爱唯欧活动推广

雪佛兰–爱唯欧活动推广方案-2011年9月13日-目录活动概述活动细化媒体宣传费用预算活动概述活动细化媒体宣传费用预算第一部分活动目的•市场背景：2011年，爱唯欧炫目上市！•本次活动，我们将帮助爱唯欧达到以下目的：扩大爱唯欧知名度了解爱唯欧产品特性提升销量提升到店量活动载体受众观点•个性独立的80后们，在这样的社会氛围下会采取怎样的行动？•爱唯欧的目标人群，具有真实、真我的人生态度，个性独特而张扬，主流而不从众；•当真爱与现实产生冲突的时候，相信他们会具有坚持真爱的勇气，有不惧于挑战现实的冲劲。社会背景•姚晨凌霄肃“分手亦是朋友”让大众唏嘘，最近锋芝离婚更是引起全城热议。•对于普通民众来说，目前社会离婚率越来越高，不少人对爱情、婚姻信心缺失，这种现象已经引起了社会的关注。•但，爱情依然是人类永恒的需求。爱唯欧让相信真爱的年轻人们勇敢地把爱说出来，并带他们踏上爱之旅！宣扬爱唯欧所主张的真我率性态度，符合目标受众的生活主张，以让受众产生共鸣从而关注、参与活动。活动主题爱唯欧，就为你而来——大声说出爱，送你去欧洲！活动事件描述产品名称亮相真我率性态度爱唯欧，就为你而来！谁能成为爱唯欧寻找的那个“你”？如果你单身，爱唯欧带你寻找真爱；如果你处于甜蜜热恋中，爱唯欧邀你与大家分享真爱；如果你准备踏入婚姻殿堂，爱唯欧见证你的爱；如果你是已婚人士，爱唯欧与你一起享受真爱！真我、率性的你，为爱而来，为爱唯欧而来。活动流程：向“相信真爱”的年轻人群发出征集令，于官方网站报名后参与线下PK赛，通过两关筛选出4对爱侣，踏上浪漫爱之旅！覆盖人群：•主流80后年轻人•单身/热恋/准婚/已婚四大类人群全覆盖活动亮点：•网络推广：递进式话题炒作，配合网络互动活动，大面积铺开宣传•热点带动：明星情事、真爱话题、《变3》热潮，持续活动热度•资源整合：广东地区主流电视媒体栏目，立体宣传•集客到店：线下PK赛于4S店进行，精彩试驾、连环夺大奖保证受众参与热情•拉动销售：前期由广泛至深入的传播铺垫，后期将购车优惠与互动活动结合，直接刺激购买行为活动概述活动时间轴传播策略借《变形金刚3》热潮，爱唯欧顺势亮相并建立“真爱代言人”的活动形象•通过4S店的甄选活动及新闻报道，进行产品性能宣传爱唯欧，就为你而来——大声说出爱，带你去欧洲！活动主题媒体渠道线下活动前期预热9.20—9.26(7天)启动+炒热9.27—10.21(24天)活动高潮10.22—11月上旬后期回顾11月中下旬新闻发布会四场PK赛：单身情歌，全城热恋，准婚殿堂，婚姻密码官方网站、门户网站、平面媒体、电台、电视2011年•对活动进行二次传播，刺激销售新浪微博、主流论坛、SNS、汽车论坛•借助话题平台的搭建，让受众充分参与，使话题持续升温网络互动通过微博拍下爱唯欧并说出真爱宣言官网报名参与活动总决赛：广东卫视《活力大冲关》活动概述活动细化媒体宣传费用预算第二部分一，网络炒作及互动活动网络传播规划前期预热9.20—9.26(7天)启动+炒热9.27—10.21(24天)活动高潮10.22—11月上旬后期回顾11月中下旬•借《变形金刚3》持续热潮，通过网络爆出“汽车人重临地球寻找真爱”的消息，引发网友好奇及关注；•结合活动主题巧妙露出车型品牌；•以病毒视频及论坛帖的转载与讨论为主要传播形式。寻找真爱•借新闻发布会亮点引出活动主题及意义；•品牌主张与产品性能传播；•以病毒视频及论坛帖子为主要传播形式，结合微博互动，活动官网于此阶段上线大声说出爱•结合持续两周的落地活动深度传播产品性能；•延续传播活动“爱”主题；•以论坛图文帖子为主要传播形式。体验真爱•活动全程回顾；•欧洲爱之旅的延续传播；•以论坛帖子为主要传播形式。分享真爱前期预热9.20—9.26(7天)启动+炒热9.27—10.21(24天)活动高潮10.22—11月上旬后期回顾11月中下旬悬念制造汽车人再度降临，不为拯救地球只为寻找真爱（视频）求证：汽车人来地球寻找真爱？？我又相信爱情了！品牌露出爱唯欧化身变形金刚，你HOLD得住吗？相信真爱的必看：来自赛博坦星球的星语测试，测测你和Ta的真爱指数！寻找真爱第一阶段：话题示例主题：爱唯欧寻找真爱篇——爱唯欧，为爱而来，就为你而来！出场人物：《变形金刚3》人物-大黄蜂、变3女主角罗茜热点明星–谢霆锋，张柏芝，陈冠希，王菲，窦唯，李亚鹏，周迅内容创意（在已有电影及视频片段中选取素材剪辑）：1，大黄蜂奔跑变型、爱唯欧在地面飞驰、罗茜出现，三大主角逐一亮相2，字幕出现：来地球找爱？3，明星两两登场，错位搭配（张柏芝+陈冠希，王菲+窦唯，李亚鹏+周迅），并配上搞笑对白4，视频结尾：爱唯欧，为爱而来，就为你而来！前期预热9.20—9.26(7天)启动+炒热9.27—10.21(24天)活动高潮10.22—11月上旬后期回顾11月中下旬第一阶段：病毒视频前期预热9.20—9.26(7天)启动+炒热9.27—10.21(24天)活动高潮10.22—11月上旬后期回顾11月中下旬活动相关汽车人爱唯欧携浪漫真爱风席卷羊城，90后车主发表爱的宣言！爱唯欧盘点30个经典告白电影镜头，哪一个触动你的心弦？（视频）品牌主张/产品性能爱唯欧为爱而来！真我率性态度打动新生代车主爱唯欧力挺你大声说出爱，为Ta赢一个欧洲爱之旅！POLO住家男，锋范精英男，爱唯欧时尚男，美女MM对谁大声说出爱？大声说出爱第二阶段：话题示例主题：爱唯欧大声说出“爱”篇——爱Ta，你说的够大声吗？出场人物：张艺谋，其他电影、动画片中知名人物内容创意：1，张艺谋出场，高喊：“安红，我爱你！”2，截取知名电影、动画片中人物的示爱一刻片段（人物动物、深情搞笑、国语方言等多种表白方式集合）3，字幕：爱Ta，你说的够大声吗？4，结尾：爱唯欧，大声说出爱，送你去欧洲。（活动网址出现）前期预热9.20—9.26(7天)启动+炒热9.27—10.21(24天)活动高潮10.22—11月上旬后期回顾11月中下旬第二阶段：病毒视频•平台：爱唯欧新浪官方微博•主题：寻找爱唯欧•时间：即日起至10月30日•形式：–在4S店或路上找到爱唯欧并拍下你与爱唯欧的合影，并附上你对真爱的理解，上传至微博并@活动官微即有机会直接晋级终极PK，或得到爱唯欧送出的真爱抱枕一个（每周抽出1名直接晋级的幸运儿，以及10名真爱代言人获得真爱抱枕）–已报名参加活动的参赛者转发一条活动相关的微博即可得到1分积分前期预热9.20—9.26(7天)启动+炒热9.27—10.21(24天)活动高潮10.22—11月上旬后期回顾11月中下旬第二阶段：微博互动活动官网设于腾讯网：我要报名（报名时间：9.27-10.20）-报名者需具备驾照1，基本信息填写：年龄、性别、职业、手机号码、基本收入、个人照片秀2，爱的状态选择：单身/热恋/准婚/已婚3，真爱宣言5，选择参加线下活动的场次完成上述5步骤即可参加活动动态新闻（各大媒体报道转载）活动花絮（视频/照片/文字）活动介绍赛博坦星球星语配对前期预热9.20—9.26(7天)启动+炒热9.27—10.21(24天)活动高潮10.22—11月上旬后期回顾11月中下旬第二阶段：活动官网上线前期预热9.20—9.26(7天)启动+炒热9.27—10.21(24天)活动高潮10.22—11月上旬后期回顾11月中下旬活动相关试驾爱唯欧，终结八年异地恋广州版林志炫大唱单身情歌牵手知性美女，神棍节前结束单身生活！（图文）有型，有爱，体验爱唯欧特惠风潮产品性能“性”“趣”至上，蜜恋情侣亲身体验德、美、日三系车型爱唯欧真爱主张：真爱不需要备胎，信任才是王道爱的宣言：哥开爱唯欧，要娶就娶像她一样的大眼妹！体验真爱第三阶段：话题示例前期预热9.20—9.26(7天)启动+炒热9.27—10.21(24天)活动高潮10.22—11月上旬后期回顾11月中下旬活动相关【纪实】探密欧洲：爱唯欧见证我们的爱之旅产品性能不管高配低配，女人更应该注重内在修养分享真爱第四阶段：话题示例二，线下活动规划线下活动于“正式启动”以及“活动高潮”阶段进行新闻发布会时间：2011年9月27日，14:30—16:30地点：雪佛兰4S店与会人员：媒体专场、少量VIP客户（预计40人左右）场地布置：签到区（店外）：签到背景板、爱唯欧展示车、异型指示牌、云朵机活动区（店内）：异型背景板、小舞台、音响设备茶歇区（店内）：点心及饮料拟邀到场媒体：•南方报业传媒：南方都市报、南方日报、21世纪经济报道、南都娱乐周刊、风尚周报、南方人物周刊、大粤网、奥一网、南都视点等•广州主流媒体：羊城晚报、新快报、信息时报、周末画报、汽车杂志、羊城交通台、广州交通电台、广东电视台、南方电视台、21CN、新浪、网易、搜狐、太平洋汽车网、汽车之家、易车网等9.27前期预热9.20—9.26(7天)启动+炒热9.27—10.21(24天)活动高潮10.22—11月上旬后期回顾11月中下旬新闻发布会亮点一•签到处旁放置一辆爱唯欧展示车，车内/车后箱装满红色心形抱枕，所有到场人员自行领取一个作为礼品•活动尾声将揭晓抱枕内的惊喜秘密！新闻发布会亮点二云朵机营造活动氛围：•可以制作心形、英文字母（AVEO）的云朵，为活动带来与众不同的视觉效果新闻发布会亮点三•多米诺揭晓活动主题：新颖、独特、具有新闻点新闻发布会亮点四•让“真爱”主题更为丰满•邀请车主、员工分享真情实感：爱车、爱生活、爱身边的人–邀请爱唯欧车主及其伴侣到场分享与爱唯欧有关的、与爱有关的故事–邀请爱唯欧销售员分享售车故事，以及对本次活动的感受新闻发布会亮点五•让小爱升华为大爱：–发布会尾声，主持人请在场人员查看心形抱枕，带有“520”标记的即成为本次活动唯一幸运儿，将代表爱唯欧将惊喜大礼包赠送给一对残疾夫妻。新闻发布会流程一览时间内容备注14:00–14:30签到从爱唯欧车内取心形抱枕14:30–14:35主持人宣布发布会开始14:35–14:50爱唯欧讲述活动理念号召现场人员参与拼砌最后少量的多米诺骨牌14:50–15:10多米诺骨牌拼砌完成，揭晓活动主题15:10–15:20车主分享“爱”主题故事15:20–15:30爱唯欧员工分享“爱”主题售车故事15:30–15:35心形抱枕惊喜揭晓15:35–15:40幸运儿代表爱唯欧赠送礼包，并合影留念15:40–15:45主持人宣布活动结束15:45–16:30自由享用茶歇及参与试驾线下甄选活动：共4场，每场选出2对晋级（共8对晋级，总计16人）时间：逢周六、日举行地点：广州2场，佛山1场，深圳或东莞1场单场参与人数：–参赛者-约共30人–观众–活动期间到店观看及试驾均可参与抽奖环节四场设置不同主题：单身情歌，全城热恋，准婚殿堂，婚姻密码场地布置：–咨询区：接待台，配备工作人员供指引及咨询用（当场下单用户将获得赠送活动积分10分）–比赛区：异型活动背景板–现场布置：魔术汽球（喇叭状与心形状）10.2210.2310.2910.30前期预热9.20—9.26(7天)启动+炒热9.27—10.21(24天)活动高潮10.22—11月上旬后期回顾11月中下旬第一场：单身情歌时间：10月22日（周六）地点：广州雪佛兰4S店时间项目抽奖及积分制度14:00–14:30选手签到并领取心形配对号码牌，现场配对成组并简单自由交谈选手与观众签到后都领取一个抽奖号放进抽奖箱中14:30–14:50爱唯欧产品小培训，并有简单互动提问（抢答）答对1题，该组加5分14:50–15:10游戏一：第一次亲密接触【5组为一队，1分钟内往一辆爱唯欧车里放进尽量多的队员】放进1人，该队每组加5分15:10–15:30游戏二：默契大考验【1分钟内你比我猜，适当加入与车、驾驶相关的词汇】猜对1个词语，该组加5分15:30–15:35游戏三：心动指数【15秒内，男生在现场寻找心形气球并送给配对的女生】找到1个心形气球，该组加5分15:35–15:45抽奖环节：从抽奖箱中现场抽取；工作人员同时计分奖项设置：爱能量时尚奖（单场X1）：Ipad2爱能量型格奖（单场X1