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第六章国际市场营销法律环境InternationalMarketing——1992年制定“托里切利法”，禁止美国公司在海外的子公司与古巴进行贸易，规定第三国船只停靠古巴港口后必须等待6个月以上方可停靠美国港口等美国对古巴实行经济封锁第六章国际市场营销法律环境InternationalMarketing——1996年3月制定“赫尔姆斯—伯顿法”，禁止同古巴进行贸易的官员、企业家及其家属进入美国；那些曾经被古巴政府没收财产的美国公司可以向买卖这些财产的任何外国公司在美国法庭提出3倍的赔偿要求等；—古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元；—禁止美国公民前往古巴旅游，对于违禁者给予最高入狱10年的惩处；—禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹；古巴裔居民回古巴探亲的时间由原来的一年一次改为3年一次，每次最长不得超过14天。第六章国际市场营销法律环境InternationalMarketing一、国际法律环境的构成二、法律体系差异三、国际争端的解决四、工业产权的保护第一节国际法律环境的构成InternationalMarketing一、母国法律各国出于自身政治或经济利益考虑，制定法律对本国企业开展国际市场营销活动、进行涉外民事活动所形成的国际民事法律关系加以规范二、国际法国家间交往中形成的，主要是调整国家之间关系的、有约束力的原则、规则和制度的总和第一节国际法律环境的构成InternationalMarketing三、区域经济法律区域性经济组织制定的法律、法令、条例和规则，以此排除成员国之间的贸易壁垒，设置其他国家在这一区域的国际营销活动的障碍四、目标市场国法律东道国有关国外企业在该国活动的法律规定。涉及范围广泛，包括企业产品、商标、定价、促销、分销所有商业环节。所在国不同，具体条款也不相同。第二节法律体系差异InternationalMarketing一、当今世界主要法系大陆法系、英美法系、社会主义法系、伊斯兰法系、印度法系、中华法系二、大陆法系（约70个国家）以罗马法为基础而发展起来的法律的总称以法典化的成文法为主要形式属于大陆法系的国家：法国、德国、意大利等欧洲国家法国、西班牙、荷兰、葡萄牙殖民地国家第二节法律体系差异InternationalMarketing大陆法系国家德国法国意大利荷兰比利时奥地利瑞士第二节法律体系差异InternationalMarketing三、英美法系（约20个国家）以英国自中世纪以来的法律，特别是以普通法为基础而发展起来的法律的总称英国（不包括英格兰）、美国、曾为英国殖民地、附属国的国家和地区第二节法律体系差异InternationalMarketing英美法系美国英国加拿大澳大利亚新西兰印度巴基斯坦爱尔兰香港新加坡马来西亚第二节法律体系差异InternationalMarketing四、两大法系的差异1、法的渊源不同大陆法的渊源是制定法英美法的渊源是制定法和判例法2、法的分类不同大陆法分为公法和私法英美法分为普通法和衡平法第二节法律体系差异InternationalMarketing3、制定法的形式不同大陆法一般采用法典的形式英美法采用单行法律、法规的形式4、诉讼程序和判决程式不同大陆法一般采用审理方式英美法采用对抗制5、具体的法律术语、概念上有许多差别产权认定原则：注册在先；使用在先第三节东道国法律的影响InternationalMarketing一、法系的差异二、东道国对外贸易法三、东道国国内商法第三节东道国法律的影响InternationalMarketing一、东道国对外贸易法1、关税与非关税壁垒（1）关税壁垒（2）非关税壁垒进口配额“自愿”出口配额进口许可证制度外汇管制商品检验制度第三节东道国法律的影响InternationalMarketing2、东道国对外贸易法对国际营销的影响1）国际营销增加了一个“守门人”环节；2）国际营销的成本和风险增加在1981年，日美双方达成了第一份协议，把日本每年向美国的汽车出口量限制在168万辆，1984—1985年又把总数修正到185万辆。中国将在2007年底之前，保证出口到欧洲的纺织品增长平稳过渡；欧盟承诺到2008年不再限制中国纺织品，而在2007年底之前，只对10种中国纺织品设置增长率限制（按每年8%至12.5%增长率）。第三节东道国法律的影响InternationalMarketing二、东道国国内商法1、市场营销法2、绿色营销立法3、反托拉斯法第三节东道国法律的影响InternationalMarketing日本的大店法在店铺总面积上，1979年下限为500平方公尺，1994年下限放宽为1000平方公尺。在营业结束时间方面，1990年规定大型零售商营业结束时间为傍晚6点。1994年放宽为晚上8点，但必须申报；在休息日天数方面，1990年规定大型零售商每月休息天数为4天，一年须满48天，1994年放宽为一年24天。第三节东道国法律的影响InternationalMarketing三、各种产品质量标准认证所谓“企业质量体系认证”，是指由国家认可的认证机构，根据企业申请，依据认证标准，按照规定的程序，对企业的质量保证体系，包括企业的质量管理制度、企业的生产、技术条件等保证产品质量的诸因素进行全面的评审，对符合认证要求的，通过颁发认证证明书的形式，证明企业的质量保证能力符合相应标准的活动。第三节东道国法律的影响InternationalMarketingCE认证CE的含义是ConformiteEurope不管是欧盟内部企业的产品还是外部国家的产品，要想在欧洲市场上流通，都必须加贴“CE”标志；CE标志必须在外包装，并且高度不低于5mm。第三节东道国法律的影响InternationalMarketingPSE认证日本规定，498种电气和材料产品进入日本市场必须进行PSE认证第三节东道国法律的影响InternationalMarketingGS认证GS的含义是德语“GeprufteSicherheit”(安全性已认证)，也有“GermanySafety”（德国安全）的意思。GS认证涵盖的产品范围：家用电器、电子玩具、体育运动用品、家用电子设备、照明电器、家用机械、电气及电子办公设备、通讯产品、电动工具，电子测量仪器、工业机械、实验测量设备、其它与安全有关的产品如自行车、头盔、爬梯、家具等第三节东道国法律的影响InternationalMarketingUL认证UL是英文保险商试验所(UnderwriterLaboratoriesInc.)的简写。UL认证安全试验所是美国最有权威的，也是界上从事安全试验和鉴定的较大的民间机构。它采用科学的测试方法来研究确定各种材料、装置、产品、设备、建筑等对生命、财产有无危害和危害的程度。第三节东道国法律的影响InternationalMarketingCCC认证CCC认证即是“中国强制认证”,英文名称为“ChinaCompulsoryCertification”。第三节东道国法律的影响InternationalMarketingCSA认证CSA是加拿大标准协会(CanadianStandardsAssociation)的简称它成立于1919年，是加拿大首家专为制定工业标准的非盈利性机构。在北美市场上销售的电子、电器等产品都需要取得安全方面的认证。第三节东道国法律的影响InternationalMarketingUKAS认证UKAS是英国皇家产品认证在欧洲各国、日本、美国、前苏联等很多国家获得认可。第三节东道国法律的影响InternationalMarketingGOST认证俄罗斯产品认证，涉及绝大部分产品类别认证有效期为1年或3年第三节东道国法律的影响InternationalMarketing四、东道国法律对国际营销的影响1、对产品策略的影响在国际营销中应特别注意法律对以下几个方面的要求：产品的安全性应该符合的标准各国对产品包装的要求对售后服务的要求对品牌名称及注册保护的要求第三节东道国法律的影响InternationalMarketing四、东道国法律对国际营销的影响2、对价格策略的影响注意目标市场国家对价格实行控制的产品范围3、对分销策略的影响1）注意目标市场国家对销售渠道设置方式的规定；2）注意和经销商终止合同的法律规定第三节东道国法律的影响InternationalMarketing四、东道国法律对国际营销的影响4、对促销策略的影响1）对广告媒体的限制2）对广告时间的限制3）对广告内容的限制4）对广告产品的限制第三节东道国法律的影响InternationalMarketing案例2003年欧洲议会通过一项决议，从2005年7月起，禁止在报纸、广播和互联网上刊播烟草广告，也禁止烟草公司赞助一级方程式等国际性体育赛事。1991年，法国颁布了对酒精类广告进行限制的《艾文法》；在美国频繁出现的比较广告，英国和德国禁止使用。许多国家的广告法都禁止在电视广告中使用儿童形象。在斯里兰卡禁止电视广告使用儿童作模特儿来推销商品，其理由是因为斯里兰卡太穷，在160万人口中20%的人生活在贫困线以下，对于那些无力购买的父母来说，这种电视广告会引起伤心和为难。在科威特，广告中还不能出现最高级的描述、不雅的文字、骇人听闻的场景、不体面的衣着或舞蹈、复杂性的镜头，而且为灯具、药品、酒类、飞机航线、巧克力或其他糖果作广告也是非法的。阿拉伯国家还禁止有关算命和占星的广告、会干扰或吓着儿童的广告、场景中出现女人的广告。在比利时、瑞典和丹麦等国，电视上禁止播放广告。法国每天电视广告不得超过13分钟，德国不得超过27分钟，瑞士却可以达到150分钟，美国更为宽松，平均每一频道每天的广告时间可高达180分钟。日本规定电视广告一则不能超过15秒钟，长文案在日本电视广告中即成废纸。在科威特，由政府控制的电视网每晚只有32分钟的广告时间。德国的广告长久以来在节目开始前或结束时播放。在中东地区，某些产品不允许在电视台上作广告。1993年，乌干达禁止该国最主要的评论性的和独立性的出版物接受政府和政府拥有公司的广告。第三节国际争端的解决InternationalMarketing一、国际争端解决的主要方式协商、调解、仲裁和司法诉讼1、协商1）定义：争议当事人在自愿互谅的基础上，按照有关法律和合同规定，直接进行磋商，自行达成协议，从而解决争议的方式。2）优点：（1）一旦达成协议都能自愿遵守；（2）友好的氛围有利于关系的维系和发展（3）节省时间和费用（4）灵活解决问题（5）保护商业秘密3）缺点：久拖未决第三节国际争端的解决InternationalMarketing2、调解1）定义：由中立的调解人从中进行调解，促进纠纷双方当事人解除争议达成合解的解决方式。2）优点：（1）形式灵活方便（2）自愿接受调解有利于友好关系的维系和发展（3）调解人的介入和专业性增加了解决争议的可能性（4）调解书对当事人具有法律约束力3）缺点：调解的结果不具有法律效力第三节国际争端的解决InternationalMarketing3、仲裁1）定义：贸易争端发生后，争端各方当事人自愿将争端提交双方同意的第三者审理，由其作出裁决的争端解决方式。“第三者”一般是仲裁机构。2）分类：（1）临时机构仲裁（2）常设机构仲裁：更为常见处所3）优点：（1）与协商和调解相比，仲裁具有一定的强制性（2）与诉讼相比，仲裁具有很强的自愿性（3）仲裁还具有中立性、专业性、保密性、终局性等优点4）缺点：不尽完美。与诉讼相比，仲裁程序缺乏强制性、严密性和统一性。第三节国际争端的解决InternationalMarketing4、诉讼1）定义：国际贸易纠纷发生后，任何一方当事人向有管辖权的法院起诉，通过司法途径解决争端的方式。2）优点：（1）强制性（2）程序严密性（3）判决易执行3）缺点：（1）引起管辖权法院选择上的分歧（2）诉讼费用高，时间长（3）不具有保密性只有在协商、调解、仲裁等方式无效后才会采用诉讼方式。第四节工业产权的保护InternationalMarketing一、工