第8章媒介技术与媒介组织

第8章媒介技术与媒介组织媒介（media)是传播学的核心概念之一。传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传播的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二；它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。第8章媒介技术与媒介组织媒介技术发展与社会的演化变革密切结合在一起，同时它在社会发展中的意义又是复杂的和多方面的。第一节媒介技术与社会发展第8章媒介技术与媒介组织一、技术的定义和本质（一）技术与传播技术第一节媒介技术与社会发展技术即以达到实践目标为目的的知识体系，其中包括操作手段和工具。（美国学者）所谓技术，指的是“人类借以改造与控制自然使其满足生存与发展需要的，包括物质装置、技艺与知识在内的操作体系。（我国学者）第8章媒介技术与媒介组织一、技术的定义和本质（一）技术与传播技术第一节媒介技术与社会发展所谓媒介技术，也称传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。第8章媒介技术与媒介组织一、技术的定义和本质（二）不同的技术道德观1.技术“善”论。2.技术“恶”论。第一节媒介技术与社会发展其核心观点是认为技术是一切进步的原动力，技术能够解决人类生存与发展的根本问题，能够保证把人类带向一个理想的社会；科学的技术和方法是决定社会形态和人的命运的根本因素。这是一种从本质上否定技术的观点，认为技术是万恶只源，技术夺走人的职业和饭碗、夺走的人的隐私、剥夺人的政治民主权利；技术助长物质主义和消费主义价值、降低人的自律、埋没个人和个性，…；技术将污染自然资源，将人类和地球引向毁灭。第8章媒介技术与媒介组织一、技术的定义和本质（二）不同的技术道德观第一节媒介技术与社会发展技术的“中性论”技术本身无所谓善恶，它无非是中心的工具和手段；使技术成为“善”和“恶”的，是创造和使用技术的人；……“我可以吃芝士汉堡网站”奇迹致富者：埃里克·中川（音译）和卡里·宇根马沙弥（音译）估计收益：２００万美元中川和女友宇根马沙弥２００７年在他们的网络博客上传一只体态肥胖猫咪的多张照片，记录它得到一块芝士汉堡的过程，旁白写道：“我可以吃芝士汉堡吗？”两人说，这些照片让他们足足笑了７３分钟，因此决定分享给其他人。照片获得不少网民喜爱，一些人也开始向这个博客上传猫咪等动物搞笑图片，配上荒唐可笑的台词。２００７年，这对情侣将博客以２００万美元价格出售。买家随后发展６家姐妹网站，同时根据博客内容出版一本书。这本书成为畅销书，为买家带来５０万美元收益。如今，这个网络博客每月点击次数超过３５００万，来自世界各地的网民每天上传８０００多张搞笑动物照片。第8章媒介技术与媒介组织一、技术的定义和本质（三）技术与社会的相互关系第一节媒介技术与社会发展技术与社会到底是什么关系？是技术“控制”着人与社会，还是社会决定着技术发展？第8章媒介技术与媒介组织一、技术的定义和本质（三）技术与社会的相互关系第一节媒介技术与社会发展1.技术决定论。2.社会决定论技术塑造人类发展，人必须被动地适应技术条件或技术环境的制约，按照技术的逻辑改变自己的工作、生活方式，甚至是观念价值体系……技术起源于社会生活，……;技术不仅仅是工具和手段，它们也是伦理、政治和文化价值的体现，而社会政治、经济制度则对技术的产生和发展有着最终的决定作用。第8章媒介技术与媒介组织一、技术的定义和本质（三）技术与社会的相互关系第一节媒介技术与社会发展技术与社会互动论从马克思主义辨证唯物论和历史唯物论的基本原理来观察技术发展与社会变革，二者是辨证互动的关系。第8章媒介技术与媒介组织二、麦克卢汉的媒介理论第一节媒介技术与社会发展加拿大著名传播学家第8章媒介技术与媒介组织二、麦克卢汉的媒介理论第一节媒介技术与社会发展《认识媒体—人体的延伸》（UnderstandingMedia:TheExtensionsofMan)和《媒体就是信息》（TheMediumistheMessage)1.媒体是人体的延伸。2.媒体就是信息。3.媒体有“冷”、“热”之分。4.媒体是导致社会变动的最强大动力。思考问题：麦克鲁汉的媒体观的主要观点是什么？你对哪些观点是赞同的，哪些是不赞同的，为什么，说出你的理由？第8章媒介技术与媒介组织一、传播者与大众传媒第二节媒介组织的性质和社会作用报社、电台、电视台等专门从事信息生产与传播的大众传播者简称大众传媒。第8章媒介技术与媒介组织二、大众传媒的组织目标与制约因素第二节媒介组织的性质和社会作用社会组织的性质是由组织目标来决定的。组织社会学家艾兹奥尼曾经将组织分成三类：第一类是强制性组织；第二类是功利性组织；第三类是规范性组织；第8章媒介技术与媒介组织二、大众传媒的组织目标与制约因素第二节媒介组织的性质和社会作用传播学家麦奎尔认为，除了在极权主义制度下以外，传媒组织一般属于“功利”要素和“规范”要素的混合状态。第8章媒介技术与媒介组织二、大众传媒的组织目标与制约因素第二节媒介组织的性质和社会作用影响和制约传媒组织活动的各种因素？经营目标、宣传目标、公共性与公益性等等第8章媒介技术与媒介组织二、大众传媒的组织目标与制约因素第二节媒介组织的性质和社会作用影响和制约传媒组织活动的各种因素？经营目标、宣传目标、公共性与公益性等等