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第五章市场理论一、教学目的二、教学要求三、教学内容四、本章小节教学目的本章主要介绍不同的市场结构下厂商的均衡，因此，通过本章学习，要使学生了解不同的市场结构下（如完全竞争、完全垄断、垄断之争、寡头垄断）厂商均衡的条件，了解不同市场对资源配置效率的影响。教学内容第一节完全竞争市场第二节垄断市场第三节寡头垄断市场和垄断竞争市场竞争，竞为比赛，争为夺取。是指两个以上主体为各自利益而互相争胜的活动。从自然界到人类社会，竞争无处不在。自然界“物竞天择，适者生存”规律不仅制约着物种的进化，而且使万物之灵的人类的出现成为可能。人类社会的发展，也是人类与其他物种竞争、人与人之间互相合作和竞争的结果，当然，这与自然界的竞争是根本不同的。竞争的作用竞争是市场经济的基本规律，是与价值规律同样起作用的规律。“只有通过竞争的波动从而通过商品价格的波动，商品生产的价值规律才能得到贯彻，社会必要劳动时间决定商品价值这一点才能成为现实。”市场的类型及其成因1.市场上厂商的数目2.产品的差异化程度3.单个厂商对市场价格的控制程度4.厂商进入或退出一个行业的难易程度一、市场类型划分的标志市场的分类及其特征市场类型厂商数目产品差别程度对价格的控制程度进出行业的难易程度接近哪种商品市场完全竞争市场很多完全无差别没有很容易一些农业品垄断竞争市场很多有差别有一些比较容易一些轻工产品、零售业寡头垄断市场几个有差别或者无差别相当程度比较困难钢铁、汽车等完全垄断市场一个没有接近的替代品很大程度，但经常受到管制很困难公用事业第一节完全竞争市场（一）完全竞争市场的含义1、完全竞争市（PerfectCompetition），又称纯粹竞争市场，是指一种不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构，即购买者和销售者的购买和销售决策对市场价格没有任何影响的市场结构。按美国经济学家张伯仑的观点，完全竞争就是没有任何“垄断因素”的竞争。完全竞争市场的特征完全竞争市场的特点主要有以下四个：第一，市场上有无数的买者和卖者。由于市场上有为数众多的商品需求者和供给者。他们中的每一个人的购买份额或销售份额，相对于整个市场的总购买量或总销售量来说是微不足道的，好比是一桶水中的一滴水。他们中的任何一个人买与不买，或卖与不卖，都不会对整个商品市场的价格水平产生任何影响。所以，在这种情况下，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的被动接受者，对市场价格没有任何控制力量。完全竞争市场的特征第二，同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。这里的完全无差别的商品，不仅指商品之间的质量完全一样，还包括在销售条件、商标、包装等方面是完全相同的。因此，对消费者来说，购买哪一家厂商的商品都是一样的。如果有一个厂商提价，他的商品就会完全卖不出去。当然，单个厂商也没有必要降价。因为在一般情况下，单个厂商总是可以按照既定的市场价格实现属于自己的那一份相对来说是很小的销售份额。完全竞争市场的特征第三，厂商进入或退出一个行业是完全自由的。厂商进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。这样，各行业的厂商规模和厂商数量在长期内是可以任意变动的。但是在短期内，厂商规模和厂商数量仍然是不可变的。完全竞争市场的特征第四，市场中每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息。这样，市场上的每一个消费者或生产者都可以根据自己所掌握的完全的信息，确定自己的最优购买量或最优生产量，从而获得最大的经济利益。而且，这样也排除了由于市场信息不畅通而可能产生的一个市场同时存在几种价格的情况。完全竞争市场显然，理论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。西方学者承认，在现实的经济生活中，完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的市场类型。我们之所以要对这一理论上抽象的市场进行分析，是为了理论体系的完整和加深对非完全竞争市场的理解。案例思考：在20世纪80年代，许多大城市为了保证居民的菜篮子，由政府投资修建了大型养鸡场，结果失败者居多。一些大型养鸡场甚至竞争不过农民养鸡专业户或老太太，最后以破产而告终。原因是什么？案例分析从经济学的角度看，这首先在于鸡蛋市场的市场结构。鸡蛋市场有几个显著的特点。第一，市场上买者和卖者都很多。没有一个买者和卖者可以影响市场价格。即使是一个大型养鸡场，在市场上占的份额也微不足道，难以通过产量来控制市场价格。用经济学术语说，每家企业都是价格接受者，只能接受整个市场供求决定的价格。第二，鸡蛋是无差别产品，企业也不能以产品差别形成垄断力量。大型养鸡场的蛋与老太太的鸡蛋没有什么不同，消费者也不会为大型养鸡场的蛋多付钱。第三，自由进入与退出，任何一个农民都可以自由养鸡或不养鸡。第四，买者与卖者都了解相关信息。这些特点决定了鸡蛋市场是一个完全竞争市场，即没有任何垄断因素的市场。在完全竞争市场上，由于厂商是既定市场价格的接受者，所以，完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平直线。（二）完全竞争厂商的需求曲线POQP*SDEPOQd（AR=MR）完全竞争市场的供求均衡（三）完全竞争市场上的收益1.完全竞争市场上的价格不是由某企业决定而是由某行业决定2.完全竞争市场企业的平均收益等于价格，3.在完全竞争市场上，平均收益等于边际收益AR=MR=PAR=MR=PC、P、RQ0存在的若干问题第一，小规模的企业未必会使用大规模的先进技术；第二，无差别的产品也不能满足消费者多样化的需求；第三，由于信息是完全和对称的，所以不存在对技术创新的保护。思考某鞋厂针对鞋业市场竞争激烈的状况，十分重视对鞋业市场进行细分，集中力量相继生产出适合不同职业需要的职业鞋，主要有“护士鞋”、“纺织女工鞋”，并根据该类产品产业买主多、直接竞争者少的特点，将其价格定得稍高一些。该厂在专业性报纸上刊登告示，终于在鞋业市场竞争中占有一席之地。试分析：该厂采用的消费者市场细分的主要变量因素是什么?第二节垄断市场（一）垄断产生的原因首先，物质技术条件是行业中厂商数有限甚至只有一个厂商的主要原因。其次，人为的和法律的因素是行业中形成进入障碍从而导致垄断的不可忽视的原因；第三，厂商所处的地理位置，拥有的稀缺资源数量等自然因素也是形成垄断的原因。（二）垄断的基本特征第一，行业中只有一家厂商，而消费者都是众多的；第二，厂商提供的产量不存在任何替代品；第三，行业中存在进入障碍，其他厂商难以进入。完全垄断市场完全垄断市场是指一家厂商独自控制了某种产品全部供给的市场结构。完全竞争市场在现实中是不存在的，而完全垄断市场却是大量存在的。当市场上只有唯一的供给者，且产品不具有密切的替代产品时，就可以称之为完全垄断市场。它的意义就是独家控制，但是这并不意味完全垄断的企业就可以任意定价和任意选择产量规模，它依然要按照边际收入等于边际成本的产量为利润最大的产量的原则。不过，完全垄断的企业可以通过差别定价。一、完全垄断市场的含义1.完全垄断市场的特征（1）市场上只存在唯一的供给者假设一家企业是市场上唯一的供给者，它就具有完全垄断市场的条件。在这里，我们指的是唯一的供给者，而不管市场上存在多少生产者。如电力公司。一、完全垄断市场的特点（2）市场上不存在密切的替代产品即使一家企业是一种产品的唯一供给者，如果这种产品在市场上有大量的替代品，企业也不具有完全支配价格的能力。依然以电力公司为例。蜡烛可算是电力在照明功能上的一种替代产品，但是人们一般不会选择蜡烛，它只能算具有微弱的替代能力；而在家用电器用电上，除使用电力公司提供的服务之外，人们或许还可以使用小型发电机，但实际上，后者的成本要高于前者，消费者从经济性考虑，还是会选择统一的由供电网所输送的电力，因而，小型发电机也只能算具有微弱的替代能力。从两个方面分析，电力在市场上不存在密切的替代产品，电力公司具有较大的操纵价格的空间。一、完全垄断市场的特点（3）产业市场存在极高的进入障碍导致市场进入障碍较高的因素包括：规模经济、产品的差别化程度、企业经营初期必须支付的绝对成本、技术专利费用以及政策法规等。一般地，技术或管理方面的因素形成的障碍都是可逾越的，而由政府规定的政策法规形成的进入障碍则是不可克服的。由政策法规所限制的市场可以说是“封锁进入”的。如果一个产业市场具备以上三个条件，就可以认为它是一个完全垄断的市场。一、完全垄断市场的特点1.厂商实现了对本行业资源的独家控制。如果一家厂商控制了用于生产某种产品的全部资源或基本资源的供给，其他厂商就不能生产这种产品，从而该厂商就可能成为一个垄断者。2.规模经济导致的自然垄断。如果某种商品的生产具有十分明显的规模经济性，需要大量固定资产投资，规模报酬递增阶段要持续到一个很高的产量水平，那么由一个大厂商供给全部市场需求的平均成本最低，两个或两个以上的厂商供给该产品就难以获得利润。这种情况下，该厂商就形成自然垄断。3.专利保护制度下厂商拥有专利技术。4.政府特许。二、完全垄断市场的形成原因德比尔公司为什么要做广告？德比尔是南非的钻石公司，它的广告词“钻石恒久远，一颗永流传”为许多人所熟知，德比尔控制了世界钻石生产的80%左右，称为钻石市场的垄断者。它在英国伦敦举行每年的钻石交易会时，不许买主有讨价还价的权利，谁要不接受它的一口价，下次就不许参加交易会，这样霸道的垄断者为什么还要做广告呢？价格歧视【价格歧视】完全垄断市场上典型的价格策略。也称“差别定价”，指占据完全垄断地位的企业，以不同的价格出售同一产品。（1）实行差别定价的条件①市场上存在具有不同需求价格弹性的消费阶层。针对各个阶层的消费者的需求价格弹性，企业对同一产品设计不同的价格。②市场上不存在这样的中间商：它们在企业实行较低价格的地方购买产品，以较高的价格在其他地方（企业实行较高价格的地方）转售。（2）差别定价的类型①按消费者可以支付的最高价格定价。例如，在农贸市场，消费者一般都有讨价还价的余地，不同的消费者达成交易的价格可能存在很大的差异。可以实行这种差别定价的市场，消费者的数量比较少，否则价格就会变得很复杂，使成本增多。②按照消费者的支付能力划分消费阶层，分别定价。一般地，划分标准是消费者的收入水平或消费者的偏好程度。③按消费者的需求价格弹性区分市场。对弹性较小的市场，提高价格能够获得更多的收入，一般可以制定较高的价格；而对于弹性较大的市场，需求对价格变化比较敏感，企业可以制定较低的价格企业为什么要把价格分成这么多的等级呢？因为通过差别定价，企业在每个细分市场上都可以获得最大收益。实际上，差别定价是为了获得消费者的剩余。价格歧视（3）差别定价的意义：获得消费者剩余【消费者剩余】指消费者的目标价格和实际价格的差。在图8－3中，它表现为阴影的部分。【案例】在北京实行零价安装之前，安装一部电话需向电话局交费1000元，如果安装第二部电话，就不需要交费。这实际上就是一种差别定价，对不同需求价格弹性的消费者，给予不同的价格。国外一家著名的生产医疗器材的企业，对其产品，电子血压计，就是依据消费者不同的收入水平和需求价格弹性，制定差异价格。在发达国家，保健器材的需求价格弹性比较小，它定的价格是1000元；发展中国家，保健器材的需求对价格比较敏感，定价450元。【提示】企业针对不同的消费阶层制定价格，达到最大限度获得消费者剩余的目的，相对于实行统一价格，可以产生更大的经济收益。只要一家企业在市场上占据完全垄断的地位，就可以通过差别定价获取更大的收益。垄断市场的效率垄断被认为是经济效率最低的一种市场结构首先，垄断市场上价格大于边际成本其次，垄断市场上市场价格高于厂商最低的平均成本最后，垄断厂商不存在竞争的压力，技术创新的压力不足无形中增加了社会成本。第三节寡头垄断市场和垄断竞争市场一、寡头垄断市场二、垄断竞争市场寡头垄断市场1．寡头垄断市场的定义2．寡头垄断市场的基本特征、主要特点、基本模式3．古诺模型4．拗折的需求曲线5．寡头垄断企业的效率寡头垄断市场1．寡头垄断市场的定义寡