水域面积约470多万平方千米。海域分布有大小岛屿7600多个，其中台湾岛最大，面积35798平方千米。中华人民共和国，以北京为首都，共设立34个省级行政区，包括4个直辖市，23个省，5个自治区，2个特别行政区。传统宗教文化巴基斯坦的传统：当地的4～6月份是高温多雨的酷暑季节，活动完全停止。伊斯兰教的开斋节，是巴基斯坦人的主要节日之一，时间在伊斯兰教历太阴年的10月1日，其隆重热闹的程度类似我国汉族的春节。连续一个月之久的斋戒期间，生产力显著下降。巴基斯坦是穆斯林世界中伊斯兰教最盛行的国家之一，绝大部分人都信奉伊斯兰数，居民的生活习俗和饮食起居都深受伊斯兰教的影响，伊斯兰教为国教。全国到处都是清真寺，其中以古城拉合尔的巴德夏希清真寺最著名，其规模宏大，建筑雄伟，是皈依伊斯兰教的蒙古族后裔巴布尔建立的莫卧尔王朝（公元1526一1858年）的建筑杰作。当时，莫卧尔王朝统治了次大陆，为穆斯林盛世时期，而伊斯兰教传入次大陆则始于公元711年。在巴基斯坦绝对禁止饮酒。在饭店里或商店里买不到任何酒，就连啤酒也是见不到的，酗酒闹事更是没有。中国的宗教是：儒教与道教春节是我国一个古老的节日，也是全年最重要的一个节日，如何过庆贺这个节日，在千百年的历史发展中，形成了一些较为固定的风俗习惯，有许多还相传至今，每逢春节来临，家家户户都要打扫环境，清洗各种器具，拆洗被褥窗帘，洒扫六闾庭院，掸拂尘垢蛛网，疏浚明渠暗沟。春节挂贴年画在城乡也很普遍，浓黑重彩的年画给千家万户平添了许多兴旺欢乐的喜庆气氛。年画是我国的一种古老的民间艺术，反映了人民朴素的风俗和信仰，寄托着他们对未来的希望。市场分析•摩托车市场出现严重的高低两极分化.与三线的两极。新会地区以合合资品牌从整体市场销售比例分析占到了60%左右。像豪爵、雅马哈依靠产品质量及品牌据着绝对老大的地位。豪爵铃木在该地区也占据最大的市场着好一部分的摩托车市场。雅主要原因还是靠产品质量及针对年轻个性化的消费群体不断提升起到了关键性的作用。•产品种类多、可以满足不同人的需求。消费群体及品位消费目的划分可以将豪进摩托车消费群体分为：炫耀型消费群体、实用型消费群体、娱乐型消费群体、爱好型消费群体。炫耀型消费群体：一般都注重品牌好、外形美观，且不缺时尚的产品。实用型消费群体：这类消费者看重的是摩托车的用途。他们对摩托车的质量、功能要求很高，注重发动机的质量以及发动机声音的大小。娱乐型消费群体：此类消费群体选择对象一般是较大排量的摩托车，像大排量的赛车、越野车，这类车虽然价格非比寻常，但越来越受到年轻人的追捧爱好型消费群体：一般会热衷于摩托车的某一个品牌，而且他们是该品牌的忠实顾客，他们眼光独特，经常会购买限量版、珍藏版的摩托车作为收藏品。他们也会买很复古的摩托车，放在家里供自己观赏。同类产品对比雅马哈YZF-R6豪进摩托车HJ125-6豪爵铃木钻豹HJ125K-A不同品牌的贴花分析豪爵铃木宗申市场分析——销售策略一、产品策略——产品必须整合产品是一切营销活动策划的基础，没有产品就无所谓商业活动，也会给企业的策划活动带来隐患。我们认为，豪进品牌要有很好的发展就必须有自己独特的产品，而这种产品则必须是投顾客所好的。只有这样才会为豪进争到顾客，为企业的发展赢得更大的市场发展空间。然而，当我们与豪进开始合作的2001年下半年，豪进公司产品的独特性和个性却是不尽人意。尽管豪进公司经过从经营摩托车贸易到代理销售至自创品牌，已经有十多个年头，经过我们对市场的深入研究，认为如果不对豪进公司现有的几十款车型进行梳理，是很难在市场上一炮打响的，如果随手拿来推向市场必定会淹没在强手如林的大海之中。二、市场说了算——操刀上阵在进行产品梳理过程中，现象与问题浮出了水面，豪进人的产品意识有了一定的触动。可如何形成共识，尽快决策并付诸实施，是当时的首要问题。“专业的事一定要交给专业的人去做”。这是豪进集团董事长刘国杰先生与我们要合作前通过二次沟通所碰撞出的火花。三、全面发展重点出击——产品定位成功我们通过对产品发展趋势，目标市场、消费行为，国际市场、竞争行为，以及摩托车行业政策法规的研究，确定了豪进摩托“全面发展，重点出击”的产品策略。产品定位•基于对市场及主要竞争品牌的研究，豪进品牌的产品定位是以中排量四冲程车为主，高、低两端产品为辅。以中档实用车为基础，高档车型为未来品牌延伸主线，打造代表广东板块特色的产品组合。形成多种车型、色彩组合，保持较高的可选择性。•价格以男式车主推3000－5000元/台，5000－7500元/台作延伸。女式车以主推5000－6000元/台，6000元/台及以上作延伸。•目标市场则以经济相对发达的中小城镇和农村市场，如江浙、闽、湘、鄂、两广、赣、鲁等第一、二梯次的市场区域。•品牌形象确定为时尚、优雅、舒适、实用贴近广大消费者生活。提炼贴花元素分析中国元素：祥云、脸谱、華表、中国结、梅花、乒乓球、龙。。。。。。巴基斯坦元素：宗教、头纱、帽子、球形建筑、土黄色。。。。。。提炼贴花元素配色方案及贴画效果图豪进125—6（红色）贴花效果图豪进125—6（黄色）贴花效果图豪进125—6（蓝色）贴花效果图豪进125—6黑色