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1浅谈企业VI设计的制作与影响美术学院艺术设计专业学号:指导教师：摘要：随着社会现代化的发展，市场竞争也变的更加激烈，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，此刻企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。企业形象识别系统即VI设计既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负。一个好的企业VI设计能够更好地帮助企业关系者或消费者有意识地选择了解产品的或服务,以及更好地与内部员工信息的沟通。该文从企业的VI制作上为切入点，结合唐一坊工艺品的文化理念，剖析其VI的设计思路，设计过程，及其VI对企业的价值和影响。关键词：企业VI设计;VI制作;VI影响当我选定这个课题时，不由让我想起制作毕业设计时，VI设计从头至尾的整个过程。在我看来，VI设计对于宣传企业形象有着至关重要的作用，它是企业外观形象和内在品质，物质文明和精神文明的有机统一。同时它也代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等。塑造企业形象虽然不一定给企业带来立竿见影的经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的价值观、认同感，最终会收到由社会效益转化来的经济效益，未来的企业竞争不仅仅是产品品质，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便成为有长远眼光企业的长期战略。品牌的形象决定着品牌价值，人们对品牌的信任和好感来源于良好的企业形象，同时，良好的企业形象对于品牌的塑造也起着关键性的作用。一、VI设计综合概述1、VI的定义VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对2内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。2、VI的设计原则VI的统一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息个性化、清晰化、有序化，创造储存与传播的统一企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用统一的规范设计，对外传播均采用统一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成统一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形，对“唐一坊”的VI制作也遵循了它的统一性。VI的差异性企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如工艺品企业形象与食品类的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它行业有不同的形象特征，有利于识别及认同。其次需要突出与同行业其它企业的差别，才能独树一帜，脱颖而出。VI的审美性好的VI设计能将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，生动活泼的VI设计能吸引读者的视线，引发读者的好奇心.给人美感，让人心动，所以完美的VI设计有巨大的审美价值。优秀的VI设计应具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在欣赏过程中牢记其品牌含义。具有审美价值的VI设计，更能贴近人们的生活，有强烈的亲和力，让人们喜欢、易认、易记。VI设计在品牌时代广泛应用于各种传播媒体，它能有效引导大众的审美观念，领导视觉艺术的时尚潮流。在制作3唐一坊工艺品VI的过程中，对其具有审美性也是我们一直所追求的目标。二、VI的设计思路在我们定下这个课题后，首先，我们做的就是市场调查，了解各类工艺品的各种标志、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于工艺品VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对“唐一坊工艺品”进行分析：它是以突出传统洛阳文化为主题的工艺品店，为了给“唐一坊工艺品”设计一套系统完整的VI，首先考虑的是为其设计一个独特、醒目具有代表意义的标志形象。我们的课题首要突出的是“传统”“文化”“工艺”这三个中心来思考设计方案；经过讨论，我们基本确定了标志的设计方向：“传统韵味”“文化气息”“精美工艺”。我们分别设计了各种标志，从不同的方向体现其主题，然后放在一起进行比较、讨论，最后，经过反复推敲、修改，确定了“唐一坊”的标志。我们决定用骆驼作为主体形象标志，因为我们考虑到洛阳的唐三彩远近闻名，其中唐三彩中的骆驼形象尤其具有代表性，简单好记，让人一看到这个形象就能想到唐三彩，从而联想到我们的企业产品，这就我们对整个标志的初步设计。其次，标志确立以后，接着就是决定其VI的设计内容。我们知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。我觉得给一个企业做VI设计时，要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还要明确该企业的市场定位，传达该企业的经营理念和企业文化，对“唐一坊工艺品”的VI制作，要特别注意的是它不是那种商业化气息浓重的产品，而是具有人文气息的精美工艺品。VI的设计绝不是机械的符号操作，而是以其内涵的生动表述出来。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。三、VI的设计过程在这次“唐一坊工艺品”VI设计制作过程中，这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸，也让自己对VI设计有了更深的了解和认识，且真正的将VI设计融入到现代设计中去还需要走很长的一段路，我会更加深入对它的探究。如下是我们在“唐一坊工艺品”VI制作过程中的具体操作流程：1.市场调查4首先，我们要做好准备阶段，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，了解目前的企业状况、历史根源、文化、战略和结构。在市场调查的过程中，我们了解到目前工艺品都讲究一种文化的传承，和工艺的精良。如要做好唐一坊工艺品，就要确定它的本质,如它代表什么,企业性质是什么,企业宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他工艺品企业等,唯有这样，VI设计才能启动,才能对毕业设计进行着手，并开发出与该企业相适应的视觉识别系统,最终能体现该企业的企业理念、产品特点。一般说来，毕业设计的制作是自己对学习的总结，是自己对所学的VI设计真正的运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解和探究。2.确定标志企业标志是企业个性、身份的象征。它也是通过造型简单，意义明确的统一标准的视觉符号，是企业形象设计的核心。企业标志构成企业形象识别系统的基本要素，体现企业的内在素质，企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合视觉要素的中心，更是社会大众人体企业品牌的代表。因此，企业标志设计在整个视觉识别系统中具有重要意义。企业标志既表现了企业目前取得的成就，也表达了企业未来的抱负。一个好的企业标志能够更好地帮助消费者有意识地选择了解产品或服务,以及更好地与内部员工信息的沟通。在此基础上将企业的理念和文化等企业要素传递给消费大众，达成社会对企业及产品的认知与识别，同时，企业标志在区分企业产品与同类产品的差别，塑造其品牌个性上起着决定性作用。在企业VI宣传中，企业标志对企业品牌及企业形象带来潜在价值，成功的标志设计帮助企业获得消费大众的青睐，从而为企业带来经济效益。在此我们也把标志设计作为这次VI设计的重点工作，结合企业对产品的要求，突出“唐”的文化气息，根据“唐一坊”这一主题和洛阳唐三彩这一地域文化特色，选用了骆驼作为标志主体，是因为它具有代表性，能更好的体现洛阳唐三彩形象；同时，为了体现出中国传统文化韵味，人文和谐，我们采用红色印章作为底色，标志形象就更加鲜活的展现出来。3.VI制作的具体工作企业标志确定下来以后，我们就开始着手整个VIS的基础系统和应用系统部分的定义和设计，VI设计一般包括基础部分和应用部分。企业标志，企业标准字，企业标准色，5企业辅助色，企业辅助图形，标志与标准字体的组合规范，标志与标准字体的禁用组合，指定的印刷字体等内容均属于基础部分；而名片，工作证，信封，笔筒，信纸，公文袋，合同书，纸杯，邀请函，包装纸，宣传广告等企业所需要的项目均属于应用部分。在制作基础部分时，要非常的严谨，因为它决定了企业使用时的规格，颜色，排列形式，一经设定则不得擅自更改。制作应用部分时，要注意的是辅助图形在宣传物品中的设计，使其成为一套完整的，系统的，统一的形象宣传。在制作“唐一坊”过程中，我们主要采用的是红色线圈为其辅助图形，从而贯穿整个应用部分，在其设计的过程中，也要充分考虑到它的美观，让广大消费者能够一见倾心。VI设计不是我们的异想天开而是要求具有较强的可实施性，如果设计出的效果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁，所以在其设计过程中也要注重它的实效性。四、VI设计对企业的影响一个良好的企业或者品牌形象，一旦在消费者头脑中扎下了根，所发挥出的能量无法估量；良好的企业形象在博得大家好感的同时，容易顺利开展一切新的工作。一个优秀的VI设计对一个企业的影响应在于：其一,在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；其二,传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业；其三,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。但同时VI也是一把双刃剑，优秀的VI设计固然能帮助企业提升形象,促进企业发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响,阻碍企业前进的道路。总之VI设计的制作的规范应符合企业的精神面貌和企业文化内涵，符合大众审美观，这样对企业的长期发展才具有积极意义。总结经过这次毕业设计，让我对VI的制作有了更加深刻的了解，从而也让我认识到VI设计对企业的影响是至关重要的，所以，我们要好好利用自己所学的知识，发挥自己的特长，为企业设计出优秀的VI，做好形象宣传，获得更好的经济效益。最后，这次毕业设计的完成要非常感谢申冰老师的倾情指导和其他组员的不懈努力，我们的毕业作品才得以更好更完整的展现出来。6参考文献黄艳华《新编VI设计》上海人民美术出版社2013年版喻荣，宗林，孙明海《品牌VI形象设计》华中科技大学出版社2013年版李鹏程《VI品牌形象设计》人民美术出版社2010年版陈青《VI设计》清华大学出版社2011年版