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第九章传播与社会心理一、传播活动概述1、传播的概念及其特点传播，它包含了两个方面的含义：一方面是信息的分享，另一方面是信息的传播。库利、施拉姆等人的界定。传播概念的几个特点：在两种状态下进行的；是信息的传达和共享；是在一个复杂、多变的动态过程中进行的。2、传播的基本类型(1)自我传播；(2)人际传播；(3)组织传播；(4)大众传播。由以上传播类型来看，人的自我传播是传播的基础，任何信息的传递都是在这个心理互动的基础上完成的，因此，无论何种形式的传播都是在人的心理作用下进行的。3、社会心理在传播过程中的作用拉斯韦尔最先提出传播过程模式，认为在传播过程中有五种基本要素，即谁、说了什么、通过什么渠道、向谁说、有什么效果的单向直线模式。施拉姆提出了大众传播过程模式，体现了传播是双向的、互动的、彼此相互关联、作用的等。德国学者马莱茨克提出了大众传播过程的系统模式，他对这一过程中的影响因素和制约因素作了一个详细的划分。二、舆论、谣言、民谣与社会心理1、舆论及其形成舆论与态度实际上是同一回事，只不过态度不一定用语言表达出来，而舆论一定要用语言表达出来，因此我们可以说舆论是以口头或书面形式表达出来的态度。但舆论不是个人或小群人的意见，而是大群人在特定时间里所共有的见解。因此舆论在很多情况下又被称为公众舆论。孙本文指出舆论具有4个特点。舆论从形式上看来可以划分为显在舆论和潜在舆论。舆论的形成。一般来说，舆论的形成需要具备以下几方面的条件：(1)有一些人民群众要求给予解决的问题存在；(2)有各种不同的解决办法存在；(3)有关于问题的争论和讨论存在。这三个舆论形成的条件实际上也依次大致代表了舆论形成过程中的不同阶段。2、谣言谣言是一种未经证实，没有事实依据的传闻，它或者通过闲言碎语，或者通过书面形式传摇。几乎所有的谣言都带有恶意的攻击性质。谣言是一种信息传播的过程，也是这种过程的结果。流言是指人们广为传播的一种没有确切依据的特定消息，它与谣言的共同之处在于它们都缺乏明确而可靠的事实依据，且能广为传播；它与谣言的不同之处在于它通常不带恶意（民谣），只是无意识地传播，而后者则通常带着不良的动机。谣言的心理基础谣言作为一种普通的社会心理现象，其存在必定有某种心理基础。为此，心理学家提出了各种解释，这些解释大致上都将谣言看成是带有病症的个人心理状况。奥尔波特和波斯特曼认为谣言的两个重要基础在于与谣言相关的重要性和模糊性。精神分析大师荣格则认为谣言的传播乃是以宣泄和表示焦虑与仇恨为基础。费斯廷格则以他著名的认知不协调理论来解释谣言现象。他认为人们试图通过谣言来减低认知失调所产生的焦虑。社会学家在研究谣言时比较侧重强调社会功能。依据谣言的性质，我可以把它分为以下儿几类：愿望谣言；憎恨和敌意的谣言；恐惧性谣言。关于谣言的分类也可以按照造谣的动机来进行。一般来说，谣言的动机有污蔑、诽谤、破坏名誉和幸灾乐祸几种。谣言的传播过程，一般来说，谣言的传播要经过简约化、突出化和同化三个阶段。谣言的传播途径很广泛。口头传播是谣言流传的最有效的方法。一般来说，社会处于正常状态，人们的人际关系比较和谐融洽时，谣言出现的可能性比较小，即使有人造谣惑众，流传的范围也很有限。当社会处于混乱甚至危机状态，人们的人际关系紧张，普遍存在着焦虑和恐惧时，谣言出现的可能性就比较大，甚至会发生“谣言满天飞”的情况。三、时尚、流行与社会心理时尚是在大众内部产生的一种非常规的行为方式的流行现象。具体地说，时尚是指一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想和行为等各种模型或标本的随从和追求。时尚的传播、普及和发展所依靠的主要手段是流行。因此，时尚与流行实际上是同一事物不可分割的两个方面。在有关时尚的讨论中，最有代表性的有这样两大类：其一侧重时尚是一种流行的行为模式，其二是侧重时尚所包含的文化内涵。2、从时髦到时狂：时尚的演变时尚不是一种单一的社会现象，它有不同的层次，具体的表现形态也多种多样。其中，时尚是最为基本的形态，它始于时髦，终止于时狂。作为时尚最为常见的初始形态，时髦是“一种零散的、短暂的时尚”。与时髦的零散性和短暂性相比，时尚是一种相对持久且较为成型的生活或行为模式；和时髦的浅俗性相比，时尚也具有较为丰富的文化内涵，它是生活风格、活动系统和具体的文化项目的系列显现。时狂，是时尚这一越转越快的漩涡的中心。时狂是时尚发展的极端形式，是时尚参与者狂热而不理智的状态。时狂与时髦和时尚最主要的区别之处在，处在时狂状态的参与者其身心投入程度远远高于时髦和时尚的追随者。3、时尚的心理机制时尚的基本心理机制，它由两个既相互矛盾又相互一致的心理过程构成。这就是，既要树异于人，又要求同于人。具体说来，社会上层或想成为社会上层的人要树异于不如己者，所以他们往往是最先采用尚未有人采用的新事物的领潮者；而社会下层或不甘再为社会下层的人则要求同于胜过己者，所以他们往住是想方设法采用已有人采用的新事物的赶潮者。4、时尚的传播规律从短暂的相对的满足，到永久的绝对的不满足，这是时尚现象变动不用的心理之源。总体上还是有一些规律的：(1)时尚发展与社会物质生产及文明程度成正比；(2)时尚的变迁有时呈现为周期性的循环往复状态；(3)时尚的流行，常常体现为统计学上的“常态曲线”；在传统社会，时尚的流行遵循的基本上是所谓“上行下效”规律；时尚的流行常常会传播的远广而失其本来面目。思考题：1、大众传播对人的社会心理影响是什么？2、流言是如何反映人们的社会心理的？3、时尚的社会心理机制是什么？