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恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越13G简述深圳市天音通信发展有限公司营销策略部2009/3/12恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越2提纲•第一部份：3G网络基础知识•第二部份：3G业务特色•第三部份：3G在中国的发展情况•第四部份：天音在中国电信的业务机会探讨恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越3第一部分：3G网络基础知识•什么是3G•3G有哪些标准•3G的演进路线•全球3G的应用状况•全球3G用户规模恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越4定义•3G，全称为3rdGeneration，中文含义就是指第三代数字通信恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越53G与前两代的主要区别•1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只能进行语音通话；•1996到1997年出现的第二代GSM、TDMA等数字制式手机（2G）便增加了接收数据的功能，如接收电子邮件或网页；•早在2000年日韩、欧美等就陆续提供3G服务，第三代（3G）与前两代的主要区别是：在传输声音和数据的速度上的提升标准标志性业务数据传输速率1G-模拟信号语音—2G(含2.5）-数字信号语音、电子邮件、多媒体短信GPRS：171.2Kbps，一般40-114Kbps之间EDGD：460.8KBPS，一般200KbpsCDMA2000：300kbps，一般70-150Kbps3G-数字信号图像、音乐、视频、电话会议、电子商务、搜索等固定位置，2Mbps步行,384Kbps车行,144Kbps(2000年ITU提出的3G目标)恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越63G标准•国际电信联盟(ITU)：确定了全球四大3G标准，它们分别是：–WCDMA–CDMA2000–TD-SCDMA–WiMAX(2007年)恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越7WCDMA•W-CDMA简介–全称为WidebandCodeDivisionMultipleAccess，宽频分码多重存取，基于GSM网发展的欧洲3G标准–其支持者有爱立信、阿尔卡特、诺基亚、朗讯、北电，以及日本的NTT、富士通、夏普等厂商–该标准提出了GSM(2G)-GPRS-EDGE-WCDMA(3G)的演进策略。能够在现有的GSM网络上，平滑演进–目前中国联通正在采用这一方案恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越8•WCDMA技术参数–RTTFDD（无线传输技术下的频分复用技术）–异步CDMA系统:无GPS–带宽:5MHz–码片速率:3.84Mcps–中国频段:1940MHz-1955MHz(上行)、2130MHz-2145MHz(下行)恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越9CDMA2000•CDMA2000–在窄带CDMAIS95技术上发展来的宽带技术，包括CDMA20001X（即CDMA20001XEVDOA，CDMA20001XEVDOB），和CDMA20003X，–美国高通公司提出，摩托罗拉、Lucent和后来加入的韩国三星都有参与–该标准提出了从CDMAIS95(2G)-CDMA20001x-CDMA20003x的演进策略。–目前中国电信正在采用“20001XEVDOa”向3G过渡恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越10•CDMA20001X（单载波）–RTTFDD–同步CDMA系统:有GPS–带宽:1.23MHz–码片速率:1.2288Mcps–中国频段:1920MHz-1935MHz(上行)、2110MHz-2125MHz(下行)•CDMA20003X（多载波）恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越11TD-SCDMA•TD-SCDMA–全称为TimeDivision-SynchronousCDMA(时分同步CDMA)，该标准是1999年6月29日，中国原邮电部电信科学技术研究院（大唐电信）向ITU提出–该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中，有一些独特的优势。–全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持TD—SCDMA标准。该标准提出不经过2.5代的中间环节，直接向3G过渡，非常适用于GSM系统向3G升级–目前中国移动正在采用这一方案恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越12•TD-CDMA技术参数–RTTTDD–同步CDMA系统:有GPS–带宽:1.6MHz–码片速率:1.28Mcps–中国频段:1880-1920MHz、2010-2025MHz、2300-2400MHz恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越13WiMAX•WiMAX–WiMAX的全名是微波存取全球互通(WorldwideInteroperabilityforMicrowaveAccess)，又称为802·16无线城域网，是又一种为企业和家庭用户提供“最后一英里”的宽带无线连接方案。–将此技术与需要授权或免授权的微波设备相结合之后，由于成本较低，将扩大宽带无线市场，改善企业与服务供应商的认知度–2007年10月19日，国际电信联盟在日内瓦举行的无线通信全体会议上，经过多数国家投票通过，WiMAX正式被批准成为继WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA之后的第四个全球3G标准–目前，采用WIMAX标准的运营商，主要用于解决宽带无线连接方案恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越14•WiMAX技术参数–全球微波互联接入,另一个名字是802.16–带宽:1.5M至20MHz–最高接入速度:70M–最高传输距离:50公里–码片速率:不详–中国频段:(暂无，主要是未颁发牌照)恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越15移动通信标准总结标准等级技术类型代表技术提出和商用年代提出者发展现状第一代模拟通信技术AMPS（AdvancedMobilePhoneSystem）、TACS（TotalAccessCommunicationSystem）等70年代末提出，80年代初商用美国、英国、北欧、德和日本等国家和地区淘汰第二代数字通信技术GSM（TDMA，时分多址）、CDMA（码分多址）等90年代欧洲、美国使用中……第三代宽带通信技术WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA、WIMAX2000年欧洲、日本，美国、韩国和日本中国等部分国家使用（181个国家），演进中……第四代高速宽带通信技术UMB、LTE、WIMAX（802.16m）2007年美国、欧洲选择中……恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越16各标准的演进路线（1）CDMAGSMCDMA-95GPRSEDGECDMA20003xWCDMAAMPS1G2G2.5G3GTD-SCDMAWIMAX1980s模拟技术语音业务1990s数字技术语音业务2005~现在数字技术宽带业务2000~2005数字技术数据业务CDMA20001x4GUMB（超移动宽带）LTE（长期演进802.16m现在~未来数字技术高速移动宽带业务CDMA2000EVDOaCDMA2000EVDOb恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越17各标准的市场应用现状技术标准主流运营商提供的主要服务用户规模主流设备厂商2GGSM/GPRS/EDGE美国（cingular）、欧洲运营商（vodafone、mmo2、orange等)图片、铃声下载等业务全球70%的手机用户Moto、Nokia等CDMA/1X/美国（version）、韩国、日本（KDDI）、Telstra图片、铃声下载、互动点播、网络游戏等业务全球30%的手机用户高通、Moto、三星、LG、中兴等3GWCDMA美国（cingular）、欧洲运营商、Telstra、日本的NTTDOCOMO、SKT、KTF图片、视频、游戏和手机铃声下载、流媒体、位置服务、移动电子商务、卫星导航等平均45%以上的欧洲手机用户三星、索爱、华为、中兴、NEC等CDMA2000美（version、sprint）、日（KDDI）、CU（中国联通）同上，（中国尚未商用）约70%手机用户高通、Moto、SKT、LG等TDS-CDMACMCC（中国、尚未正式商用）尚未正式商用，已经建设了10个城市的实验网CM近期采购7.5万部终端，试商用中新邮通、中兴、海信、大唐等国产设备厂商WIMAX（802.16e）KDDI、SK、KTF、SprintIT发展而来的新技术4GIMT-ADVANCEDUMBS研究中，尚未商用（2009年）高通、MOTO、中兴、华为LTEVersion、Vodafone提高单位小区的承载容量、降低整个系统的传输延时、为用户提供高速率的接入服务研究中，尚未商用（不兼容CDMA）爱立信WIMAX（802.16m）流媒体视频通信、移动商务研究中，尚未商用moto恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越183G用户规模•国际电信联盟(ITU)在2008年5月发表报告称：全球手机用户已超过３３亿，手机普及率为４９％•UMTS论坛和CDMA发展组织(CDG)在2008年4月15日发表统计数据：全球3G用户已经突破6.6亿户，占全球用户比率为20%–CDMA2000用户4.26亿，其中，EV-DO用户超过9053万–WCDMA用户2.34亿，其中，HSPA用户超过3200万恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越19第二部份：3G业务特色•3G网络服务特色•3G终端产品特色恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越20客户支付意愿服务质量所需投资低窄低高宽带宽需求内容对客户重要性高高低最佳新收入领域客户已付（现有营业额）客户未付（新营业额）IP电话视频点播异地接入购物点播可视会议网上教育网络查询电子商务电子邮件电子文档在线客户管理网上娱乐电视节目在线客户管理多媒体短信流媒体视频商用化的可视电话卫星定位3G网络的优势在于能够给用户提供更加丰富的业务（1/2）恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越21韩国SK发展3G的主流应用类型日本NTTDoCoMo发展3G的主流应用类型沟通服务商业服务新闻城市导航通讯簿交通/天气公司信息市场信息短信统一消息邮件聊天手机公告牌电视会议银行/股票经纪人商城/拍卖赌博订票/预定手机钱包信息收集服务铃声下载手机游戏抽奖，彩票图片下载视频/音频点播娱乐服务多媒体内容服务数据多媒体浏览服务动画服务：最长可做15秒的录像，速率可达7.5M照片服务：传送照片位置服务:确定对方所在的位置游戏服务导航服务:如交通信息服务、餐馆定位服务、安全服务等视频服务:如新闻剪辑、电影剪辑、体育比赛等娱乐服务:如商场购物、铃声下载、可听歌曲等电子邮件：一般内容少，价格便宜其他服务：彩屏、游戏、流媒体、新闻发布、天气预报等多媒体短信服务话音质量更清晰频段利用率高语音服务3G网络的优势在于能够给用户提供更加丰富的业务(2/2)恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越22•3G将形成以运营商为核心的产业链，成员主要有：运营商、设备提供商、终端提供商、SP/CP提供商、测试厂商、软件提供商、管制机构、用户运营商用户管制机构测试厂商终端厂商软件厂商设备厂商内容提供商芯片厂商和2G时代相比，3G时代运营商仍然是整个产业的主导者恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越23硬件软件方案内容资源内容管理内容集成门户网络运营服务提供设备销售服务销售应用销售技术与设备提供商内容提供商运营商与服务提供商销售渠道移动数据增值业务“内容为王”“网络主宰”“技术驱动”“掌握客户”但是，3G时代的利润将被产业链的各方重新分配，以增值业务为例，网络运营商获取收入能力最多不会超过50％；以终端产品业务为例，如iphone的利润分成模式内容提供商增值服务提供商门户提供商网络提供商EndUser100%25%25%12%38%100%80%60%40%`20%0%恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越24在终端产品上，3G手机已经成了集语音通信和多媒体通信相结合，并且包括图像、音乐、网页浏览、电话会议以及其它一些信息服务等增值服务的新一代移动通信系统3G手机核心应用功能宽带上网手机网游手机电视无线搜索视频通话手机音乐手机购物恒守人本坚持诚信服务客户追求卓越25第三部份：3G在中国的发展情况•TD-CMDA技术发展历程•电信重组•颁发3G牌照•三大运营商3G业务发展情况•三大运营商竞争策略分