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第十七讲广告传播中的法律问题Lecture17:LegalIssuesinAdvertising内容案例一——案例十广告与公序良俗和市场秩序中国广告法律体系中国广告禁止传播内容《广告法》与行政法规的高下阅读一：“《广告法》不是无牙老虎吧”阅读二：“从‘色戒’到‘张家界’：广告戒色也得依法”案例一：刘晓庆代言番茄胶囊2004年末，北京的杨先生在某大药房购买了由刘晓庆代言的番茄胶囊，该产品的说明手册上称能“保护男性前列腺、肺”、“防癌、抗癌”等，并介绍了许多保健作用。杨先生出于自己对刘晓庆的喜爱，所以相信了她的推荐，购买了一盒。但后来却得知该胶囊只是一种食品，北京市卫生监督所也认为该产品涉嫌夸大宣传功效。杨先生认为该产品说明书中刘晓庆书写的“我推荐番茄胶囊”是促使他购买该产品的重要原因之一，刘晓庆推荐该产品的行为误导了他的购买行为，导致了他的合法权益受到损害，因此起诉要求刘晓庆对他书面赔礼道歉。案例二：郭德纲代言“藏秘排油茶”自2006年4月开始，保定晚报连篇累牍编写、刊登宣传“藏秘排油茶”的广告：《郭德纲：我说藏秘排油好，因为我瘦了》、《老婆整日逼他减肚子，郭德纲狂喝藏秘排油》、《神半个月郭德纲肚子平了》等等。消费者王先生看到这些广告后，出于对名人的信任，购买并服用了这款减肥产品。但他服用后并没有达到广告中宣传的效果。为此，他将郭德纲、产品公司、保定晚报告上法庭，要求三被告在北京市和保定市两地的报纸上公开道歉，同时双倍返还货款116元。案例三：冯小刚代言楼盘2006年8月3日，某消费者见到冯小刚为北京凯瑞房地产开发有限公司开发经营的月亮河城堡房地产项目代言的视频广告及其宣传资料。冯小刚在该广告及资料里宣称“月亮河城堡、成功者的选择”、“我可以负责任的告诉您，您看到的都是真实的”。在广告的鼓动下，并且该消费者得知冯小刚也拥有该房地产项目房屋、系该项目的业主，出于对被告的信任，耗资一百六十余万元购买了该项目的501-D-1102号复式结构房屋作为住宅，并于2006年11月16日入住。入住后发现该房屋及其配套设施存在严重的质量瑕疵，致使无法正常生活与居住。几十次找到物业及开发商要求进行维修，但也无法解决上述问题。怒将冯小刚起诉至法院，请求法院依法判决冯小刚赔偿原告损失8万元，并赔礼道歉。案例四：南京律师告郭冬临误导消费者江苏南京法德永衡律师事务所律师李美柯2007年3月在电视上看到一则洗衣粉的广告，其中有喜剧明星郭冬临说的话“冬天有汰渍，天天吃火锅”。画面中显示，衣服沾上污渍后，用了汰渍洗衣粉，污渍能迅速去除。于是他立即到超市买了一袋汰渍洗衣粉，然而洗去污渍的效果并不明显，甚至还不如一块普通的香皂。他认为，郭冬临利用他的名人身份误导了消费者，其实是做了虚假广告，给他造成了损失。因此以普通消费者的身份将郭冬临告上南京市白下区法院，要求郭冬临立即停止夸大汰渍洗衣粉功效的广告；在省级以上媒体公开赔礼道歉；赔偿损失2.2元，并承担相关诉讼费用。此案于2007年6月1日开庭。案例四：“皇阿妈”代言参龟酒78岁的南京老太任某把张铁林告上法院。徐老说，今年3月他看到一些媒体在宣传一种名叫“参龟固本酒”的广告，广告中宣称这个酒“主治心脑血管病、风湿性疾病、肾病、贫血，服用15天后，四肢麻木、关节肿瘤等症状即可消失”等等。在广告中，张铁林身穿皇帝的服装，手中托着一瓶“参龟固本酒”。出于对“皇阿妈”的信任，任老太买了一瓶“参龟固本酒”，回家后按说明书上的要求按时服用。但是服用多日后并没有达到张铁林所称的效果，自己年老体弱的一些病症也没有任何改善。事后，她才从家人那里得知，早在去年12月7日，国家食品药品监督管理局发布了2006年第3期违法药品广告公告汇总，在被曝光的16种产品中，就有西安德天药业有限公司生产的“参龟固本酒”。任老太觉得自己受到了“名人效应”的误导，为此他将张铁林告到白下区法院，要求其停止夸大宣传的广告、公开赔礼道歉，并赔偿自己损失237元。案例五：周先生天津起诉笑林代言理疗裤2008年3月5日，在天津市打工的周先生在某商场看中了由相声演员笑林代言的某品牌理疗裤。在产品说明书上，笑林建议“消费者早点使用某品牌理疗裤，不打针，不吃药，就能感受到意想不到的神奇效果”。出于对名人和企业的信任，周先生花279元购买了该保健用品。购买当天，周先生迫不及待地使用了该产品，但没有感觉到这套产品与普通内衣有什么不同。于是，他对该保健用品的宣传产生质疑，并将所购买的保健用品送有关部门进行鉴定。后经上网查询，他发现这款保健用品宣传的疗效并未得到相关部门的批准和临床检验，也没有医疗器械的批准号，该产品所宣传的功能没有合法依据，涉嫌虚假宣传欺诈消费者。周先生找到天津市“打假名人”林枫，向天津市和平区法院立案厅正式递交了诉状。在诉状中，除将销售该产品的商厦列为第一被告外，为该产品代言的笑林被列为第二被告。案例六：邓婕、倪萍代言“三鹿”成被告2008年9月17日，重庆市黄正玉老人一纸诉状递到了渝中区法院，将三鹿告上了法庭。与此同时，黄正玉还状告代言三鹿产品的邓婕和倪萍两位名人。黄正玉的代理人况律师表示，老人正是相信邓婕、倪萍在广告中说的话才去购买三鹿奶粉的，他们的言行误导了消费者。黄正玉要求三鹿、邓婕、倪萍以及出售奶粉的超市四方赔偿购买奶粉的65.1元，赔偿医药费131.27元，并赔偿精神损害抚慰金10000元。法院已受理此案，并向原告发出了受理通知书。案例七：北京消费者状告施恩奶粉2009年6月8日，消费者林先生在北京家乐福超市用131.90元购买了3袋施恩奶粉，发现其存在“虚假宣传”，于是将施恩奶粉公司告上法庭。12日，海淀区法院予以立案。此前的6月1日，《食品安全法》刚刚实施。委托律师彭剑说，认为“虚假宣传”主要有三个原因：其一，外包装印有“100%进口奶源”标志，且包装上有类似美国国旗的图案，容易使消费者误解为美国进口的奶源。其二，美国股东也是商标持有人可能是空壳公司“美国施恩婴幼儿国际食品有限公司”。其三，所谓的“美国施恩”却没有发现美国市场有销售。案例八：二流影视演员代言广告2007年初，一些二流影视演员所代言的广告成为舆论焦点：1月31日，有细心网民liangxin2009在发帖“电视广告中出现的相貌一样名字不一样的一群骗子”中，用大量画面截图“抓”出了多名不入流的中老年电视演员在山东部分电视台中冒充老专家、患者、教授等不同身份推销药品和医疗器械的广告。他（她）们明明是同一个人，穿同样的衣服，甚至系同一条领带，出现在同一个电视时段，却有不同的姓名和身份，推销不同的药品、保健品。而这些不同的身份，不是“联合国专家”、“北京协和医院主任”就是“北医大教授”等……案例九：张家界电视台《男性私房话》2009年7月7日深夜，张家界电视台新闻综合频道播放《男性私房话》栏目中，有一个女子以“性工作者”身份渲染她“经历男人无数”，有的服用了“龙根胶囊”，使她“既挣钱了又享受了”等内容。次日，张家界电视台停播该广告，对负有领导责任的电视台频道总监、副总监，负有监管责任的电视台广告公司经理和直接当事人进行了行政、经济方面的处罚。直接责任人被调离待岗。7月24日，国家广电总局做出决定，自7月27日至8月11日，暂停张家界电视台新闻综合频道所有商业广告和商业资讯节目15天。案例十：汤唯为什么被封杀？2007年12月被邀请出席CCTV6扶贫光影慈善夜晚会，现场各路明星云集，不一一列举，最引人瞩目的当然是热播大片《色戒》女主角汤唯。当汤唯和被救助孩子合唱完一首《隐形的翅膀》，晚会进入尾声，只听领导们一起招呼大家合影留念，现场几乎所有人都积极配合，当主持人宣布晚会结束，远远就看到汤唯弹似的从座位站起，匆匆向舞台左侧出口奔去。之前她为瘦身及健康食品当代言人，所拍摄的广告全面被撤下。京沪等地的几家大电视台相关人员证实，的确已撤下汤唯广告，但他们表示，此举只是执行广电总局的要求而已。据悉，电视台在2008年3月5日接到广电总局的命令，禁止对汤唯进行任何形式的宣传，包括播出她代言的广告。据悉内地某高官，看毕电影后力斥该片有歌颂汉奸、侮辱爱国烈士之嫌，是极差劲、不入流的电影，广电总局竟让该片在内地上映，实在是错误的决定。汤唯能复出全靠李安求人（I）第一步：申请到香港居民身份证2007年，《色·戒》大红，主演汤唯却因被传出“口头封杀令”，彻底消失在大众面前。好在汤唯得以签约安乐公司，成为这家影业公司唯一的签约女艺人。坊间曾经为此议论纷纷，两年后，安乐老板江志强对外解释说：“签约汤唯，是受朋友嘱托，帮忙照顾。”江志强是《卧虎藏龙》、《英雄》、《十面埋伏》的制片人，而拜托他的朋友，正是《卧虎藏龙》、《色·戒》的导演李安。李安在得知汤唯遇到困难后，觉得自己应该为她做点什么，不希望汤唯为《色·戒》当祭品。李安算是找对了朋友，江志强签下汤唯后并没有立即派汤唯去走穴赚钱，也不着急让她接拍电影，而是要求她保持低调和神秘。而保护汤唯的第一步就是让她以“优秀人才入境计划”申请到香港居民身份证。汤唯能复出全靠李安求人（II）第二步：被送去伦敦学戏剧随后，汤唯被江志强送去英国念戏剧。她到伦敦后，开始了平淡的学生生活。回顾在伦敦的生活，汤唯曾表示：“因为想学习才去伦敦。在伦敦生活了一段时间，学习和接受当地的文化，了解当地演员的想法。我特别喜欢坐在咖啡厅或书店，看不同人的穿着和谈吐，只有观察真实的生活，才令我知道真正表演时怎样才能够真实。”之后，汤唯又在香港生活了五个月。汤唯能复出全靠李安求人（III）第三步：拒绝内地导演的电影对过去这两年，江志强为汤唯复出做的计划，文隽曾在博客中评价为：“沉默是金”。这两年里，汤唯并没有改变做演员的梦想，她努力不懈地充实自己，学广东话、英语，为复出增加本钱。而这两年，有条底线就是不出演内地导演的电影，她先后拒绝了张艺谋和田壮壮的电影。张艺谋拍摄《三枪》前，曾准备先拍《金陵十三钗》，当时就想请汤唯出演。而田壮壮的影片则是《狼灾记》。汤唯当时都很动心，但在经纪人的指示下，还是放弃和名导合作，坚持沉默。汤唯能复出全靠李安求人（IV）第四步：接拍港片成功复出因为汤唯取得了香港居民身份证，江志强开始让她拍港片，《月满轩尼诗》便是其中之一。从剧本到角色、导演，包括合作对象张学友，都是其幕后团队精心挑选来为汤唯保驾护航的。当时，香港名编剧岸西鼓捣《月满轩尼诗》剧本时，交给江志强看，江志强向她推荐了汤唯。岸西吃了一惊：“汤唯？这可是粤语片啊？”后来因为“见着她很有好感”，岸西为汤唯“量身修改”了剧本。“其间汤唯一直在英国学戏剧，两人见了三次面，谈了很久，方才把这个角色定下来。”该片讲述的是大龄男女青年张学友和汤唯，被家人拉去相亲，两人都已经心有所属了，于是变着法子破坏自己的形象，好让相亲失败。没想到，两人最终却成了朋友。汤唯复出幕后牵线人袁鸿：北京著名戏剧制作人，他将汤唯引荐给台湾话剧导演赖声川。2005年，袁鸿还曾制作汤唯出演的话剧《切·格瓦拉》。赖声川：台湾知名话剧团体表演工作坊的创办人。2001年赖声川去中戏讲座，带来一段两小时的《如梦之梦》片段，选中汤唯出演其中一个小角色。几天戏排下来，赖声川印象最深刻的就是汤唯，离开时，他嘱托最初的引荐者袁鸿：要好好照顾汤唯，别让她走弯路。后来，赖声川又将汤唯引荐给导演李安。李安：汤唯遭遇困境时，李安第一时间表示了支持，在各种领奖场合也不忘致敬汤唯，后来将汤唯托付给好友江志强。江志强：香港安乐影片有限公司总裁，张艺谋影片海外制作发行人，参与投资了李安的《卧虎藏龙》，被好莱坞杂志誉为亚洲最成功的制片人。汤唯蛰伏期的一举一动都有他的指点，将汤唯推荐给岸西的《月满轩尼诗》也是他的功劳。岸西：《月满轩尼诗》导演，为汤唯蛰伏后的首次亮相提供了机会。后续：传汤唯再遭封杀被禁上电视节目中新网4月19日电近日，有媒体指汤唯被封杀仍未完全解禁，传不准上大陆电视节目，可能损失6位数的酬劳。台湾《联合报》援引香港媒体，最近汤唯和