第七章-企业文化物

第七章企业文化物质层设计——VI设计•第一节视觉层是理念层的外化和载体把与CI视觉层相对应的企业文化物质层作为研究对象，可以看到他实际上是不可分离的两方面组成：一是物质条件本身，这是企业文化精神层的载体；二是器物文化，这是企业创造的精神文化的外化——通过物质形态反映出来的内容。一．企业物质条件是理念层的载体1.企业物质条件先于企业理念层而存在2.企业物质条件对理念层起着决定作用•二、企业器物文化是理念层的外化将物质层归入企业文化，不是说一间厂房、一台设备、一堆原料等所具有的实际物质形态就是企业文化，而是指从物质形态中折射出来的经营哲学、企业精神、工作作风和审美意识等企业理念。企业理念外化为器物文化，在物质层的各个具体组成方面都可以得到体现。不同国家汽车特点：美国、德国、日本、韩国•德国车以质量好著称•意大利汽车：拥有世界上一流的设计师，一流的跑车•美系车：豪放、狂野、不拘小节、马力较强,并注意车厢宽敞,内部设施豪华,外观粗线条。•日本车往往给人感觉性价比很高，虽然它不是最好的车，但是他是最实惠的车。而且日本人造车非常地注重细节，所以日本车给人的感觉是做工比较细致。最大的优点是日本车的油耗的优秀。第二节企业视觉识别的基本要素设计•企业名称、标志、标准字、标准色是构成企业视觉形象的基础，被称做VI识别的四个核心要素或基本要素。这些要素体现企业文化精神层的要求，充分传达企业理念。一．企业名称设计过去计划经济体制下，我国企业名称基本上都是由上级主管部门决定的，企业自身没有多少发言权，而且在当时的形势下定什么名称对企业经营也的确并不重要。概括多数企业，当时企业名称不外这样几种类型：1)带有浓厚政治色彩的名称；2)以地名作为名称；3)以数字作为名称；4)地名和数字结合起来作为名称；5)少数沿用解放前老字号的名称设计企业名称，不仅是建立新企业时的必要步骤，而且是老企业进行二次创业、塑造崭新形象的需要。综合国内外企业名称设计的情况，我们认为企业名称设计一般要符合下列特点：1.个性：联想、传奇、苹果2.名实相符3.民族性与国际性：华为、同方、宝马、奔驰4.简易：Mercedes-Benz二、企业标志设计•企业标志是企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计。标志是企业整体形象的浓缩和集中表现，是企业目标、企业哲学、企业精神等的凝聚和载体。企业标志的重要功能是传达企业信息，即通过企业标志让社会公众产生对企业的印象和认识。企业标准一般被应用在企业广告、产品、及其包装、旗帜、服装及各种公共关系用品中。1.企业标志设计的基本知识。首先要了解企业标志的基本形式，一般有三类：①表音形式，由企业名称的关键文字或某些自命组合而成。如IBM（internationalbusinessmachine）春兰；②表形形式：由比较简明的几何图形或象形图案构成，图形本身就代表一定的含义，而且经过平面设计师的处理，形象感很强。如新飞新飞集团，广州市旭日广告公司。③音形形式：即把上述两者结合起来。此类标志兼有前述两种类型的优点，又在一定程度上避免了他们各自的缺点。如中国银行，Motorola。2.企业标志的设计步骤企业标志的设计，无论是独立的工作还是企业CI策划中的一项内容，基本上都是遵循下列步骤。一．明确设计目的，提出设计预案二．拟定设计要求，落实设计任务三．进行方案平价，确定中选标志四．企业标志定稿，进行辅助设计。设计企业标志，除依靠专业人员以外，发动企业员工和社会公众参与设计是一个很好的创意，这不但能集中群众智慧，而且使得新标志比较容易深入人心。•“MakeTheChange”（来改变吧）的新广告语替代原来的“一切皆有可能”。•目标是90后与国际化•成功与否？•星巴克在美国推出了售价仅为3.95美元的“经济套餐”—一杯拿铁咖啡或者其他饮料，外加几种备选的食品，如燕麦片、蛋糕或者早餐三明治。•星巴克将更多地照顾中国本土消费者的口味，正在考虑以改良的方式把辣子鸡、水煮鱼引进咖啡店。星巴克大中华区总裁王金龙在接受媒体采访时透露，竹子桌椅、蔬菜豆腐卷很快将出现在星巴克店内。甚至星巴克在中国的物流采购体系也已经开始本土化。3.企业标志设计的主要原则。企业标志设计咨询企业名称设计的个性、民族性、检验等原则外还应同时遵循下列原则：①艺术性原则②持久性原则③适应性原则4.商标设计。商标是企业为了把自己的产品与其它生产经营者的商品区别开来而在商品外表或包装上使用的一种标志。它是商品的标志，不但是商品彼此之间区分的记号而且是企业文化的载体和企业形象展示的一个重要窗口。商标从形式上可以分为文字商标（超过80%，如美国的雪碧Sprite，法国的拉法基LAFARGE）、图形商标、记号商标、组合商标四大类。一个企业只有一种企业标志但可以有多种商标，因为商标是针对某一类商品而言的，可以给每一种商品注册一个不同的商标，也可以所有产品采用相同的商标。但只要是商标，在设计上就必须符合下列要求：①要有独创性，不与其它已注册商标雷同②布局合理，突出特色③不能违反禁用条款。•思考：从以下汽车的标志发展历史来看，汽车标识发展具有哪些特点。梅赛德斯”是惊奇的意思三叉星”象征着陆上、水上和空中的机械化。•有一个大体趋势，1，简单，更具logo元素•2，3d立体，用色有光泽感三、企业标准字设计•标准字是指将企业名称或品牌名字经过特殊设计后确定下来的规范化的平面（乃至立体）表达形式。作为企业形象的核心要素之一，标准字与企业标志及商标一样，能够表达丰富的内涵。1.字体及其视觉效果P1842.标准字的设计原则：①易辨性原则②艺术性原则③协调性原则④传达性原则3.标准字的设计步骤：①调查研究②提出或征集不同的设计方案③方案评估••弘扬中国文化-央视水墨广告四、企业标准色设计•企业标准色是指经过设计后被选定的代表企业形象的特定色彩。•色彩的基本特点a)色彩三要素。色相、明度和彩度。色相是色彩的相貌，是一种色彩区别于另一种色彩的名称；明度是指色彩的明暗程度。彩度是色彩的纯度，或浓度、饱和度。b)色彩的感觉。调查研究表明色彩具有冷暖、胀缩、轻重、进退、兴奋与沉静等不同感觉。P189c)色彩的心理效应：你喜欢穿什么颜色西装的男性？d)色彩的民族特色。P1912.标准色的设计原则a)充分反映企业理念b)具有显著的个性特点c)符合社会公众心理。•你最喜欢的人出现在眼前，你会希望他穿什么颜色的西装？•蓝色:你最好不要找那些爱出风头和太活跃的异性作为伴侣。潜意识中，你渴望他是一个“住家男人”，每个傍晚能跟你一起到市场买菜，然后回家与你共度夜晚。这个男人的事业不需要如日中天，也不需要有什么名望。你只希望他能够天天伴在着自己，这就是你最渴望的甜蜜爱人。灰色:一个人爱上另一个人，原因有千万个。对你来说，是因为这个男人跟你相似的地方太多了。灰色，代表中性的意思，倘若你希望心爱的男人披上一件灰色西裝迎接自己，这暗示着你对这个男人没有大强烈的感觉。你恋上他是因为他跟你同声同气，例如：拥有相同的小习惯、口头禅。白色:纯情如你。白色的西装代表着一种对纯洁无瑕的爱情的崇拜，你渴望爱人像个白马王子，风度翩翩，温文有礼。可是，这种男人已成“稀有动物”。在爱情路上，你不免遭受挫折，最后，只得把那份崇拜放到小说中描写得活灵活现的男主角身上。黑色:黑色除了代表“神秘”之外，也是具丰富想像力的象征性颜色。什么男人最吸引你？相信艺术家、编剧等职业的男孩最容易吸引你。他们的无穷想像力，为你带来欣喜，这类男人懂得怎样征服你。通用电气标志五、VI辅助要素的设计•常见的辅助要素包括辅助图案、辅助字、辅助色。一．功能和用途•辅助要素的最基本功能就是配合基本要素，以突出和丰富企业的视觉形象。主要体现在以下两方面：1.也基本要素配合使用，使基本要素在辅助要素的衬托下更加突出，以造成强烈的视觉冲击效果。2.在某些场合单独使用，作为企业识别要素含蓄地传播企业形象。二．设计要求：辅助图案设计应注意与企业标志、商标图案和标准字等的搭配，并力求简洁，不致喧宾夺主；辅助字设计时一般可选择一些轻快的美术字体、笔画要稍微细一点。辅助色在彩度、明度、饱和度等方面要低于标准色，这样才能既衬托出标准色又不至于产生太强烈的反差。第三节企业文化用品设计•企业旗帜：会议、集会、建筑上、工作衣帽•1企业旗帜的平面形状与规格：•=8中亚集团旗帜•2企业旗帜的图案与文字布局•3企业旗帜的色彩和用料•1、杆旗（规格2400×1600mm）•2、桌旗（规格220×140mm）•企业歌曲•创作原则：反映企业理念、积极向上•=110•苏宁企业歌曲•企业服装设计•分类：工作服、礼服、休闲服•设计的任务和原则满足工作需要、反映企业文化、美观大方全国所有麦当劳餐厅的员工换上了色彩清新、风格简约的全新制服，以更时尚、更有活力的面貌为顾客提供更亲切、更贴心的服务。•法国航空公司•制服•企业名片设计•名片三要素：姓名、身份和联系方式•设计常识与要求：规格、布局与文字、材质与色彩网上流传的江苏一国税局局长“黄金名片”。•东莞石龙文体局名片：背面是石龙的航拍照•企业画册设计•内容及步骤P198•企业纪念品•纪念牌和纪念章•领带和领带夹•T恤•礼品表和礼品笔•钥匙扣•手提包•2011西安世界园艺•博览会纪念•企业日常用品设计•工作证•信封•记事本•请柬•灯箱、路牌•其他