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学号：姓名：指导老师：日期：2013.3.17品牌LoGo形象品牌介绍：BBYY（贝贝依依）是源自香港的儿童服饰品牌，BBYY以健康、自然、贴心为品牌理念的基本内核，并将这些元素及生活中所汲取之灵感，融入到服饰设计之中，创造出适合儿童成长的健康服饰。企业现状：目前，公司在上海、广州设立研发中心，捕捉最迅捷的流行时尚讯息；在山武汉、重庆设立营销分公司，完善并确定了公司主体销售网络构架；在上海、广东等地的世界知名品牌定牌加工厂制造，打造最高尚的精致品质。品牌印像:贝贝依依童装进入市场以来，以童装休闲化为切入点，“高起点、高档次、低价位”为经营发展战略，但这并不足以在品牌林立的童装中脱颖而出。该公司喊出了独特口号“让孩子穿得放心、开心”，把环保作为品牌的第一要义来诠释，确立了“新环保、新童装”，使得其逐渐获得市场和消费者的认可。虽然定位于儿童大众化休闲服饰，却时刻保持敏锐时尚的嗅觉，从选择面料入手，重设计、重管理，着力打造新一代绿色童装品牌。品牌势力：资源优势、政策优势、机制优势、创新意识永远是贝贝依依人的追求。公司通过“以市场为导向，以人才为根本，以产品质量为保障，以客户的利益为重心”的市场战略，赢得了社会各界一致的好评和赞誉。营销理念：贝贝依依本着“诚信为本，双赢至上”的营销理念，以低风险、高回报的加盟政策，坚信“好童装自己会说话”的市场法则，从而在业界赢得了良好的口碑效应。品牌起源：贝贝依依服饰有限公司创办于2002年是一家集研发、生产、销售于一体、专营“贝贝依依BBYY”品牌童装的现代化服饰企业。经过五年的迅猛发展，“贝贝依依BBYY”连锁网点迅速在全国铺开，秉承着“新一代绿色童装品牌”全新的发展理念，快速成长为中国童装行业内一个闪亮的知名品牌。品牌荣誉：2004年1月，“贝贝依依”童装被浙江省商业总会在《2004年浙江市场公认畅销品牌》活动中被评定为“浙江市场公认畅销安全健康童装名品”称号；2004年11月，“贝贝依依BBYY”商标被温州市人民政府授予“温州知名商标”称号；2005年5月，“贝贝依依”童装被国家纺织服装产品质量监督检验中心评为“国家一等品产品”称号；2006年1月，“贝贝依依”公司被中华工商时报社、中国信息协会信用专委会等联合授予“中国经济百佳诚信企业”；2006年7月，“贝贝依依”公司被温州市工商行政管理局评定为浙江省工商企业信用AA级“守合同重信用单位”；2006年7月，“贝贝依依”童装品牌被中华服饰文化研究委员会和中国社会经济调查所产品信誉调查部联合授予“中国童装十佳品牌”荣誉；2008年1月，“贝贝依依BBYY”商标经浙江省工商行政管理局认定，授予“贝贝依依BBYY”商标为“浙江省著名商标”；2008年5月，“贝贝依依”公司被温州银行授予“二OO七年度信用等级AAA级单位”；2008年10月，“贝贝依依”公司被浙江省工商行政管理局授予省级企业信用AAA级“守合同重信用单位”；2008年12月，“贝贝依依”童装被温州市服装商会、温州商报社等联合评为“温州消费者最喜爱的十大童装品牌”荣誉。产品要求：贝贝依依绿色环保这个概念渗透到产品开发之中，服装设计要考虑到儿童的生理特征，呵护孩子的身心健康，从面料到辅料、从染色到印花，贝贝依依童装的每一道工序、每一处细节都严格符合国家标准，避免有毒物质对孩子造成伤害。该品牌原料全部选择环保型的材质，力求在展现孩子们的多彩个性空间的同时，更给他们安全和健康。打环保牌也使得贝贝依依在众多品牌中形成了自己鲜明的特色，并形成了强有力的发展优势。流行趋势：目前该品牌立足于温州，快速在全国范围内层层铺进，在上海、广州设立研发中心，捕捉最迅捷的流行时尚讯息，在山东、武汉、重庆设立营销分公司，完善并确定了公司主体销售网络架构。行动策略：注重品牌的内涵、产品的品质，贝贝依依强调“好童装自己会说话”，以店铺口碑推广为主。从2007年开始贝贝依依从渠道拓宽转向着力提升店铺业绩，主要是店铺形象、商品陈列以及店员素质培训方面下工夫，相关数据显示，一年多的调整以来，业绩普遍提升10个百分点以上，效果好的甚至达到50%。品牌推广方面，贝贝依依也锁定自己的目标消费者，以一对一的方式进行，贝贝依依与幼儿园、小学、中学运动会以及其他活动合作，为学校送去教育影片，计划今年下半年实施，将会在江苏大力投放。管理模式：在产品质量日趋无差异化的今天，贝贝依依的竞争核心已经发生了重大变化，已不再是传统的拼质量和拼资金去占领市场，更多的竞争则是集中在了如专利、商标权、行销通路、研发能力、产品设计能力等等无形资产方面。因此，“贝贝依依”大胆地选择了“虚拟经营“这一创新营销模式。经销策略：贝贝依依童装品牌采用特许连锁专卖的经营策略。加盟店加入连锁系统后，需使用贝贝依依的商标、商号、店铺形象、服务方式等，并严格按照全国统一的市场价格在公司授权的区域范围内独家专营贝贝依依品牌产品。加盟商是独立法人，自负盈亏。双方结成“利益共同体”，公司的首要目标是要让加盟商有利可图，达到双赢的效果。品牌核心业务：贝贝依依品牌在核心业务上专注于做好两件事———品牌经营和服装设计。对于非核心业务的生产与销售，全部采取外包的方式予以解决。品牌理念：健康、自然、精致、贴心产品风格：时尚、活泼、休闲、童趣目标群体：2-16岁的少年儿童价格定位：夏装80%的产品价格为48-80元/件春秋80%的产品在60~100/件冬装80%的产品在70~120元/件品牌特色：贝贝依依和其他品牌鲜明、可爱的形象相比，贝贝依依更侧重于在品牌内涵上下工夫，以“打造新一代绿色童装品牌”为宗旨，在世上感中强调“健康、精致、贴心”，每年推出数百款搭配性好的新产品，为追求多彩个性的孩子们打造新的形象。营运支持：1、独家代理权--在合作期限内公司授权专卖商在指定区域内的独家代理权。3、宣传企划--提供全国性广告支持及策划各类促销活动。4、提供统一形象设计--执行专卖七统一理念。5、系统培训--店长、导购员等岗位的系统专业培训。2、经营指导—提供市场分析和经营指导6、货品供应--提供适时的贝贝依依品牌系列产品。专卖店形象：谢谢观看！