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红豆展示设计二、红豆品牌资料1、产业历史1957年红豆集团前身港下针织厂成立。1984年注册“红豆”商标。1992年江苏省首家乡镇企业集团——红豆针纺集团成立。1993年建立起小厂大公司的“母子公司制”组织体制，实行股份制。1995年兼并上海申达摩托车厂，开始跨行业发展。1996年百万年薪招聘集团总经理。1997年4月，“红豆”商标被国家工商局认定为中国驰名商标。1997年4月，红豆集团被国务院列入全国120家深化改革试点企业。1997年7月，红豆五大主导产品通过ISO9002质量体系认证。2001年1月，“红豆股份”在上交所挂牌交易，拉开了红豆资本经营的序幕。2001年9月，推出“七夕红豆情人节”系列活动。2001年3月，红豆衬衫被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”产品。2002年5月，红豆纽约公司在美国BROADWAY1411大厦正式成立。2003年6月，进军房地产业。2003年9月，红豆西服被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”产品。2004年5月，被国家知识产权局评为“第二批全国企事业专利试点企业工作试点单位”。2004年5月，红豆集团荣获中国服装百强“亚军”，周海江当选中国服装协会副会长。2004年9月，红豆集团制度选人出硕果，周海江当选为红豆集团总裁。2005年1月，红豆集团作为江苏省22家“公推直选”试点单位中唯一的一家民营企业，由全体党员“直选”出了企业党委班子。2005年4月，红豆品牌入选“商务部重点培育和发展的出口品牌”名单。2005年9月，红豆茄克被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”产品。2006年3月，“红豆”荣获中国服装品牌价值大奖。2006年4月，集团被国家知识产权局授予“第二批全国企事业专利试点工作先进单位”。2006年5月，“红豆”荣获商务部年度最具市场竞争力品牌称号。2006年10月，红豆被评为“2006年中国纺织十大文化品牌”企业之首。2007年3月，红豆品牌荣获中国服装业界最高荣誉—中国服装品牌“成就大奖”。2007年4月，红豆集团收到国务院总理温家宝的亲笔批示——“希望红豆集团越办越好”，江苏省委书记李源潮、省长梁保华对此高度重视，并分别做了批示。2007年4月，红豆集团成为国内首家通过CSC9000T社会责任管理体系认证的企业。2008年1月，国务院总理温家宝主持召开座谈会，听取10家企业代表对《政府工作报告（征求意见稿）》的意见，红豆集团党委书记、总裁周海江作为民营企业代表应邀参加。2008年1月，“领袖气质-2007CCTV年度雇主调查”结果发布，红豆荣获年度最具分享精神雇主特别奖。2008年2月，由红豆集团控股的柬埔寨西哈努克港经济特区举行隆重奠基仪式。柬埔寨首相洪森率90多名部长级高官参加了仪式。省委常委、无锡市委书记杨卫泽等领导一并参加。2008年5月，汶川发生特大地震，红豆人在第一时间向灾区捐款捐物，前后共达600多万元。2008年6月，红豆成立中国首个家纺色彩研发基地。2008年9月，国家林业局批准红豆杉高科技生态产业园为红豆杉科技示范园。2008年9月，红豆杉走进中南海。2008年11月，红豆集团财务公司成立。2009年1月，红豆集团党委书记、总裁周海江作为民营企业家代表，参加温家宝总理召开的企业家座谈会，并在会上发言。2009年2月，红豆集团被CCTV年度三农人物推介活动组委会授予“情系三农新农村建设杰出贡献奖”。2009年3月，“红豆杉”悬赏50万寻最佳广告语活动正式启动。2009年4月，阿福农村小额贷款有限公司成立。2009年5月，红豆集团被授予省博士后科研工作站。2009年7月，红豆集团党委书记、总裁周海江被推选为“中国公益事业形象大使”。2009年9月，红豆集团被评为2009年度“中国民营500强”企业。2009年10月，红豆成为全国第三批学习实践活动的典型。2009年10月，红豆集团被授予“全国发展县域经济突出贡献乡镇企业”称号。2009年10月，红豆集团被授予“全国纺织劳动关系和谐企业”称号。2009年11月，红豆集团被授予“产业转移先进单位”称号。2009年12月，红豆西服通过国家质检总局出口免验现场审查。2009年12月，红豆集团被评为“全省见义勇为突出贡献单位”。2010年2月，国务院总理温家宝在中南海主持召开座谈会，征求对即将提请十一届全国人大三次会议审议的《政府工作报告》的意见，红豆集团总裁周海江应邀参加。2010年5月，红豆杉亮相上海世博会。LOGO:广告品牌广告语2、品牌定位⑴品牌包装及核心理念提炼红豆男装品牌核心理念提炼产品诉求注意力诉求象征诉求励志诉求情感诉求生活诉求红豆不单单在售卖产品，红豆更要代表一种新的生活方式（“主流生活方式”）红豆具有浓郁的民族气息和深厚的情感色彩（亲情、友情、爱情、忠诚）红豆要打造“一品领先”的消费认知，以点带面带动整个产品线的销售产品诉求要转化为生活诉求、情感诉求红豆男装品牌的核心理念提炼红豆男装品牌核心理念提炼产品诉求励志诉求情感诉求生活诉求做什么样的男人什么样的生活方式红豆男装品牌的核心理念提炼生活方式诉求情感诉求主流生活方式下，珍惜亲情、友情、爱情……的忠诚男人红豆男装品牌的核心理念提炼亲情友情爱情主流生活方式忠诚平实平和⑵目标消费群的选择红豆男装消费者发展分析（年龄）40-45岁25-30岁20-25岁50-55岁20岁以下35-40岁55-60岁30-35岁45-50岁60以上岁发展最佳社会消费主体非消费主体需提升红豆男装消费者发展分析（家庭收入）主要消费群非主要消费群1000元以下10000元以上1000-2000元6000-7000元2000-3000元5000-6000元3000-4000元7000-8000元4000-5000元8000-9000元9000-10000元年龄：25—55岁注重生活方式城市工薪阶层乡镇中坚力量红豆男装品牌目标消费群收入：2—3万元/年平价诉求，拉升空间较大，以适宜对应人群中档平实、平和中显大度自信档次定位价格定位风格定位⑶产品商务休闲全境式生活服装一品领先产品定位为消费者打造一个全景式、全系列、一站式的物超所值的男士服装精品专卖店⑷终端定位（5）2010年秋冬产品3、现有的终端形象4、开发中的三代终端形象6展台平面图END