第五章 商业空间色彩设计

第五章商业空间色彩设计学习要点及目标:了解色彩设计的基本知识，理解色彩的属性及色调、三原色的分类概念，重点掌握色彩的设计及搭配原则。本章导读：色彩是商业空间设计中视觉传达的重要因素，它对于渲染商业空间的主题、烘托商业空间环境氛围，体现商品在空间环境的表现力都起到非常重要的作用。在商业空间设计中，设计师对商业空间室内气氛的营造，常常采用色彩的魅力来增强艺术氛围，色彩几乎可被称为空间设计的“灵魂”。本章将带领大家重温色彩的基本知识，从色彩的本质、属性、色调开始，了解色彩的物理效应及色彩对人的生理和心理作用，认识色彩的空间感，学习商业空间中色彩设计的原则。技能要求：正确的感知能力与认识掌握能力。善于将所学内容应用到实际设计中。色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象徵意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象徵热情，於是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象徵理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。第一节商业空间色彩设计的基本知识历经几个世纪的努力、几代物理学家毕生的研究，人们终于认识到色彩是太阳向宇宙发射的光，是波长在380~750mm间的电磁波。光是一切物体颜色的惟一来源。所以光和色是不能分离的。光，是色和形之母；色和形是光之子。一.色彩的本质色彩是通过光反射到人的眼中而产生的视觉感，我们可以区分的色彩有数百万之多。黑、白、灰被称为无彩色。除无彩色以外的一切色，如红、黄、蓝等有色彩的色被称为有彩色。二、色的三属性对色彩的性质进行系统的分类，可分为色相、明度及彩度三类。色相（Hue）：简写H，表示色的特质，是区别色彩的必要名称，例如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相和色彩的强弱及明暗没有关系，只是纯粹表示色彩相貌的差异。色相是有彩色才具有的属性，因此无彩色没有色相。光谱的色顺序按环状排列即叫色相环。明度（Value）：简写V，表示色彩的强度，也即是色光的明暗度。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。明度最高的色是白色，最低的色是黑色。彩度（Chroma）：简写C，表示色的纯度，亦即是色的饱和度。具体来说，是表明一种颜色中是否含有白或黑的成份。假如某色不含有白或黑的成份，便是「纯色」，彩度最高；如含有越多白或黑的成份，它的彩度亦会逐步下降。图5-1运用明快的颜色营造现代且充满氛围的空间环境三、色调在室内环境中，通过色彩之色相、纯度、明度的组合变化，产生对一种色彩结构的整体印象，这便是色调。为商业空间环境确立的明度基调，将一定程度上决定商业空间环境最后所要形成的色彩效果。有以颜色为基调的，主要是色量的控制，以寻求有主要倾向性色相的色彩，如偏橙色或偏粉红色，或含灰的色所组成的不同调子。还有暖调子、冷调子等。暖调子：红、黄、橙、赭石、咖啡、紫红等，具有热烈、明朗、兴奋、奔放等特点，给人温暖的感觉，尤其适用于冬天使用。冷调子：蓝、绿、紫等，具有安静、稳重、明快等特征，冷色调给整个房间带来清新、凉爽之感。图5-2运用蓝色光源来营造空间氛围图5-3运用暖色光源营造温馨的空间氛围四、三原色我们所见的各种色彩都是由三种色光或三种颜色组成，而他们本身不能再分拆出其他颜色成份，所以被称为三原色。1、光学三原色分别为红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）。将这三种色光混合，便可以得出白色光。如霓虹灯，它所发出的光本身带有颜色，能直接刺激人的视觉神经而让人感觉到色彩，我们在电视萤光幕和电脑显示器上看到的色彩，均是由RGB组成。2、物体三原色分别为青蓝（Cyan）、洋红（Magentared）、黄（Yellow）。三色相混，会得出黑色。物体不像霓虹灯，可以自己发放色光，它要靠光线照射，再反射出部份光线去刺激视觉，使人产生颜色的感觉。CMY三色混合，虽然可以得到黑色，但这种黑色并不是纯黑，所以印刷时要另加黑色（Black），四色一起进行。图5-4红色与黑色可谓经典的配色，稳重富有张力图5-5红色配以暖白色浓烈的氛围营造，使空间别具味道色彩对人引起的视觉效果反应在物理性质方面，如冷暖、远近、轻重、大小等，这不但是由于物体本身对光的吸收和反射不同的结果，而且还存在着物体间的相互作用的关系所形成的错觉，色彩的物理作用在室内设计中可以大显身手，赋予设计作品感人的设计魅力。第二节色彩的物理效应1、温度感在色彩学中，把不同色相的色彩分为热色、冷色和温色，从红紫、红、橙、黄到黄绿色称为热色，以橙色最热。从青紫、青至青绿色称冷色，以青色为最冷。紫色是红与青色混合而成，绿色是黄与青混合而成，因此是温色。图5-6呈现出温度感的色彩搭配2、距离感色彩可以使人感觉进退、凹凸、远近的不同，一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。商业空间设计中常利用色彩的这些特点去改变空间的大小和高低。图5-7运用蓝色色调推开空间，再配以暖色色调拉近空间3、重量感色彩的重量感主要取决于明度和纯度，明度和纯度高的显得轻，如桃红、浅黄色。反之则显得庄重。在室内设计的构图中常以此达到平衡和稳定的需要，以及表现性格的需要如轻飘、庄重等。图5-8酒红、咖啡色明度和纯度低因而显得重4、尺度感色彩对物体大小的作用，包括色相和明度两个因素。暖色和明度高的色彩具有扩散作用，因此物体显得大，而冷色和暗色则具有内聚作用，因此物体显得小。不同的明度和冷暖有时也通过对比作用显示出来，室内不同家具、物体的大小和整个室内空间的色彩处理有密切的关系，可以利用色彩来改变物体的尺度、体积和空间感，使室内各部分之间关系更为协调。图5-9暖色中的红色使空间扩散，并形成浓烈的空间氛围图5-10单色的空间中色彩的调配要适宜第三节色彩对人的生理和心理作用一.色彩对人的生理作用人们对不同的色彩表现出不同的好恶，这种心理反应，常常是因人们生活经验、利害关系以及由色彩引起的联想造成的，此外也和人的年龄、性格、素养、民族、习惯分不开。例如看到红色，联想到太阳，万物生命之源，从而感到崇敬、伟大，也可以联想到血，感到不安、野蛮等等。看到黄绿色，联想到植物发芽生长，感觉到春天的来临，于是把它代表青春、活力、希望、发展、和平等等。看到黑色，联想到黑夜、丧事中的黑纱，从而感到神秘、悲哀、不祥、绝望等等。看到黄色，似阳光普照大地，感到明朗、活跃、兴奋。二、色彩对人的心理作用当色彩以不同的光强度与不同的波长作用于人的视觉时，便会产生一系列生理、心理的反应，这些与人以往经验相联系时，便会引起各种联想，使色彩具有情感、意志、情绪等各方面的象征意义。商业空间环境的色彩必须虑考这些因素，如体育竞技类的场馆往往采用强烈的红、黄等纯度高的色彩，可以刺激运动员的求生欲望，提高竞技状态；如图书馆阅览室的色彩，则采用偏冷的低纯度的色，以营造宁静的环境气氛。色彩的象征意义对人的心理作用上，科学家对色彩治疗病方面作了如下对应关系：紫色治疗——神经错乱；靛青治疗——视力混乱；蓝治疗——甲状腺和喉部疾病；绿治疗——心脏病和高血压；黄治疗——胃、胰腺和肝脏病；橙治疗——肺、肾病；红治疗——血脉失调和贫血。不同的实践者，利用色彩治病有复杂的系统和处理方法，选择使用色彩的刺激去治疗人类的疾病，是一种综合艺术。伦敦附近泰晤士河上的黑桥，跳水自杀者比其他桥多，改为绿色后自杀者就少了。这些观察和实验，虽然还不能充分说明不同色彩对人产生的各种各样的作用，但至少已能充分证明色彩刺激对人的身心所起的重要影响。图5-11红色的装置造型设计，热烈且富有动感图5-12独具特色的休闲椅造型，艺术与技术的完美诠释，并极具视觉冲击力第四节色彩的空间感觉不同色彩与不同色调在商业空间中使用，与室内的空气调节、音响调节等一起，成为现代商业空间环境调节手段的一个重要方面。现代科技的进步，使人们不但满足购买产品的本身，更多的是愿意参与，充分享受创造的过程。专业的设计师针对商业空间的需要，利用电脑进行各种调色试验，如涂料、家具的配置等，以达到色彩调节空间效果的作用：1、根据不同空间的功能要求设置不同的色彩，以明确区域划分。2、从美学角度上突出空间的外貌特征，给人安全、舒适、悦目的感觉。3、有效地利用光照，易于看清室内空间中的各个物品。4、减少人的视觉疲劳，提高学习、工作的注意力。5、使室内环境更加整洁、有序，从而提高工作效率。6、温暖感与凉爽感：是冷色与暖色在室内空间中的运用给我们体温上的不同感受。如在朝北的居室运用暖色调易创造温暖的感觉，冷色调会使房间显得比常温更低。7、推远感与迫近感：冷色偏轻有很远的感觉，如使用了它们，房间显得更大，更具庄重感。暖色偏重有互相吸引的感觉。8、扩大敢与收缩感：选择明亮色彩的材料装饰天花、地面、墙面，利用明亮色彩的反射作用能使整个空间感觉更亮堂、更扩大。大而高的空间，易产生视觉的涣散和乏味感，可以选择深暗色的地面材料，使心里感觉空间的收缩与紧凑。如快餐厅，整体的暖色调，低纯度的对比色，给人营造亲切的“家”的气氛。图5-13黑白线条色彩的搭配，使空间更具层次、韵律，富有张力第五节商业空间色彩设计原则色彩的设计在室内设计中起着改变或创造某种格调的作用，会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。人们进入某个空间最初的几秒钟内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉，然后才会去理解形体。所以，色彩对人们产生的第一印象是室内装饰设计不能忽视的重要因素。在室内环境中的色彩设计要遵循一些基本的设计原则，这些原则可以更好地使色彩服务于整体的空间设计，从而达到最佳的设计效果。商业空间的色彩设计包含商业空间中的整体色调、装饰色彩、灯具色彩、服装色彩、商品色彩等等，繁杂的空间色彩关系如何完美地组合，形成统一又有变化的色彩基调，是商业空间色彩研究的重要课题。因此，创造商业空间主题及产品性格相协调的有一定情调的色彩环境，是商业空间色彩设计的任务。1.统一性在商业空间环境中，各种色彩相互作用于空间中，确立总体色调要和展示商品的内容主题相适应，对商业空间环境起决定作用的大面积色彩即为主色调。在空间、展品、装饰、照明等方面，都应在总体色彩基调上统一考虑，应与使用环境的功能要求，气氛、意境要求相适合，与样式风格的协调，形成系统、统一的主题色调。2.突出主题色彩设计应考虑以怎样的色调来创造整体效果，构成浓烈的空间气氛，突出主题性。考虑内容与商品个性的特点，选择色彩要有利于突出产品，利用色彩对比方法使主题形象更加鲜明。3.情感性把握观众对色彩的心理感受，充分利用色彩的心理感受、温度感、距离感、重量感、尺度感等诱导观众有秩序、有兴趣的观看商品是商业空间色彩设计追求的目标。4.生动且丰富在色彩设计时，应避免过于单调或过于统一，没有变化，缺乏生气。在色彩面积、色相、纯度、明度、光色、肌理等方面应进行有秩序、有规律的变化，给人以丰富的变化感，促使观众或顾客在浏览的过程中保持兴奋。5.注意光对色的影响不同的光源对色彩会产生不同的影响，合理考虑与照明的关系，光源和照明方式会带来色彩的变化，并加以灵活运用，可营造出神秘、新奇的气氛。图5-14统一的整体色调，突出主题并富于动感且生动图5-15色彩的搭配烘托出浓烈的空间氛围尤为重要图5-16冷暖色调相配合呈现出较舒服的空间环境图5-17对比色彩在光的作用下，生动且丰富图5-18变化的构成集合多样的色彩调配，构成戏剧性的空间效果图5-19红色配以冷色灯光的衬托，呈现不一样的空间氛围，浓烈富有张力第六节商业空间色彩搭配原则在商业空间设计中，设计师对商业空间室内气氛的营造，常常采用色彩的魅力来增强艺术氛围，色彩几乎可被称为空间设计的“灵魂”。而色彩的特性决定着：在设计的范围内，任何色彩是不分美与丑的，就如印象派大师梵高曾说过的那样：“没有不好的颜色，只有不好的搭配”。商业空间色彩搭配中应注意以下原则：1.商业空间应有一个统一的色彩基调，以增强整体感。2.色彩搭配时必须以突出商品为前提，恰当的色彩对比会使商品更加突出