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某品牌大盆菜2013年春节媒介推荐方案盆菜的饮食文化相传盆菜起源于香港新界，是当地的传统食物，已有数百年的历史。每逢春节、清明、中秋、冬至等传统节日，又如新居入伙、举办婚礼等喜庆日子，新界的乡村均会举行盆菜宴，村民们齐聚一堂吃盆菜。如今吃盆菜已不再是新界人的专利，不少城市人开始用以作酒宴的主菜。连锁快餐店推出盆菜外卖自取，茶餐厅和大排档亦有供应，甚至成为大型慈善餐宴的卖点。过去现在2春节、清明及中秋等传统节日，或是新居入伙、举办婚礼等喜庆日子都是盆菜的食用高峰期。盆菜产品的消费模式随着社会发展，盆菜的食用文化保留至今并得以发展。盆菜的商业价值被充分挖掘，随着盆菜文化在珠三角地区的再度流行，其市场无疑还有非常广阔的发展空间。目前市场中已出现的消费模式主要为以下：消费者酒楼或大排档等预定前往食用前往酒店带回家后自行食用3某品牌大盆菜的推出，是一种新产品进入市场，更是一种新的消费模式进入市场。相对于目前已经成为主流的盆菜消费模式，某品牌大盆菜的推出，其具备的产品特点，如只需订货就可预订并送上门，以及可以团购和作为商务礼品等，注定将会为盆菜市场注入新鲜血液，引领盆菜细分领域的发展。4我们面临的问题面对主流消费模式，某品牌大盆菜的推出，当前面临的主要问题是5如何使消费者认识并接受某品牌大盆菜改变现有市场上通过酒店预定盆菜的主流消费模式如何在盆菜旺季时利用广告声音有效拉动销售结合短期目标，我们的对策配合盆菜的季节性特点，在特定节日来临前进行广告爆发根据目标人群的媒介接触习惯采取有效的媒介策略6媒体策略•在盆菜消费旺季（春节、清明、中秋、冬至等传统节日）来临前开始大面积宣传广告。由于此次我们预算不充足，建议可在春节前一至两周的时间开始投放广告。•针对不同的人群，采取不同的传播渠道35-44岁女性运用当地著名饮食栏目软性资源，采取意见领袖推荐的形式向该类群体传播企事业负责人此类人群多为有车一族，建议使用电台媒体在上下班高峰期，进行精准覆盖深圳本地人及在深居住的香港人此类人群具有较为集中的活动区域，建议使用电梯框架对他们进行定点覆盖大众人群对于在大众人群中建立短期爆发的知名度，候车厅无疑是最佳的选择之一7电视电台电梯框架公交候车亭电视媒体资源介绍—《食客准备》特殊形式借助节目中主持人肥妈的口头推荐并通过节目展示产品，向消费者隐性传递产品信息，有效增强目标人群对产品的信任度，并在人群中形成口碑传播。娱乐频道《食客准备》，节目自2011年10月31日开播以来，凭借其“为观众提供切实有用的生活服务资讯”的栏目宗旨为观众所喜爱，开播未满月即获得中国电视艺术家协会颁布的“2011十大创新电视”栏目。2012年收视呈波动上升趋势。下半年平均收视达到0.46。800.20.40.60.81月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年收视数据来源：CMMS/F35-44/20120101-201212199邀请某品牌厨师代表与主持人肥妈一同在摄影棚内制作盆菜，厨师可现场介绍盆菜制作过程，具体选料细节，教大家在家庭中的制作方法。节目时长：13分钟具体回报：摄影棚内摆放产品（盆菜），产品特写镜头（3次）字幕回報：片尾，字幕回报合作单位“logo”鸣谢。《食客私房菜》特殊合作形式某品牌大盆菜LOGO讲解大盆菜制作方法摆放某品牌大盆菜10《食客地图》特殊合作形式《食客准备》栏目组深入工厂参观，拍摄盆菜的选料及制作过程，主持人或嘉宾品尝盆菜，介绍盆菜的历史等。通过镜头，将产品的安全卫生生产过程，精心的选料过程，一一呈现，让观众印象深刻。节目时长：13分钟具体回报：工厂参观过程中，镜头给到合作单位“logo”，如：产品、工人服装上（3次）。字幕回報：片尾，字幕回报合作单位“logo”鸣谢。某品牌大盆菜LOGO讲解盆菜制作过程深入工厂参观食客准备资源汇总媒体版面/时段合作形式具体回报播出次数刊例价折扣（底价）金额备注（如有排期、PPT等附件请说明）娱乐频道《食客准备》周一至周五18:55-19:50周六、日18:55-19:25《食客私房菜》+《食客地图》软性植入（专场）1、《食客私房菜》合作形式：邀请某品牌厨师代表与主持人肥妈一同在摄影棚内制作盆菜，厨师可现场介绍盆菜制作过程，具体选料细节，教大家在家庭中的制作方法。节目时长：13分钟具体回报：摄影棚内摆放产品（盆菜），产品特写镜头（3次）字幕回報：片尾，字幕回报合作单位“logo”鸣谢。12、《食客地图》合作形式：栏目组深入工厂参观，拍摄盆菜的选料过程，制作过程，主持人或嘉宾品尝盆菜，介绍盆菜的历史等。通过镜头，将产品的安全卫生生产过程，精心的选料过程，一一呈现，让观众印象深刻。节目时长：13分钟具体回报：工厂参观过程中，镜头给到合作单位“logo”，如：产品、工人服装上（3次）。字幕回報：片尾，字幕回报合作单位“logo”鸣谢。11电台媒体资源介绍—音乐频率&交通频率针对企事业负责人普遍拥有私家车，并会在上下班开车时期打开收音机收听的习惯，建议采用长期保持高收听率的音乐频率飞扬97.1&交通频率快乐106.2。120.000.501.001.500930-10061007-10131014-10201021-10271028-1103深圳广播电台交通频率FM106.2深圳广播电台音乐频率FM97.1深圳广播电台新闻频率FM89.8广东电台音乐之声FM99.3深圳私家车广播IRadioFM94.2深圳地区电台收听率TOP5数据来源：深广电集团/P10+/20120930-20121103电台媒体资源介绍—音乐频率&交通频率媒体版面/时段栏目合作形式具体回报播出次数刊例价折扣金额交通频率8:30/11:30/17:45每日财经快讯栏目合作提及品牌、企业广告秒企业5秒特约标版1次，形式为“本栏目由××特约播出+企业广告10秒。69次/月音乐频率7:30/10:30/12:30/17:30/20:30美食栏目合作栏目合作提及品牌、企业广告秒企业5秒特约标版1次，形式为“本栏目由××特约播出+企业广告10秒。115次/月9:30/11:30/21:30硬广15秒配送5秒美味百事通栏目提及品牌合作31次/月17：00-18:00专题5分钟录播23次/月(周六、日跳开）13电梯框架媒体资源介绍—电梯框架使用具备定点传播特点的电梯框架覆盖深圳本地人以及在深居住的香港人。在电梯封闭的空间里面，框架媒体对目标人群具有非常高的广告到达率。14电梯框架媒体资源介绍—电梯框架城市楼盘描述频次发布周期发布数量（块）总数量（块）刊例价(元/块/周)折扣净单价(元/块/周)发布费合计(元)制作安装费(元)总费用（元）深圳PLAZA、RAP、BAP单周1.19-1.251613211.26-2.1160注：广告画面制作费由我司赠送。15候车亭媒体资源介绍—候车亭针对大众人群，想要在短期内利用广告制造产品知名度的大爆发，利用户外媒体公交候车亭风暴式发布，无疑是最佳的选择。16候车亭媒体资源介绍—候车亭城市媒体形式购买形式数量（块）发布日期发布天数(天)均价块/天媒体费合计RMB制作费单价（元/张）制作费合计总费用深圳候车亭风暴2502013.01.181深圳候车亭风暴2502012.01.251注：广告发布需另行支付制作费，费用已包含在总费用内。17媒体资源计划汇总媒体形式发布时间费用（元）费用总计（元）娱乐频道《食客准备》《食客私房菜》+《食客地图》软性植入（专场）周一至周五18:55-19:50周六、日18:55-19:25交通频率《每日财经快讯》硬广8:30/11:30/17:45音乐频率美食栏目合作7:30/10:30/12:30/17:30/20:30硬广9:30/11:30/21:30专题17：00-18:00电梯框架平面2012.1.19-25、2012.1.26-2.1候车亭风暴发布2013.1.18、2013.1.25注：1、以上报价中涉及到特殊资源广告价格如有变动，请以媒体最终报价为准！2、候车亭费用中已包含制作费，另电梯框架画面制作费由我司赠送•考虑到某品牌大盆菜属于季节性产品，因此我们建议广告集中在春节前爆发。•电视及电台资源可操作2013.1.1-2013.1.31。18