宝诗龙

宝诗龙珠宝土豪队目录宝诗龙导读环境分析STP分析营销组合分析广告分析个人展望BOUCHERON简介简介经典设计A-高级珠宝B-珠宝系列C-戒指Boucheron宝诗龙法国宝诗龙公司（Boucheron）是法国GUCCI集团的珠宝公司。1858年，年仅28岁的设计师Boucheron成立了自己的品牌，并在巴黎最时尚的皇家宫殿区开设精品店，设计了许多贵重的珠宝首饰、腕表和香水。21世纪，Boucheron坚持品牌独特的传统内涵，成为大胆奢华的现代珠宝首饰的代名词。发展业绩•1858年，FredericBoucheron在巴黎皇宫区开设第一家珠宝精品店。•1870年，宝诗龙推出第一款女式珠宝腕表。•1893年，宝诗龙成为第一个迁入巴黎凡登广场的珠宝商。•1900年，宝诗龙的设计在世界博览会上取得重大成功。•1928年，印度土邦主Maharadjah要求宝诗龙从他华丽的珠宝箱中挑选宝石创作出数件惊世作品。•1937年，宝诗龙创作了一件非常豪华的项链，埃及国王Farouk把它送给Farida皇后作为新婚礼物。•1947-48年，宝诗龙推出线条简洁的男式腕表。其独特的滑行表扣系统取得了专利，表带可被轻松的解开。•1950’s,成熟女性形象成为时代的潮流。宝诗龙珠宝设计以绚丽的花朵图案和蛇形表带的腕表来表现女性的成熟美。•1970’s，珠宝腕表复兴，以钻石、青金石和玛瑙等为材质，折叠金表带等等。•1980’s,宝诗龙运用许多不常见的材质：如，豹纹木和无色水晶等，把金和宝石相结合。•1996年，推出圆形腕表系列（RondeWatch）。•1999年，推出方形钻石腕表系列（DiamondWatch）,表面装饰钻石状切面金质刻纹。•2000年，受联合国教科文组织指示，推出“世界遗产”腕表（WorldHeritagewatch）,为世界遗产保护奉献一己之力A-梦之工匠系列羽翼之花巴黎常春藤珍珠宝藏孔雀之羽mosaiquebelisah天然水晶serpentopalescentB-动物戒指系列flamingoladyhawkebiladon戒指nuri戒指zarafahcypriscameleonchouetteherissonhathiC-HôteldelaLumière系列soleilraddiantpaondelunecascadediamantshalodelilahFleurdujourgouttedelumiere环境分析-宏观经济环境：随着社会的快速发展，居民的生活水平得到不断提高，人们对于奢侈品的消费水平也在逐渐的增加。据说上海目前月收入超过10万元人民币的金领阶层大约100万人，他们是奢侈品的最主要消费群。而古奇太阳镜、普拉达手袋、路易威登箱包几乎已成为成千上万的上海中产阶层购买的必需品，拥有这些东西，甚至无须成为“富人”。•政治环境：2011年6月9日上午，商务部贸发局、中国贸促会贸易推广交流中心、世界奢侈品协会，三方领导共同揭开了【中国奢侈品贸易委员会】的金色牌匾，宣布了中国第一个专门从事奢侈品贸易管理的官方组织在北京成立。环境分析-微观SWOT机会O威胁T1.国际珠宝市场有很大的发展空间。2.国际珠宝市场正处于重新洗牌阶段。国际其他珠宝奢侈品牌不断涌现的新型珠宝，优势S1、气独特的设计理念处于行业领先地位。SO策略ST策略1、规模继续做大，设计符合消费者的产品，争取占据更大的市场份额。1、产品质量。2、服务水平。3、产品和服务创新。劣势W1、组织和公司结构还不完善。WO策略WT策略改革公司结构，规范公司各项制度，尤其要成立或加强分公司实力。加强企业形象宣传和品牌塑造。STP分析（一）珠宝细分市场从人文统计因素中的性别来看，珠宝首饰市场分为女性、男性两块，从对消费者的调查数据可以看出，珠宝首饰的使用者（消费者）85%为女性，多数女性即是购买者又是使用者，因此女性市场是整个市场的主导。从年龄上来细分，珠宝首饰购买者年龄从20-70岁不等。从购买动机分析20-45岁女性购买的动机是为了美化、装饰，同年龄段男性购买的动机是为了身份、地位；45岁以上的购买者则多是为了对某个特殊日子和行为的纪念。STP分析•目标市场：宝诗龙专注于中高档消费者，以突出宝诗龙的品质的高贵和优雅，是国际珠宝奢侈品牌。由于产品的丰富性——项链、戒指、手表、手链等，使得宝诗龙的产品价格体系更加完善，有较高的亲和性，不会使顾客产生距离感，同时产品理念——以大自然为灵感，使得更显大气。STP分析•市场定位：1893年，Boucheron迁往巴黎的凡登广场，成为首先在此地开业的珠宝品牌之一,店址所在的广场26号，曾与法兰西第二帝国名媛Castiglione(郎世宁)伯爵夫人比邻而居。创立伊始，Boucheron即受到名流显贵的青睐，事业因而蒸蒸日上。俄国女沙皇、法国女演员SarahBernhardt、美国百万富婆Mackay(麦凯)和Vanderbilt(范德比尔特)、Polignac(波利尼亚克)伯爵夫人、LadyCurzon(寇女士)都曾是Boucheron的客户。Boucheron总是掌握着时代脉动，从俄国芭蕾、立体派、装饰艺术、非洲艺术和普普艺术中汲取灵感。Boucheron的辉煌事业不断前进，其独一无二的设计的工艺又征服了索菲亚·罗兰，妮可·基德曼，朱丽安·摩尔，苏珊·萨兰登等世界巨星，也独受Patiala(帕蒂亚拉)印度土邦主，伊朗国王(ShahRizaofIran沙哈丽扎伊朗)，及英国、保加利亚和埃及皇室的青睐。营销组合分析产品（pruduct）价格（price）渠道（place）促销（promote）•产品：自品牌创立开始，Boucheron就以其创新手法和艺术内涵著称于世：最先制作镶嵌钻石、最先生产腕表，自然主题造型的推崇者———蜻蜓、蝴蝶、小鸟、蛇、小甲虫———新艺术风格的典范。•价格：正如宝诗龙中国地区总裁在接受专访时说过的那样：“我们的客户是金字塔尖中的精英，在欧洲，我们的客户一般均是名流，比如已故英王妃黛安娜和约旦皇室等。”•故其价格策略：是以高价格吸引高层消费者。宝诗龙（Boucheron）彩宝套装RMB:38379.00渠道（place）：主题精品店：1858年，年仅28岁的设计师Boucheron成立了自己的品牌，并在巴黎最时尚的皇家宫殿区开设精品店1893年，Boucheron迁往巴黎的凡登广场，成为首先在此地开业的珠宝品牌之一,店址所在的广场26号品牌专卖店：宝诗龙及其重要的零售通路类型，遍布全球特约经销商：宝诗龙通过经销商的方式使其产品遍布全球促销（promote）文化渠道打响知名度：第七届亚洲超级模特大赛冠军解舒雅和Boucheron宝诗龙珠宝的完美搭配。承包珠宝定制：宝诗龙特别设计计给太阳马戏团的珠宝系列Inspiria广告分析一、核心价值系列广告（海报）积极的人生观宝诗龙的每件杰作都是一场生命的庆典。展现极致女性魅力宝诗龙珠宝杰作，让女性散发绚丽光彩。二、明星平面广告三、特殊广告方案•2013年5月2日宝诗龙在东京六本木高级珠宝花园展内的常春藤项链，“梦之工匠”系列-珍珠宝藏PerleauTrésor等作品，为宝诗龙赢得莫大荣誉。四、媒体广告个人展望•悠久的历史总是令人留怀念。而宝诗龙150年的传承历史使其更加独特，令人赞叹！其次产品理念的独特性更添加了其独特的魅力。基于其本身的种种特性，相信宝诗龙会越走越远！Thanksforwatching