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ZIPPO每一款都是艺术品小组成员ABCDE打火机背景介绍打火机起源打火机分类打火机应用zippo介绍品牌简介产品历史生产流程设计要素产品分析市场调研与分析需求分析功能技术评价需求评价以及总结设计定位未来发展打火机的起源•1917年，第一次世界大战期间，英国一些烟草商店门口出现了一张很奇怪的招贴画，一位士兵嘴里叼着卷烟，一手握着来福枪，另一只手里却捏着一个会冒火的小玩意儿。不知底细的人以为英军又推出了什么新式武器，其实，那不过是早已为大家所熟知的打火机•打火机是一位名叫阿尔弗雷德·丹希尔的伦敦青年发明的。那时，他得知前线士兵想抽烟却常常因为火柴受潮而无法点火。于是，他决心研制一种便于携带而不会受潮的打火机，后来他在一位化学家的帮助下发明了一种由金属壳体和顶盖结构组成的打火机。这种打火机在经过改进以后到1924年才投入大批量生产，大多数前线的烟民们还没有来得及用上它，一战就已经结束打火机的分类火石钢轮打火机压电陶瓷打火机磁感应打火机电池打火机液态打火机太阳能打火机打火机的魅力所在•实用•广告•收藏•礼品背景介绍打火机起源打火机分类打火机应用zippo介绍品牌简介产品历史产品生产流程产品分析市场调研与分析需求分析功能技术评价需求评价以及总结设计定位未来发展代表雄性美感光和热的Zippo打火机，每款Zippo都是一件艺术品！！！！ZIPPO品牌简介•Zippo（中文名称芝宝）是由美国zippo公司制造的金属打火机。自20世纪30年代以来，它已经推出了数百种富有收藏价值的样式。GeorgeGBlaisdell(1895-1978)是Zippo的创始人，绰号MrZippo。产品•1937年Zippo以整版篇幅在《Esquire》上做广告，目标对准圣诞节的购物者。那张由EnocBowles绘制的女郎用Zippo在风中点烟的“WindproofBeauty”的图，大受欢迎。•20世纪50年代，可口可乐公司的商标出现在Zippo火机上面，Zippo成为了广告的媒介。•Zippo2013年将生产3亿2500万只，Zippo公司的目标是日产量6万只，而且仍在为继续扩大的需求而努力增加产量。•Zippo在世界上120个国家有售,Zippo销售额的60%左右都来自出口。•日本、意大利、英格兰、瑞士、德国、荷兰和美国，都有Zippo收藏者的俱乐部。•Zippo是世界上最大的可再加油使用的打火机的生产商。•Zippo公司每年推出100多种新款产品。•卡斯特罗也拥有Zippo。产品故事•世界上从来没有第二个牌子的打火机象Zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说，Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志;对于女士，在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO，也许就可以获得他的信赖和关爱。世界知名的ZIPPO打火机，71载不变的设计和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于ZIPPO无与伦比的品质和众多的传奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉执，无论是对于品牌还是品质。•1911月12日，在南越战场上的一次攻击中，美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中了置于左胸口袋的ZIPPO打火机，机身一处被撞凹了，但却保住了安东尼的命。战后，尽管ZIPPO公司期望他能将那支打火机送修，但安东尼却视[它]为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。产品设计流程Zippo的内部结构却相当精密，一只小小的打火机共采用21种零件，生产制造更是需要108项工序。外部零件：黄铜片送入铸造机——铸造机反复压制黄铜形成机身上下部分——焊接铰链，连接上下部分——机体浸入特殊液进行电镀内部零件：钢板铸模成型——管子和平板装入机体中——装入打火轮、火石等零件最后内部零件装入外部零件中，组装完成。人的要素人类行为学：金属外壳，手感极佳，满足时尚爱好者的把玩兴趣；环境心理学：反复加油持续利用；环境生态学：燃料洁净无污染。审美形态要素造型：长方形翻盖设计火石钢轮式；色彩：以黑银金三色为主，打造奢华高贵外观；创意：在机身喷绘或雕刻个性定制图案；审美：星座系列，牛仔裤系列，迪斯尼系列，威尼斯人系列，黑冰系列，美国部队勋章系列等迎合了各类消费者的审美品位产品语义学：因其创始人勃雷斯喜欢Zipper拉链一词，并且认为打火机盖面开合的声音类似于拉链拉合的声音1111111111的声音技术要素工艺技术1、蚀刻2、拉丝加工3、镜面加工4、缎面加工5、镀银加工6、裂漆加工7、Used加工8、PVD加工9、燻银加工市场环境要素：销售方式与手段：专柜与网店相结合，赞助音乐节电视剧电影等，举办销售巡演；市场统计分析：中国已成为仅次于美国的核心市场，销售额持续攀升消费趋势与生活行为市场开发与定位产品设计要素（产品与产品系统）14背景介绍打火机起源打火机分类打火机应用zippo介绍品牌简介产品历史产品生产流程产品分析市场调研与分析需求分析功能技术评价需求评价以及总结设计定位未来发展需求分析竞争者分析用户需求分析潜在需求的诱导用户行为分析微观分析宏观分析消费动机分析人机分析消费者需求变化消费者行为图对广告的反应人机分析ZIPPO的竞争对手品牌创立时间创始地品牌特色产品特色价格IMCO1918奥地利给予用户最神奇的创意体验，完美您的移动生活。第一个打火机品牌，价格公道、历史悠久，造型古典、省油点火率、高防风防尘轻便实用。IMCO从未将品牌历史、独特设计当作高价售卖的资本。IMCO始终坚持的信条是：售价合理，让更多人享受光与热——这正是IMCO的高贵之处。都彭1948法国专注于设计及生产一款专为时尚吸烟人士而设的高端打火机。工艺考究，制作一只都彭瓷漆火机必须经过四百九十二个工序及六百四十个检验程序。都彭打火机的标志性特点是当开启时会发出一下清晰之“铿”声，成为一种生活艺术之代号。平均2500元左右，是世界上最贵的打火机品牌，将它奢侈品的性质加进打火机里面，使得它成为了一种高贵和奢华的代名词。日丰20世纪80年代后期中国温州以品质为中心，以诚信为宗旨，以品牌扩大影响，以实力占领市场，以最具竞争力的价格给您完美体验。日丰USB充电电弧脉冲打火机，不用加油，不用加气，摆脱传统打火机加油、加气的繁琐操作流程，只需充电即可，方便实用，便携时尚。100元以下不等，主打中低端塑料、金属外壳打火机。ZIPPO1932美国代表雄性美感光和热,精心打造每一款艺术品，品质铸造品牌，以品牌承载品质。产品分类多样，系列丰富，能满足各种消费者的选择需要；一打即着、抗风性能突出；注重防伪，便于辨别真伪。平均500元左右，有较大的价格选择范围。EST社会：1、中国在2020年之前，吸烟人数保持速度减缓的上升趋势；2、打火机已经不仅仅被吸烟者需要，在户外生存方面具备很大的市场；3、消费观念提升，品牌打火机融入了商业文化，代表着品牌精神。经济：人均可支配收入上升；追求时尚、高品味的生活；礼品消费；技术：1、防风技术的采用；2、具备安全环保燃烧物的提取技术；3、在材料上的选取等；用户需求宏观分析(SET分析）：123年龄：20-45岁包括活力青年与成功人士性别：购买人群75%为男性25%为女性个性：追求时尚与品味用户需求微观分析消费者行为分析影响购买的因素个人文化社会心理消费需求变化Zippo作为纪念收藏品这一形象已经深入人心，而其本身的“打火机”功能反而退居其次。面对环境变迁，Zippo能够适应变化、永葆生命的能力才是它的核心竞争力。人机分析产品—环境1、打火机排放的废气会污染环境2、打火机使用完后垃圾的处理产品—人打火机大小适合一只手托起使用，手感舒适，外观精美独特，具有收藏价值环境—人废弃打火机造成的环境污染对人产生不利影响社会动机、炫耀动机保持领先动机、获得群体认同动机、体现社会地位动机、个人动机表现性格品位心理关爱犒劳自己心理追求快乐感受心理模仿偶像权威心理防风防水外观个性收藏价值消费动机分析对广告的反应•ZippoLightyourpassion!•火（活）的精彩！ZIPPO！•空气水阳光还有ZIPPO!(一个都不能少不)•迷人魅力颠倒众生•尊贵经典傲视同侪•燃亮精彩人生•澎湃动感强势尽显功能技术分析：靠打火机巧妙的结构设计和燃烧物在玻璃纤维机芯上的自我汲取完成取火，并实现防风防水防重压的功能。SWOT优势：1、外壳坚硬，安全环保，防水防风2、具有一大批的忠实粉丝，品牌效应。机会：1、对耐用、且绿色环保的打火机需求增加；2、具备品牌价值的打火机品牌的市场价值提升劣势：历史较短，非纯手工、收藏价值较dupont不高威胁：1、国内吸烟人数增加速度逐年递减2、打火机市场品牌繁多背景介绍打火机起源打火机分类打火机应用zippo介绍品牌简介产品历史产品生产流程产品分析市场调研与分析需求分析功能技术评价需求评价以及总结设计定位未来发展设计定位•目标人群：20岁以上追求品质的中高收入群体•使用环境：特别适用于各种恶劣环境•功能设定：提供安全可靠的火源。•产品特点：简单、坚固、实用人性化设计：•使用绿色燃料，不产生任何污染•表面加工工艺种类繁多，体现个性,手感舒适背景介绍打火机起源打火机分类打火机应用zippo介绍品牌简介产品历史产品生产流程产品分析市场调研与分析需求分析功能技术评价需求评价以及总结设计定位未来发展未来发展•Zippo于2012年首度踏入中国市场，目前在北京拥有一支15人的团队。它在中国已经开设了14间专卖店——这也是Zippo首次涉足创建自己的专卖店——并且会在2015年底前再开设35间。