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本简案由zingel策划，如需咨询请联系email：zingel0161@126.com目录一、推广计划概要二、具体实施细则1、前期推广2、开业典礼3、后续效应三、附广告效果图四、总结及结束部分一、计划概要1、前期推广：以青岛最具实力的《半岛都市报》为主，其它报刊为辅的原则，并在交通频道、青岛新闻网投放相关广告，建立起三维媒体宣传网络。（电视台前期暂不列入计划，分析如下：现今数字频道普及，在几十个频道中，让岛城市民选择本地频道来观赏的几率很小，所以不适合。但是作为必不可少的广宣形式，开业典礼现场可委托其进行视频录制，并推出当期新闻报道。或建议厂家进行收视率高的频道进行广告投放）2、开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会必不可少，也是最能体现品牌文化底蕴与4S店水平的机会，因此，在新建店推广计划中，开业典礼的重要性不言而喻。本推广方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应。一、计划概要（续）3、后续效应：这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，可结合8、9月份传统节庆（七夕情人节、中秋节，以及赈灾等形式）借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有宝马特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，从而实现品牌顺势扎根。二、实施细则1 1、前期推广（媒体公关工作、广告投放计划、所需物品准备）a、开业前一月，携所属品牌特色礼品拜访媒体及各大异业联合单位相关负责人。b、开业典礼所需礼品、媒体及嘉宾邀约名单、展厅布置确认、演出公司联系等c、广告排期计划表：∨表示当日有广告投放☆表示重大节庆日本案使用均为资料图片周三全部为半岛都市报广告；其它报纸广告出于均衡媒体关系，青岛早报、晚报、日报及财经日报视情况投放。网络广告7月份整月、8月份半月、9月份半月（主要为品牌页面广告及节庆营销活动）其它广告形式补充（开业当日发行报纸夹页、前期发布户外广告等）二、实施细则1（续）平面媒体广宣计划表平面媒体广宣计划表二、实施细则1（续）平面媒体广宣计划表二、实施细则1（续）2.开业典礼（假定为8月中旬16日前后）8月01日：开始发出口头邀约、预估媒体嘉宾数量，便于印制邀请函（8月7日）8月10日：落实礼品清单、红包清单、答谢宴会桌次、领导发言稿准备情况确定展厅装饰布置到位情况、演出节目落实、媒体软文准备8月11日：确定剪彩日期，严格关注未来5天天气状况，便于及时更改并派出专人发出书面邀请函8月12日：展厅布置检核、演出场地布置、现场表演节目确定（节目清单及流程）8月13日：首次彩排8月14日：整体及局部调整、节目调整，全体员工召开分工会议8月15日：最后彩排二、实施细则208:30———全体人员按照分工表到位，各组负责人落实物料到位情况09:00—09:30嘉宾签到、红包赠送、发放礼品袋及型录宣传册嘉宾至休息区，播放宝马品牌视频信息、暂时招待休息09:30—09:45引导客户到正门集合09:45—10:00相关领导讲话（厂家领导、店领导及嘉宾）10:00—10:05主持人邀请嘉宾剪彩、鸣放礼炮10:05—10:10主持人邀请嘉宾进入展厅二、实施细则2(续）8月16日：剪彩仪式10:10—10:50车型品鉴及节目演出，厂家领导讲解品牌文化10:50—10:51主持人谢场，嘉宾客户自行品赏10:51—11:10现场新闻发布会（记者采访）11:30———贵宾及媒体记者答谢宴会19:00———清理展厅演出设施二、实施细则2(续）8月18日：评估庆典效果、总结前期推广效果，及时调整后续推广计划8月20日：召开分析会议9月01日：统计各类费用，通知演出公司等单位结算费用3.后续推广（密度逐渐合理化的广告投放策略及营销活动）二、实施细则3 首先根据剪彩当日及前期推广的效果及时调整广宣投放策略，同时，根据广宣排期表标注的节庆日，开始添加事件营销活动。因新店开业，众多市民还处在比较新奇的氛围之中，及时抓住机会吸引潜在客户到店试乘试驾（或赏车）很关键。借助8月7日（七夕情人节）在新闻网上的节庆营销广告，推出第一场宝马文化秀——“七夕王子之吻”！凡是在七夕情人节期间在新闻网宝马活动专区登陆的情侣，有机会抽取宝马精美情侣杯一套！（杯子提前订制，当然也可换成其它宝马品牌的礼品，例如对表之类）进入9月，仲秋节随即到来，针对汶川地震，可开展“仲秋节，月圆汶川”募捐活动：凡是在开业期间（截止到10月份，可以衔接黄金周）到信宝行购宝马车系的前30名客户，信宝行将把其购车款的？%，用于救助汶川地震的同胞。同时，参与者还将获得由青岛红十字会、半岛都市报社、信宝行共同颁发的“中国崛起，情系汶川”赈灾荣誉证书！三、附广告效果图针对不同阶段所投放的广告效果图三、附广告效果图针对不同阶段所投放的广告效果图宝马作为车界的高端品牌，以其独特的品牌魅力及汽车文化博得了车迷们的喜爱，其文化底蕴深厚久远，但因前期服务品牌差异，个人在本推广方案策划之时未能全面涉及各项事宜，难免有许多不当之处。特别是期间本应包括的广告发布样稿、展厅布置VI管理、各类分工及流程工作、报纸夹页发行区域分析、户外广告发布调研等细节，颇感不足，望店领导多多指正。四、总结及结束部分方案策划zingel2008年6月19日